從19.9元的卡通吊墜到百元級的盲盒、文創(chuàng)產(chǎn)品，再到1克足金的“攢金小物”，蘭州的黃金市場正在迎合新的消費場景中悄然改變。

原標題：從19.9元“微黃金”到月度“攢金豆”

　　　　蘭州年輕人金飾消費邁入“輕”時代

網(wǎng)友分享自己攢的金豆

敦煌金黃金盲盒

顧客在金城銀樓挑選黃金掛墜

“19.9元買黃金掛墜，還是卡通造型，太驚喜了！”在位于金城關(guān)的金城銀樓二樓售賣區(qū)，“00后”消費者李萌拿著一款卡通造型的黃金掛墜愛不釋手。這款重量約0.01克的小飾品，采用真空鍍金工藝，既保留了黃金的質(zhì)感與光澤，又將價格門檻拉至一杯奶茶錢，成為近期門店里的“流量擔(dān)當”。

近日記者走訪發(fā)現(xiàn)，從19.9元的卡通吊墜到百元級的盲盒、文創(chuàng)產(chǎn)品，再到1克足金的“攢金小物”，蘭州的黃金市場正在迎合新的消費場景中悄然改變。

19.9元“微黃金”

黃金走進年輕人的日常

“以前總覺得黃金離我們很遠，不是長輩戴的厚重手鐲，就是結(jié)婚用的大件首飾，沒想到現(xiàn)在十幾塊錢就能買?！崩蠲纫贿吿暨x著卡通黃金吊墜，一邊感慨。貨柜里，熱門卡通形象齊聚，有些還配有“馬上有錢”“公主請發(fā)財”等俏皮文字，定價全部19.9元，吸引了不少顧客買單。

“我們希望讓黃金成為年輕人日常悅己、贈送好友的平價禮品，讓更多人感受到黃金消費的樂趣?！苯鸪倾y樓總經(jīng)理李曉東介紹，過去黃金飾品的定價模式多依賴克重，加上工藝費后價格偏高，很難吸引年輕消費者。這些趣味小飾品上線后，迅速成為進店消費的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，不少消費者專門前來打卡購買，有效帶動了門店的人氣與客流，也為品牌積累了大量年輕潛在客戶。

盲盒+文化

百元級黃金玩出新花樣

如果說19.9元的“微黃金”打破了價格門檻，那么敦煌金推出的黃金盲盒和手機背卡，則在玩法和文化內(nèi)涵上做足了文章，讓黃金消費充滿“驚喜感”和“專屬感”。

走進敦煌金·莫高金行，幾位年輕人圍在盲盒售賣區(qū)，聽店員講解這款新奇的黃金盲盒：該盲盒內(nèi)包含6種款式的擺件，售價98元，其中一款為隱藏款，若抽到可直接兌換價值985元的黃金裝飾手繩?！?月份開業(yè)以來，這款盲盒受到很多消費者的喜愛，拆盲盒的過程充滿驚喜感，大家都很享受這種未知的快樂?！惫ぷ魅藛T張皓昱說道。

除了盲盒，敦煌金推出的黃金手機背卡也深受年輕人喜愛。這款背卡定價98元，采用超薄黃金材質(zhì)，上面印刻著寶塔心經(jīng)、六字真言碑等敦煌文化元素?！皩毸慕?jīng)的寓意是遠離焦慮、沒有煩惱，很符合當下年輕人的生活態(tài)度與精神追求?！睆堭╆沤榻B，這款產(chǎn)品讓年輕人可以輕松“給手機貼金”，既彰顯個性態(tài)度，又能隨身攜帶文化祝福。

正在挑選手機背卡的大學(xué)生張悅告訴記者，她打算買兩款不同圖案的背卡送給外地同學(xué)：“黃金材質(zhì)很有質(zhì)感，而且?guī)в卸鼗臀幕?，比普通的手機貼紙、掛飾更有紀念意義?！痹谛孪M趨勢下，蘭州黃金市場不僅在產(chǎn)品設(shè)計與玩法上創(chuàng)新，更通過跨界融合將黃金元素融入更多生活場景，讓黃金消費不再局限于“飾品”范疇。對于黃金品牌而言，這種轉(zhuǎn)型亦是一種長線戰(zhàn)略：盡管產(chǎn)品單客利潤不高，但能有效吸引年輕消費者，培養(yǎng)其對品牌的認知與好感。

“攢金潮”來襲

1克足金解鎖理財新方式

除了平價微黃金和趣味盲盒，周大福、周六福、老廟黃金等知名品牌也陸續(xù)推出了1克左右的足金999小飾件，小金豆、小金馬、金瓜子、金元寶等造型可愛的單品，正成為年輕人的“理財新寵”。

在張掖路周大福門店，兩位年輕的消費者正拿著收納瓶挑選小金豆，“這是我攢的第五個月，每個月發(fā)工資就來打卡，像完成一個小目標似的?！彼齻冋f道，“剛開始是覺得好玩，后來慢慢成了習(xí)慣，看著瓶子里的小金飾越來越多，內(nèi)心充滿成就感?！?/p>

“偶然刷到別人‘攢金豆’的視頻，發(fā)現(xiàn)買小克重黃金，比買衣服、喝奶茶更實在、更有意義。”正在蘭州讀研的曹陽戴著一串用小克重黃金飾品編織的手鏈，她打算每隔幾個月購入一枚喜歡的小金飾，讓店員免費編進手鏈中?！按髟谑稚霞群每?，又能提醒自己理性消費，比買那些戴幾次就閑置的飾品劃算多了?！?/p>

周大福金店店員介紹，這類1克左右的足金飾品，因為“門檻低、易儲存、顏值高”，近年銷量逐月攀升，其中“95后”“00后”消費者占比超過八成。為鼓勵消費者堅持“攢金”，周六福還推出階段性兌換活動：三個月內(nèi)買滿3枚送迷你聚寶盆，買滿5枚送相框，吸引了更多年輕人加入“攢金潮”。

作為資深“攢金人”，網(wǎng)友momo表示，這種“輕量化攢金”方式既滿足了年輕人對黃金的喜愛，又契合了他們理性消費、慢慢積累的生活態(tài)度，讓黃金從“奢侈品”變成了“日?？捎|及的小美好”。與上一代“重保值、重傳承”的消費理念不同，“Z世代”購買黃金更看重“情感價值+實用體驗”。

來源：蘭州晚報 申琪　文/圖 （版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除）