服裝丨市場觀察

本周看點(diǎn)：

-《Big Facts: 2025 Trends》年度趨勢報告；

-中國中產(chǎn)又一次拯救加拿大鵝；

-50元一件沖鋒衣，打工人愛上“騎手同款”。

行業(yè)環(huán)境

1.StockX 發(fā)布《Big Facts: 2025 Trends》年度趨勢報告

關(guān)鍵詞：跑步風(fēng)格,二級市場,消費(fèi)需求,專業(yè)籃球,薄底鞋

概要：StockX報告《BigFacts:2025Trends》預(yù)測2025-2026年消費(fèi)趨勢：ASICS Gel-1130為最暢銷跑鞋，Saucony、Mizuno增長顯著；Nike Ja3、Kobe6 Protro領(lǐng)跑籃球鞋，Converse Shai001熱銷。薄底鞋（如New Balance 204L、adidas Samba Jane）和芭蕾風(fēng)鞋款（增長21%）流行。收藏品中“丑萌”風(fēng)格受青睞，Labubu領(lǐng)先，小眾品牌增速快。假日季熱門款包括Jordan系列和ASICS Gel-1130，顯示消費(fèi)者追求性能與獨(dú)特設(shè)計。

2.雙11價格戰(zhàn)再起，有工廠怕原料漲價提前半年囤貨

關(guān)鍵詞：羽絨服,價格戰(zhàn),優(yōu)惠券,銷量,客單價

概要：今年雙十一羽絨服價格戰(zhàn)激烈，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)價格明顯下降，部分款式降價幅度達(dá)數(shù)百元。抖音、天貓、京東等平臺投入巨額補(bǔ)貼，波司登、鴨鴨等品牌銷量激增，百元羽絨服熱銷，行業(yè)呈現(xiàn)“以價換量”趨勢，GMV增長但客單價下降。原料成本上漲加劇行業(yè)分化，大品牌通過囤貨控制成本，中小廠商利潤受壓。同時，即時零售成為新戰(zhàn)場，李寧、特步等品牌加速布局，線上線下融合提速，價格與配送速度成為競爭關(guān)鍵。全球羽絨服市場預(yù)計持續(xù)增長，大眾性價比產(chǎn)品需求顯著。

3.中國中產(chǎn)又一次拯救加拿大鵝

關(guān)鍵詞：旗艦店開業(yè),羽絨服品牌,設(shè)計中心,收入增長,中國市場

概要：加拿大鵝在巴黎香榭麗舍大街開設(shè)旗艦店，旨在拓展歐洲市場并擺脫單一羽絨服標(biāo)簽，銷售多品類產(chǎn)品。公司2026財年第二季度收入增長1.8%，其中DTC收入增長21.8%，主要得益于中國消費(fèi)者對非羽絨產(chǎn)品的青睞。盡管北美和EMEA市場表現(xiàn)疲軟，大中華區(qū)收入同比增長11.6%，成為業(yè)績亮點(diǎn)。公司通過產(chǎn)品創(chuàng)新和零售改革推動復(fù)蘇，但仍面臨虧損。中國市場因其成熟的奢侈品定位和跨季產(chǎn)品接受度高，成為關(guān)鍵增長動力。加拿大鵝計劃繼續(xù)深耕亞洲市場，同時收縮批發(fā)業(yè)務(wù)以優(yōu)化運(yùn)營。

4.50元一件沖鋒衣，打工人愛上“騎手同款”

關(guān)鍵詞：騎手注冊,秋冬裝備,工服設(shè)計,性價比,御寒產(chǎn)品

概要：隨著氣溫下降，外賣騎手換上保暖制服，淘寶閃購的黑橙設(shè)計受關(guān)注。騎手商城因高性價比裝備走紅，部分商品可用積分抵扣，還推出以舊換新活動。工服兼具功能性與潮流設(shè)計，如美團(tuán)黃工服和淘寶橙黑制服，強(qiáng)化品牌形象。騎手商城既滿足用戶需求，也提升騎手歸屬感，優(yōu)化體驗和福利仍是行業(yè)關(guān)鍵。

5.最新研究顯示：六大奢侈品牌手袋全球定價差距縮小，Dior手袋各地定價已基本一致

關(guān)鍵詞：奢侈品,手袋價格,價差縮小,歐元走強(qiáng),旅游支出疲軟

概要：Bernstein與DataBoutique報告顯示，2025年第三季度六大奢侈品牌手袋全球價差縮小，日本降幅最大（4.6%）。歐元走強(qiáng)致中、美游客在歐消費(fèi)減少，Dior在日、美售價低于法國，且年內(nèi)漲價溫和（1.7%-2.4%），9月因匯率再漲2-3%。價格趨同或改變消費(fèi)者地域差價購物習(xí)慣，轉(zhuǎn)向品牌一致性。Chanel雖稱全球統(tǒng)一定價，但日、美價格仍低于法國。

頭部品牌動態(tài)：

6.李寧攜手寶可夢推出聯(lián)名鞋款

關(guān)鍵詞：跨界聯(lián)名,潮流設(shè)計,經(jīng)典鞋型,人氣角色,標(biāo)志性元素

概要：李寧與寶可夢聯(lián)名推出九款潮流鞋款，融合皮卡丘、仙子伊布等經(jīng)典角色元素，涵蓋復(fù)古薄底鞋、老爹鞋、面包鞋等多款暢銷鞋型。設(shè)計上通過解構(gòu)與重構(gòu)手法，將童年記憶與冒險精神轉(zhuǎn)化為時尚元素，兼具舒適性與潮流感。鞋款采用高品質(zhì)材質(zhì)與科技，如云PLUS科技和EVA回彈中底，細(xì)節(jié)處點(diǎn)綴角色掛飾或剪影，展現(xiàn)趣味與設(shè)計巧思。聯(lián)名系列已登陸李寧官方商城、旗艦店及線下門店。

7.被嘲土氣的沖鋒衣，能幫駱駝重回戶外神壇嗎？

關(guān)鍵詞：秋末冬初,沖鋒衣,抗寒保暖,遮風(fēng)擋雨,通勤需求

概要：秋末冬初，沖鋒衣因保暖防風(fēng)特性成為城市打工人首選，銷量激增。500元以下產(chǎn)品最受歡迎，女性消費(fèi)者占比提升。國產(chǎn)品牌駱駝表現(xiàn)突出，2024年市占率5.5%，零售額56億元，通過年輕化營銷吸引消費(fèi)者，但仍需提升產(chǎn)品質(zhì)量以應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。

8.要變成羽絨服里的安踏，高梵可能想多了

關(guān)鍵詞：本土品牌,高端賽道,價格爭議,線上渠道,線下布局

概要：國產(chǎn)羽絨服品牌高梵近期獲得雷軍旗下順為資本投資，加速高端化布局。創(chuàng)始人吳昆明借鑒安踏模式，通過國際時裝周亮相、頂奢百貨入駐及挖角國際大牌設(shè)計師（如愛馬仕、Dior）提升品牌調(diào)性，產(chǎn)品定價1000-5000元，對標(biāo)Moncler但被質(zhì)疑“平替”。高梵從電商折扣轉(zhuǎn)型高端，2020年推出千元鵝絨服打開市場，年GMV達(dá)30-40億元，但線下渠道薄弱，目前僅布局10余家限時店，與一線奢侈品牌差距明顯。全球奢侈品市場疲軟背景下，Moncler增長停滯，加拿大鵝尋求出售，高梵逆勢擴(kuò)張面臨成本與市場接受度雙重挑戰(zhàn)，需平衡渠道投入與溢價策略風(fēng)險。

9.Kappa發(fā)布全新滑雪系列

關(guān)鍵詞：滑雪系列,科技與設(shè)計,雪場至城市,高性能面料,耐水壓

概要：Kappa推出全新滑雪系列，結(jié)合科技與設(shè)計，滿足雪場到城市的無縫切換需求。采用高性能DRYBARRIER20000四面彈力復(fù)合面料，具備20000mmH?O耐水壓和20000g/㎡/24h透氣性能，搭配全壓膠貼合工藝和尼龍防水拉鏈，增強(qiáng)抗雨雪保護(hù)。內(nèi)里填充Smawarm保溫棉，含生蠔殼成分纖維，提升保暖性。設(shè)計上融入意式時尚和競技體育風(fēng)格，以中音藍(lán)和冰川灰為主色調(diào)，產(chǎn)品包括滑雪服套裝、鵝絨羽絨服、復(fù)古夾克等，兼顧功能與時尚。

10.重新審視運(yùn)動服飾的邊界，adidas Originals攜手Avavav推出煥新聯(lián)名系列

關(guān)鍵詞：合作系列,解構(gòu)主義,經(jīng)典符號,藝術(shù)深度,夸張美學(xué)

概要：adidas Originals與Avavav推出第三個合作系列，延續(xù)突破性創(chuàng)意。Avavav創(chuàng)意總監(jiān)Beate Karlsson以幽默感與解構(gòu)主義重塑adidas經(jīng)典符號，打造充滿張力的設(shè)計，探索運(yùn)動服飾的時尚邊界。系列以夸張美學(xué)重新解構(gòu)檔案元素，如寬松夾克、卡通羽絨服、錯視打底衫等，細(xì)節(jié)如藝術(shù)裝置。鞋履部分延續(xù)夸張形態(tài)，Modified Superstar和Moonrubber Megaride鞋款以創(chuàng)新材質(zhì)與未來感設(shè)計亮相，另有一款超現(xiàn)實主義秀場鞋款Luge Heel。系列將于2025年11月14日發(fā)售。

11.以常春藤運(yùn)動美學(xué)為靈感，adidas Originals攜手陳冠希推出新合作

關(guān)鍵詞：學(xué)院風(fēng)格,東西融合,中筒靴式設(shè)計,海軍藍(lán),棕色

概要：adidas Originals與CLOT再度合作，推出以「常春藤運(yùn)動美學(xué)」為主題的聯(lián)名系列，融合學(xué)院風(fēng)與精致剪裁，展現(xiàn)東西方文化交融。主打鞋款CLOT Pro Model基于Superstar升級為中筒靴設(shè)計，提供海軍藍(lán)與棕色兩種配色，采用優(yōu)質(zhì)皮革、繩狀鞋帶和鋸齒外底，鞋舌點(diǎn)綴金色CLOT標(biāo)志。服飾部分包括棒球夾克和燈芯絨西裝套裝，融入北極熊圖案、日式和服剪裁等元素，兼具運(yùn)動與復(fù)古風(fēng)格。系列將于11月15日正式發(fā)售。

12.“飛不高”的雪中飛：代工疑云與漲價沖動下的國貨困局

關(guān)鍵詞：羽絨服市場,雙11購物狂歡,代工爭議,國貨品牌轉(zhuǎn)型,高性價比

概要：雙11期間，羽絨服市場競爭激烈，雪中飛因“代工爭議”登上熱搜。作為波司登旗下品牌，雪中飛近年憑借高性價比重回市場前列，但轉(zhuǎn)型中高端面臨挑戰(zhàn)。老國貨如鴨鴨、雅鹿也嘗試提價，但消費(fèi)者對低價標(biāo)簽的認(rèn)知固化為品牌升級帶來阻力。雪中飛通過拓展品類和營銷策略推動高端化，但代工問題暴露了質(zhì)量與品牌信任危機(jī)。如何在性價比與品牌升級間平衡，成為國貨品牌長期發(fā)展的關(guān)鍵。

13.傳：LVMH集團(tuán)旗下奢侈品牌12月將在北京掀起一波“開店潮”

關(guān)鍵詞：奢侈品市場,銷售反彈,旗艦店,中國業(yè)務(wù),零售額增長

概要：法國奢侈品巨頭LVMH計劃于12月在北京開設(shè)路易威登、迪奧等四大品牌旗艦店，作為中國奢侈品市場復(fù)蘇的重要信號。此外，LVMH正與太古地產(chǎn)洽談在上海興業(yè)太古匯開設(shè)迪奧新店，預(yù)計2027年開業(yè)。太古地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，上海興業(yè)太古匯因路易威登地標(biāo)店帶動，前三季度銷售額激增42%。LVMH還計劃與太古深化合作，包括在擴(kuò)建中的張園項目引入更多品牌。分析師預(yù)測，中國奢侈品市場將在2026年迎來溫和但持續(xù)的反彈。

14.天美時集團(tuán)收購瑞典時尚腕表品牌Daniel Wellington多數(shù)股權(quán)

關(guān)鍵詞：腕表品牌,收購股權(quán),獨(dú)立運(yùn)營,創(chuàng)新分銷,簡約風(fēng)格

概要：美國天美時集團(tuán)收購瑞典腕表品牌Daniel Wellington51%的股權(quán)，后者將保持獨(dú)立運(yùn)營，雙方將合作加速創(chuàng)新和擴(kuò)大分銷。Daniel Wellington創(chuàng)始人Filip Tysander表示，與天美時的合作有助于釋放品牌潛力。該品牌以簡約北歐風(fēng)格著稱，2011年創(chuàng)立后迅速崛起，但近年銷售額顯著下滑，面臨智能手表和時尚腕表市場的激烈競爭。天美時憑借多元化業(yè)務(wù)在競爭中保持優(yōu)勢，其CEO看好Daniel Wellington的設(shè)計基因和全球潛力，認(rèn)為合作將推動品牌發(fā)展。

15.伯希和戶外運(yùn)動更新港交所ipo招股書，上半年凈利潤達(dá)8520萬元

關(guān)鍵詞：IPO,招股書,凈銷售額,復(fù)合年增長率,毛利率

概要：伯希和戶外運(yùn)動集團(tuán)股份有限公司于11月7日更新了港交所IPO招股書，計劃主板上市，中金公司和中信證券為聯(lián)席保薦人。公司近年業(yè)績顯著增長，凈銷售額從2022年的3.509億元增至2024年的17.331億元，復(fù)合年增長率達(dá)122.2%；收入同期從3.785億元增至17.661億元。毛利率持續(xù)提升，從2022年的54.3%升至2025年上半年的64.2%。凈利潤也從2022年的2430萬元增長至2024年的2.831億元，2025年上半年達(dá)8520萬元。募集資金將用于研發(fā)創(chuàng)新、品牌推廣及多渠道銷售網(wǎng)絡(luò)拓展。

16.LABUBU十分鐘賣爆2500萬，卡牌成Z世代“情緒硬通貨”

關(guān)鍵詞：雙十一,卡牌,年輕群體,消費(fèi)新寵,收藏卡

概要：今年雙十一，卡牌成為年輕群體的消費(fèi)熱點(diǎn)，球星卡和IP聯(lián)名卡尤其受歡迎。全球收藏卡牌品牌Topps與阿里魚、泡泡瑪特等合作，首次參與天貓雙十一，其聯(lián)名系列10分鐘銷售額突破2500萬元。小紅書等平臺卡牌銷量激增，二手市場溢價明顯。卡牌市場高速增長，預(yù)計2029年中國集換式卡牌市場規(guī)模將達(dá)446億元。消費(fèi)者既因情感認(rèn)同收藏，也看重投資潛力，但市場存在炒作風(fēng)險。行業(yè)需在熱度中尋求長遠(yuǎn)發(fā)展。

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