特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數(shù)據(jù)，對近每月出海移動游戲營銷作回顧與分析。

一、11月海外市場投放大盤

全球廣告投放市場在2025年11月保持著上一個月份的活躍度，月投放手游數(shù)超5.4萬款，與10月份相當；月投放廣告素材數(shù)288萬款，相較10月份上升5%。兩項數(shù)據(jù)均是今年以來的單月新高。

在11月份的海外市場手游素材類型占比上，視頻類素材占比達到86%，圖片類素材占比下降2%，輪播和可玩廣告素材占比2%，整體占比分配與10月份一致。

11月份的海外手游素材投放榜Top 10延續(xù)了近幾個月來益智游戲霸榜的趨勢，而《Vita麻將》和《Title Explorer》也在11月繼續(xù)加投，投放素材數(shù)雙雙超過3.5萬組，遙遙領先其他游戲。

Hungry Studio的《Block Blast!》穩(wěn)居第四，而冰川網(wǎng)絡則有三款游戲上榜，并以美國市場為主要投放目的地。本月擠進Top 10的《Mahjong Wonders?》則是又一款麻將接龍游戲，游戲從7月份開啟投放，在11月單月投放了8700組素材。

《Mahjong Wonders?》素材創(chuàng)意展示

二、11月大陸游戲出海投放情況

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：2025年11月中國大陸出海投放的手游數(shù)達到3429款，為今年以來的單月新高；出海投放的廣告素材數(shù)同樣有著5.4%的環(huán)比漲幅，總計超過53萬組。

11月份的出海投放手游的變現(xiàn)類型占比與上個月相比只有微幅變化，IAP產(chǎn)品占比上升一個百分比達到63%，混合變現(xiàn)產(chǎn)品占比下降一個百分比達到31%，而IAA產(chǎn)品占比則保持不變，為6%。

2025年11月，中國廠商在海外投放產(chǎn)品的Top 3市場是美國、巴西和日本，與上一月份保持一致，其中美國和巴西是僅有的投放產(chǎn)品數(shù)超2000的市場。Top 10中余下市場的投放產(chǎn)品數(shù)均相當接近，處于1800+款的區(qū)間。

在11月的出海投放產(chǎn)品數(shù)Top 10品類中，角色扮演（844款）超休閑（576款）模擬（317款）繼續(xù)占據(jù)前三。本月Top 10投放品類與上一月份完全一致，這也印證了目前熱門游戲品類相對固化。

在11 月中國出海手游素材投放榜Top 10 上，《Block Blast!》繼續(xù)居首，冰川網(wǎng)絡則有4款游戲上榜，《PUBG MOBILE》《大黑幫》《寒霜啟示錄》等品類代表作則繼續(xù)保持穩(wěn)定的出海投放節(jié)奏。

檸檬微趣的招牌休閑游戲《緋聞港口：合并&故事》在11月投放素材近5000組，再次進入Top 10。它也是榜上唯一一款以AppLovin為主要投放媒體渠道的產(chǎn)品，在AppLovin投放素材占比達到74.64%。

三、11月主要海外市場投放情況

（一）美國市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：11月份美國市場投放手游數(shù)為3.7萬款，相比上一月份有小幅下滑；投放廣告素材量則在今年首次超過100萬組，在美國市場，買量市場的競爭依舊激烈。

在11月的美國手游素材投放榜上，益智類游戲繼續(xù)以8款的占比遙遙領先，其中《Tile Explorer》也是唯一一款單月投放素材超1萬組的游戲。

中國廠商有四款游戲上榜，《Block Blast!》《Dark War Survival》《Titan War》與《Hero Clash》，其中《Dark War Survival》也是榜上唯一一款純SLG作品。

排在第九位的《Mahjong Wonders?》則正在逐步加大其投放力度，不難預見其將會成為又一款走大買量路線的休閑益智游戲。

（二）日本市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，日本手游市場11月份的手游和廣告素材投放數(shù)與上一月份相比，表現(xiàn)為投放手游數(shù)下滑、但投放素材數(shù)上升。前者在本月達到2.1萬款，后者為32萬組。

11月份的日本手游素材投放Top 10整體單月投放數(shù)均有所上升，榜上游戲也繼續(xù)以益智產(chǎn)品+冰川系副玩法買量產(chǎn)品的組成為主。榜上有超半成產(chǎn)品出自中國廠商之手。

相比10月份，唯一一款新上榜的產(chǎn)品是派對小游戲《TopTop JP》，其在本月投放素材近1700組，該游戲在各個市場都有不同的地區(qū)版本，而其日本版是占據(jù)投放資源最多的。

《TopTop Jp》素材創(chuàng)意展示

（三）韓國市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：韓國手游廣告投放市場在11月份的情況與日本市場類似——投放手游數(shù)下降（超2萬款），但投放素材數(shù)（超31萬組）有所上升。

11月份的韓國手游投放Top 10上半?yún)^(qū)同樣以休閑益智產(chǎn)品為主，在下半?yún)^(qū)，則有兩款武俠/三國題材游戲入榜。

由9RING在韓國發(fā)行的武俠題材MMORPG《????: ??》11月份繼 續(xù)在該市場保持著穩(wěn)定的投放節(jié)奏，單月投放素材超1500組，也是榜上唯一一款MMORPG游戲。

而由Xsoga Game發(fā)行的《???: ???-3333 ?? ??》則是一款三國題材的SLG，其于10月末上線，在11月投放了近1500組素材，素材創(chuàng)意則相對保守，大多展示大規(guī)模的士兵戰(zhàn)斗場面。

（四）中國臺灣市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，11月份的中國臺灣在廣告素材投放數(shù)上創(chuàng)下了今年的單月新高：達到34萬組。而11月的投放手游數(shù)量則達到1.9萬款。

11月的 中國臺灣手游素材投放榜Top 10中，在游戲品類和題材上都呈現(xiàn)出更豐富的多樣性：雷霆游戲的《一念逍遙》與飛鯊游戲的《奇跡MU：暴走之翼》均為各個市場少 見的MMORPG，他們在投放數(shù)上雙雙進入Top 5，也說明該品類對臺灣市場仍有不錯吸引力。

4399的《英雄來搞鬼：方房間保衛(wèi)戰(zhàn)》于10月底上線，11月投放素材超2000組，塔防+捉鬼題材同樣迎合該市場用戶的喜好，

而詩悅網(wǎng)絡的Roguelike塔防《蔚藍星球：國王很忙》則繼續(xù)保持著相當不錯的投放力度，本月投放素材達2000組，排在第九位。

《英雄來搞鬼》素材創(chuàng)意展示

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四、12月預約轉上線買量新游

在已經(jīng)開啟廣告投放、并預計在12月上線的新游中，值得關注的重點產(chǎn)品有：

韓國廠商StoryTaco的《零始之門》是一款主打男性角色手機、面向女性玩家的RPG新游，游戲雖會在多市場上線，但東亞地區(qū)顯然會是其最主要市場。

騰訊游戲的CF《Crossfire: Legends》將上線東南亞市場，目前還未開啟大規(guī)模的投放預熱。

心動網(wǎng)絡發(fā)行的二次元MMORPG《星痕共鳴》的日韓版即將上線，該游戲也是許多二次元用戶的期待之選。

大夢龍圖的《??? ????》將上線韓國市場，這是一款二次元卡牌游戲。而靈犀互娛的《信長之野望 真戰(zhàn)》也將在12月最后一天上線港澳臺與日本市場，這些地區(qū)的用戶對該IP也有著更深刻的了解和熟悉程度。