過去，景區(qū)在大眾旅游中占據(jù)絕對C位，提起旅游，大家第一時間想到的就是去景區(qū)。然而，如今的旅游中，景區(qū)的重要性似乎正經歷顯著下滑。

博物館、網紅步行街、美食街區(qū)等免費開放的公共空間，逐漸成為游客青睞的休閑目的地；野外徒步、登山、公園露營、自駕觀光等戶外活動，為人們提供了深度親近自然的途徑。甚至如胖東來一般的大型商超，亦憑借獨特的服務與文化氛圍，躋身旅游打卡地標。

胖東來天使城店

在“非景區(qū)化”旅游浪潮的沖擊之下，傳統(tǒng)景區(qū)該何去何從？文旅從業(yè)者又該如何調整步伐，繼續(xù)留在牌桌之上？

景區(qū)吸引力下降是趨勢

不可否認，隨著社會經濟發(fā)展與消費理念升級，傳統(tǒng)景區(qū)在整體旅游業(yè)中的權重正在下降。以自然風光、歷史古跡、人文景觀及主題樂園為代表的景區(qū)模式，在休閑選擇日趨多元的今天，逐漸被各類“新文旅”“新休閑”項目分流了客流與關注。

究其原因，新興文旅形態(tài)具備內容更新快、互動性強、易于傳播等“網紅基因”。從胖東來的“爆改”出圈，到貴州“村超”的全民狂歡，再到大連熊洞街的機械巨獸IP，這些案例不斷刷新公眾對旅游體驗的想象。它們往往根植于大眾深層需求的釋放，例如文化認同、自然療愈、興趣社交等，所提供的沉浸式、個性化體驗，是許多傳統(tǒng)景區(qū)難以迅速跟進的。

大連熊洞街

與此同時，演唱會、體育競賽、動漫展等“事件型旅游”的興起，進一步模糊了旅游與生活娛樂的邊界。游客不再只為了看風景而出發(fā)，更可能為一場音樂節(jié)、一次馬拉松、甚至一個特色市集專程前往某地。這種以主題化、興趣化為導向的出行動機，與傳統(tǒng)景區(qū)所提供的標準化觀光產品之間，存在明顯的體驗代差。

從國際經驗來看，景區(qū)重要性相對下降是旅游市場成熟過程中的普遍現(xiàn)象。歐美日等發(fā)達國家亦經歷過從“景區(qū)為王”到“體驗多元”的轉型階段。旅游不再只是“看景點”，而逐步融入生活方式，成為個體實現(xiàn)自我價值、建立社交連接的重要途徑。

傳統(tǒng)景區(qū)不可替代的價值

然而，景區(qū)吸引力的相對下降，絕不意味著其將被取代或邊緣化。事實上，中國文旅市場總體規(guī)模仍在持續(xù)增長，傳統(tǒng)景區(qū)作為“基本盤”，依然具備深厚的資源底蘊與品牌效應。那些優(yōu)質的自然山水、人文古跡與主題樂園，凝結著不可復制的文化精華與美學價值，其所提供的宏大敘事、歷史厚度與系統(tǒng)性歡樂體驗，是碎片化、快節(jié)奏的新文旅形態(tài)難以比擬的。

西湖

傳統(tǒng)景區(qū)就好比經久不衰的影視經典，而新文旅項目是時下流行的短視頻。后者以其短平快、強互動、高個性化的特點迅速占據(jù)用戶時間。但短視頻提供的多為瞬時刺激，缺乏深度、內涵與長久回味的余地。而經典影視作品所承載的情感深度、藝術價值與文化意義，始終在人們心中占據(jù)不可動搖的地位。

更重要的是，傳統(tǒng)文旅與新興業(yè)態(tài)之間并非“此消彼長”的替代關系，而是互補、共生的關系。大眾文旅消費頻次的整體提升，既來自景區(qū)觀光的穩(wěn)定輸出，也源于新形態(tài)休閑的刺激拉動。后者正在幫助培養(yǎng)人們高頻次、短周期、多場景的文旅消費習慣，為整個行業(yè)注入新活力。

文旅企業(yè)需轉型與融合

面對“非景區(qū)旅游”的興起，傳統(tǒng)文旅也在融合新思路、新技術、新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)自我迭代與轉型升級。

許多傳統(tǒng)景區(qū)已開始積極引入微演藝、景區(qū)NPC、沉浸式劇本游、主題節(jié)慶等互動內容（往期回顧：微演藝，正在重塑中國旅游景區(qū)）。這類活動不僅提升游客的參與感與體驗深度，也具備持續(xù)迭代、快速響應市場熱點的優(yōu)勢，使景區(qū)從單純觀光體驗變成多元化、主題化的綜合休閑旅游勝地。

歡樂谷景區(qū)內的微演藝

文旅科技企業(yè)也在為傳統(tǒng)文旅的革新升級注入力量。例如，大連博濤文化科技集團（簡稱“博濤科技”）打造的大連熊洞街、淮北夔牛天街等，將神獸IP與城市文化深度結合，通過“尖叫美學”“情感化巨獸”為城市老舊工業(yè)遺存賦以文化和旅游的能量。

淮北夔牛天街

大連熊洞街開業(yè)三年多以來，年游客量達到160多萬?；幢辟缗Ｌ旖滞度脒\營以來，也人氣持續(xù)火熱，開業(yè)2周客流量達25萬人次；央視主動報道，全網曝光超1000萬次；周末單日銷售額50萬元，工作日25萬元；首月營收超預期，直接激活區(qū)域消費市場，商業(yè)活力明顯增強。片區(qū)經驗入選全省城市功能品質活力提升典型案例，并獲評2025年度皖美消費皖北區(qū)域十佳場景。

目前，博濤科技正在推進的“AI超級智能體”研發(fā)，將機械巨獸與人工智能技術深度融合，已經實現(xiàn)神獸IP的表情互動、語音交流、自主學習等智能化升級。在2025年世界人工智能大會上展示的“巨神AI超級智能體”，已經能夠實現(xiàn)高度仿真的面部表情和自然流暢的人機對話。博濤科技正在全國推進的“神獸40城計劃”，并基于深度在地化研究為各地定制獨特的文旅創(chuàng)新產品。

巨神AI超級智能體

以博濤科技為代表的文旅科技企業(yè)，正在為各地傳統(tǒng)文旅的革新升級，注入新興科技與文化創(chuàng)意的動力，幫助傳統(tǒng)文旅在新時代完成轉型。

總的來看，“非景區(qū)旅游”的興起，并非預示著景區(qū)的沒落，而是標志著大眾旅游需求正在向更深層、更個性、更融入生活的方向演進。未來的旅游市場，將是一個傳統(tǒng)文旅與新興業(yè)態(tài)長期并存、相互賦能、融合共生的生態(tài)系統(tǒng)。景區(qū)需要從“資源的擁有者”轉型為“體驗的策劃者”，將固有優(yōu)勢與新技術、新內容、新場景有機結合，在保持文化深度與品牌特色的同時，提升互動性、迭代速度與情感連接。

作者｜知酷君

編輯｜小知知

圖片來源｜相關企業(yè)官方新媒體、攝圖網等