曾經(jīng)，酒店泳池只是五星級酒店的附帶配置，無論是酒店還是住客，更多時候它都是默默地停在那里，甚至被忽略，但如今，它正被年輕人重新定義。

在小某書、抖音、Ins等社交媒體的推波助瀾之下，酒店泳池已經(jīng)從住客專屬變成了城市年輕人的新目的地，它吸引的，不單是酒店住客，更是特地前來游泳或者拍照放空的大批非住客用戶，成為酒店的新流量入口。

酒店泳池究竟卷出了怎樣的差異化亮點？讓越來越多酒店開放給非住客人，甚至忽略了一些住客的體驗。

好拍、好游、更劃算

從爭議—>流量—>商機 ■

在年輕人的審美體系里，“出片”往往是選擇目的地的第一標準。在城市中，哪家咖啡店、火鍋店能夠出片，便能一躍登上社交媒體上的推薦榜單，成為新晉網(wǎng)紅打卡地。

過去，泳池的核心價值是游泳。但現(xiàn)在，年輕人對泳池的需求已經(jīng)完全超出傳統(tǒng)功能，更多指向情緒價值與生活方式本身。當遠途旅行越來越奢侈、周末出城越來越疲憊，年輕人需要一種更容易實現(xiàn)的放松方式。酒店泳池恰好提供了這種立即可得的松弛感。

高端酒店曾經(jīng)并不把泳池當成主角，但擋不住年輕人賦予它時代新生。它不再是一個功能性配套，而是年輕人周末愿意為了它專程來一次的度假理由。究其原因，在于酒店泳池有內(nèi)容，能拍照，能出片，讓日常生活具備度假感。有體驗，可以放空、游泳、社交，滿足不同場景需求。有情緒價值，輕松、治愈、不費勁，是年輕人快速逃離現(xiàn)實壓力的情緒出口。更劃算，對年輕人來說，酒店泳池比外面的公共游泳館更干凈、設施更新、環(huán)境更美、使用人群更少，體驗也更完整，性價比極高。

然而，隨著越來越多非住客涌入酒店泳池，酒店住客的體驗感也被大打折扣。住客除了擔憂自身隱私被記錄在他人的攝像頭里，更加厭惡被一直拿著手機拍來拍去還開閃光燈的“路人”影響其游泳體驗。

正如某些特別火的酒店機位，例如京都柏悅酒店酒吧，因為能看到清水寺的全貌而被眾多非住客去打卡。起初酒店也是允許非住店客人免費進入酒吧空間打卡，但隨著越來越多住客的投訴，酒店開始收低消，奈何不住花錢的人多，目前酒店只好限制每天可入內(nèi)排隊打卡的人數(shù)。

有非住客發(fā)帖避雷，指責酒店排隊流程繁瑣?？蛇@種就是一個愿打一個愿挨，有爭議就有流量，而流量的增多就意味著新的商機產(chǎn)生。

酒店泳池重新被“抬高”

設計審美與競爭力的直觀體現(xiàn)■

身份轉(zhuǎn)變并非一蹴而就，背后一定是社會消費觀念和度假文化的變遷。

酒店泳池并不是現(xiàn)代產(chǎn)物，它的出現(xiàn)帶著濃厚的上流階層社交史。酒店泳池從一開始就是作為酒店附屬的溢價及審美體現(xiàn)功能所誕生的。最早的泳池源于貴族溫泉與羅馬浴場傳統(tǒng)，在古羅馬，公共浴場是精英階層的社交場所。在歐洲貴族文化興起后，溫泉療養(yǎng)與私人泳池逐漸成為身份象征。因此，泳池從一開始，就不僅僅是一種功能設施，而是階層標識。

20世紀豪華酒店引入泳池，作為頂級體驗的象征。歐洲與美國的早期五星級酒店，如麗思卡爾頓、華爾道夫在上世紀中期開始配置室內(nèi)泳池，用于吸引商務精英與娛樂界名人。在當時，擁有泳池的酒店，往往也是當?shù)刈钯F、最現(xiàn)代化酒店的標志。

不久前剛剛煥新歸來的紐約華爾道夫酒店，其泳池命名為星光泳池，由酒店久負盛名的“星光廳”改建而來。酒店泳池周圍由古羅馬風格的雕塑噴泉環(huán)繞，亦是致敬古羅馬時代的浴場文化。

過去30年，東南亞的度假酒店，為提升酒店差異化的競爭特色，對泳池設計創(chuàng)新，把泳池美學做到極致，私家泳池、懸空無邊泳池、叢林景觀泳池、海天一線泳池在這一階段陸續(xù)涌現(xiàn)。泳池扮演的角色開始不單停留在功能性，更是酒店設計審美能力的具象體現(xiàn)。

1994年建成的巴厘島阿麗拉烏布（Alila Ubud）酒店，其設計當中長25米的無邊泳池，開創(chuàng)了度假酒店必備無邊泳池的不成文規(guī)定。

提到無邊泳池，新加坡金沙酒店也頗具代表性。酒店無邊泳池成為新加坡的打卡圣地，不僅是世界上第一個無邊泳池，也是在這一細分標準之下全球最高的泳池。可以一邊游泳一邊俯瞰新加坡全景，自然有底氣售票讓非住店客人入場打卡。

后來，巴厘島烏魯瓦圖阿麗拉酒店（Alila Uluwatu）又設計出了懸在情人崖邊的無邊泳池。泳池旁的鳥籠設計以及背靠情人崖的傳說，收獲市場廣泛追捧，酒店因此常被選為婚禮圣地，成為蜜月的不二之選。

同樣因泳池設計而出圈的還有巴厘島烏布區(qū)域阿迪瓦納烏納吉套房酒店的無邊泳池。套房依托高處的地理位置，可以將蔥郁叢林景觀盡收眼底，給住客帶來滿溢的靜謐感。

相比度假酒店將泳池作為酒店設計審美與核心競爭力的直觀體現(xiàn)，聚焦城市酒店的泳池，所能發(fā)揮的吸金作用似乎就比較微弱了。城市酒店客群多為商旅用戶，泳池的使用頻率較低，即使打上“度假”標簽，泳池所能發(fā)揮的空間也有天花板。隨著消費群體及需求的迭代，酒店競爭加速進入“體驗至上”維度，新一代的高端城市酒店和奢華生活方式酒店已經(jīng)開始重新“抬高”泳池。

提升賓客體驗，加大成本投入

酒店泳池這筆賬值嗎？■

酒店泳池從建造到維護，幾乎成為了酒店里最昂貴的配置。這背后的“賬”究竟該怎么算？

城市酒店，尤其是核心商圈核心地段的酒店，其商業(yè)模式的基石是“坪效”。一個大型泳池及其配套的更衣室、淋浴間、設備間等所占用的面積，如果改造成客房、餐廳、會議室或商業(yè)空間，能帶來更直接、更可觀的收入。

泳池本身不直接產(chǎn)生收入，對于主要依靠客房和會議收入的城市商務酒店來說，這筆投資顯得“不劃算”。因此，有些酒店出于運營成本及收益考量，將泳池外包或單獨進行收費。

豪華酒店同質(zhì)化競爭越來越嚴重，我們也看到很多酒店創(chuàng)新求變，在各種非房收入下足功夫。例如酒店餐飲的年卡售賣噱頭，又或是酒店酒吧打卡趨勢等，社交媒體的賦能還是讓酒店看到了真金白銀的收益增長。而如今，這股風又吹向了酒店泳池。

北京瑰麗酒店的泳池在小某書上持續(xù)爆火，透明玻璃的天花板和花園式的綠植裝飾，讓泳池顯得生機勃勃極具松弛感，成為都市游客白領們緩解疲憊的一個選擇。

長沙柏悅酒店泳池也是個“網(wǎng)紅款”，因適合拍照打卡而在網(wǎng)絡上走紅。全景落地窗無死角的設計可以以上帝視角看到湘江橘子洲，夜幕降臨，泳池的燈光設計也十分唯美夢幻。

上海外灘W酒店有面向魔都地標而建的戶外泳池，在這游到外灘華燈初上成了不少賓客前來體驗打卡從而預定轉(zhuǎn)化的關鍵性因素。

為了滿足越來越多非住客的需求，酒店泳池也衍生出非常多的附加收入項目。例如提供游泳教練，像北京JW萬豪酒店，可以直接電話預約教練1小時游泳教學，在某些團購平臺上，一百多元的價格甚至比游泳館的教練還要便宜。

酒店泳池與療愈項目結(jié)合也很常見。例如寧波威斯特的漂浮音療體驗，在酒店6樓的無邊透明泳池旁，通過與SPA按摩結(jié)合，搭配水聲，讓旅客放松，消除疲憊感。

酒店泳池的瑜伽項目也越來越成熟，特別是其獨有的高端氛圍和靜謐環(huán)境，是社會瑜伽館難以企及的，因此在瑜伽行業(yè)中也頗具競爭力。隨著都市一族對身心平衡與情緒體驗的逐漸重視，在泳池旁的晨瑜伽，淺水區(qū)的水中瑜伽或是槳板瑜伽等等這些項目都吸引著越來越多的嘗試與參與，自然成為酒店非住營收的組成部分。

傳統(tǒng)城市酒店不重視泳池，是基于成本收益算計下的理性商業(yè)決策。而當下高端酒店的重新審視，則是將泳池視為提升品牌形象、創(chuàng)造社交體驗、實現(xiàn)差異化競爭的戰(zhàn)略性投資。

對于酒店而言，這池水是否重要，最終取決于它能否為酒店創(chuàng)造出超越其成本的獨特價值。

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