一、引言
隨著虛擬空間、NFT（非同質(zhì)化代幣）、虛擬數(shù)字人等技術(shù)的成熟應(yīng)用，我國元宇宙產(chǎn)業(yè)已從概念逐漸走向?qū)嵺`，尤其在AI的猛火加持下飛速發(fā)展。在此背景下，商標(biāo)的功能也隨之延伸：一方面，其仍需承擔(dān)“標(biāo)識(shí)虛擬商品來源、區(qū)分虛擬服務(wù)主體”的核心職責(zé)，如某知名運(yùn)動(dòng)品牌的虛擬球鞋需通過商標(biāo)與其他品牌的虛擬商品區(qū)分；另一方面，元宇宙的特殊性賦予商標(biāo)新特征，例如適配“數(shù)字人”代言場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)商標(biāo)、貼合虛擬社交空間的交互標(biāo)識(shí)，均需突破傳統(tǒng)商標(biāo)的形態(tài)限制。由此元宇宙的“無界性”與“虛擬性”正引發(fā)大量商標(biāo)保護(hù)難題。
二、保護(hù)難題
1. 效力迷思：現(xiàn)實(shí)商標(biāo)能否 “穿越” 到虛擬空間？
當(dāng)虛擬數(shù)字人穿著“LV虛擬禮服” 社交，當(dāng)NFT平臺(tái)發(fā)售“耐克同款虛擬球鞋”，在虛擬與現(xiàn)實(shí)模糊的時(shí)代，元宇宙中商標(biāo)權(quán)的效力邊界在哪——成了首先要面臨的問題。
商標(biāo)權(quán)的效力邊界問題主要包含兩個(gè)方面，一是現(xiàn)實(shí)世界中的商標(biāo)效力能否延伸至虛擬世界。這個(gè)問題美國法院給出了答案，在美國MetaBirkins案中認(rèn)可了現(xiàn)實(shí)商標(biāo)權(quán)延伸至NFT，該案打破了“虛擬無保護(hù)”的認(rèn)知誤區(qū)，但對(duì)于元宇宙跨平臺(tái)效力沖突還有待討論。二是指在虛擬世界中，商標(biāo)“地域性標(biāo)準(zhǔn)”的問題是否需要打破。商標(biāo)“地域性標(biāo)準(zhǔn)”即商標(biāo)權(quán)的取得、行使與保護(hù)均以特定國家或地區(qū)的法律為依據(jù)，權(quán)利效力僅及于該司法轄區(qū)范圍。這一規(guī)則在現(xiàn)實(shí)世界中運(yùn)轉(zhuǎn)順暢，例如企業(yè)在中、美、歐分別注冊(cè)商標(biāo)，即可在對(duì)應(yīng)市場(chǎng)獲得保護(hù)，侵權(quán)糾紛也能通過屬地管轄明確法律適用。但在元宇宙中，這一規(guī)則被其“無邊界”的特性所沖擊，“人、貨、場(chǎng)”全部脫離現(xiàn)實(shí)物理范圍的控制。對(duì)此，部分學(xué)者對(duì)于地域性標(biāo)準(zhǔn)是否還有存續(xù)價(jià)值產(chǎn)生了爭(zhēng)議，部分觀點(diǎn)認(rèn)為“地域性標(biāo)準(zhǔn)”作為歷史遺留物已不適用于元宇宙，應(yīng)當(dāng)“打破”該標(biāo)準(zhǔn)，但筆者認(rèn)為應(yīng)對(duì)該標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行優(yōu)化而不是打破。
第一，商標(biāo)權(quán)本質(zhì)上是國家公權(quán)力授予的“合法壟斷權(quán)”，其效力范圍必然受授予主體的管轄邊界限制。即使在元宇宙中，虛擬商品的交易仍需依托現(xiàn)實(shí)世界的支付體系、用戶身份認(rèn)證（KYC）等基礎(chǔ)設(shè)施，而這些環(huán)節(jié)均受屬地法律的規(guī)制。第二，地域性標(biāo)準(zhǔn)作為利益平衡的核心工具，通過“權(quán)利范圍與管轄范圍匹配”避免了單一國家法律的跨境擴(kuò)張，為不同法域的商標(biāo)政策預(yù)留了一定的彈性空間。若打破地域性，可能導(dǎo)致“法律適用泛化”——如將嚴(yán)格的商標(biāo)注冊(cè)要求強(qiáng)加于允許“使用取得權(quán)利”的法域，反而會(huì)阻礙虛擬商業(yè)創(chuàng)新。第三，在元宇宙中，糾紛解決的實(shí)操層面尚未形成獨(dú)立的司法體系，侵權(quán)糾紛最終仍需依賴現(xiàn)實(shí)法院裁判。而法院管轄權(quán)的確定、判決的執(zhí)行均以地域性為基礎(chǔ)。例如某國法院在處理元宇宙商標(biāo)糾紛時(shí)，會(huì)通過平臺(tái)域名、支付貨幣等要素判定“最密切聯(lián)系地”，若脫離地域性，將陷入“無法院可管、無判決可執(zhí)行”的司法真空。
2. 注冊(cè)困局：商品分類表或成 “過時(shí)地圖”
目前我國《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》尚未適配元宇宙生態(tài)，虛擬數(shù)字服裝、NFT 藏品等新型客體因其兼具數(shù)字屬性、虛擬屬性與商業(yè)價(jià)值的特殊形態(tài)，其所指向的商品名稱無法被納入類似區(qū)分表，導(dǎo)致注冊(cè)申請(qǐng)常常因商品不規(guī)范而被駁回。更棘手的是——不少企業(yè)出于規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)的考量，扎堆申請(qǐng)“品牌名+元宇宙”這類組合商標(biāo)，其中部分申請(qǐng)缺乏實(shí)際的使用規(guī)劃與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)，既加重審查負(fù)擔(dān)，又造成商標(biāo)資源浪費(fèi)，擠占了真正有實(shí)際使用需求企業(yè)的注冊(cè)空間，進(jìn)一步擾亂了元宇宙領(lǐng)域商標(biāo)注冊(cè)的正常秩序。
三、全球典型案例
1. MetaBirkins 案（美國）：NFT 侵權(quán)的 “破冰判決”
數(shù)字藝術(shù)家未經(jīng)授權(quán)創(chuàng)作“MetaBirkins”NFT 手袋，法院最終認(rèn)定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)與淡化，賠償金額達(dá)133萬美元。核心裁判邏輯：虛擬商品的商業(yè)價(jià)值與來源識(shí)別功能，與實(shí)體商品具有同質(zhì)性，現(xiàn)實(shí)商標(biāo)權(quán)自然延伸。
2. Minsky 訴 Linden 案（美國）：虛擬空間商標(biāo)的 “跨平臺(tái)之爭(zhēng)”
《第二人生》用戶擅自使用“SLART”商標(biāo)開設(shè)畫廊，法院雖以和解結(jié)案，但此前發(fā)布的臨時(shí)限制令已明確：虛擬商標(biāo)在特定平臺(tái)內(nèi)受保護(hù)，但跨平臺(tái)效力仍需個(gè)案認(rèn)定。
3.我國“喬治巴頓”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案
2025年7月21日，杭州中院就“喬治巴頓”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案作出二審判決。其認(rèn)定被訴行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判賠100萬元等。在認(rèn)定常規(guī)商標(biāo)侵權(quán)之外，該案首次認(rèn)定游戲中的虛擬汽車與現(xiàn)實(shí)汽車商品構(gòu)成類似商品，認(rèn)定行為人授權(quán)案外人“和平精英”游戲中的“喬治巴頓”汽車（裝備）與現(xiàn)實(shí)中的喬治巴頓汽車構(gòu)成類似商品等。
四、企業(yè)如何破局
對(duì)于和元宇宙賽道關(guān)聯(lián)度較高或者有意愿進(jìn)入元宇宙領(lǐng)域的企業(yè)而言，商標(biāo)布局的前瞻性與全面性至關(guān)重要，筆者建議這類企業(yè)盡早啟動(dòng)注冊(cè)規(guī)劃與布局工作：在核心類別上，鎖定第9、35、41、42類 等與元宇宙業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度較高的商標(biāo)類別；在地域布局上，可結(jié)合自身業(yè)務(wù)輻射范圍與市場(chǎng)戰(zhàn)略，靈活選擇通過馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)體系統(tǒng)籌推進(jìn)，或針對(duì)不同市場(chǎng)特性逐一開展國家注冊(cè)，重點(diǎn)覆蓋中、美、歐、日、韓等元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟、市場(chǎng)潛力巨大的核心區(qū)域，重點(diǎn)布局Roblox、The Sandbox、Decentraland等主流元宇宙平臺(tái)的所在國進(jìn)行深度布局，憑借這些平臺(tái)聚集的核心用戶群體與產(chǎn)業(yè)生態(tài)，鞏固市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，考慮到元宇宙領(lǐng)域“Meta”“NFT”等核心概念的高熱度與強(qiáng)關(guān)聯(lián)性且我國《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》尚未適配元宇宙的現(xiàn)狀，企業(yè)可結(jié)合使用規(guī)劃與未來業(yè)務(wù)注冊(cè)申請(qǐng)“品牌名+Meta”“品牌名+NFT”等組合形式的商標(biāo)，為企業(yè)在元宇宙領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán)安全屏障。
此外，爭(zhēng)議解決則可以先通過OpenSea等平臺(tái)投訴通道48小時(shí)內(nèi)下架侵權(quán)商品，再用區(qū)塊鏈存證構(gòu)建“侵權(quán)行為-損害結(jié)果”完整鏈條，選擇判例友好地區(qū)起訴，或者對(duì)中小侵權(quán)方發(fā)起集體談判實(shí)現(xiàn)批量和解，降低維權(quán)成本。
五、結(jié)語
元宇宙不是法外之地，而是商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。商標(biāo)權(quán)的貫徹核心，本質(zhì)是將“來源識(shí)別”“商譽(yù)保護(hù)”的傳統(tǒng)邏輯，植入數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的虛擬商業(yè)生態(tài)。在政策與司法逐步完善前，提前布局的企業(yè)，才能在虛實(shí)交匯的浪潮中守住品牌根基。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：于佳楨 北京市品源律師事務(wù)所