曼谷凌晨兩點，五萬跑者于起跑線前聚集，有一位穿著運動背心、素面朝天的女子，她是泰國王后蘇提達，與肯尼亞馬拉松的神基普喬格一同在人群里并肩小跑，警衛(wèi)們分散在十米外圍成松散的圈。這場景不似王室出行，倒似一個跑團約夜訓，可仔細看，她運動褲側縫線藏著王室的徽標，護腕遮著的心率監(jiān)測儀數(shù)據(jù)會傳輸?shù)絿啦窟\動醫(yī)學中心。

話雖如此，蘇提達跑完21公里并不只是為了健身。剛取得完賽證書，泰國旅游局官網(wǎng)便上線“王室同款馬拉松旅游套餐”，其廣告語為“跑過陛下踏過的每一寸賽道”。曼谷馬拉松組委會負責人私下稱，今年贊助商席位費上漲了四成，王室御用礦泉水品牌花費八千萬泰銖（約1500萬人民幣）購買獨家冠名權。如此計算王后以2小時31分跑完步時，每分鐘的價值超過六百萬泰銖（約110萬人民幣），這比多數(shù)上市公司首席執(zhí)行官的時薪還要高。

曼谷最為黃金的3.73億平方米土地處于泰國王室資產管理局的掌控之中。馬拉松賽事途經(jīng)的皇家田廣場周邊地塊，在賽后一個月地價出現(xiàn)了17%的跳漲，此即為生意于賽道之外的真實呈現(xiàn)。還有一個較為有意思的細節(jié)，王后沖線之后沒有接過鮮花反而蹲下系鞋帶，鏡頭的特寫正好對準她腳上某國產品牌的跑鞋，三天之后該品牌的股價達到漲停，市值凈增40億泰銖（約7.3億人民幣）

我認為這如同現(xiàn)代版“軟實力威懾”，比坦克閱兵式更為相似。別國王室尚在陽臺上揮手之際，蘇提達以汗?jié)竦倪\動發(fā)帶以及 GPS 軌跡圖為泰國旅游業(yè)注入了一針腎上腺素，記得賽事總監(jiān)曾言“陛下跑一公里，相當于我們投入三億銖的旅游廣告”此語

后續(xù)的操作較為明顯。王后在跑完半馬不足一周的時間里，便以“運動員蘇提達”之名前往芭提雅帆船訓練基地。這邊社交媒體還在傳播她素顏跑步的生活照片，那邊王室資產局就簽訂了沿海五個碼頭的開發(fā)協(xié)議，體育、地產、旅游三線相互聯(lián)動，如同一場精心謀劃的立體攻勢。

所謂親民形象的話，其實就是一場資本預埋的狂歡的情況。當年老國王普密蓬開展種水稻項目來收買民心，現(xiàn)在蘇提達運用馬拉松鞋印繪制經(jīng)濟圈，這也不算是什么壞事的情況，起碼比很多只會耗費預算的王室要好一些的情況

參考資料：

《泰國王室資產管理局2025年度土地估值報告》

《曼谷馬拉松賽事經(jīng)濟效應白皮書》