根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的2025年上半年全球智能手機(jī)市場報(bào)告，高端智能手機(jī)（售價(jià)600美元以上）銷量同比增長8%，創(chuàng)下歷史同期新高。這一增速顯著高于全球智能手機(jī)市場整體水平，凸顯出消費(fèi)升級的強(qiáng)勁動力。

值得一提的是，高端市場貢獻(xiàn)了全球智能手機(jī)總營收的60%以上，這意味著，盡管高端機(jī)型在出貨量上未必占據(jù)多數(shù)，但其高單價(jià)帶來的利潤和收入占比卻遠(yuǎn)超中低端產(chǎn)品。這種“量少利多”的格局，促使各大廠商紛紛加碼高端賽道，力圖通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌溢價(jià)和生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建來爭奪這一高價(jià)值用戶群體。

在全球高端智能手機(jī)市場整體穩(wěn)健增長的同時，區(qū)域市場的表現(xiàn)差異顯著。其中，印度市場成為增長最為亮眼的地區(qū)。受益于中產(chǎn)階級崛起、5G網(wǎng)絡(luò)普及加速以及本地制造支持，印度消費(fèi)者對高端手機(jī)的接受度大幅提升。越來越多用戶愿意為更好的影像系統(tǒng)、更強(qiáng)的處理器性能以及更流暢的軟件體驗(yàn)支付溢價(jià)。

2025年全球高端智能手機(jī)品牌市占率

谷歌手機(jī)以105%的同比增速成為增長最快的品牌，雖然只排名第五，但展現(xiàn)巨大潛力。與電信運(yùn)營商的深度合作，幫助其在北美市場獲得穩(wěn)定渠道支持。不過，全球分銷網(wǎng)絡(luò)尚不完善，特別是在亞洲市場渠道覆蓋不足，限制了其進(jìn)一步擴(kuò)張。

小米高端機(jī)型同比增長55%，排在第4位。近年來，小米持續(xù)推進(jìn)“高端化”戰(zhàn)略，向?qū)I(yè)影像、折疊屏、AI計(jì)算等前沿領(lǐng)域發(fā)起沖擊。2025年上半年，小米在歐洲、東南亞及拉美部分國家和地區(qū)收獲不錯的銷量成績。

華為排名第3，市占率約8%，高端手機(jī)銷量同比增長24%。憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和品牌影響力在全球高端市場占據(jù)了一席之地。在智能設(shè)備系統(tǒng)、通信技術(shù)、半導(dǎo)體研發(fā)、影像技術(shù)等核心領(lǐng)域擁有深厚的技術(shù)積累。此外，華為還注重產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)，打造出了具有高端質(zhì)感和獨(dú)特風(fēng)格的各種折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。

三星排名第2，市占率不變，約占20%，高端手機(jī)銷量同比增長7%。在智能手機(jī)領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，其高端手機(jī)在屏幕顯示、硬件配置等方面表現(xiàn)出色。2025年，三星進(jìn)一步優(yōu)化其AI攝影算法，并在折疊屏領(lǐng)域推出更輕薄、更耐用的新一代產(chǎn)品，成功吸引了大量嘗鮮型高端用戶，為其銷量增長注入新動力。

在2025年上半年全球高端智能手機(jī)市場份額排名中，蘋果以62%的份額穩(wěn)居榜首位置，繼續(xù)鞏固其在高端市場的霸主地位，但今年份額少了三個百分點(diǎn)。其核心競爭力在于軟硬件深度整合、自研A系列芯片的強(qiáng)大性能與能效、iOS生態(tài)系統(tǒng)的高安全性與流暢體驗(yàn)，以及強(qiáng)大的品牌溢價(jià)能力。

外界分析指出，iPhone創(chuàng)新節(jié)奏放緩，產(chǎn)品差異化減弱，導(dǎo)致部分老用戶換機(jī)周期延長。這些因素共同促使蘋果雖保持領(lǐng)先，但市場份額出現(xiàn)小幅回落。