據(jù)分析機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 預(yù)測(cè)，蘋(píng)果今年即將超越三星，時(shí)隔多年重回全球最大智能手機(jī)制造商之位 。

具體來(lái)說(shuō)，iPhone 出貨量同比增10%，市場(chǎng)份額升至19.4%，而三星同期出貨量增速僅4.6% 。

這主要得益于 iPhone 17 系列熱銷(xiāo)，該機(jī)型10月在中國(guó)銷(xiāo)量占當(dāng)月總量1/4，美國(guó)高端市場(chǎng)份額也漲至80% 。

但 iPhone 17 系列熱銷(xiāo)，和 iPhone Air 卻沒(méi)關(guān)系，Air 機(jī)型在幾乎全球范圍內(nèi)遇冷，砍單、停產(chǎn)的消息開(kāi)始瘋傳，甚至 Air 2 都要延期發(fā)布。

另一邊，安卓陣營(yíng)那邊聽(tīng)到風(fēng)聲一出，原本準(zhǔn)備上馬的一票“超薄 Air 系列”，集體按下了暫停鍵，有的甚至直接被砍項(xiàng)目。

為什么網(wǎng)上都在說(shuō)喜歡“輕薄”，輪到廠商真做起“超薄旗艦”，結(jié)果是賣(mài)不動(dòng)？為什么蘋(píng)果和三星先后在超薄路線上踩坑，其他廠商看了一圈干脆直接掉頭？消費(fèi)者到底要的是什么？

iPhone Air 剛被爆料的時(shí)候大家怎么說(shuō)來(lái)著？我翻翻當(dāng)時(shí)的言論給你們看看：

“終于有一臺(tái)不那么重的旗艦 iPhone 了！”

“誰(shuí)要那么大電池啊，輕薄才是我要的！”

“攝像頭夠掃碼就行，我必買(mǎi)！”

結(jié)果呢，發(fā)售之后，iPhone 17 Pro 一機(jī)難求，iPhone Air 現(xiàn)貨發(fā)貨，甚至“隨時(shí)有貨”。

當(dāng)然，蘋(píng)果一貫不會(huì)公布某一款型號(hào)的具體銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，但我們看幾個(gè)信號(hào)就夠了：

如果一臺(tái)機(jī)型首發(fā)后長(zhǎng)期大量現(xiàn)貨、促銷(xiāo)端不給它太多資源、供應(yīng)鏈消息一致說(shuō)砍單，那大概率，這產(chǎn)品沒(méi)成。

這次更像是蘋(píng)果花錢(qián)花時(shí)間幫整個(gè)行業(yè)做了一次昂貴的市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)論是：千萬(wàn)別信市場(chǎng)調(diào)研。

用戶嘴上說(shuō)要輕薄手機(jī)，實(shí)際上他們要的是：

要輕薄、要長(zhǎng)續(xù)航、要好拍照、要散熱好、要有大電池、要大底主攝、要長(zhǎng)焦、要高刷屏、要揚(yáng)聲器好、要信號(hào)好、還得價(jià)格合適。

說(shuō)白了就是：

輕薄是優(yōu)點(diǎn)，不能只有輕薄，你還得有：電池容量、散熱能力、攝像模組堆料、揚(yáng)聲器音腔、馬達(dá)體積、結(jié)構(gòu)強(qiáng)度……你砍哪個(gè)，都有一群人跳出來(lái)罵。

據(jù)報(bào)道：

國(guó)內(nèi)幾家頭部廠商——小米、OPPO、vivo 等，原本都在搞自己的“Air 超薄旗艦項(xiàng)目”，甚至有的已經(jīng)做到了比較后期的階段。

現(xiàn)在呢？ “要么凍結(jié)，要么取消，要么大幅調(diào)整。”

尤其是小米這邊，有說(shuō)他們本來(lái)打算做一臺(tái)極度貼近 iPhone Air 的超薄安卓版本，路線很清晰：用安卓的價(jià)格和配置，做一臺(tái)“更好買(mǎi)的輕薄旗艦”，

結(jié)果眼看著 iPhone Air 自己趴了，大家也就都心照不宣：

這條路，短期內(nèi)不值得賭。

當(dāng)你把一款手機(jī)的核心賣(mài)點(diǎn)壓在“超薄”上，卻不得不壓縮其他體驗(yàn)，你就很容易得到一個(gè)“發(fā)布會(huì)好看、真機(jī)不好賣(mài)”的產(chǎn)品。

輕薄，只適合以一種“錦上添花”的形式存在，而不是“缺了它就賣(mài)不動(dòng)”的剛需。輕薄是加分項(xiàng)，但絕不是充值項(xiàng)。