■作者 八個(gè)橙

■來(lái)源 營(yíng)銷(xiāo)頭版

11月底的網(wǎng)紅圈，一則封禁通報(bào)格外刺眼。IP屬地標(biāo)注美國(guó)的帶貨博主“王子柏”，被抖音徹底下架賬號(hào)。

熟悉網(wǎng)紅圈的人一眼認(rèn)出，這就是去年因偷稅被罰1330萬(wàn)的“柏公子”。

換個(gè)名字，改個(gè)定位，跑到國(guó)外就想卷土重來(lái)？監(jiān)管的鐵拳，當(dāng)然沒(méi)給他這個(gè)機(jī)會(huì)。

圖源：視頻截圖

柏公子的“起死回生”夢(mèng)，碎得毫不意外。

這不是一個(gè)網(wǎng)紅的落幕，其實(shí)是整個(gè)行業(yè)監(jiān)管升級(jí)的縮影——那些靠偽裝、炫富、鉆漏洞賺快錢(qián)的日子，真的過(guò)去了。

柏公子這個(gè)名字，曾和“頂級(jí)富豪”牢牢綁定。但這份“豪門(mén)人設(shè)”，從根上就是假的。

稅務(wù)部門(mén)的調(diào)查揭開(kāi)了真面目。2021到2023年，他靠直播帶貨和品牌推廣賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，卻把收入玩得“花樣百出”。

平臺(tái)傭金提現(xiàn)政策變了，他就把收款賬戶(hù)換成母親當(dāng)法人的公司。為了隱匿收入，他和商家簽“陰陽(yáng)合同”：一小部分傭金走平臺(tái)正規(guī)流程，大頭則通過(guò)母親的個(gè)人賬戶(hù)私下收取。

兩年時(shí)間里，僅母親賬戶(hù)就收下1894萬(wàn)傭金，最終查出少繳稅費(fèi)749萬(wàn)。

2024年12月，上海稅務(wù)部門(mén)開(kāi)出1330萬(wàn)的罰單，包含追繳稅款、滯納金和罰款。

2024年5月，他和王紅權(quán)星、鮑魚(yú)家姐等一批炫富網(wǎng)紅被全平臺(tái)封禁。

網(wǎng)友拍手稱(chēng)快的背后，是對(duì)畸形價(jià)值觀的反感——這些博主靠著炫富吸粉，轉(zhuǎn)頭就給粉絲推百元“平替”商品，用普通人的血汗錢(qián)支撐自己的奢華生活。

不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，繳完罰款的柏公子，從沒(méi)打算退出直播圈。他以為罰錢(qián)是“買(mǎi)路財(cái)”，換個(gè)身份就能從頭再來(lái)。

今年9月，他悄悄注冊(cè)“王子柏”賬號(hào)，IP改到美國(guó)，人設(shè)從“豪門(mén)公子”轉(zhuǎn)為“公益達(dá)人”。視頻里不再曬包曬車(chē)，轉(zhuǎn)而拍些捐贈(zèng)物資的畫(huà)面，試圖洗白形象。

而近期，11月他密集直播19場(chǎng)，靠著過(guò)往積累的名氣，銷(xiāo)售額迅速?zèng)_到百萬(wàn)以上。

圖源：達(dá)多多

他大概覺(jué)得，人在國(guó)外，平臺(tái)管不著，粉絲記不住，之前的黑歷史就能一筆勾銷(xiāo)。

但他低估了監(jiān)管的力度，也錯(cuò)判了平臺(tái)的態(tài)度。

網(wǎng)友的舉報(bào)很快送到監(jiān)管部門(mén)，平臺(tái)核查后迅速出手：先禁言，再?gòu)氐追饨?。抖音的表態(tài)很明確：封禁主播不得更換賬號(hào)直播，這是紅線(xiàn)。

他以為換個(gè)名字就能蒙混過(guò)關(guān)，卻忘了現(xiàn)在的網(wǎng)紅監(jiān)管早已織成一張網(wǎng)。身份證信息、納稅記錄、違規(guī)檔案，都被牢牢鎖定在系統(tǒng)里。

就算跑到國(guó)外，就算改頭換面，只要想在國(guó)內(nèi)平臺(tái)賺錢(qián)，就繞不開(kāi)這套監(jiān)管體系。

更諷刺的是，他復(fù)出時(shí)主打“公益”，可連最基本的納稅義務(wù)都曾逃避。

稅收本就是“取之于民，用之于民”的公益基石，連這個(gè)都要偷逃，所謂的公益不過(guò)是掩人耳目的幌子。

柏公子的倒下不是孤例。最近一兩年，網(wǎng)紅行業(yè)的“清退潮”從未停止。

國(guó)家對(duì)網(wǎng)紅的監(jiān)管，早已從“表面治理”進(jìn)入“深水區(qū)”，不管名氣多大、粉絲多少，踩線(xiàn)就會(huì)被拉下馬。

9月，百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅戶(hù)晨風(fēng)因惡意制造群體對(duì)立被全平臺(tái)封禁，賬號(hào)內(nèi)容徹底清空。

11月，“劣跡網(wǎng)紅”郭美美也因長(zhǎng)期炒作炫富拜金、傳遞扭曲價(jià)值觀，賬號(hào)被平臺(tái)徹底封禁，結(jié)束了其十余年的違規(guī)網(wǎng)紅生涯。

這些案例指向同一個(gè)趨勢(shì)：網(wǎng)紅行業(yè)的“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)代結(jié)束了。

過(guò)去靠編故事、裝人設(shè)、鉆漏洞就能賺快錢(qián)的邏輯，已經(jīng)徹底失效。

2025年10月實(shí)施的新規(guī)，更是堵死了所有“繞開(kāi)監(jiān)管”的幻想。

新規(guī)要求，所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)必須按月向稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送主播的收入明細(xì)、身份信息和納稅情況。

圖源：微博

主播的每一筆收入都被納入監(jiān)管，想靠“私人賬戶(hù)走賬”“陰陽(yáng)合同”偷稅，根本無(wú)從下手。

平臺(tái)的責(zé)任也被壓實(shí)?，F(xiàn)在各大平臺(tái)都建立了“違規(guī)主播黑名單”，一旦被列入，全行業(yè)聯(lián)動(dòng)封禁，想換平臺(tái)復(fù)出都沒(méi)可能。

仔細(xì)想想，柏公子們的倒掉，本質(zhì)上是“價(jià)值觀的塌方”。他們把“炫富”當(dāng)賣(mài)點(diǎn)，把“偷稅”當(dāng)捷徑，傳遞的是“金錢(qián)至上”的畸形觀念，誤導(dǎo)了太多年輕人。

更諷刺的是，他們的核心粉絲群，恰恰是那些月入幾千、為百元商品糾結(jié)的普通人——用普通人的錢(qián)撐起自己的奢華生活，這種“割韭菜”的模式，本就不該存在。

對(duì)于還在行業(yè)里的人來(lái)說(shuō)，與其花心思換馬甲、裝人設(shè)，不如沉下心打磨內(nèi)容、堅(jiān)守底線(xiàn)。

畢竟，流量終會(huì)褪去，熱度總會(huì)消散，唯有守住法律和道德的底線(xiàn)，才能在行業(yè)里走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

而對(duì)于我們普通人來(lái)說(shuō)，面對(duì)那些光鮮亮麗的網(wǎng)紅人設(shè)，多一份理性判斷，少一份盲目追捧，也是對(duì)健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一份貢獻(xiàn)。

參考消息：

界面新聞：《曾偷稅749萬(wàn)的炫富網(wǎng)紅“柏公子”改名復(fù)出又被封，平臺(tái)回應(yīng)》

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

更多營(yíng)銷(xiāo)資訊，盡在【營(yíng)銷(xiāo)頭版】↓↓↓