著名地理標志產(chǎn)品“膠白”，正遭遇套牌危機。某電商平臺標價155元一棵的“膠州大白菜”，其實是普通大白菜裝進了“膠白”禮盒，其品相與發(fā)貨地沭陽農(nóng)貿(mào)市場9毛一斤的大白菜并無兩樣。更讓人吃驚的是，不少“正宗膠州大白菜”網(wǎng)店壓根兒沒有貨源，接單后通過購買第三方貨源普通大白菜加價銷售，且同一個法定代表人注冊多家店鋪、分散顯示經(jīng)營地址，迷惑線上買家的警惕心。

（11月27日《北京日報》）

155元一棵的白菜，揭開了地理標志產(chǎn)品保護的尷尬現(xiàn)實。當“地理標志”淪為可以隨意粘貼的價簽，當“膠白”變成“假白”，傷害的不僅是消費者的信任，更是區(qū)域公共品牌的生命力。

地理標志產(chǎn)品的價值，源于一方水土的滋養(yǎng)和一方人的匠心。膠州大白菜之所以能成為“膠白”，靠的是清甜多汁的口感、多年積累的口碑，是實實在在的品質(zhì)支撐。這份“金字招牌”，本是農(nóng)民和行業(yè)多年守護的成果，也是消費者愿意為“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”買單的信任基礎?？扇缃瘢涣忌碳野训乩順酥井斪鳌皳u錢樹”，用普通白菜冒充“膠白”，低成本、高暴利，踐踏了市場誠信。

消費者上一次當，可能從此對所有“地理標志”產(chǎn)品都心存疑慮：一顆白菜，毀掉的是整個特色農(nóng)產(chǎn)品市場的信任生態(tài)。

亂象背后，是監(jiān)管的層層失守。一方面，消費者缺乏專業(yè)鑒別能力，光看圖片和描述，根本分不清“李逵”還是“李鬼”；另一方面，部分電商平臺審核不嚴，對“無貨源店鋪”睜一只眼閉一只眼，讓假貨一路綠燈。更關鍵的是，目前地理標志產(chǎn)品的溯源體系還不完善，產(chǎn)地證明、品質(zhì)標準缺乏剛性約束，導致造假成本低、維權(quán)成本高，不法商家自然肆無忌憚。

不能讓“李鬼”打敗“李逵”，保護地理標志，必須拿出真招實策。監(jiān)管部門要主動出擊，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會完善溯源機制，從產(chǎn)地到銷售全鏈條把關，對假冒侵權(quán)從重處罰，讓造假者付出代價。電商平臺不能只收錢不擔責，必須加強對店鋪資質(zhì)的審核，用技術手段識別“無貨源”和價格異常商品，并暢通投訴渠道，讓假貨無處藏身。行業(yè)協(xié)會也要行動起來，建立統(tǒng)一的防偽標識和查詢系統(tǒng)，讓消費者“掃一掃”就知道真假。

地理標志，是農(nóng)產(chǎn)品的“身份證”，也是地方經(jīng)濟發(fā)展的“名片”。從膠州大白菜到五常大米、西湖龍井，每一個地理標志背后，都是一方水土的文化與希望。打擊假冒“膠白”，不僅是在保護一個品牌，更是在守護市場的誠信根基。只有多方合力、筑牢防線，才能讓地理標志真正回歸“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”，讓消費者買得放心，讓好產(chǎn)品賣出好價錢。

否則，如果繼續(xù)任由“地理標志”淪為套利工具，最終傷害的，將是所有認真種地、誠信經(jīng)營的人，以及我們每個人對未來農(nóng)產(chǎn)品市場的信心。一棵白菜155元？私貼“地理標志”咋那么管用？別讓“膠白”變成“白交錢”！