設計，不應只是美學表達的終點，而是品牌落地的起點。在充滿不確定性的時代，如何實現(xiàn)「設計即增長」的戰(zhàn)略閉環(huán)，至關重要。

iSEE全球獎聯(lián)合勞拉視覺錘，正式創(chuàng)辦【iSEE·勞拉視覺錘全球獎】，至此，iSEE全球獎獎項家族擁有3大獎項——創(chuàng)新獎、美味獎、設計獎。

iSEE全球獎成立之初，“iSEE”4個字母便有自己的內(nèi)涵，其中，“i”即“innovation”，代表著設計思維下的開放式創(chuàng)新，同時，這也是Foodaily每日食品作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺的價值觀。

在我們基因中，常強調(diào)“設計思維”的重要性，倡導背后“以人為本”的理念與“設計即商業(yè)”的洞察，并將其融入發(fā)展脈絡。因此，在iSEE創(chuàng)新獎中設立了設計類獎項，聚焦食品飲料行業(yè)，讓設計力量賦能食品創(chuàng)新。

而如今，我們迎來了一位不謀而合的戰(zhàn)略生態(tài)伙伴——勞拉視覺錘品牌咨詢，共同創(chuàng)立【iSEE·勞拉視覺錘全球獎】，讓設計驅(qū)動食品創(chuàng)新性增長。

存量競爭時代，帷幕已啟。過去十年，中國食品行業(yè)經(jīng)歷了從產(chǎn)品稀缺到渠道為王，再到品牌林立的快速進化。如今，同質(zhì)化困局與流量紅利消失共同將競爭指向一個全新的賽場：消費者心智的爭奪。

而在這場無聲的關鍵戰(zhàn)役中，設計，必須被重新定義。

它不應是產(chǎn)品上市前的最后一道包裝工序，而是品牌與消費者溝通的第一語言，是品牌定位的直觀體現(xiàn)，更是穿透不確定的噪音、進入人們心智的關鍵力量。

變革需要時間、需要認知升維，更需要產(chǎn)業(yè)的共同努力。作為食品領先權(quán)威獎項，我們始終致力于發(fā)現(xiàn)、表彰、傳播，尋找設計標桿案例，一步步引領設計成為驅(qū)動食品產(chǎn)業(yè)向前的重要力量！

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強強聯(lián)合：

為什么是iSEE全球獎x勞拉視覺錘?

八年來，iSEE全球獎始終以“彰顯食品創(chuàng)新精神，讓好的產(chǎn)品被更多人看見”為使命，逐步建立起涵蓋【iSEE全球食品創(chuàng)新獎】與【iSEE全球美味獎】的權(quán)威評審體系，已然成為食品行業(yè)首選的【信任背書】與【國際名片】。

在見證14,678個創(chuàng)新&美味案例的誕生的同時，我們也深刻感受到了行業(yè)正在發(fā)生的深層變革。在今年6月發(fā)布的中我們提到，食品已超越溫飽的基礎功能，逐漸成為情緒載體與圈層符號。

新一代消費者所選擇的，不僅是產(chǎn)品本身的物理屬性，更是其背后的情感、身份認同與價值主張。這也說明，在信息過載的視覺時代，“以人為本”的設計思維將變得尤為重要。

勞拉視覺錘品牌咨詢，長期致力于以視覺資產(chǎn)拉動市場份額、強化品牌心智占位。為此，我們攜手“視覺錘”理論體系開創(chuàng)者勞拉·里斯女士及其創(chuàng)立的勞拉視覺錘品牌咨詢公司，共同打造全球首個聚焦“視覺驅(qū)動增長”的設計獎項。旨在讓食品設計蛻變?yōu)槌薪佣ㄎ弧⑦M入消費者心智、拉動品牌持續(xù)增長的重要一環(huán)。

此次合作，旨在幫助食品行業(yè)重新認識設計的力量，使用好設計的價值，從而長期突破品牌價值傳遞斷層增長瓶頸，將設計轉(zhuǎn)化為定位的戰(zhàn)略載體，把視覺鍛造為增長的核心杠桿，助力食品品牌完成從短暫的“視覺吸引”到持久的“心智占領”，以構(gòu)建深厚的認知壁壘。

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國際化視野，

評審體系與專家陣容全面升級

基于iSEE全球獎的六大評審維度——產(chǎn)品創(chuàng)新力、消費洞察力、用戶體驗感、科技領導力、商業(yè)表現(xiàn)力、消費者價值，同時引入“勞拉視覺錘品牌模型”的國際化視角，iSEE視覺錘獎（iSEE設計獎）的評審維度也進一步升級：

1、市場洞察力 (25%)

• 關注包裝設計是否精準把握市場趨勢和消費者需求，并有效傳遞品牌核心價值。

2、設計創(chuàng)新力 (25%)

• 強調(diào)通過非語言元素傳達品牌內(nèi)涵，關注視覺設計的原創(chuàng)性和行業(yè)影響力。

3、商業(yè)表現(xiàn)力(20%)

• 關注設計在實際市場中的表現(xiàn)和未來商業(yè)潛力，包括溢價能力、增長帶動和市場反響。

4、可延展性價值 (15%)

• 關注設計在品牌應用中的靈活性、一致性和傳播效率，確保品牌資產(chǎn)在不同產(chǎn)品和場景中有效延伸。

5、社會與文化價值 (15%)

• 關注設計在人文、環(huán)境和社會方面的正面影響，強調(diào)可持續(xù)性和前瞻性。

該體系將正式確立【iSEE·勞拉視覺錘全球獎】的權(quán)威新坐標，定義“設計驅(qū)動增長”的評審標桿。

與此同時，勞拉視覺錘品牌咨詢創(chuàng)始人、里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢公司全球主席勞拉·里斯女士以及海內(nèi)外知名設計專家也將加入評委陣容，與iSEE評審委員會成員共同參與評審，構(gòu)建真正具備國際視野與本土洞察的評審陣容。

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案例征集

iSEE，together

今日起，正式開始征集代表性的食品設計案例，期待發(fā)現(xiàn)用視覺推動品牌走進消費者心中的杰出實踐。與iSEE一起，見證設計力量的加冕時刻！

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