11月19日，世界運(yùn)河歷史文化城市合作組織（WCCO）的品牌活動(dòng)之一——2025運(yùn)河城市精品景區(qū)合作機(jī)制（CCSC）會(huì)議在桂林興安召開。圍繞運(yùn)河文化保護(hù)傳承、文旅產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、市場(chǎng)資源共享等主題，專家學(xué)者們共同探索文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新路徑，攜手打造世界級(jí)運(yùn)河文化旅游目的地。新鄉(xiāng)寶泉旅游區(qū)品牌總監(jiān)梁瀚奇以《探索“新山水”景區(qū)發(fā)展之路》為題，分享了5A級(jí)景區(qū)——河南新鄉(xiāng)寶泉旅游區(qū)在重塑新山水體驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)品牌破圈傳播方面的舉措和成績(jī)。大運(yùn)河傳媒現(xiàn)整理專家錄音，以饗讀者。

大運(yùn)河傳媒訊 （董明 朱桂艷）河南寶泉旅游區(qū)位于河南省新鄉(xiāng)市輝縣市境內(nèi)，是國(guó)家 5A 級(jí)旅游景區(qū)，地處太行山由南向北走向轉(zhuǎn)折，向東西走向的大拐彎，所以被贊為“太行第一灣”。因汲太行山水精華于一身，核心景觀游龍灣榮登《中國(guó)國(guó)家地理》雜志封面，被地質(zhì)學(xué)家稱為“中國(guó)曲峽全景太行”，被游客愛稱為“太行山的藍(lán)眼淚”。

景區(qū)由大峽谷和崖天下兩大園區(qū)組成，坐擁承載近二百人的世界最大的單體單層吊廂的往復(fù)式索道——洛伽寺索道 、世界上面積最大的玻璃頂景平臺(tái)——祥云觀景平臺(tái)，以及世界上落差最大的山體內(nèi)垂直電梯——L型洞穴電梯，構(gòu)成了三大世界之最旅游設(shè)施，與一眾懸崖戲水項(xiàng)目產(chǎn)品，形成春賞花、夏戲水、秋觀葉、冬玩雪的四季旅游品牌。

依托水崖稟賦，重塑新山水體驗(yàn)

近年來(lái)，寶泉深耕“新山水新旅游”發(fā)展路徑，以游客體驗(yàn)為中心，深耕產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)管理與宣傳推廣，為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。寶泉緊扣水與崖兩大核心資源，走出了一條獨(dú)特的新山水發(fā)展之路，構(gòu)建起豐富多元的產(chǎn)品體系，為游客提供沉浸式、互動(dòng)化的高品質(zhì)體驗(yàn)。

首先，我們做足了水文章，做活化的水IP，依托大峽谷充沛的水資源，呈現(xiàn)潭、瀑、澗等多元水景，開發(fā) 100 種親水玩法，實(shí)現(xiàn)看水到玩水的升級(jí)。連續(xù)三年，8月單月游客接待量突破百萬(wàn)，成為中原消夏戲水的首選。

第二步，我們做精崖特色，然后升級(jí)崖IP，借紅巖赤壁地貌打造懸崖+產(chǎn)品矩陣，懸崖過(guò)山車、懸崖飛拉達(dá)，然后懸崖蹦極、懸崖秋千、懸崖蕩繩大秋千等一眾具有高難度的刺激體驗(yàn)項(xiàng)目。結(jié)合云崖的健身步道及優(yōu)質(zhì)的戶外路線資源，多維度升級(jí)玩法體驗(yàn)，成功打造出獨(dú)特的懸崖運(yùn)動(dòng)IP，成為廣大游客追求一生必去的懸崖旅行品牌，實(shí)現(xiàn)從險(xiǎn)峻山水到青年人社交場(chǎng)的蝶變。

同時(shí)，我們一年有四季的主題，也有我們自己的節(jié)慶特色，春賞花、夏戲水，秋觀葉、冬玩雪，通過(guò)山水+活動(dòng)創(chuàng)新場(chǎng)景，持續(xù)滿足多樣化的客源需求。新春廟會(huì)、財(cái)神送寶、紅色研學(xué)等主題活動(dòng)，打造主題式的沉浸體驗(yàn)，真正做到年年有主題，月月有活動(dòng)，天天有精彩。

我們以游客為中心，打造文旅服務(wù)標(biāo)桿，通過(guò)融入時(shí)尚元素，打造水上極限等趣味項(xiàng)目，精準(zhǔn)匹配年輕客群的需求。革新無(wú)痛爬山設(shè)施，優(yōu)化步道休息區(qū)，提高舒適度，讓游客在寶泉玩得放心、游得安心。

創(chuàng)新營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)品牌破圈傳播

寶泉景區(qū)近年來(lái)深耕新媒體宣傳，形成以抖音為主，同步小紅書、視頻號(hào)等一眾新媒體賬號(hào)的立體宣傳模式。2025 年我們實(shí)現(xiàn)了抖音官方矩陣及員工賬號(hào)的播放量超過(guò) 50 億次。寶泉新山水產(chǎn)品觸達(dá)了更廣泛的客源群體，并通過(guò)抖音生態(tài)閉環(huán)全鏈路轉(zhuǎn)化，取得了階段性的良好成果。

我們今年做法，一是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)全面升級(jí)。新媒體賬號(hào)矩陣化，形成了各平臺(tái)的官方矩陣，其中官方抖音賬號(hào)達(dá)到了 16 個(gè)，員工賬號(hào)矩陣達(dá)到了 100 個(gè)，其中新媒體平臺(tái)的其他賬號(hào)達(dá)到了30余個(gè)，形成了景區(qū)常態(tài)化宣傳的矩陣。搭配常態(tài)化、長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的多平臺(tái)直播，實(shí)現(xiàn)各個(gè)平臺(tái)高密度曝光。聚焦抖音票務(wù)，打造專屬的售票號(hào)，積極開展抖音票務(wù)營(yíng)銷動(dòng)作，最終實(shí)現(xiàn)了品效合一的傳播效能。

二是構(gòu)建產(chǎn)品的流量場(chǎng)域。我們的一眾懸崖產(chǎn)品包括水上的產(chǎn)品，精準(zhǔn)契合新媒體的傳播屬性，經(jīng)過(guò)預(yù)熱內(nèi)容測(cè)試等持續(xù)破圈，新項(xiàng)目日均接待量已經(jīng)接近飽和。

我們還借力《中國(guó)國(guó)家地理》雜志的權(quán)威背書，打造了十余個(gè)官方的打卡平臺(tái)，引爆了場(chǎng)景打卡的熱潮，按季節(jié)打造了花海卷軸、懸崖綠洲、太行入秋等一眾主題場(chǎng)景。夏季的戲水產(chǎn)品帶動(dòng) 8月份接待量年年突破百萬(wàn)人次，景區(qū)門票核銷額在抖音平臺(tái)上躋身全國(guó)前十，暑期更是位列全國(guó)第二。真正讓流量變留量，讓“頭回客”變成了“回頭客”，成功從區(qū)域景區(qū)提升為全國(guó)性旅游的目的地。

朋友們，“全域皆是景，四季皆可游”的寶泉，熱忱地歡迎大家，在金秋時(shí)節(jié)共赴太行之約，暢享太行勝景，領(lǐng)略大美風(fēng)光，感受文旅魅力。讓我們攜手共同推動(dòng)文化旅游資源開發(fā)、旅游產(chǎn)品打造、旅游線路聯(lián)動(dòng)、旅游營(yíng)銷升級(jí)，深化文旅融合，共謀合作發(fā)展，在這片沃土尋覓屬于我們的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

（大運(yùn)河新聞熱線：18611735190）

制作 曹宇

編校 延晨 徐蓉

一審 桂艷 張莉

二審 肖東 董明

三審 暉軍