歷經(jīng)一審、二審，近三年的商標權與不正當競爭糾紛案終于塵埃落定。山西省高級人民法院近日作出終審判決，認定被告國某大健康國際企業(yè)有限公司侵犯了廣譽遠的商標權并構成不正當競爭。

二審法院在維持一審核心判項的基礎上，不僅確認“廣譽遠”為馳名商標，更首次將廣譽遠的核心產(chǎn)品“龜齡集”認定為未注冊馳名商標。判決結果大幅提升了對侵權行為的懲罰力度，將賠償金額從一審的50萬元提高至100萬元，并明確禁止侵權方向中國內(nèi)地銷售任何含有“龜齡集”商標標識的商品。

01 侵權案件背景：蓄意“傍名牌”與惡意混淆

這起糾紛案的起因可追溯到2021年。當時，國某大健康公司在香港注冊成立，最初登記的名稱為“廣譽遠國際企業(yè)有限公司”，后于應訴期間自行更名為國某大健康公司。

侵權方在香港知識產(chǎn)權署注冊了“鶴壽龜齡集”商標，并委托六某健康產(chǎn)品有限公司代工生產(chǎn)標注“廣譽遠國際企業(yè)有限公司”字樣的中醫(yī)藥保健品。

這些侵權商品通過跨境電商渠道流入內(nèi)地市場，導致不少消費者誤認為其系山西廣譽遠所生產(chǎn)而購買。這種惡意“傍名牌”的行為嚴重損害了廣譽遠的商業(yè)信譽與市場利益。

更有證據(jù)顯示，被告公司的創(chuàng)辦人員均來自內(nèi)地，且生產(chǎn)的被訴侵權商品與廣譽遠主營產(chǎn)品同屬中醫(yī)藥保健品類別，被告理應知曉“廣譽遠”品牌及其商業(yè)價值。

02 法院判決歷程：從一審到二審的維權之路

廣譽遠于2022年向晉中市中級人民法院提起訴訟，由此開啟了長達三年的維權之路。

晉中法院作為一審法院，經(jīng)審理認定“廣譽遠”商標通過長期經(jīng)營使用，已為國內(nèi)相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽，符合馳名商標認定條件。

一審法院判決被告立即停止向內(nèi)地銷售帶有“廣譽遠”字號商品的行為，在《中國知識產(chǎn)權報》刊登聲明消除影響，并賠償原告經(jīng)濟損失及合理費用50萬元。

后雙方均不服判決，向山西省高級人民法院提起上訴。二審期間出現(xiàn)關鍵轉折——2025版《中國藥典》不再收錄“龜齡集”品種，使得“龜齡集”不再屬于藥品通用名稱，為其被認定為未注冊馳名商標奠定事實基礎。

山西省高院在二審中進一步拓展了保護范圍，除維持“廣譽遠”為馳名商標的認定外，首次將“龜齡集”認定為未注冊馳名商標，實現(xiàn)了對品牌歷史與市場實際的全方位保護。

03 終審判決亮點：全方位保護與賠償翻倍

山西省高級人民法院的二審判決呈現(xiàn)出多個亮點。法院在維持一審關于“廣譽遠”為馳名商標認定的基礎上，結合“龜齡集”的歷史底蘊、廣譽遠長期獨家使用及市場認知，首次將“龜齡集”認定為未注冊馳名商標。

基于這一認定，法院進一步明確被告使用“鶴壽龜齡集”商標的行為具有攀附商譽的惡意，易導致公眾混淆，構成對“龜齡集”未注冊馳名商標專用權的侵害。

在判決結果上，山西省高院作出兩項重要增判：將賠償金額從50萬元提高至100萬元，并明確判令侵權方立即停止向中國內(nèi)地銷售任何含有“龜齡集”商標標識的商品。

這一判決不僅顯著提高了侵權代價，更從源頭上阻斷了侵權商品的流通渠道，展現(xiàn)出人民法院精準適用法律、嚴格保護知識產(chǎn)權的司法導向。

04 廣譽遠的歷史與近期動態(tài)

廣譽遠距今已有近500年歷史，是中國現(xiàn)存無斷代傳承歷史最為悠久的中藥企業(yè)之一，也是著名的四大藥鋪之一。公司主要從事中藥產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，核心業(yè)務為中成藥業(yè)務，包括傳統(tǒng)中藥、精品中藥和養(yǎng)生酒三大板塊。

2021年7月，山西國資實現(xiàn)對廣譽遠的控股，并進行了大刀闊斧的改革。這些改革措施很快展現(xiàn)出成效，2022年起公司業(yè)績步入穩(wěn)健增長軌道，營業(yè)收入連續(xù)兩年保持雙位數(shù)增長，實現(xiàn)了從虧損到盈利的重要轉折。

最新的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年企業(yè)營收突破7.79億元，凈利潤躍升至7685.71萬元，經(jīng)營性現(xiàn)金流大幅增長51.65%，創(chuàng)下歷史最佳的半年度經(jīng)營業(yè)績。

在管理層方面，廣譽遠近期公告稱，因工作調(diào)整，王俊波已提請辭去公司副總裁職務，辭職后不在公司及下屬子公司擔任任何職務。

05 案件意義：為中醫(yī)藥知識產(chǎn)權保護樹標桿

此次勝訴對廣譽遠和整個中醫(yī)藥行業(yè)均具有重要意義。有分析人士指出，此次勝訴為中醫(yī)藥行業(yè)知識產(chǎn)權保護樹立了標桿，彰顯了司法“侵權必究”的鮮明態(tài)度。

對企業(yè)而言，品牌是最寶貴的無形資產(chǎn)，代表著近五個世紀對古法炮制的堅守和對質(zhì)量的承諾。捍衛(wèi)品牌就是捍衛(wèi)質(zhì)量，捍衛(wèi)消費者的信賴與健康。

廣譽遠表示，未來公司將一如既往地珍視品牌聲譽，堅持守法經(jīng)營，致力于為消費者提供高質(zhì)量的中醫(yī)藥產(chǎn)品與服務，同時積極運用法律武器維護自身合法權益。

在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的時代，知識產(chǎn)權已成為企業(yè)核心競爭力的生命線。此次勝訴向市場傳遞出清晰信號：任何企圖攀附商譽、混淆市場的行為，都將受到法律嚴懲。

隨著品牌影響力的回升，廣譽遠面臨的挑戰(zhàn)也在增加。自2022年下半年起，多家電商平臺出現(xiàn)打著“廣譽遠國際”旗號的店鋪，銷售與正品包裝高度相似的“鶴齡金丹”等產(chǎn)品。廣譽遠已發(fā)布官方聲明，明確指出三類侵權行為并啟動法律程序，持續(xù)加大維權力度。

司法判決的賠償金額翻倍至100萬，不只是一個簡單的數(shù)字變化，它代表著中國知識產(chǎn)權保護力度的實質(zhì)性提升，也為其他老字號品牌維權樹立了參照標準。

本文綜合整理自公開報道