文 | 海波

首發(fā) | 芳華青年

【芳華青年】—— 聚焦時(shí)代脈搏，解碼青年未來(lái)！ 民生觀察 | 財(cái)經(jīng)透視 | 數(shù)字浪潮。以理性之思剖析社會(huì)萬(wàn)象，用青年視角對(duì)話時(shí)代議題，這里既有柴米油鹽的煙火溫度，也有商海浮沉的洞見(jiàn)鋒芒。做您數(shù)字時(shí)代里「懂政策·明趨勢(shì)·有態(tài)度」的成長(zhǎng)伙伴！

先聲明一下，不是我詛咒百度，這是最近有朋友在朋友圈的提問(wèn)，他在朋友圈寫(xiě)道：百度會(huì)倒閉嗎？百度實(shí)在太拉垮了。

感覺(jué)員工都在混日子，別的不說(shuō)，就百家號(hào)，難用至極，各種bug，我就想，百度的人自己從來(lái)不發(fā)百家號(hào)嗎......

提問(wèn)的人是一位高校教育工作者，也是一名媒體人，在公眾號(hào)領(lǐng)域?qū)戇^(guò)很多知名度很高的文章，被虎嗅、光明日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)載過(guò)，所以應(yīng)該也算是一名有正能量、說(shuō)話比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜恕?/p>

他為什么發(fā)這個(gè)朋友圈呢？

因?yàn)槟硞€(gè)視頻號(hào)發(fā)布了一條視頻，說(shuō)百度虧損問(wèn)題，導(dǎo)致年終裁員，所以由此引發(fā)企業(yè)危機(jī)。

甚至有人早在5年前就夸下?？谡f(shuō)，百度在5年內(nèi)會(huì)倒閉，只是沒(méi)想到，5年過(guò)去了，百度活得好好的。

無(wú)獨(dú)有偶，前幾天看過(guò)一位資深的百度用戶，也是一名人民教師，他在公眾號(hào)發(fā)過(guò)一篇文章，他向網(wǎng)友們提問(wèn)，你多久沒(méi)用過(guò)百度了？

他以自己的親身經(jīng)歷寫(xiě)道，出于備課的需要，經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)上查閱一些教學(xué)資料，這便不可避免地要用到搜索引擎。

剛開(kāi)始的時(shí)候用的基本上都是谷歌，但是2010年的時(shí)候，谷歌被迫退出中國(guó)，百度一躍成為國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎公司，所以一直在用百度。

他說(shuō)，剛開(kāi)始的時(shí)候，百度搜索還是很好用的，但后來(lái)就有些不太純粹起來(lái)，平臺(tái)上諸多與搜索毫無(wú)關(guān)系的產(chǎn)品被紛紛開(kāi)發(fā)出來(lái)，而且會(huì)在搜索結(jié)果中優(yōu)先呈現(xiàn)，其他廣告也逐漸多了起來(lái)。

一個(gè)平臺(tái)想要健康持續(xù)的發(fā)展，商業(yè)化是不可避免的，所以百度搞競(jìng)價(jià)廣告其實(shí)也沒(méi)問(wèn)題，只是網(wǎng)友們?yōu)楹螘?huì)有這么大的意見(jiàn)呢？

第一，太瘋狂。

說(shuō)實(shí)話，作為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)的人，我一直都覺(jué)得，國(guó)內(nèi)搜索引擎無(wú)論是百度、360還是其他的，都比較粗獷，很瘋狂，尤其是商業(yè)化上面，急功近利。

百度首頁(yè)雖然有5條廣告，還算很克制了，某些平臺(tái)的廣告，首頁(yè)多達(dá)12條！但是對(duì)于某些很直接、目的性很強(qiáng)的搜索意圖，百度沒(méi)有第一時(shí)間呈現(xiàn)出精確的結(jié)果，而是上廣告，影響用戶體驗(yàn)。

比如有用戶反饋，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)民搜索官方網(wǎng)站，如國(guó)家企信網(wǎng)的時(shí)候，出現(xiàn)的結(jié)果竟然都是相關(guān)的廣告公司，比如企查查、啟信寶等付費(fèi)廣告主的頁(yè)面，很顯然，這非常影響用戶體驗(yàn)。

第二，太依賴。

百度作為比較早的中文互聯(lián)網(wǎng)科技公司，長(zhǎng)期以來(lái)與搜索引擎的廣告收入，其他方面的投入也不少，甚至很多業(yè)務(wù)都是占據(jù)有利地位，但卻缺乏堅(jiān)持，以至于人們常說(shuō)，“起了個(gè)大早、趕了個(gè)晚集”，導(dǎo)致百度的營(yíng)收很單一。

第三，平臺(tái)建設(shè)敷衍了事。

曾幾何時(shí)，百度文庫(kù)、百度貼吧是很多網(wǎng)友喜歡的應(yīng)用，得到了很多網(wǎng)友的青睞，但是無(wú)論是百度貼吧還是百度文庫(kù)，都被作死了。

有網(wǎng)友反饋?zhàn)约旱挠H身經(jīng)歷說(shuō)，剛開(kāi)始用百度文庫(kù)的時(shí)候還有些驚喜，因?yàn)樗容^注重用戶之間的分享交流，上傳文檔可以獲得積分，而這些積分又可以用來(lái)下載其他用戶的文檔，非常方便。

可是后來(lái)則完全變成了付費(fèi)下載，不僅如此，如果不支付相關(guān)費(fèi)用，連在線瀏覽的權(quán)限都沒(méi)有，只能看著標(biāo)題和封面望洋興嘆。

按理說(shuō)，如此一來(lái)，文庫(kù)的質(zhì)量應(yīng)該會(huì)有提升吧，文庫(kù)貢獻(xiàn)者的收入也會(huì)有大幅提升吧？這應(yīng)該也是一種健康、可持續(xù)的雙贏結(jié)局。

可實(shí)際上呢？

文庫(kù)貢獻(xiàn)者不僅沒(méi)有掙錢(qián)，反而自己想要下載還得付錢(qián)，長(zhǎng)此以往，不僅失去了核心用戶，也讓一批原本就不太堅(jiān)定的用戶漸漸地敬而遠(yuǎn)之，平臺(tái)慢慢被作死了。這些事情數(shù)不勝數(shù)。

自媒體時(shí)代，百度也開(kāi)創(chuàng)了“百家號(hào)”平臺(tái)，對(duì)標(biāo)公眾號(hào)，可說(shuō)實(shí)話，在內(nèi)容上，百家號(hào)確實(shí)為百度生態(tài)做了很多貢獻(xiàn)，提供了很多內(nèi)容，但是低質(zhì)、無(wú)效、重復(fù)的內(nèi)容太多了，就質(zhì)量度而言，微信公眾號(hào)是目前所有平臺(tái)里最好的。

當(dāng)然了，AI時(shí)代的到來(lái)，百度再一次踩中了時(shí)代的風(fēng)口，早在2018年陸奇在百度擔(dān)任二號(hào)人物的時(shí)候，就提出了“ALL IN AI”的口號(hào)，百度這些年也確實(shí)實(shí)在AI的賽道深耕，尤其是智能駕駛——蘿卜快跑，已經(jīng)完美落地。

數(shù)據(jù)顯示，自2013年以來(lái)，百度在AI和自動(dòng)駕駛上投入已超過(guò)1700億元，十年的時(shí)間投入千億，深耕AI賽道，百度終于嘗到了甜頭。

根據(jù)百度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，蘿卜快跑每周全無(wú)人訂單25萬(wàn)，全球出行服務(wù)次數(shù)超1700萬(wàn)次，超越谷歌，成為全球第一。

所以，你要說(shuō)百度倒閉，確實(shí)是不合時(shí)宜，瘦死的駱駝比馬大，何況百度曾是“BAT”三巨頭之一。但是，一個(gè)大企業(yè)，不應(yīng)該只是躺在歷史的功勞簿上，百度這些年一直被詬病，肯定是有自身的原因。

如今，好像大家“罵百度”成了一種ZZ正確，我前幾天寫(xiě)了幾篇肯定百度的文章，被人罵慘了，甚至有人說(shuō)，我是收了百度的公關(guān)費(fèi)。

說(shuō)實(shí)話，太高估我了，百度看不上我這點(diǎn)流量，也不可能給我廣告費(fèi)，我只是從盡量客觀的角度，去理性看待這件事。

百度是中國(guó)早一批科技型企業(yè)，無(wú)論是在解決就業(yè)問(wèn)題，還是學(xué)術(shù)研究、科技應(yīng)用層面，都有不小的貢獻(xiàn)。

根據(jù)百度集團(tuán)最新的公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2024年12月31日，百度在全球范圍內(nèi)的員工總數(shù)約為35900人，直白的說(shuō)，解決了這么多人的就業(yè)問(wèn)題，所以，大家想一想，如果百度倒閉，這么多家庭背后，將失去收入來(lái)源。

近期，百度又組建了兩個(gè)新部門(mén)，新設(shè)基礎(chǔ)模型研發(fā)部（吳甜負(fù)責(zé)）和應(yīng)用模型研發(fā)部（賈磊負(fù)責(zé)），主要是提升大模型研發(fā)的戰(zhàn)略層級(jí)，讓基礎(chǔ)研究和應(yīng)用落地“兩條腿走路”，提高資源聚焦度和組織效率。

這說(shuō)明，百度一直在奮起直追，并沒(méi)有大家說(shuō)的那樣不堪。

當(dāng)然了，其實(shí)大家罵百度，也是因?yàn)橛泻芏鄷r(shí)候，有很多地方確實(shí)做的不好，甚至在廣告搜索層面，有“助紂為虐”的嫌疑，比如有很多家政、醫(yī)美廣告，確實(shí)坑害了很多人。

這也提醒大家，上網(wǎng)的時(shí)候，還是要注意甄別廣告，多做對(duì)比，千萬(wàn)不要貪圖便宜，太信賴平臺(tái)。

總之，一個(gè)企業(yè)不可能永遠(yuǎn)不倒閉，就像馬云在創(chuàng)立阿里巴巴的時(shí)候說(shuō)，我們希望阿里能存活102年，這看似簡(jiǎn)單，其實(shí)一個(gè)企業(yè)能存活一百多年，也非常不容易。

想一想恒大，當(dāng)初那么知名，崩塌也不過(guò)是一瞬間的事，所以，百度只有在不斷地創(chuàng)新和變革中，才能永葆生命力，避免倒閉吧。

作者：互聯(lián)網(wǎng)資深運(yùn)營(yíng)海波，百度運(yùn)營(yíng)師，阿里達(dá)摩院人工智能訓(xùn)練師，長(zhǎng)期提供廣告推廣策劃、網(wǎng)站建設(shè)、廣告軟文、文案、AI咨詢、公司自媒體內(nèi)刊等的代寫(xiě)作以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、推廣相關(guān)代運(yùn)營(yíng)。

公眾號(hào)：芳華青年。聲明：圖片源于網(wǎng)絡(luò)，僅做分享使用，如侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。文章僅做分享交流，無(wú)任何商業(yè)目的和行為，如有不妥聯(lián)系刪除。