2025年11月27日，印度競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)（CCI）一紙罰單震動(dòng)全球科技圈：對(duì)蘋(píng)果公司處以380億美元反壟斷罰款，相當(dāng)于蘋(píng)果2024年凈利潤(rùn)（937.36億）的40.5%。

印度出手可真狠哪！這億金額，創(chuàng)下了印度對(duì)外資企業(yè)的罰款歷史紀(jì)錄。

蘋(píng)果立刻向德里高等法院提起訴訟，但市場(chǎng)已嗅到風(fēng)暴來(lái)臨。

這場(chǎng)看似突然的制裁，實(shí)則是一場(chǎng)醞釀三年的“數(shù)字主權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)”。

01 印度罰單背后的“精準(zhǔn)計(jì)算”

2022年，Tinder母公司Match Group確實(shí)聯(lián)合多家印度本土初創(chuàng)企業(yè)向印度競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)(CCI)投訴蘋(píng)果公司，指控其存在"濫用行為"，沒(méi)人想到這會(huì)成為撬動(dòng)科技霸權(quán)的支點(diǎn)。

投訴的核心直指“蘋(píng)果稅”：所有在蘋(píng)果商店上架的數(shù)字服務(wù)，只要用戶(hù)付費(fèi)充值，蘋(píng)果就要抽成30%。

蘋(píng)果的辯解聽(tīng)起來(lái)很有道理：在長(zhǎng)達(dá)545頁(yè)的法庭文件中，用"文具店與玩具店"的比喻來(lái)反駁印度新規(guī)的合理性：如果一家企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)玩具店和文具店，年?duì)I業(yè)額分別為100盧比和20,000盧比，而違規(guī)僅發(fā)生在玩具業(yè)務(wù)上，卻要按照整個(gè)商店20,000盧比的總營(yíng)業(yè)額來(lái)罰款，這種做法顯然"武斷且不成比例"。

但印度監(jiān)管機(jī)構(gòu)亮出了新武器——2024年修訂的《競(jìng)爭(zhēng)法》明確規(guī)定：對(duì)壟斷企業(yè)可按全球總營(yíng)收的10%頂格處罰。

如果按照其2022-2024三個(gè)財(cái)年全球服務(wù)平均營(yíng)業(yè)額的10%計(jì)算，最高罰款金額可能達(dá)到380億美元。

顯然，這不是普通的反壟斷案，而是新興市場(chǎng)對(duì)科技巨頭的規(guī)則宣戰(zhàn)。

同樣的劇本早已上演：2022年谷歌前后被罰了226.8億盧比（約17.97億人民幣），

2024年Meta被罰213億盧比（約16.78億人民幣），如今輪到了蘋(píng)果。

02 全球圍剿“蘋(píng)果稅”

印度的重拳并非孤立事件。

2025年4月30日，美國(guó)加州地方法院法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯作出了具有里程碑意義的判決，要求蘋(píng)果公司立即停止限制開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶(hù)使用第三方支付渠道，并禁止對(duì)應(yīng)用商店外的交易收取任何傭金。

也就是說(shuō)，開(kāi)發(fā)者可以繞過(guò)“蘋(píng)果稅”，直接引導(dǎo)用戶(hù)到外部網(wǎng)站付費(fèi)。法律是支持這種做法的，蘋(píng)果公司不同意也沒(méi)用。

歐盟的出手更狠：2025年4月，歐盟委員會(huì)對(duì)蘋(píng)果公司處以5億歐元（約合41億人民幣）的反壟斷罰款，這是歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》(DMA)生效后開(kāi)出的首份罰單。

歐盟認(rèn)定蘋(píng)果通過(guò)限制開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶(hù)至App Store外進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的行為，違反了DMA中的"反引導(dǎo)義務(wù)"，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，還強(qiáng)制蘋(píng)果開(kāi)放支付系統(tǒng)。

德國(guó)、荷蘭緊隨其后發(fā)起集體訴訟，要求蘋(píng)果賠償開(kāi)發(fā)者損失。

而在中國(guó)，55名消費(fèi)者2025年10月聯(lián)名向市場(chǎng)監(jiān)管總局投訴“蘋(píng)果稅”不公。

不到一個(gè)月，蘋(píng)果罕見(jiàn)妥協(xié)：宣布推出"小程序合作伙伴計(jì)劃"將微信小程序，允許符合條件的微信、支付寶、抖音等應(yīng)用程序內(nèi)的小程序和小游戲開(kāi)發(fā)者，在銷(xiāo)售數(shù)字商品和服務(wù)時(shí)享受15%的傭金費(fèi)率，相比常規(guī)的30%傭金下降了50%。

這場(chǎng)“中國(guó)式讓步”卻未在印度重現(xiàn)——蘋(píng)果堅(jiān)持認(rèn)為印度市場(chǎng)“不夠格”享受同等條件。

然而，全球反壟斷機(jī)構(gòu)早已形成合圍之勢(shì)。

截至2025年11月，已有多個(gè)國(guó)家對(duì)“蘋(píng)果稅”展開(kāi)調(diào)查，全年相關(guān)罰款突破400億美元。

03 庫(kù)克的印度困局：要市場(chǎng)還是要尊嚴(yán)？

就在收到罰單的同一周，印度工廠生產(chǎn)的iPhone 17正源源不斷運(yùn)往美國(guó)。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，2024年，印度已承擔(dān)蘋(píng)果全球20%的產(chǎn)能，是當(dāng)之無(wú)愧的生產(chǎn)重鎮(zhèn)。

正如庫(kù)克曾公開(kāi)宣稱(chēng)：“印度將成為蘋(píng)果的下一個(gè)增長(zhǎng)引擎?！?/p>

蘋(píng)果在印度市場(chǎng)的份額從2018年的1%到2025年第三季度的9%，實(shí)現(xiàn)了跳躍式的增長(zhǎng)。

但繁榮背后埋著暗雷。印度工廠的品控問(wèn)題頻發(fā)：玻璃蓋板良品率僅88%（中國(guó)工廠達(dá)98%），攝像頭進(jìn)灰、主板指紋殘留、外觀瑕疵頻頻發(fā)生。

更讓蘋(píng)果頭疼的是政策風(fēng)險(xiǎn)——小米被追繳48億稅款、福特因稅務(wù)糾紛撤離的陰影仍未散去。

庫(kù)克面臨兩難選擇。

接受罰款等于承認(rèn)印度規(guī)則，可能引發(fā)全球效仿；但若撤離印度，不僅損失千億市場(chǎng)，“去中國(guó)化”戰(zhàn)略也將崩潰。

04 科技霸權(quán)的黃昏

12月3日，德里高等法院將開(kāi)庭審理蘋(píng)果公司對(duì)印度競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)(CCI)的訴訟。法律界普遍認(rèn)為蘋(píng)果勝算不足三成。如果敗訴，蘋(píng)果只有三條路：

1. 繳納“打折版”罰款（預(yù)估50-100億美元）

2. 徹底退出印度市場(chǎng)

3. 接受印度版“蘋(píng)果稅”改革

無(wú)論結(jié)果如何，這場(chǎng)罰款已改變世界的游戲規(guī)則。

2025年7月，巴西反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)經(jīng)濟(jì)防衛(wèi)行政委員會(huì)(CADE)確實(shí)提議認(rèn)定蘋(píng)果公司存在壟斷行為，并建議對(duì)蘋(píng)果公司處以罰款并采取行為補(bǔ)救措施。

歐盟根據(jù)《數(shù)字市場(chǎng)法案》(DMA)，會(huì)可對(duì)違規(guī)企業(yè)處以全球營(yíng)業(yè)額10%的罰款。

更深的變革也許是，380億罰單不是終點(diǎn)，而是全球商業(yè)秩序重構(gòu)的起點(diǎn)。

此刻的庫(kù)比蒂諾總部，工程師們正研發(fā)下一代Vision Pro。

但高管們更關(guān)心德里法庭的判決——那里將決定，科技帝國(guó)是否真要向新興市場(chǎng)低下高傲的頭顱。