當(dāng)其他品牌還在琢磨年輕人喜好時，爺爺不泡茶已經(jīng)通過一系列新品和限定周邊，在Z世代的朋友圈和社交媒體上刷屏了。

這個10月，新晉茶飲品牌爺爺不泡茶再次成為年輕人爭相追捧的對象。

而這，只是爺爺不泡茶深度理解和擁抱年輕人的一個縮影。

秋日新品，一杯可以“端起來”的茶

今年10月，爺爺不泡茶推出了獨具特色的“全球風(fēng)味液體蛋糕”系列，創(chuàng)新地將西式甜品與茶飲融合，打造出“吃喝一體”的新體驗。

這一系列包括法式布蕾蛋糕奶茶和比利時餅干奶茶等產(chǎn)品，不僅滿足了好喝的需求，更為年輕人提供了優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

品牌同步推出的銀色托盤、貼紙等限定周邊，強(qiáng)化了“端著喝”的儀式感與社交屬性。

爺爺不泡茶通過發(fā)起“blingbling創(chuàng)意大賽”，鼓勵粉絲發(fā)揮創(chuàng)造力，把附贈的貼紙DIY裝飾在奶茶杯、手機(jī)等隨身物品上，讓下午茶帶來的“端起來”的氛圍感延續(xù)到日常生活中。

品牌與年輕人的深度對話

爺爺不泡茶與Soul App的聯(lián)動并非簡單合作，而是深入年輕人情感世界的巧妙嘗試?；顒右浴癝oul AI限定男友請你喝杯甜的”為主題，精準(zhǔn)切中了年輕群體對情感陪伴的需求。

此次聯(lián)名活動覆蓋上海、武漢、杭州、南昌等多個城市的指定門店，用戶通過購買單杯或雙杯聯(lián)名套餐，就能獲得AI男友杯套、貼紙等限定周邊。

爺爺不泡茶非常擅長將產(chǎn)品與年輕人的情緒點相結(jié)合。品牌不止于提供一杯解渴的飲品，更是成為年輕人“解渴、解餓、解emo”的情緒解決方案。

這種情感共鳴的策略顯著提升了用戶的品牌忠誠度。

無論是結(jié)合NFC語音梔子花掛件打造“解壓自習(xí)伴侶”的陪伴感，還是借助“蘋果狗”的萌寵包裝營造輕松打卡氛圍，爺爺不泡茶總能在不同消費場景下，圍繞核心爆品強(qiáng)化其“好吃好喝好玩”的體驗。

▲ 圖源小紅書

跨界破圈，打造沉浸式消費新場景

爺爺不泡茶的跨界玩法不斷創(chuàng)新。在十一黃金周期間，品牌跨界空降上海徐匯漕河涇元宇宙街區(qū)“元界 NeoWorld”，參與了“元界秋日奇遇季”活動。

品牌專為長假設(shè)計的三大體驗裝置非常吸睛：從巨型奶茶杯里傾瀉而下的紫羅蘭花束與復(fù)古信號燈裝飾，可愛的快餐車和2米高的“茶之書”，以及“奶茶精靈”coser與熱門游戲人物的破次元互動巡游。

這種“潮流茶飲+游戲次元”的創(chuàng)新組合為游客與市民打造了新型融合消費場景。據(jù)統(tǒng)計，長假前3天，元界街區(qū)的日均客流量突破10000人，其中有超60%的游客來到爺爺不泡茶展位，客流量超過日常門店的3倍。

產(chǎn)品力是懂年輕人的基礎(chǔ)

爺爺不泡茶能如此懂年輕人，其扎實的產(chǎn)品力是重要基礎(chǔ)。

品牌的王牌產(chǎn)品“荔枝冰釀”累計銷量已突破4600萬杯，堪稱米釀類奶茶的“頂流”之作。

品牌最具代表性的創(chuàng)新是將湖北非遺孝感米釀融入現(xiàn)代茶飲。這種米釀采用非遺工藝制作，100%天然糯米發(fā)酵，帶著微甜的發(fā)酵香氣。

爺爺不泡茶還擁有多個熱銷產(chǎn)品組成的爆款矩陣?？丈綏d子以其獨特清爽的口感和夏日氛圍迅速贏得消費者青睞，上線首周即登上多個城市飲品熱榜。

懂年輕人的密碼，情緒價值與社交貨幣

爺爺不泡茶的年輕化運營，遠(yuǎn)非簡單的跟風(fēng)玩梗，而是深挖Z世代對“悅己”“陪伴”與“表達(dá)”的渴望。

品牌用“好吃好喝好玩”的體驗，在年輕群體中建立起了強(qiáng)認(rèn)知壁壘，成為“最懂年輕人的社交型品牌”。

看看它是如何精準(zhǔn)拿捏年輕人的生活脈搏的：高考季，爺爺不泡茶化身“解壓搭子”，推出“10萬杯奶茶送考生”活動。

消費者可以憑“證”領(lǐng)“空山梔子”，沒想到年輕人玩出了新高度，駕駛證、摸魚許可證、甚至“天才證”紛紛登場。

品牌順勢放寬規(guī)則為“有證您就來”，將一場贈飲活動升級為全民參與的社交狂歡。

爺爺不泡茶還通過融入社交玩法、快速響應(yīng)時事熱點、與年輕人同頻共振等方式，成功建立起了年輕、包容又有梗的品牌形象。

從味覺創(chuàng)新到情感共鳴，從場景體驗到文化傳承，爺爺不泡茶用一款款產(chǎn)品、一件件周邊證明，所謂“懂”年輕人，不是盲目跟風(fēng)潮流，而是深入洞察他們的需求本質(zhì)。

10月的新品周邊只是一個縮影，這個始終以“一心創(chuàng)好茶”為理念的品牌，未來還會帶來怎樣的驚喜？

不妨走進(jìn)身邊的爺爺不泡茶門店，親自感受這份“懂”的魅力，或許你也會被圈粉，成為這個品牌成長的見證者。