全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是11月24日-11月30日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.遠(yuǎn)大醫(yī)藥·能氣朗成為2025年深圳馬拉松官方合作伙伴

11月27日，2025深圳馬拉松賽事新聞發(fā)布會在深圳廣電集團(tuán)南大堂舉辦，從體育明星的隔空助威，到機(jī)器人主持的靈動登場，再到會“開門”的完賽獎牌驚喜揭曉——整場發(fā)布會以極具未來感的表達(dá)彰顯深圳獨(dú)有的創(chuàng)新基因，也為12月7日鳴槍起跑的2025深圳馬拉松，寫下一封充滿想象力的邀請函。

會議同時宣布，遠(yuǎn)大醫(yī)藥下屬品牌能氣朗成為本次大賽的官方合作伙伴，將為廣大跑友提供專業(yè)的賽前賽后能量代謝補(bǔ)充支持。

9.嗓貝成為浙江廣廈籃球俱樂部2025-2026賽季官方贊助商

11月27日，浙江廣廈官方宣布，嗓貝成為俱樂部新賽季官方贊助商。獅嘯錢塘，潤護(hù)鋒芒，當(dāng)廣廈鋒芒遇上嗓貝溫潤，每一次發(fā)聲都將更有力量。

廣廈在官宣文案中表示：從咽喉到賽場，從天然護(hù)嗓到競技突破，這場跨越領(lǐng)域的合作，將為籃球運(yùn)動注入一縷清新能量，讓呼吸與拼搏同頻共振！

8.玲瓏輪胎和芝加哥公牛達(dá)成全球合作關(guān)系

11月27日消息，玲瓏輪胎近日與NBA傳奇球隊(duì)芝加哥公牛隊(duì)正式達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系。值得一提的是，這是芝加哥公牛隊(duì)首次與中國本土企業(yè)建立企業(yè)合作關(guān)系。

此次合作，是玲瓏輪胎深化北美市場戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。玲瓏旗下ATLAS、GREEN MAX、EVOLUXX品牌，將在聯(lián)合中心球館一同亮相。此前，玲瓏輪胎在足球賽事領(lǐng)域相繼簽約切爾西俱樂部和皇家馬德里俱樂部。

7.迪卡儂亞洲首家戶外概念店落地成都來福士

11月29日，迪卡儂選擇在成都這座“雪山下的公園城市”揭幕其亞洲首家戶外概念店。門店落位成都來福士廣場，不僅是一處零售空間，更像是連接城市與戶外的“生活入口”：讓專業(yè)裝備與真實(shí)場景在這里匯集，讓自然以更可觸、更貼近的方式真正“走進(jìn)”城市生活。

開業(yè)期間，門店舉辦“自然會見面·城市戶外挑戰(zhàn)”活動，歡迎戶外愛好者相聚在成都來福士廣場，現(xiàn)場設(shè)置涵蓋雪域平衡挑戰(zhàn)、抱石挑戰(zhàn)、負(fù)重徒步挑戰(zhàn)等體驗(yàn)項(xiàng)目——讓“動身去自然”這件事，在城市中央就能實(shí)現(xiàn)。

6.紅旗成為阿布扎比帆船大獎賽總決賽官方合作伙伴

11月27日消息，近日，紅旗成為SailGP阿布扎比帆船大獎賽總決賽的官方合作伙伴。賽事將于11月29日至30日舉行。此次合作標(biāo)志著紅旗品牌正式進(jìn)軍全球最激動人心的水上賽事，同時成為SailGP首個來自中國的重大合作伙伴。

作為合作內(nèi)容，紅旗將在阿布扎比賽事期間全面展示其全新車型——紅旗金葵花國雅，包括現(xiàn)場品牌展示、產(chǎn)品推介、賽事轉(zhuǎn)播畫面呈現(xiàn)及其他互動活動。

5.李寧簽約中國擊劍協(xié)會 成為中國國家擊劍隊(duì)官方贊助商

11月26日，中國擊劍協(xié)會與李寧品牌在北京李寧中心共同舉行簽約儀式，宣布李寧品牌成為中國擊劍協(xié)會及中國國家擊劍隊(duì)官方贊助商。自2025年起，李寧品牌作為中國國家擊劍隊(duì)唯一專業(yè)擊劍、運(yùn)動及運(yùn)動休閑類服裝鞋帽及相關(guān)配件配飾裝備的贊助商，全面支持國家隊(duì)訓(xùn)練與參賽需求。

與此同時，李寧品牌在簽約儀式上集中展示了專為中國國家擊劍隊(duì)打造的擊劍鞋、擊劍服、擊劍襪、擊劍包以及領(lǐng)獎服等專業(yè)運(yùn)動裝備，精準(zhǔn)貼合擊劍運(yùn)動需求，為中國擊劍運(yùn)動員馳騁賽場、追逐榮耀提供全方位保障。

4.京東運(yùn)動贊助國際雪聯(lián)三項(xiàng)滑雪世界杯 蘇翊鳴、谷愛凌、徐夢桃等名將云集

11月24日至12月21日，2025-2026賽季國際雪聯(lián)三大世界杯將在河北省張家口云頂滑雪公園舉辦，吸引近40個國家和地區(qū)的400余名運(yùn)動員參賽，包括谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃等知名選手。

作為賽事贊助商，京東運(yùn)動聯(lián)合BURTON、Oakley等品牌在現(xiàn)場打造線下快閃，并在線上開啟“燃冬滑雪季”，構(gòu)建“觀賽+體驗(yàn)+消費(fèi)”一體化的冰雪盛宴?，F(xiàn)在打開京東APP搜索“燃冬滑雪”即可進(jìn)入會場，享受全場官方直降12%、 9折滑雪品類券、明星爆款限時秒殺等超值福利，輕松開啟暢滑之旅。

3.新賽季CBA雙12開打 全明星賽第二次落戶浙江諸暨

11月26日，新賽季CBA聯(lián)賽新聞發(fā)布會在鼓樓旁的北京時間博物館舉辦。據(jù)悉，新賽季常規(guī)賽將于12月12日打響，較上賽季減少4輪，總輪次定為42輪。20支球隊(duì)被分成4個小組，同組對手交鋒三次，不同組對手交鋒兩次。

備受關(guān)注的CBA全明星賽則擬定于明年的3月6日-8日在浙江省諸暨市舉辦。這也將是全明星賽第二次落地“西施故里”。（詳見：一日三城三賽，體能賽事為何如此“硬核”？）

2.山水作證！2025“李寧杯”中國匹克球城市挑戰(zhàn)賽總決賽收官

11月28日，于萬眾矚目之下，2025“李寧杯”中國匹克球城市挑戰(zhàn)賽總決賽（CPC-T2000）（首席官方合作伙伴：交通銀行廣西區(qū)分行）正式畫上圓滿的句號。

山水作證，我們共同見證了每一支球隊(duì)的協(xié)同奮進(jìn)，在賽場上綻放出卓越的拼搏精神。2025“李寧杯”中國匹克球城市挑戰(zhàn)賽總決賽圓滿收官，但拼搏的腳步永不停歇。

1.國家體育總局與粵港澳三地共同簽署加強(qiáng)體育合作促進(jìn)融合發(fā)展協(xié)議

11月25日消息，據(jù)新華社報(bào)道，國家體育總局、廣東省人民政府、香港特別行政區(qū)政府、澳門特別行政區(qū)政府日前共同簽署了《關(guān)于加強(qiáng)體育合作、促進(jìn)融合發(fā)展的協(xié)議》（以下簡稱“四方協(xié)議”）。

四方協(xié)議是深入總結(jié)粵港澳聯(lián)合舉辦第十五屆全國運(yùn)動會經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)推進(jìn)三地體育融合發(fā)展的成果性文件，也是充分發(fā)揮體育獨(dú)特功能和多元價值，更好服務(wù)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和“一國兩制”事業(yè)的實(shí)踐性探索。

國際體育營銷匯總

◆可口可樂成為切爾西俱樂部官方軟飲供應(yīng)商

11月24日，英超切爾西宣布，可口可樂成為俱樂部官方軟飲供應(yīng)商。

據(jù)悉，根據(jù)協(xié)議，零度可樂將成為領(lǐng)銜產(chǎn)品，可口可樂旗下多款標(biāo)志性飲品將供應(yīng)于斯坦福橋球場和Kingsmeadow球場——包括可口可樂、健怡可樂、芬達(dá)、雪碧等更多產(chǎn)品。比賽日，球迷可以在普通看臺、各類包廂款待區(qū)以及俱樂部活動中購買到這些飲品。

◆Intuit成為洛杉磯奧運(yùn)會創(chuàng)始合作伙伴

11月25日消息，洛杉磯奧組委與全球金融科技平臺Intuit達(dá)成合作，使其成為洛杉磯奧運(yùn)會和殘奧會財(cái)務(wù)管理軟件領(lǐng)域的創(chuàng)始合作伙伴。

作為與美國國家隊(duì)及洛杉磯奧運(yùn)會和殘奧會達(dá)成的多年期國內(nèi)合作協(xié)議的一部分，Intuit將成為首批保留奧運(yùn)場館冠名權(quán)的企業(yè)之一，其冠名場館“Intuit Dome”將在洛杉磯奧運(yùn)會期間承辦五人制男女籃球賽事。這標(biāo)志著奧運(yùn)會場館首次獲得保留商業(yè)冠名的歷史性突破。

◆DoorDash成為UFC和WWE官方合作伙伴

11月25日消息，TKO集團(tuán)控股公司與DoorDash達(dá)成正式合作，將為粉絲打造貫穿全球體育娛樂領(lǐng)導(dǎo)者WWE與頂級綜合格斗組織UFC的定制化整合體驗(yàn)。

DoorDash將在WWE與UFC最具影響力的賽事平臺（包括現(xiàn)場活動及電視轉(zhuǎn)播）中占據(jù)顯著位置，并通過與WWE超級巨星合作制作原創(chuàng)內(nèi)容，充分利用WWE在社交媒體和數(shù)字領(lǐng)域的龐大影響力。

◆皇馬與Adobe深化全球合作伙伴關(guān)系

11月27日消息，近日，皇家馬德里與Adobe深化全球合作伙伴關(guān)系，通過融合人工智能、創(chuàng)意與營銷力量，為全球逾6.6億球迷打造全新維度的人工智能驅(qū)動體驗(yàn)。

雙方基于共同愿景展開合作：通過個性化服務(wù)拉近球迷與賽事的距離，強(qiáng)化球迷與球員及球隊(duì)的情感紐帶。借助Adobe Experience Platform與Adobe GenStudio的生成式與智能代理AI能力，皇家馬德里將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)?；瑸槊课磺蛎蕴峁└N近、更個性化的體驗(yàn)。

◆Fourteen成為國際籃聯(lián)3x3籃球全球賽事官方服裝供應(yīng)商

11月27日消息，近日，國際籃聯(lián)與瑞士高端運(yùn)動品牌Fourteen達(dá)成激動人心的新合作，該品牌將成為國際籃聯(lián)所有3x3籃球全球賽事的官方服裝供應(yīng)商。

這項(xiàng)創(chuàng)新合作將于2026賽季啟動，屆時球員將身著世界級專屬3x3籃球裝備，完美詮釋這項(xiàng)運(yùn)動的快節(jié)奏特性與都市文化，同時融合Fourteen品牌聞名遐邇的意大利風(fēng)格。此次合作標(biāo)志著真正意義上的創(chuàng)新突破，雙方秉持共同愿景，致力于為3x3籃球運(yùn)動員量身打造專屬裝備。

◆英國田徑協(xié)會與耐克續(xù)約

11月28日消息，近日，英國田徑協(xié)會將與耐克的成功合作關(guān)系延長至2030年，耐克將繼續(xù)擔(dān)任英國田徑隊(duì)官方裝備供應(yīng)商。

除持續(xù)投資英國田徑隊(duì)（涵蓋所有參賽年齡組別及非田徑項(xiàng)目）外，耐克還將加大對英國田徑協(xié)會“未來計(jì)劃”的支持力度，助力新一代英國運(yùn)動員代表國家出征。

◆國際足聯(lián)與Globant續(xù)約

11月28日消息，近日，國際足聯(lián)與Globant簽署了擴(kuò)展協(xié)議，旨在延續(xù)雙方過去四年的成功合作。作為一家通過創(chuàng)新技術(shù)解決方案重塑商業(yè)模式的數(shù)字原生企業(yè)，Globant將為國際足聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)提供廣泛的項(xiàng)目組合。

根據(jù)協(xié)議條款，Globant將成為2026年國際足聯(lián)世界杯及2027年國際足聯(lián)女子世界杯在北美和歐洲地區(qū)的賽事支持商。同時還將為其他重要賽事提供技術(shù)支持，包括今年12月在沙特阿拉伯舉辦的2025年FIFAe總決賽，以及2027年在阿塞拜疆和烏茲別克斯坦舉行的下一屆國際足聯(lián)U20世界杯。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)