特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對(duì)近每月出海移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。

一、11月海外市場(chǎng)投放大盤

全球廣告投放市場(chǎng)在2025年11月保持著上一個(gè)月份的活躍度，月投放手游數(shù)超5.4萬款，與10月份相當(dāng)；月投放廣告素材數(shù)288萬款，相較10月份上升5%。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均是今年以來的單月新高。

在11月份的海外市場(chǎng)手游素材類型占比上，視頻類素材占比達(dá)到86%，圖片類素材占比下降2%，輪播和可玩廣告素材占比2%，整體占比分配與10月份一致。

11月份的海外手游素材投放榜Top 10延續(xù)了近幾個(gè)月來益智游戲霸榜的趨勢(shì)，而《Vita麻將》和《Title Explorer》也在11月繼續(xù)加投，投放素材數(shù)雙雙超過3.5萬組，遙遙領(lǐng)先其他游戲。

Hungry Studio的《Block Blast!》穩(wěn)居第四，而冰川網(wǎng)絡(luò)則有三款游戲上榜，并以美國(guó)市場(chǎng)為主要投放目的地。本月擠進(jìn)Top 10的《Mahjong Wonders?》則是又一款麻將接龍游戲，游戲從7月份開啟投放，在11月單月投放了8700組素材。

《Mahjong Wonders?》素材創(chuàng)意展示

二、11月大陸游戲出海投放情況

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：2025年11月中國(guó)大陸出海投放的手游數(shù)達(dá)到3429款，為今年以來的單月新高；出海投放的廣告素材數(shù)同樣有著5.4%的環(huán)比漲幅，總計(jì)超過53萬組。

11月份的出海投放手游的變現(xiàn)類型占比與上個(gè)月相比只有微幅變化，IAP產(chǎn)品占比上升一個(gè)百分比達(dá)到63%，混合變現(xiàn)產(chǎn)品占比下降一個(gè)百分比達(dá)到31%，而IAA產(chǎn)品占比則保持不變，為6%。

2025年11月，中國(guó)廠商在海外投放產(chǎn)品的Top 3市場(chǎng)是美國(guó)、巴西和日本，與上一月份保持一致，其中美國(guó)和巴西是僅有的投放產(chǎn)品數(shù)超2000的市場(chǎng)。Top 10中余下市場(chǎng)的投放產(chǎn)品數(shù)均相當(dāng)接近，處于1800+款的區(qū)間。

在11月的出海投放產(chǎn)品數(shù)Top 10品類中，角色扮演（844款）超休閑（576款）模擬（317款）繼續(xù)占據(jù)前三。本月Top 10投放品類與上一月份完全一致，這也印證了目前熱門游戲品類相對(duì)固化。

在11 月中國(guó)出海手游素材投放榜Top 10 上，《Block Blast!》繼續(xù)居首，冰川網(wǎng)絡(luò)則有4款游戲上榜，《PUBG MOBILE》《大黑幫》《寒霜啟示錄》等品類代表作則繼續(xù)保持穩(wěn)定的出海投放節(jié)奏。

檸檬微趣的招牌休閑游戲《緋聞港口：合并&故事》在11月投放素材近5000組，再次進(jìn)入Top 10。它也是榜上唯一一款以AppLovin為主要投放媒體渠道的產(chǎn)品，在AppLovin投放素材占比達(dá)到74.64%。

三、11月主要海外市場(chǎng)投放情況

（一）美國(guó)市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：11月份美國(guó)市場(chǎng)投放手游數(shù)為3.7萬款，相比上一月份有小幅下滑；投放廣告素材量則在今年首次超過100萬組，在美國(guó)市場(chǎng)，買量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。

在11月的美國(guó)手游素材投放榜上，益智類游戲繼續(xù)以8款的占比遙遙領(lǐng)先，其中《Tile Explorer》也是唯一一款單月投放素材超1萬組的游戲。

中國(guó)廠商有四款游戲上榜，《Block Blast!》《Dark War Survival》《Titan War》與《Hero Clash》，其中《Dark War Survival》也是榜上唯一一款純SLG作品。

排在第九位的《Mahjong Wonders?》則正在逐步加大其投放力度，不難預(yù)見其將會(huì)成為又一款走大買量路線的休閑益智游戲。

（二）日本市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，日本手游市場(chǎng)11月份的手游和廣告素材投放數(shù)與上一月份相比，表現(xiàn)為投放手游數(shù)下滑、但投放素材數(shù)上升。前者在本月達(dá)到2.1萬款，后者為32萬組。

11月份的日本手游素材投放Top 10整體單月投放數(shù)均有所上升，榜上游戲也繼續(xù)以益智產(chǎn)品+冰川系副玩法買量產(chǎn)品的組成為主。榜上有超半成產(chǎn)品出自中國(guó)廠商之手。

相比10月份，唯一一款新上榜的產(chǎn)品是派對(duì)小游戲《TopTop JP》，其在本月投放素材近1700組，該游戲在各個(gè)市場(chǎng)都有不同的地區(qū)版本，而其日本版是占據(jù)投放資源最多的。

《TopTop Jp》素材創(chuàng)意展示

（三）韓國(guó)市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：韓國(guó)手游廣告投放市場(chǎng)在11月份的情況與日本市場(chǎng)類似——投放手游數(shù)下降（超2萬款），但投放素材數(shù)（超31萬組）有所上升。

11月份的韓國(guó)手游投放Top 10上半?yún)^(qū)同樣以休閑益智產(chǎn)品為主，在下半?yún)^(qū)，則有兩款武俠/三國(guó)題材游戲入榜。

由9RING在韓國(guó)發(fā)行的武俠題材MMORPG《????: ??》11月份繼 續(xù)在該市場(chǎng)保持著穩(wěn)定的投放節(jié)奏，單月投放素材超1500組，也是榜上唯一一款MMORPG游戲。

而由Xsoga Game發(fā)行的《???: ???-3333 ?? ??》則是一款三國(guó)題材的SLG，其于10月末上線，在11月投放了近1500組素材，素材創(chuàng)意則相對(duì)保守，大多展示大規(guī)模的士兵戰(zhàn)斗場(chǎng)面。

（四）中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，11月份的中國(guó)臺(tái)灣在廣告素材投放數(shù)上創(chuàng)下了今年的單月新高：達(dá)到34萬組。而11月的投放手游數(shù)量則達(dá)到1.9萬款。

11月的 中國(guó)臺(tái)灣手游素材投放榜Top 10中，在游戲品類和題材上都呈現(xiàn)出更豐富的多樣性：雷霆游戲的《一念逍遙》與飛鯊游戲的《奇跡MU：暴走之翼》均為各個(gè)市場(chǎng)少 見的MMORPG，他們?cè)谕斗艛?shù)上雙雙進(jìn)入Top 5，也說明該品類對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)仍有不錯(cuò)吸引力。

4399的《英雄來搞鬼：方房間保衛(wèi)戰(zhàn)》于10月底上線，11月投放素材超2000組，塔防+捉鬼題材同樣迎合該市場(chǎng)用戶的喜好，

而詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)的Roguelike塔防《蔚藍(lán)星球：國(guó)王很忙》則繼續(xù)保持著相當(dāng)不錯(cuò)的投放力度，本月投放素材達(dá)2000組，排在第九位。

《英雄來搞鬼》素材創(chuàng)意展示

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四、12月預(yù)約轉(zhuǎn)上線買量新游

在已經(jīng)開啟廣告投放、并預(yù)計(jì)在12月上線的新游中，值得關(guān)注的重點(diǎn)產(chǎn)品有：

韓國(guó)廠商StoryTaco的《零始之門》是一款主打男性角色手機(jī)、面向女性玩家的RPG新游，游戲雖會(huì)在多市場(chǎng)上線，但東亞地區(qū)顯然會(huì)是其最主要市場(chǎng)。

騰訊游戲的CF《Crossfire: Legends》將上線東南亞市場(chǎng)，目前還未開啟大規(guī)模的投放預(yù)熱。

心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的二次元MMORPG《星痕共鳴》的日韓版即將上線，該游戲也是許多二次元用戶的期待之選。

大夢(mèng)龍圖的《??? ????》將上線韓國(guó)市場(chǎng)，這是一款二次元卡牌游戲。而靈犀互娛的《信長(zhǎng)之野望 真戰(zhàn)》也將在12月最后一天上線港澳臺(tái)與日本市場(chǎng)，這些地區(qū)的用戶對(duì)該IP也有著更深刻的了解和熟悉程度。