據(jù)分析機構(gòu) Counterpoint Research 預(yù)測，蘋果今年即將超越三星，時隔多年重回全球最大智能手機制造商之位 。

具體來說，iPhone 出貨量同比增10%，市場份額升至19.4%，而三星同期出貨量增速僅4.6% 。

這主要得益于 iPhone 17 系列熱銷，該機型10月在中國銷量占當(dāng)月總量1/4，美國高端市場份額也漲至80% 。

但 iPhone 17 系列熱銷，和 iPhone Air 卻沒關(guān)系，Air 機型在幾乎全球范圍內(nèi)遇冷，砍單、停產(chǎn)的消息開始瘋傳，甚至 Air 2 都要延期發(fā)布。

另一邊，安卓陣營那邊聽到風(fēng)聲一出，原本準備上馬的一票“超薄 Air 系列”，集體按下了暫停鍵，有的甚至直接被砍項目。

為什么網(wǎng)上都在說喜歡“輕薄”，輪到廠商真做起“超薄旗艦”，結(jié)果是賣不動？為什么蘋果和三星先后在超薄路線上踩坑，其他廠商看了一圈干脆直接掉頭？消費者到底要的是什么？

iPhone Air 剛被爆料的時候大家怎么說來著？我翻翻當(dāng)時的言論給你們看看：

“終于有一臺不那么重的旗艦 iPhone 了！”

“誰要那么大電池啊，輕薄才是我要的！”

“攝像頭夠掃碼就行，我必買！”

結(jié)果呢，發(fā)售之后，iPhone 17 Pro 一機難求，iPhone Air 現(xiàn)貨發(fā)貨，甚至“隨時有貨”。

當(dāng)然，蘋果一貫不會公布某一款型號的具體銷量數(shù)據(jù)，但我們看幾個信號就夠了：

如果一臺機型首發(fā)后長期大量現(xiàn)貨、促銷端不給它太多資源、供應(yīng)鏈消息一致說砍單，那大概率，這產(chǎn)品沒成。

這次更像是蘋果花錢花時間幫整個行業(yè)做了一次昂貴的市場調(diào)研，結(jié)論是：千萬別信市場調(diào)研。

用戶嘴上說要輕薄手機，實際上他們要的是：

要輕薄、要長續(xù)航、要好拍照、要散熱好、要有大電池、要大底主攝、要長焦、要高刷屏、要揚聲器好、要信號好、還得價格合適。

說白了就是：

輕薄是優(yōu)點，不能只有輕薄，你還得有：電池容量、散熱能力、攝像模組堆料、揚聲器音腔、馬達體積、結(jié)構(gòu)強度……你砍哪個，都有一群人跳出來罵。

據(jù)報道：

國內(nèi)幾家頭部廠商——小米、OPPO、vivo 等，原本都在搞自己的“Air 超薄旗艦項目”，甚至有的已經(jīng)做到了比較后期的階段。

現(xiàn)在呢？ “要么凍結(jié)，要么取消，要么大幅調(diào)整?！?/p>

尤其是小米這邊，有說他們本來打算做一臺極度貼近 iPhone Air 的超薄安卓版本，路線很清晰：用安卓的價格和配置，做一臺“更好買的輕薄旗艦”，

結(jié)果眼看著 iPhone Air 自己趴了，大家也就都心照不宣：

這條路，短期內(nèi)不值得賭。

當(dāng)你把一款手機的核心賣點壓在“超薄”上，卻不得不壓縮其他體驗，你就很容易得到一個“發(fā)布會好看、真機不好賣”的產(chǎn)品。

輕薄，只適合以一種“錦上添花”的形式存在，而不是“缺了它就賣不動”的剛需。輕薄是加分項，但絕不是充值項。