節(jié)目陣容與主題的錯(cuò)位，以及老歌新唱的疲態(tài)，讓“華流國(guó)際化”的宏大敘事顯得蒼白無(wú)力。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 蒜香啫啫角

進(jìn)入Q4，有“野心”的《聲生不息·華流季》如期而至?！叭赵滤?，皆有華流；華人之聲，聲生不息”的口號(hào)指向了更宏大的敘事格局，節(jié)目也試圖以“華流國(guó)際化”為核心目標(biāo)，通過(guò)跨國(guó)音樂(lè)對(duì)話(huà)展現(xiàn)華語(yǔ)音樂(lè)海外影響力。

先導(dǎo)片中“有海水的地方就有華人”這句俗語(yǔ)被用來(lái)闡釋中華文明與洋流之間的關(guān)系，特別欄目《去有華的地方》深入世界各地唐人街，探尋華人的真實(shí)生活故事。小紅書(shū)上不少受眾在節(jié)目播前分享了自己對(duì)節(jié)目的期待。

然而當(dāng)節(jié)目正式開(kāi)播，不少人的期待落空。在節(jié)目華麗主題之下，歌手陣容呈現(xiàn)出明顯的單一性，庾澄慶、蘇有朋、林宥嘉、黃麗玲、李佳薇、汪蘇瀧、周興哲、黃齡、王赫野、顏人中、黃霄雲(yún)等常駐嘉賓，除了李佳薇很難說(shuō)還有誰(shuí)匹配“國(guó)際化華流”，在社交媒體上不少網(wǎng)友銳評(píng)這一季陣容更像“寶島季2.0”。

這種陣容與主題的錯(cuò)位讓節(jié)目失去了足夠的吸引力，體現(xiàn)在熱度上，除了首播日貓眼熱度突破9000，隨后快速下滑難以吸引更多非受眾來(lái)保持熱度。冷靜來(lái)看，《聲生不息·華流季》沒(méi)到難看的地步，但這種對(duì)市場(chǎng)吸引力的下滑，或許也意味著芒果系音綜的創(chuàng)新乏力問(wèn)題已積重難返。

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“野心”與現(xiàn)實(shí)的錯(cuò)位

回顧《聲生不息》系列的發(fā)展歷程，從“港樂(lè)季”到“寶島季”，這一IP曾憑借高質(zhì)量的制作為音綜市場(chǎng)注入活力，前兩季節(jié)目屢次創(chuàng)下收視與口碑的雙豐收，成為芒果系音綜的王牌之一。

但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，市場(chǎng)對(duì)這一IP的關(guān)注度正逐漸消退。豆瓣上對(duì)這一IP的打分人數(shù)從首季的3.3萬(wàn)人逐年下滑，到了去年的《聲生不息·大灣區(qū)季》僅有7219人參與打分，節(jié)目對(duì)市場(chǎng)的影響力大不如前。

而這或許是因?yàn)楣?jié)目本質(zhì)上缺乏強(qiáng)有力看點(diǎn)。具體來(lái)說(shuō)，《聲生不息》很像是有主題的拼盤(pán)演唱會(huì)——通過(guò)重新演繹經(jīng)典歌曲，借助主題的情懷吸引觀眾。

這種模式在前幾季之所以成功，在于其精準(zhǔn)的主題定位與情感共鳴?！案蹣?lè)季”和“寶島季”有著明確的地域音樂(lè)文化作為支撐，內(nèi)容與主題高度契合，然而到了“華流季”，問(wèn)題變得明顯，“華流”這一概念本身過(guò)于寬泛，而節(jié)目?jī)?nèi)容卻無(wú)法支撐起這樣的宏大敘事。

《華流季》首期節(jié)目選取的華語(yǔ)金曲包括《情非得已》《雨蝶》《一直很安靜》《此生不換》等，大多聚焦于多年前的老劇OST，雖然表演前多會(huì)引入這些電視劇在海外播出的成績(jī)，但表演內(nèi)容與“華流國(guó)際化”的核心主題不夠契合。

嘉賓陣容也不符合受眾市場(chǎng)的期待，小紅書(shū)上就有網(wǎng)友直言，沒(méi)有孫燕姿、林俊杰、王力宏、光亮、戴佩妮、品冠、張棟梁等歌手怎么能稱(chēng)得上“華流”。

不符合大眾市場(chǎng)心中的“華流”陣容與選曲，讓節(jié)目所講的主題就缺乏了可信度。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)節(jié)目?jī)?nèi)容撐不起大格局，“聲生不息給人的感覺(jué)就像砸金蛋，外表富麗堂皇，內(nèi)部卻是一張沒(méi)獎(jiǎng)的紙，立意短片都非常頂級(jí)，但一到音樂(lè)部分檔次就降了下來(lái)”。

在音樂(lè)平臺(tái)上僅有汪蘇瀧和黃霄云的表演能上榜單，社交媒體上的討論也多集中于歌手粉絲群體，難以觸達(dá)更廣泛的市場(chǎng)。可以說(shuō)，《華流季》的開(kāi)局并不理想，從首期來(lái)看節(jié)目也稱(chēng)不上好看。

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芒果音綜的路徑依賴(lài)與創(chuàng)新乏力

《聲生不息·華流季》本可以做得更加出色。華流主題本身具有極大的挖掘空間，如果將2000年至今的真正華流熱歌一一呈現(xiàn)，大概率能引發(fā)強(qiáng)烈的大眾市場(chǎng)共鳴。然而，芒果沒(méi)能把握住這一主題，陣容是最明顯的短板，但更深層次的問(wèn)題在于芒果音綜已經(jīng)陷入模板化的困境。

芒果系音綜的成功，長(zhǎng)期以來(lái)依賴(lài)于一套經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的固定模板：大眾共鳴角度+情懷內(nèi)容+真人秀話(huà)題。通過(guò)經(jīng)典歌曲引發(fā)懷舊情緒，借助藝人互動(dòng)制造話(huà)題，利用競(jìng)技環(huán)節(jié)增加懸念，最后通過(guò)情感故事搭配節(jié)目主題引發(fā)共鳴。

從《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》到《聲生不息》，三大芒果音綜IP皆遵循這一模板，且都已做到綜N代。這套模板一度非常有效，為芒果創(chuàng)造了多檔爆款節(jié)目，然而，當(dāng)同樣的配方反復(fù)使用，觀眾的情懷已被反復(fù)消耗，審美疲勞不可避免地出現(xiàn)。

《乘風(fēng)破浪》系列從第一季的爆紅到后續(xù)幾季熱度逐漸下滑，《披荊斬棘》同樣面臨類(lèi)似困境，盡管節(jié)目不斷調(diào)整嘉賓陣容和賽制，但難以再現(xiàn)初季的轟動(dòng)效應(yīng)。

芒果應(yīng)該是考慮到了綜N代的極限，在今年推出了新的音綜IP《聲?shū)Q遠(yuǎn)揚(yáng)2025》，不過(guò)這檔節(jié)目仍然沒(méi)有放下對(duì)經(jīng)驗(yàn)的依賴(lài)，套上多年前的選秀模板，雞飛狗跳的海選、伶牙俐齒的導(dǎo)師、隨意的賽制，卻沒(méi)能贏得市場(chǎng)的關(guān)注，播出一個(gè)多月也未能出現(xiàn)出圈的話(huà)題與熱度。

這也再次驗(yàn)證了新瓶裝舊酒的策略，難以滿(mǎn)足當(dāng)下市場(chǎng)的期待。

反觀其他平臺(tái)的音綜創(chuàng)新，呈現(xiàn)出了不一樣的生機(jī)。比如《音樂(lè)緣計(jì)劃》，將歌手選歌的過(guò)程呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾目睹一首歌曲如何從demo一步步變?yōu)橥暾淖髌罚@種新鮮感為節(jié)目拉來(lái)了大量年輕觀眾，同時(shí)也為原創(chuàng)歌曲帶去了足夠的聽(tīng)眾，《音樂(lè)緣計(jì)劃2》在播期熱度在音綜賽道遙遙領(lǐng)先。

同時(shí)，如今綜藝招商情況仍然沒(méi)有好轉(zhuǎn)。根據(jù)擊壤2025H1綜藝植入廣告大盤(pán)報(bào)告數(shù)據(jù)，2025年H1整體節(jié)目數(shù)量相比去年同期減少了11%，而綜藝市場(chǎng)招商數(shù)量同比下降了10%。如果綜藝節(jié)目不積極創(chuàng)新，那么對(duì)品牌的吸引力也必將逐漸下滑。在廣告主預(yù)算日益緊縮的背景下，缺乏創(chuàng)新的綜N代面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

整體而言，《聲生不息·華流季》試圖彰顯華語(yǔ)音樂(lè)分量的初心是值得肯定的，展示張信哲在舊金山唐人街演唱《愛(ài)就一個(gè)字》，并與長(zhǎng)沙現(xiàn)場(chǎng)隔空聯(lián)動(dòng)時(shí)，我們確實(shí)能看到節(jié)目組的用心。

然而，當(dāng)綜N代依賴(lài)著過(guò)往的成功模板，而未能真正回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)新鮮內(nèi)容的渴望時(shí)，再宏大的敘事也難掩場(chǎng)面的冷清。對(duì)芒果而言，核心問(wèn)題不在于是否要推出新IP，而在于能否真正跳出路徑依賴(lài)，創(chuàng)造出符合當(dāng)下市場(chǎng)期待的全新內(nèi)容模式。

當(dāng)《聲生不息·華流季》的節(jié)目?jī)?nèi)容難以支撐其宏大主題，當(dāng)芒果系音綜模板反復(fù)使用致使觀眾審美疲勞，當(dāng)招商市場(chǎng)整體面臨寒冬之際，芒果是時(shí)候思考，是否還要繼續(xù)沿用這套已然疲態(tài)的模板？

THE END