文 | 數(shù)字品牌榜

在這個(gè)“萬物皆可嗑”的年代，年輕人的手機(jī)相冊(cè)里可能沒有自拍，但一定存著幾十張CP神圖；聊天記錄里可能沒有甜言蜜語(yǔ)，但絕對(duì)塞滿了“嗑到了”“鎖死”的激情吶喊。從“藕餅CP”到“莎頭組合”，從林黛玉×伏地魔到ChatGPT×DeepSeek——當(dāng)代年輕人嗑CP的腦洞，連黑洞看了都要甘拜下風(fēng)。

年輕人把現(xiàn)實(shí)中無處安放的浪漫想象，統(tǒng)統(tǒng)投射到CP關(guān)系的顯微鏡下：在“摳糖”時(shí)獲得多巴胺暴擊，在“產(chǎn)糧”中體驗(yàn)造物主快感，在CP超話里尋找賽博家人。這種新型社交貨幣，正在重構(gòu)年輕人的情感消費(fèi)模式。

那么，當(dāng)嗑CP成為新時(shí)代的“電子榨菜”，品牌該如何優(yōu)雅地“夾帶私貨”？是當(dāng)個(gè)默默“產(chǎn)糧”的“太太”，還是做個(gè)推波助瀾的“紅娘”？

CP營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的流量收割，而是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的“共謀”。當(dāng)年輕人對(duì)著營(yíng)銷CP露出“姨母笑”時(shí)，他們消費(fèi)的不只是產(chǎn)品，更是一份情感代餐。這份代餐里，藏著品牌與用戶心照不宣的默契：我知道你在嗑什么，而且我和你一起嗑。這種隱秘的共謀關(guān)系，或許才是CP營(yíng)銷最珍貴的“隱藏款”。

人人都是嗑學(xué)家

嗑CP早已是當(dāng)代年輕人的精神剛需。

年輕人嗑CP能有多野？常規(guī)的劇集CP、小說CP、同人CP、綜藝CP等早已不能滿足他們的嗑點(diǎn)，萬物皆可組CP已是常態(tài)。有人嗑甄嬛×安陵容、湯姆×杰瑞，有人嗑林黛玉×伏地魔、孫悟空×白骨精，甚至還有人嗑ChatGPT×DeepSeek、WIFI信號(hào)×電量……真是只有榜女郎想不到的CP，沒有網(wǎng)友們嗑不到的CP。

年輕人嗑CP能有多“上頭”？社交平臺(tái)各種刷，對(duì)著CP的照片或視頻一臉姨母笑；每天像拿著“顯微鏡”，不是在“摳糖”就是在“摳糖”的路上；腦補(bǔ)、剪視頻、寫小文，自發(fā)“產(chǎn)糧”，為愛發(fā)電；甚至還衍生出了各種各樣的課程，如“如何嗑CP？”“怎么辨別嗑的CP是不是真的？”等等。

在小紅書上，話題#CP瀏覽量51億+，討論量2698萬+；話題#嗑CP瀏覽量44億+，討論量1486萬+。此外，還有很多具體的CP話題，如#光遇CP、#藕餅CP、#喜美CP、#新蘭CP、#航豬CP等，也都有數(shù)千萬的瀏覽量和數(shù)十萬的討論量。抖音數(shù)據(jù)更甚，話題#CP播放量超350億，各種衍生話題，如#新蘭CP、#高雅CP、#龍王CP等播放量也高達(dá)數(shù)十億。如此龐大的數(shù)據(jù)流量，揭示了嗑CP早已超越單純的娛樂行為，演變成一種全民參與的文化現(xiàn)象，成為融入年輕人日常的生活方式。

來源：小紅書截圖、抖音截圖

年輕人為什么如此熱衷于嗑CP？

首先，嗑CP的快樂，誰嗑誰知道。嗑CP是無數(shù)人的多巴胺加油站。一方面，看見自己嗑的CP高甜互動(dòng)，會(huì)給人們帶來像“自己談戀愛”一樣的愉悅感；另一方面，嗑CP時(shí)的“摳糖”和“腦補(bǔ)”，既能讓人像編劇一樣擁有掌控命運(yùn)的爽感，又能帶來探索和發(fā)現(xiàn)的樂趣。

其次，嗑CP給年輕人帶來了現(xiàn)實(shí)中缺失的替代性滿足。當(dāng)現(xiàn)實(shí)中的社交越來越碎片化，婚戀關(guān)系也越來越受到物質(zhì)條件的捆綁，嗑CP給年輕人提供了一個(gè)純粹的情感烏托邦。既能享受談戀愛的情感體驗(yàn)，又能逃避現(xiàn)實(shí)戀愛關(guān)系中可能出現(xiàn)的爭(zhēng)吵、背叛、經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)等麻煩，從這個(gè)角度看，嗑CP還真是性價(jià)比極高的精神止痛藥。

最后，嗑CP給年輕人帶來了社群歸屬感。年輕人嗑的是CP，更是社交貨幣。當(dāng)年輕人在社交平臺(tái)使用“嗑到了”“鎖死”等CP黑話時(shí)，這不僅是情感表達(dá)，更是在完成一次精準(zhǔn)的群體身份識(shí)別。在超話、同人圈、粉絲群里找到同好的快樂，堪比找到“組織”。這種基于CP建立起來的文化社群，為年輕人提供了現(xiàn)實(shí)社交中難以獲得的高度認(rèn)同感和歸屬感。

總之，相較于親身投入一段感情，當(dāng)下的年輕人更愿意通過嗑CP的方式去感受愛，自得其樂未嘗不是一種理想選擇。

如何讓年輕人“嗑糖”嗑出品牌價(jià)值？

嗑學(xué)當(dāng)?shù)?，網(wǎng)友們成為愛情的旁觀者。面對(duì)CP自帶的巨大流量，品牌也紛紛入局，玩起了CP營(yíng)銷，探索如何將年輕人的“嗑糖”熱情轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。

榜女郎總結(jié)了品牌CP營(yíng)銷常見的幾種方式方法：

借勢(shì)已有CP

• 邀請(qǐng)?jiān)掝}正旺的CP雙方做品牌代言人。

前段時(shí)間，吉林文旅與河北文旅在短視頻平臺(tái)隔空喊話，疑似玩?！吧^CP”，引來網(wǎng)友們“顯微鏡式”的解讀和調(diào)侃，狠狠刷了一波熱度。

“莎頭CP”從體育圈一路爆火，早在去年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，伊利便官宣孫穎莎、王楚欽為品牌代言人，并在兩人混雙奪冠后發(fā)布憑借一支熱血?jiǎng)勇L(fēng)“莎頭CP”廣告片火了一把，功夫武俠風(fēng)的海報(bào)和產(chǎn)品包裝更是收獲了大量好評(píng)。

肯德基和麥當(dāng)勞的玩法更是更令人拍案叫絕。2024年底，肯德基官宣孫穎莎成為全新品牌代言人，推出聯(lián)名套餐以及定制周邊，僅官宣當(dāng)天微博話題閱讀量便突破2.3億。麥當(dāng)勞也不甘示弱，3個(gè)月后，官宣王楚欽為品牌代言人，甚至連官宣文案都很有CP感，肯德基打出了“天生對(duì)味，一拍即合”，麥當(dāng)勞就打出了“向上生長(zhǎng)，我就喜歡”，讀起來毫無違和感。當(dāng)相愛相殺的“麥肯CP”分別簽約“莎頭CP”，粉絲們是越嗑越上頭，原本是兩個(gè)看似獨(dú)立的代言事件，反而借助CP營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了流量共振。在『數(shù)字品牌榜』調(diào)研案例中，麥當(dāng)勞官宣王楚欽代言人Campaign傳播表現(xiàn)如下：

來源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測(cè)研究

• 經(jīng)典CP回憶殺

誰的青春里沒有幾對(duì)好嗑的經(jīng)典CP，舊事重提，借勢(shì)經(jīng)典CP來一波回憶殺也是品牌慣用的營(yíng)銷方式。

今年，誕生于1935年的高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特迎來了90周年，品牌特邀代言人吳彥祖和品牌摯友楊千嬅重現(xiàn)經(jīng)典愛情喜劇電影《新扎師妹》里的經(jīng)典CP，共同演繹周年短片。通過經(jīng)典熒幕CP形象的跨時(shí)代重逢，迪桑特喚起了受眾的港片情懷和青春回憶，這一波回憶殺，既借助CP營(yíng)銷提升了品牌影響力，又再現(xiàn)了品牌的歷史，增強(qiáng)了大眾對(duì)品牌底蘊(yùn)的認(rèn)知。

• 與熱門CP聯(lián)動(dòng)蹭熱點(diǎn)

年初《哪吒2》爆火，不少與電影聯(lián)名的品牌都吃到了流量紅利。尤其是泡泡瑪特，主打“藕餅CP”的“天生羈絆系列”盲盒成為現(xiàn)象級(jí)爆款，連帶著公司在股市的表現(xiàn)都一路上漲。

來源：泡泡瑪特官方旗艦店截圖

“自古紅藍(lán)出CP”。很多品牌雖然沒有與官方聯(lián)名，但也借著哪吒和敖丙的CP營(yíng)銷蹭了一波熱度。比如支付寶×小紅書、餓了么×淘寶等，紛紛尋找自己的搭子，玩起了藍(lán)色靈珠×紅色魔丸的CP梗。再比如霸王茶姬，雖然沒有找到合適的品牌搭子，但用自己的紅藍(lán)產(chǎn)品包裝組CP也照樣蹭上了熱度。

來源：小紅書截圖

此外，各種CP向的動(dòng)漫、游戲作品依舊是品牌們聯(lián)動(dòng)的“香餑餑”，比如最近老廟黃金攜手國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP《天官賜?！反蛟臁包S金谷”，主打一個(gè)好運(yùn)成雙；5月益禾堂聯(lián)名《魔道祖師》推出「云深玫瑰宴 共飲少年游」活動(dòng)，引發(fā)全國(guó)多地門店大排長(zhǎng)龍……謝憐×花城、魏無羨×藍(lán)忘機(jī)等CP都成為品牌的“流量密碼”。

品牌自己“炒”CP

• 通過品牌IP吉祥物“炒”CP

不知道從什么時(shí)候起，品牌們的IP吉祥物們有了自己的“愛恨情仇”。淘寶的淘小寶和天貓的貓?zhí)焯煅萆狭讼盗卸虅　对谒缹?duì)頭懷里撒個(gè)野》；美團(tuán)的團(tuán)團(tuán)在蜜雪冰城的雪王和雪妹面前當(dāng)起了“電燈泡”；多鄰國(guó)的多兒和釘釘的釘三多上演起了《霸道多兒強(qiáng)制愛》；海天的海小天著急忙慌地全網(wǎng)征集CP搭子……

來源：小紅書截圖

• 競(jìng)品相愛相殺“炒”CP

肯德基和麥當(dāng)勞、可口可樂和百事可樂、奔馳和寶馬等，這些品牌，都是大家公認(rèn)的相愛相殺“死對(duì)頭”，如何“炒CP”被他們玩得爐火純青。

比如麥當(dāng)勞和肯德基，除了前文提到的“莎頭CP”代言，其他玩法玩起CP營(yíng)銷也是熱搜不斷。今年2月，麥當(dāng)勞為自家的“無籠好雞”打起了“CFC”的廣告牌，不僅字體、配色、字母模仿起了肯德基的“KFC”，更是專挑肯德基門口投放廣告，引發(fā)網(wǎng)友熱議?？系禄鹚倩?fù)?，舊事重提“好炸雞有鱗片”，暗指麥當(dāng)勞的“預(yù)制炸雞”，雙方你來我往，將一場(chǎng)針鋒相對(duì)的商戰(zhàn)升級(jí)成了全民玩梗的“FC宇宙”。

來源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測(cè)研究

再比如奔馳和寶馬，相愛相殺的戲碼也是經(jīng)常上演。2019年，奔馳全球總裁Dieter Zetsche退休，寶馬推出一支廣告片，主角和公司眾人告別后坐奔馳回到家中，隨后開著寶馬真正回歸自我，并配文“奔馳一生，寶馬相伴”。奔馳亦發(fā)起反擊，轉(zhuǎn)發(fā)寶馬的廣告，配文“寶馬相伴，奔馳一生”。

無論是早前喜茶與茶顏悅色聯(lián)名推出定制禮盒，相約一起游長(zhǎng)沙，還是最近美團(tuán)海報(bào)上的紅黃藍(lán)騎手同框以及那句“路很寬，一起跑”，競(jìng)品之間的相愛相殺，從營(yíng)銷的角度看，絕對(duì)是CP營(yíng)銷的好噱頭。

除此之外，品牌自己炒CP還有不少小眾方法，比如產(chǎn)品組CP，早C晚A護(hù)膚法火了后，珀萊雅推出了自己的早C晚A組合產(chǎn)品，受到了不少消費(fèi)者的青睞；再比如跨界聯(lián)名組CP，網(wǎng)友DIY出“江小白+雪碧=情人的眼淚”創(chuàng)意喝法，江小白順勢(shì)聯(lián)名雪碧推出限量款禮盒，網(wǎng)友們直呼“我嗑的CP成真了”。

愛嗑CP的年輕人為品牌的CP營(yíng)銷奠定了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)，極高的可參與性和可討論性也為網(wǎng)友們的二創(chuàng)和UGC內(nèi)容提供了廣闊的空間，讓社交裂變成為可能。

CP營(yíng)銷之所以能成功，在于其精準(zhǔn)擊中了年輕人的情感和社交需求。CP營(yíng)銷不僅為年輕人提供了談資和娛樂，更創(chuàng)造了一個(gè)全民參與的創(chuàng)作舞臺(tái)，有畫手為CP創(chuàng)作同人圖，有寫手編排出完整的情感大戲，有技術(shù)黨制作CP混剪視頻。在這個(gè)過程中，品牌獲得了超預(yù)期的曝光，而用戶則獲得了情感滿足，形成了一種奇妙的共贏生態(tài)。

三點(diǎn)可行的小建議

CP圈層粉絲力量的爆發(fā)，讓CP營(yíng)銷成為品牌們不愿錯(cuò)過的營(yíng)銷方式之一。但品牌的CP營(yíng)銷想要玩得既有趣又有效，制造出1+1＞2的傳播效果，關(guān)鍵在于找到品牌與CP之間的默契點(diǎn)，用年輕人喜聞樂見的方式自然呈現(xiàn)。

以下是幾點(diǎn)營(yíng)銷建議：

• 一、人設(shè)先行，自然匹配

CP營(yíng)銷，最怕的就是硬組CP。因此，品牌在策劃CP營(yíng)銷時(shí)，首先要考慮雙方的調(diào)性是否匹配。這種匹配不僅體現(xiàn)在表面的視覺風(fēng)格或語(yǔ)言表達(dá)上，更需要從品牌內(nèi)核、受眾畫像和價(jià)值主張等多個(gè)維度進(jìn)行深度考量。

成功的CP營(yíng)銷往往具有內(nèi)在的邏輯關(guān)聯(lián)。要么在業(yè)務(wù)模式、市場(chǎng)定位上存在互補(bǔ)或競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，如肯德基和麥當(dāng)勞CP營(yíng)銷，競(jìng)品關(guān)系讓CP互動(dòng)極具張力；要么在受眾群體上存在足夠的情感共鳴點(diǎn)，如益禾堂聯(lián)名《魔道祖師》的魏無羨×藍(lán)忘機(jī)CP，二者在受眾畫像上都聚焦于年輕人。

• 二、內(nèi)容共創(chuàng)，釋放UGC潛力

在CP營(yíng)銷中，內(nèi)容共創(chuàng)是釋放UGC潛力的關(guān)鍵所在。無論是蹭已有CP的熱度還是自己“炒CP”，單向輸出都只能淪為“自嗨”，與用戶共創(chuàng)才有可能出圈。

因此，品牌要做的，是在內(nèi)容共創(chuàng)中扮演好引路人的角色，通過設(shè)置開放性的互動(dòng)話題、埋設(shè)可供挖掘的彩蛋、設(shè)計(jì)富有張力的劇情沖突等，為用戶提供豐富的創(chuàng)作素材和想象空間，激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，將用戶從被動(dòng)的觀看者變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，從而形成自生長(zhǎng)的傳播效應(yīng)。

CP營(yíng)銷的真正價(jià)值不在于品牌說了什么，而在于用戶愿意為什么而創(chuàng)作。當(dāng)品牌成功構(gòu)建起內(nèi)容共創(chuàng)的生態(tài)時(shí)，用戶的自發(fā)傳播就會(huì)形成強(qiáng)大的口碑效應(yīng)，這種由真實(shí)用戶情感驅(qū)動(dòng)的傳播力量，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的廣告投放更具說服力和持久性。

• 三、把控尺度和節(jié)奏，避免過度消耗

CP營(yíng)銷雖好，但過度消耗不僅會(huì)加速受眾的審美疲勞，還可能對(duì)品牌形象造成不可逆的損傷，所以，品牌在策劃CP營(yíng)銷時(shí)，一定要把握好尺度和節(jié)奏。

CP互動(dòng)可以有趣，但不能低俗；可以玩梗，但不能越界。如果是蹭已有CP，品牌需要深入粉絲中，弄清楚有哪些“紅線”絕對(duì)不能碰，去年檸季與《名偵探柯南》聯(lián)名，卻因?yàn)橐粡埡?bào)“翻車”了，海報(bào)上印著柯南和灰原哀以及工藤新一和毛利蘭，并提出問題：“誰才是你心中的官配CP”？結(jié)果因亂點(diǎn)CP遭到網(wǎng)友們的強(qiáng)烈譴責(zé)。如果是品牌自己“炒CP”，無論是互撩還是互懟，都要把握好說話方式，要像玩梗一樣，無傷大雅，為大家?guī)須g樂，切勿惡語(yǔ)相向。

此外，CP營(yíng)銷最忌“一哄而上，一哄而散”。一個(gè)成功的CP營(yíng)銷案例往往展現(xiàn)出張弛有度的敘事節(jié)奏，既不會(huì)讓用戶感到信息轟炸，也不會(huì)因長(zhǎng)時(shí)間沉寂而被遺忘。需要注意的是，CP營(yíng)銷不是短期流量收割，而是長(zhǎng)期品牌建設(shè)的一部分，適度克制才能走得更遠(yuǎn)。