齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 孫遠(yuǎn)明

憑賽事票進(jìn)景區(qū)可享優(yōu)惠、憑演出票買文創(chuàng)有折扣……在山東，票根早已不再是“一次性消費(fèi)憑證”，而是串聯(lián)起“吃住行游購?qiáng)省比湕l，被賦予了多元消費(fèi)場景的全新價(jià)值。

4月23日晚，2026山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場，山東文旅智慧票根平臺(tái)“魯票票”亮相并進(jìn)行功能展示。這一動(dòng)作，是山東構(gòu)建票根經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的一大舉措，讓“流量”真正沉淀為“留量”，用“票根＋”激活全域消費(fèi)動(dòng)能。

“票根經(jīng)濟(jì)”和擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)密切相關(guān)，山東一直積極創(chuàng)新探索新模式，持續(xù)放大“票根經(jīng)濟(jì)”乘數(shù)效應(yīng)。去年，濟(jì)南以周杰倫演唱會(huì)為契機(jī)，推出數(shù)十項(xiàng)優(yōu)惠，游客可持演唱會(huì)門票憑證（紙質(zhì)票或電子票根）享受A級(jí)旅游景區(qū)、民宿、酒店、文創(chuàng)等優(yōu)惠。攜程數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，累計(jì)文旅消費(fèi)帶動(dòng)超10億元，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超30億元。通過“票根經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)，觀眾不再僅是觀眾，而是轉(zhuǎn)化為跨城游客，他們的消費(fèi)從演出票務(wù)延伸至整個(gè)出行閉環(huán)。

去年9月，山東發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)的工作方案》，明確做強(qiáng)“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)模式。今年的山東省政府工作報(bào)告，又提到“構(gòu)建票根經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”。當(dāng)前，山東正以“數(shù)字賦能文旅、票根串聯(lián)全域”為核心，穩(wěn)步推進(jìn)山東省文旅智慧票根生態(tài)圈建設(shè)。該生態(tài)圈以各類文旅相關(guān)票根為載體，串聯(lián)文旅商體藝多元業(yè)態(tài)，激活鏈?zhǔn)轿穆孟M(fèi)，打造“一個(gè)聯(lián)盟、一個(gè)平臺(tái)、一系列文旅消費(fèi)權(quán)益、一套協(xié)調(diào)運(yùn)行服務(wù)機(jī)制”，推動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，為點(diǎn)亮“好客山東”文旅新名片、激活全域消費(fèi)新動(dòng)能注入強(qiáng)勁力量。

按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)自愿、優(yōu)勢互補(bǔ)”的原則，山東組建文旅智慧票根聯(lián)盟，省、市、縣三級(jí)文旅部門聯(lián)動(dòng)云游齊魯、支付寶、銀聯(lián)等數(shù)字平臺(tái)，拉通全省景區(qū)、酒店、餐飲、文創(chuàng)、演藝等多元業(yè)態(tài)，遵循“自愿、誠信、協(xié)作、惠民”原則，打造消費(fèi)共同體。

票根聯(lián)盟的背后，是實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)質(zhì)資源全覆蓋。核心景區(qū)率先入局，濟(jì)南天下第一泉和千佛山、青島嶗山、煙臺(tái)蓬萊閣、泰安泰山、濟(jì)寧曲阜三孔、臨沂沂蒙山等一眾5A、4A級(jí)景區(qū)悉數(shù)入駐，游客憑任意聯(lián)盟票根可享受門票減免、優(yōu)先入園、專屬講解等特權(quán)，輕松暢游齊魯名景。玩得好，更得住得舒心。聯(lián)盟整合星級(jí)酒店、品牌連鎖酒店、精品民宿等住宿類商家，為票根持有者提供5—8折住宿、房型升級(jí)、免費(fèi)早餐、延遲退房等尊享服務(wù)。更亮眼的是全業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場景拓展。聯(lián)盟深度聯(lián)動(dòng)餐飲、文博、演出、購物等多元業(yè)態(tài)，逐步構(gòu)建全域文旅消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。

截至目前，聯(lián)盟已吸納1200余家文旅商家，整合推出1500余項(xiàng)優(yōu)惠政策，從景區(qū)門票到酒店住宿，從美食餐飲到文創(chuàng)購物，從文博觀展到演藝觀影，一張票根通享全鏈條權(quán)益，“一部手機(jī)游山東、一張票根享全域”的智慧文旅新模式，正從構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

票根聯(lián)盟的資源，靠數(shù)字平臺(tái)串聯(lián)，也借助數(shù)字之手，讓游客憑票暢游山東變得更加方便。山東依托“云游齊魯”平臺(tái)建設(shè)智慧票根微信小程序“魯票票”，實(shí)現(xiàn)票根一鍵上傳、票根自動(dòng)識(shí)別核驗(yàn)、優(yōu)惠權(quán)益發(fā)放、權(quán)益自動(dòng)抵扣、數(shù)字化支付等功能?！棒斊逼薄泵嫦蛉珖慰烷_放，凡消費(fèi)產(chǎn)生的票根，包括但不限于交通、賽事、演出、演唱會(huì)、音樂節(jié)、景區(qū)、影院、會(huì)展等，游客平臺(tái)注冊后，上傳有效票根即可獲得全省票根優(yōu)惠權(quán)益大禮包。

山東旅游職業(yè)學(xué)院教授張曉國認(rèn)為，山東文旅智慧票根平臺(tái)“魯票票”的核心是聯(lián)動(dòng)經(jīng)濟(jì)，通過日常消費(fèi)與文旅場景疊加，形成“文旅＋”“＋文旅”的融合新模式，既讓游客得實(shí)惠，又讓商家增客流，更激活鏈?zhǔn)较M(fèi)潛力。對(duì)景區(qū)而言，擺脫單一門票依賴，靠二次消費(fèi)、綜合服務(wù)盈利：對(duì)城市而言，延長游客停留時(shí)間，提升綜合消費(fèi)；對(duì)產(chǎn)業(yè)而言，推動(dòng)文旅與餐飲、住宿、零售、體育、文博等業(yè)態(tài)深度融合，構(gòu)建全域文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

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