斑馬消費(fèi) 陳碧婷

截至12月1日晚間，《瘋狂動(dòng)物城2》票房超過20億元，行業(yè)預(yù)測(cè)票房將突破42億元。屆時(shí)，它將有望接棒《哪吒2》，成為2025年中國電影票房亞軍，并打破紀(jì)錄，成為進(jìn)口片票房冠軍。

沉寂了接近半年的電影院線，確實(shí)需要《瘋狂動(dòng)物城2》帶來的這場(chǎng)刺激，它將讓年度電影總票房站穩(wěn)500億元，并為接下來的關(guān)鍵之戰(zhàn)2026年賀歲檔預(yù)熱。

更重要的是，它證明了一個(gè)越來越明確的事實(shí)：中國電影市場(chǎng)需要好萊塢提供多元化的供給；而好萊塢電影更需要中國這個(gè)巨大且處于成長期的市場(chǎng)。

11月26日同期上映，截至昨日晚八點(diǎn)，《瘋狂動(dòng)物城2》北美票房1.56億美元，而中國內(nèi)地票房已達(dá)到2.90億美元。

《瘋狂動(dòng)物城2》爆了

這個(gè)周末，大家不是在看《瘋狂動(dòng)物城2》，就是在去電影院的路上。

全國各地的電影院，經(jīng)過幾個(gè)月的沉寂后，終于久違地排起了長隊(duì)。在武漢的一家中影影城，由于觀眾太多，保潔阿姨客串起了檢票員。

當(dāng)你打開抖音快手，動(dòng)不動(dòng)就能刷到《瘋狂動(dòng)物城2》的短視頻，電影背后的隱喻，朱迪、尼克的反差與奇遇，夏奇羊、馬飛揚(yáng)、大先生等人物的幕后故事，都能引發(fā)網(wǎng)友的激烈討論。

很多人來電影院打卡，用豆包將朱迪和尼克P到自己身邊，這樣的氛圍圖發(fā)到朋友圈后，馬上就能吸引更多人，不由自主走進(jìn)電影院。

11月26日正式上映后，首日票房達(dá)到2.28億元，周末徹底引爆，分別拿下7.38億元和5.18億元票房，連續(xù)打破中國電影單日排片、場(chǎng)均人次以及進(jìn)口電影單日票房等多項(xiàng)紀(jì)錄。

12月1日晚間，《瘋狂動(dòng)物城2》票房突破20億元。昨日，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)其內(nèi)地總票房將達(dá)到42.51億元，屆時(shí)或?qū)⒋蚱七M(jìn)口片票房紀(jì)錄；并接棒《哪吒2》，成為今年中國電影市場(chǎng)的又一奇跡。

《瘋狂動(dòng)物城2》的火爆，直接點(diǎn)燃了年底的電影市場(chǎng)。此前的很長一段時(shí)間，中國電影市場(chǎng)單日總票房常常徘徊在兩三千萬級(jí)別，最近直接拉到了億元以上。

甚至，它還直接帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的銷售。電影上映兩周前，國內(nèi)潮玩品牌52TOYS先后推出多款瘋狂動(dòng)物城玩具，目前，已雙雙進(jìn)入抖音公仔擺件人氣榜和天貓潮玩盲盒熱銷榜的榜首位置。

朱迪和尼克，也成為今年繼哪吒和敖丙后，最炙手可熱的IP。伊利、科大訊飛、星巴克、瑞幸等品牌，已經(jīng)借助它們的熱度，開啟了新一輪營銷。

其實(shí)，在部分觀眾看來，單就電影本身，《瘋狂動(dòng)物城2》給大家?guī)淼恼鸷撑c感動(dòng)，可能還不如第一部。

其票房成功，首先來自于發(fā)行方的成功營銷。其中，最突出的便是豆包制作的合成圖片在社交媒體傳播所帶來的精準(zhǔn)裂變。

另外，更重要的一點(diǎn)在于，當(dāng)下的電影市場(chǎng)，極度缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。所以《瘋狂動(dòng)物城2》可以輕松拿下90%以上的排片，比《哪吒2》在年初的市場(chǎng)環(huán)境更加寬松。

電影市場(chǎng)急需這場(chǎng)刺激

中國電影市場(chǎng)，太需要年底《瘋狂動(dòng)物城2》帶來的這場(chǎng)勝利了。

2025年前11個(gè)月，中國電影市場(chǎng)總票房470億元左右，已遠(yuǎn)超去年全年。從整體數(shù)據(jù)來看，電影市場(chǎng)復(fù)蘇明確。行業(yè)預(yù)計(jì)，全年總票房將回升至500億元以上。

但是，上半年的贏家，幾乎只有《哪吒2》和它背后的光線傳媒。其154.46億元（21.99億美元）的票房成績，不僅進(jìn)入全球影史前五，還穩(wěn)坐今年全球票房冠軍的寶座。

《哪吒2》結(jié)束放映后，中國電影院線開啟了長達(dá)半年的沉寂，五一檔、暑期檔、十一檔，相繼撲街。

電影市場(chǎng)一般將單日票房4億元作為“爆發(fā)期”，將單日票房2000萬元以下視為“冰封日”。

在《瘋狂動(dòng)物城》上映前的半年內(nèi)，電影市場(chǎng)單日票房不到2000萬元的日期達(dá)到19天，這是此前數(shù)年都沒有出現(xiàn)過的狀況。

其中，單日票房最低的10月27日，大盤1423.07萬元；總出票38.8萬張，按當(dāng)時(shí)11276家營業(yè)影院計(jì)算，平均每家電影院單日觀眾僅有34人；如果平均到場(chǎng)次的話，單場(chǎng)觀眾僅有1人。

特殊時(shí)期以來，電影市場(chǎng)的正向循環(huán)被打破，開機(jī)數(shù)量和儲(chǔ)備數(shù)量大幅下降，導(dǎo)致市場(chǎng)產(chǎn)品缺乏，很多時(shí)候只能舊片重印來保證供給，一定程度上抑制了觀眾的電影消費(fèi)。

同時(shí)，市場(chǎng)下行導(dǎo)致的行業(yè)收縮，也讓電影公司們采取防守姿態(tài)。一個(gè)重要表現(xiàn)，就是所有大片扎堆春節(jié)檔。然而，市場(chǎng)的峰值承載能力有限，扎堆帶來的不是百花齊放、而是爭相踩踏，不利于市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。

目前的11月底、12月初，并非中國電影市場(chǎng)傳統(tǒng)意義上的黃金檔期?！动偪駝?dòng)物城2》能夠引發(fā)觀影熱潮，也說明了電影行業(yè)一個(gè)亙古不變的事實(shí)：沒有不好的檔期，只有不夠好的產(chǎn)品。

要想讓中國電影市場(chǎng)走出復(fù)蘇之路，一部《哪吒2》是不夠的，再加上一部《瘋狂動(dòng)物城2》也仍然不夠，需要的是整個(gè)電影行業(yè)，遵循市場(chǎng)機(jī)制的持續(xù)投入，用產(chǎn)品來贏得觀眾，推動(dòng)行業(yè)走向良性循環(huán)的軌道。

好萊塢更需要中國市場(chǎng)

《瘋狂動(dòng)物城2》在中國電影市場(chǎng)的成功，不禁讓市場(chǎng)再度發(fā)出那個(gè)經(jīng)典疑問，好萊塢又行了嗎？

1994年，好萊塢電影首次入華，《亡命天涯》以1100萬元票房成為當(dāng)年的中國票房冠軍；4年之后，影史經(jīng)典《泰坦尼克號(hào)》用3.6億元突破中國電影票房新紀(jì)錄。

2010年，《阿凡達(dá)》在寒假掀起觀影熱潮，成為中國內(nèi)地首部票房超10億元的電影，并直接催生了中國電影賀歲檔。

那些年，漫威系列、《速度與激情》系列，在中國賺到盆滿缽溢，還在這個(gè)過程中，培育了中國電影市場(chǎng)最中堅(jiān)的那一批商業(yè)片觀眾。

更深層次而言，好萊塢對(duì)中國電影行業(yè)的影響，更加重要。中國第一代大導(dǎo)演，其影響大多來自歐洲；而新一代的電影生產(chǎn)力，包括餃子、陳思誠、韓寒，以及儒意影業(yè)柯利明這樣的資本方，無論內(nèi)容制作還是產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，影響大多來自好萊塢。

全盛時(shí)期，以好萊塢為主的進(jìn)口片電影票房，占中國票房大盤的半壁江山。但近些年，好萊塢在中國電影市場(chǎng)的影響力下降，進(jìn)口片票房占比一度下探至10%。

最近幾年，中國電影市場(chǎng)進(jìn)口片數(shù)量穩(wěn)步回升，但平均票房，一直處于下降趨勢(shì)，甚至一度下降至歷史極低值0.5億元。

根本原因在于，好萊塢自身影響力下降。特殊時(shí)期對(duì)電影行業(yè)的沖擊，好萊塢與中國電影行業(yè)同樣如此，全球同此涼熱。

另外，隨著中國電影工業(yè)化的崛起，好萊塢電影相對(duì)于國產(chǎn)電影的吸引力優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)蕩然無存。

燈塔研究院的調(diào)查顯示，目前32%的觀眾更傾向于觀看國產(chǎn)電影，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了好萊塢電影的31%。

最近幾年，中國電影市場(chǎng)觀影人次屢創(chuàng)新高，但人均觀影頻次卻在下降，這種背離所展示的，正是電影觀眾的審慎與挑剔。綜合來看，正是觀眾對(duì)好萊塢模式的祛魅，才是好萊塢電影中國市場(chǎng)失利的根本原因。

11月26日，《瘋狂動(dòng)物城2》在中國大陸和北美市場(chǎng)同步上映。截至昨日晚間，中國內(nèi)地票房2.90億美元，北美票房1.56億美元。

所以，《瘋狂動(dòng)物城2》背后的核心產(chǎn)業(yè)問題，不是“好萊塢是不是又行了”，而應(yīng)該是：不是中國市場(chǎng)需要好萊塢電影，而是好萊塢電影更需要中國市場(chǎng)。