《投資者網(wǎng)》謝瑩潔

“請(qǐng)三休八”的拼假熱潮下，2026年電影市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。國(guó)家電影專(zhuān)資辦及燈塔專(zhuān)業(yè)版權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，元旦檔（1月1日-1月3日）總票房最終收?qǐng)?bào)7.39億元，較2025年同期大幅增長(zhǎng)141%，創(chuàng)下同期票房新紀(jì)錄。

高增長(zhǎng)的表象下，跨年夜與元旦日的票房“剪刀差”、老片領(lǐng)跑與新片乏力的格局分化，以及年輕觀眾流失的趨勢(shì)，共同勾勒出當(dāng)前電影市場(chǎng)的復(fù)雜圖景。

票房分化顯著：元旦日創(chuàng)佳績(jī)，跨年夜遇冷破新低

官方數(shù)據(jù)顯示，元旦檔總觀影人次1862萬(wàn)；平均票價(jià)39.6元。1月1日元旦當(dāng)日票房高達(dá)3.38億元，位列歷史同期第二高點(diǎn)，較去年同期暴漲160%，直觀印證了假日觀影需求的旺盛。與之形成強(qiáng)烈反差的是，2025年12月31日跨年夜票房?jī)H1.12億元，較2024年同期下降18%，更是跌至2019年以來(lái)的最低值。

高端放映廳的表現(xiàn)進(jìn)一步佐證了跨年夜場(chǎng)景吸引力的消退。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，元旦跨年夜期間，IMAX、CINITY等特效廳上座率普遍不足四成，以往影院內(nèi)常見(jiàn)的“零點(diǎn)場(chǎng)歡呼”場(chǎng)景明顯稀疏。

業(yè)內(nèi)分析指出，疫情后一度興起的“觀影跨年”熱潮，正被密室逃脫、脫口秀、音樂(lè)節(jié)等多元化線(xiàn)下娛樂(lè)方式分流，“平安夜、跨年夜看電影”的消費(fèi)慣性正在逐步消解。

本次元旦檔的票房格局，凸顯了市場(chǎng)對(duì)頭部?jī)?nèi)容的高度依賴(lài)。上映已第六周的《瘋狂動(dòng)物城2》與上映十余天的《阿凡達(dá)3》成為最大贏家，分別斬獲2.19億元、1.8億元檔期票房，兩部影片合計(jì)票房占比高達(dá)54%，而排片占比不足40%，單片產(chǎn)出效率遙遙領(lǐng)先。

《阿凡達(dá)3》時(shí)長(zhǎng)198分鐘，為三部曲中最長(zhǎng)。由于制作成本高昂，每一次“阿凡達(dá)”新片上映時(shí)，市場(chǎng)都會(huì)關(guān)注導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆是否還有機(jī)會(huì)拍出續(xù)作，目前《阿凡達(dá)4》和《阿凡達(dá)5》分別計(jì)劃于2029年和2031年上映。

11部新片進(jìn)入院線(xiàn)，刷新票房榜，除了《瘋狂動(dòng)物城2》和《阿凡達(dá)3》之外，五部國(guó)產(chǎn)新片進(jìn)入檔期票房前十名，犯罪懸疑片《匿殺》和由經(jīng)典連續(xù)劇改編而來(lái)的《尋秦記》票房破億，分別排在第三、第四?！赌錃ⅰ肥强缒暌巩?dāng)天的票房冠軍，導(dǎo)演柯汶利曾執(zhí)導(dǎo)《誤殺》第一部和2024年暑期檔上映的《默殺》，均以東南亞兇殺故事為題材。

貓眼研究院分析認(rèn)為，元旦檔新片約八成屬于中小成本制作，映前“想看”熱度不足，缺乏破圈話(huà)題，難以與口碑穩(wěn)健、長(zhǎng)線(xiàn)放映表現(xiàn)優(yōu)異的老片競(jìng)爭(zhēng)排片資源。

《尋秦記》呈現(xiàn)出鮮明的地域分化表現(xiàn)。該片在香港市場(chǎng)首周（12月31日-1月3日）票房高達(dá)2860萬(wàn)港元，不僅刷新此前漫威電影保持的跨年檔紀(jì)錄，更成為首部單周票房突破2500萬(wàn)港元的華語(yǔ)科幻片。

這一成績(jī)得益于TVB劇集二十年的情懷積淀、古天樂(lè)的個(gè)人號(hào)召力及本土科幻題材的新鮮感?！秾で赜洝吩魇荰VB在2001年開(kāi)播的40集同名連續(xù)劇，講述主角項(xiàng)少龍從現(xiàn)代穿越回戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，扶持趙國(guó)公子假冒嬴政成為秦王一統(tǒng)天下的故事。

但在內(nèi)地市場(chǎng)，盡管擁有龐大劇迷基礎(chǔ)，該片卻因“網(wǎng)大質(zhì)感”“反派塑造單薄”等爭(zhēng)議陷入口碑爭(zhēng)議，截至1月5日豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在6.5分，一線(xiàn)城市排片在假期第三天便被《瘋狂動(dòng)物城2》反超，兩地境遇的差異凸顯出地域?qū)徝啦町惻cIP運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜挑戰(zhàn)。

全年隱憂(yōu)浮現(xiàn)：片荒風(fēng)險(xiǎn)加劇，年輕觀眾流失

元旦檔的熱鬧，難以掩蓋電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性焦慮。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版，2025年全國(guó)觀影人次達(dá)到12.36億，在放映總場(chǎng)次和平均票價(jià)同比基本持平的情況下，觀影人次同比增加了2.27億。

回溯2025年，全國(guó)總票房雖達(dá)518億元，同比回升22%，但頭部效應(yīng)極致凸顯——《哪吒2》單片貢獻(xiàn)156億元票房，占全年大盤(pán)的30%。年度票房前十影片集中度高達(dá)61%，創(chuàng)下近十年新高。

單片火爆之下，仍缺穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)供給刺激需求，節(jié)假日檔期波動(dòng)明顯，清明檔、五一檔票房腰斬，直至端午檔才出現(xiàn)回升跡象；暑期檔前期沉寂，后半段逐漸升溫。

本次元旦檔的“老片依賴(lài)癥”，正是這一結(jié)構(gòu)性問(wèn)題的縮影：當(dāng)超級(jí)頭部?jī)?nèi)容供給不足時(shí)，市場(chǎng)更傾向于延長(zhǎng)舊片生命周期，而非給新片更多試錯(cuò)空間。

觀眾結(jié)構(gòu)的變化更值得行業(yè)警惕。數(shù)據(jù)顯示，本次元旦檔平均票價(jià)降至39.7元，同比下降3元，但未能有效拉動(dòng)觀影人次同步增長(zhǎng)，1862萬(wàn)的檔期觀影人次僅較2021年高位微增6%，顯示票價(jià)彈性已接近極限。

更關(guān)鍵的是，觀眾老齡化趨勢(shì)顯現(xiàn)。電影行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年中國(guó)電影市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，2019年，24歲以下觀眾是占比最多的觀眾年齡層，比例達(dá)38%，此后占比一路下滑，2025年僅占整體的15%，較2024年的21%降低6個(gè)百分點(diǎn)；自2022年起，30-39歲觀眾成為觀影主力，2025年占比已達(dá)到40%。

TME娛樂(lè)智庫(kù)分析指出，短視頻將“95后”娛樂(lè)時(shí)間切割成15分鐘的碎片，使其對(duì)長(zhǎng)達(dá)150分鐘的電影敘事逐漸失去耐心，除非影片具備強(qiáng)烈社交話(huà)題屬性，否則難以吸引其主動(dòng)走進(jìn)影院。

從元旦檔表現(xiàn)來(lái)看，電影市場(chǎng)的核心矛盾已從“有沒(méi)有影院可去”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝袥](méi)有值得看的電影”。如何破解片荒、提升中小成本影片質(zhì)量、重新激活年輕觀眾，已成為比單純降低票價(jià)更緊迫的行業(yè)命題。

隨著元旦檔落幕，市場(chǎng)目光將轉(zhuǎn)向春節(jié)檔。誰(shuí)能在接下來(lái)的檔期繼續(xù)領(lǐng)跑，仍需看內(nèi)容質(zhì)量、觀眾口碑與資本布局的協(xié)同效應(yīng)。電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，遠(yuǎn)未結(jié)束。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

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