生成式AI技術(shù)浪潮的迅猛發(fā)展，正在深刻重構(gòu)游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

以往，游戲開(kāi)發(fā)中的角色行為、劇情分支乃至美術(shù)資源，都需要開(kāi)發(fā)者投入巨大人力。這不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力、成本高企，而且做出來(lái)的游戲體驗(yàn)，也很難讓玩家有“千人千面”的游玩驚喜。

但如今，AI不光能夠扮演游戲中的角色，還能夠在游戲策劃和游戲資產(chǎn)創(chuàng)作等方面，提供令人眼前一亮的技術(shù)支持，讓游戲開(kāi)發(fā)變得更加高效、靈活，生產(chǎn)效率被大大提升。

當(dāng)前，以祖龍娛樂(lè)為代表的游戲公司，便緊緊抓住了AI這股東風(fēng)，將生成式AI等前沿技術(shù)深度融入游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)，與其在虛幻引擎上的長(zhǎng)期技術(shù)積累協(xié)同。

與此同時(shí)，祖龍娛樂(lè)的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。2025年上半年，祖龍娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.343億元，同比增長(zhǎng)44.4%。

AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)為游戲內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)了創(chuàng)新性提升，也給游戲多元化運(yùn)營(yíng)、全球化布局帶來(lái)了動(dòng)力，成為這家游戲龍頭“逆勢(shì)”突破的關(guān)鍵。

01、AI重塑交互，引擎提升視效

在游戲行業(yè)的技術(shù)變革中，祖龍娛樂(lè)一直有一席之地。

早在2015年，當(dāng)國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍以2D為主流時(shí)，祖龍娛樂(lè)創(chuàng)始人李青便提出并實(shí)踐了將虛幻引擎技術(shù)引入移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)。在虛幻引擎的助力下，游戲可以擁有更逼真的畫(huà)面效果、更流暢的操作體驗(yàn)。祖龍娛樂(lè)早期推出的《夢(mèng)幻誅仙》，以及后來(lái)首款基于UE4引擎開(kāi)發(fā)的MMORPG手游《龍族幻想》，都吸引了大量玩家的關(guān)注。

如今，虛幻引擎技術(shù)在持續(xù)迭代下，也在移動(dòng)端全動(dòng)態(tài)光源陰影和自研全局光照等方面進(jìn)行突破，為視覺(jué)表現(xiàn)力提供更強(qiáng)支撐。

虛幻引擎的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在祖龍娛樂(lè)旗艦級(jí)產(chǎn)品《以閃亮之名》中，得到了充分體現(xiàn)。

作為一款由虛幻4引擎技術(shù)打造的3A級(jí)女性向換裝時(shí)尚生活手游，《以閃亮之名》是祖龍娛樂(lè)的跨用戶圈層之作，在女性玩家中持續(xù)火爆。這款游戲中還原了人物溫潤(rùn)細(xì)膩的皮膚紋理、布料上重工打造的花卉刺繡以及飾品鑲嵌的工藝，玩家們可以精確設(shè)定人物的膚色、五官、體型、身高，實(shí)現(xiàn)3D自定義玩法。尤其是在角色服飾呈現(xiàn)上，基于虛幻引擎的材質(zhì)映射和渲染技術(shù)，《以閃亮之名》達(dá)到了驚人的視覺(jué)效果，將細(xì)節(jié)呈現(xiàn)得絲絲入扣。

▲圖源/《以閃亮之名》游戲

據(jù)悉，2024年祖龍娛樂(lè)已啟動(dòng)對(duì)虛幻引擎UE5的技術(shù)突破，重點(diǎn)攻克Nanite虛擬幾何體技術(shù)這樣的“黑科技”在手游端的應(yīng)用。

在當(dāng)下全新的科技浪潮中，人工智能已給游戲行業(yè)帶來(lái)新的改變。祖龍娛樂(lè)也已經(jīng)積極著手，推動(dòng)AI技術(shù)在游戲研發(fā)與體驗(yàn)中的應(yīng)用。

如今，AI技術(shù)已被重點(diǎn)應(yīng)用于優(yōu)化玩家交互體驗(yàn)，尤其在智能NPC（非玩家角色）的開(kāi)發(fā)上效果顯著。區(qū)別于傳統(tǒng)NPC開(kāi)發(fā)需人工編寫(xiě)數(shù)千條對(duì)話分支，智能NPC可以通過(guò)自然語(yǔ)言處理（NLP）和強(qiáng)化學(xué)習(xí)技術(shù)，建立一套動(dòng)態(tài)記憶系統(tǒng)。玩家能在每次交互中，進(jìn)一步影響到NPC行為模式，游戲的沉浸感被大大提升。

祖龍娛樂(lè)通過(guò)在游戲內(nèi)嵌入智能NPC、將UGC（用戶生成內(nèi)容）和AIGC（人工智能生成內(nèi)容）相結(jié)合等方式提升游戲動(dòng)態(tài)生命力。通過(guò)動(dòng)態(tài)情節(jié)反饋機(jī)制，NPC具備更自然的劇情互動(dòng)能力，大幅增強(qiáng)玩家的沉浸感。

在游戲《龍族：卡塞爾之門(mén)》中，祖龍娛樂(lè)就借助深度訓(xùn)練AI模型，打造了《龍族》IP中的人氣角色“諾瑪”，其具有更智能的情節(jié)反饋和對(duì)話能力。游戲玩家們?cè)诨?dòng)中，不僅能和諾瑪探討原著劇情細(xì)節(jié)，還能觸發(fā)符合角色設(shè)定的隱藏對(duì)話。

▲圖源/《龍族：卡塞爾之門(mén)》游戲

對(duì)于玩家而言，智能NPC帶來(lái)的體驗(yàn)變革是具有顛覆性的。游戲中玩家的每個(gè)選擇都會(huì)產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”，改變?cè)镜墓适戮€。智能NPC也能識(shí)別玩家情緒，隨著玩家的心意改變互動(dòng)策略。

通過(guò)開(kāi)發(fā)智能NPC，祖龍娛樂(lè)在游戲中，也加強(qiáng)了“情感導(dǎo)向”的運(yùn)營(yíng)策略，吸引了大量年輕用戶。數(shù)據(jù)顯示，《龍族：卡塞爾之門(mén)》通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容更新，實(shí)現(xiàn)了用戶黏性與活躍度的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

在游戲《以閃亮之名》中，祖龍娛樂(lè)也推出了智能NPC“荔枝喵”，打造高互動(dòng)感與情感鏈接，能夠與玩家實(shí)現(xiàn)自然的情感對(duì)話。

值得一提的是，面向未來(lái)，祖龍娛樂(lè)還計(jì)劃在游戲中引入AIGC+UGC融合創(chuàng)作模式，在服裝、家園等玩法上讓玩家能夠便捷且個(gè)性化地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意表達(dá)。

與此同時(shí)，AI能力已經(jīng)滲透進(jìn)了公司研發(fā)流程。據(jù)了解，祖龍娛樂(lè)搭建“AIGC+自動(dòng)化測(cè)試”研發(fā)中臺(tái)，進(jìn)行工業(yè)化管線建設(shè)。

02、技術(shù)助力多元布局，開(kāi)拓全球業(yè)務(wù)

對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略，以及AI能力在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用，最終的目標(biāo)還是要落在提升產(chǎn)品生命力和全球拓展能力上。

在技術(shù)“硬實(shí)力”賦能和支持下，祖龍娛樂(lè)為游戲玩家提供了不斷提升的游戲體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，祖龍娛樂(lè)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)也得到加強(qiáng)，如通過(guò)立足社區(qū)生態(tài)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略，利用動(dòng)態(tài)事件、賽季制玩法、UGC工具等維持活躍度等。公司旗下多款產(chǎn)品生命周期均得到了有效延長(zhǎng)，即使已上線多年，仍能為公司業(yè)績(jī)持續(xù)提供穩(wěn)定的收益。

目前，祖龍娛樂(lè)已覆蓋MMORPG、女性向、策略卡牌、SLG等多種游戲類(lèi)型，推出了多款精品游戲。以《以閃亮之名》為例，盡管已在國(guó)服上線超過(guò)兩年、全球首發(fā)區(qū)域上線三年，但它仍然保持了快節(jié)奏、多樣化的內(nèi)容更新，視覺(jué)效果也保持亮眼。自國(guó)服上線以來(lái)，它始終維持著“21天一個(gè)版本”的更新頻率，每期的新版本與套裝主題的推出都有著明確周期和節(jié)點(diǎn)，讓玩家們能持續(xù)獲得新鮮的游戲體驗(yàn)。

此外，《以閃亮之名》還積極與歡樂(lè)谷、故宮宮苑、餓了么等聯(lián)手開(kāi)展“破次元”活動(dòng)，并與《甄嬛傳》這樣的大IP聯(lián)動(dòng)等。

《以閃亮之名》的成績(jī)也體現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)的成效和強(qiáng)大的產(chǎn)品力。自2023年3月上線中國(guó)大陸地區(qū)以來(lái)，該游戲長(zhǎng)期躋身iOS游戲暢銷(xiāo)榜前十名。

《龍族：卡塞爾之門(mén)》則在策略卡牌賽道中異軍突起，成為祖龍娛樂(lè)旗下又一款精品游戲，自發(fā)布首日起便登頂國(guó)內(nèi)iOS免費(fèi)榜，并持續(xù)維持高位表現(xiàn)。

值得一提的是，依托精品游戲IP與用戶體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，祖龍娛樂(lè)已將全球化拓展作為其重要的戰(zhàn)略方向。

對(duì)于游戲公司而言，全球化拓展過(guò)程中無(wú)疑要面臨激烈、復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但做大、做強(qiáng)海外市場(chǎng)，也是它們突破增長(zhǎng)瓶頸、實(shí)現(xiàn)規(guī)模躍升的關(guān)鍵機(jī)遇。

這一步祖龍娛樂(lè)已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)走出，并且表現(xiàn)亮眼。它在海外市場(chǎng)的布局中展現(xiàn)了“精品化+區(qū)域深耕”的戰(zhàn)略特點(diǎn)，尤其在MMO、女性向游戲賽道表現(xiàn)突出。

《以閃亮之名》已在海外東南亞、歐美市場(chǎng)取得了成功，印證了其技術(shù)實(shí)力與內(nèi)容體驗(yàn)的普適接受度。祖龍娛樂(lè)發(fā)布的2025年中期業(yè)績(jī)顯示，《以閃亮之名》全球累計(jì)流水已超過(guò)20億元，并于9月在韓國(guó)上線。

《龍族：卡塞爾之門(mén)》在2025年開(kāi)啟出海進(jìn)程，在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，在泰國(guó)上線首日即躋身其iOS游戲免費(fèi)榜前三，并在其后也連續(xù)多日位居前五。據(jù)悉，下一步它將于2026年推進(jìn)到韓國(guó)、日本以及歐美市場(chǎng)，并計(jì)劃結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)，布局IP聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

祖龍娛樂(lè)在財(cái)報(bào)中透露，其預(yù)計(jì)在2025年下半年至2027年，在全球推出7款不同類(lèi)型的產(chǎn)品，包括《項(xiàng)目代號(hào)：逍遙》《項(xiàng)目K》《項(xiàng)目G》《項(xiàng)目代號(hào)：One》等，同時(shí)也將重點(diǎn)布局日韓歐美及東南亞市場(chǎng)，進(jìn)一步提升海外收入占比。

03、技術(shù)支撐新品表現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)向上

伴隨著“引擎+AI”戰(zhàn)略的推進(jìn)、持續(xù)提升長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力和積極出海，祖龍旗下多款經(jīng)典游戲也為其持續(xù)帶來(lái)業(yè)績(jī)上的豐收。2025年上半年，公司營(yíng)收大幅增長(zhǎng)44.4%，實(shí)現(xiàn)“三連增”。而經(jīng)調(diào)整后的虧損收窄到了770萬(wàn)元，離實(shí)現(xiàn)盈利已僅有一步之遙。

截至業(yè)績(jī)公告日期，祖龍娛樂(lè)已發(fā)布24款精品手游，覆蓋全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球累計(jì)總流水超過(guò)人民幣220億元，全球累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)2億人。

祖龍娛樂(lè)在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，這主要?dú)w功于《龍族：卡塞爾之門(mén)》和《踏風(fēng)行》分別于2024年下半年和2025年上半年在國(guó)內(nèi)上線，以及《以閃亮之名》的持續(xù)穩(wěn)定表現(xiàn)。

《以閃亮之名》和《龍族：卡塞爾之門(mén)》的發(fā)力推動(dòng)下，2024年祖龍娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入11.41億元，同比增長(zhǎng)25.6%。到了2025年，這兩款游戲又再一次成為祖龍娛樂(lè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵支撐。其中，《以閃亮之名》在2025年上半年帶來(lái)的利潤(rùn)同比和環(huán)比均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，并在今年1月創(chuàng)下游戲上線后單月利潤(rùn)歷史新高。

2025年，引起市場(chǎng)關(guān)注的還有今年5月上線的新作《踏風(fēng)行》。作為放置掛機(jī)和國(guó)風(fēng)修真題材手游，這也是祖龍娛樂(lè)在新賽道上的又一次嘗試。而與很多輕度的放置游戲不同，《踏風(fēng)行》中同樣也體現(xiàn)了祖龍娛樂(lè)的技術(shù)能力。它用UE4引擎技術(shù)實(shí)現(xiàn)了3D御劍修真玩法，并配套了3D內(nèi)容、全景地圖。游戲中，玩家能體驗(yàn)離線掛機(jī)、自動(dòng)推圖，還可搭配技能與器靈，形成多樣戰(zhàn)斗流派。

▲圖源/《踏風(fēng)行》游戲

在前沿視覺(jué)技術(shù)與獨(dú)特美術(shù)風(fēng)格的加持下，《踏風(fēng)行》從預(yù)約上線開(kāi)始就引發(fā)了玩家的廣泛關(guān)注，預(yù)下載階段便沖上iOS游戲免費(fèi)榜第一。

據(jù)了解，祖龍娛樂(lè)在2025年下半年至2027年計(jì)劃上線7款不同類(lèi)型的游戲產(chǎn)品，覆蓋女性向、策略卡牌、MMORPG、動(dòng)作射擊等多個(gè)品類(lèi)。

新品游戲的表現(xiàn)，也將成為祖龍娛樂(lè)業(yè)績(jī)進(jìn)一步增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，也離不開(kāi)公司對(duì)研發(fā)投入的長(zhǎng)期重視。

過(guò)去幾年，祖龍娛樂(lè)一貫保持了對(duì)研發(fā)的高投入。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，祖龍娛樂(lè)的研發(fā)費(fèi)用為2.66億元，在公司人員總數(shù)中，研發(fā)人員占比高達(dá)76%。經(jīng)過(guò)多年的人才梯隊(duì)建設(shè)，公司已搭建起一支穩(wěn)定的核心與中臺(tái)團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)前，AI技術(shù)的加速正在重塑游戲產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)管線、內(nèi)容生態(tài)與用戶體驗(yàn)。這一新浪潮下，任何一家游戲公司都亟需加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘，探索一條屬于自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)路線。而祖龍娛樂(lè)在虛幻引擎和AI相關(guān)領(lǐng)域的布局與技術(shù)沉淀，都將為其贏得更大的未來(lái)發(fā)展空間。

（作者 | 豆蔻，編輯 | 陽(yáng)一，圖片來(lái)源 | 視覺(jué)中國(guó)，本內(nèi)容來(lái)自財(cái)經(jīng)天下WEEKLY）