文 | 芷瀟

來源 | 看電視

商戰(zhàn)傳奇劇正迎來它的復(fù)興時刻。

近日，由陳曉、孫千領(lǐng)銜主演的《大生意人》于愛奇藝熱播。冰河械斗、寧古塔逃亡、商場智斗，來來往往的智謀過招，帶著綿密扎實的老牌質(zhì)感，為2025年末的劇集市場，注入了一股久違的類型張力。

一邊是《梟起青壤》憑借都市奇幻設(shè)定占據(jù)話題高地，一邊是《唐朝詭事錄之長安》延續(xù)前作IP熱度穩(wěn)扎穩(wěn)打，《大生意人》正是以晚清商戰(zhàn)傳奇的獨特定位，在古裝題材紅海中煥新出了一條稀缺路徑。

從《大宅門》《大染坊》的家族商戰(zhàn)，到《雞毛飛上天》《大江大河》的當代創(chuàng)業(yè)，商戰(zhàn)劇完成了從家族敘事到個人敘事、從道德說教到智慧博弈的蛻變。當《大生意人》將鏡頭對準晚清咸豐年間的商業(yè)生態(tài)，“古平原”們將趟出怎樣一條翻盤之路？歷經(jīng)長時終于回歸的硬核商戰(zhàn)題材，又該如何撬動起當代觀眾的情感共鳴？

類型破局

經(jīng)典傳奇結(jié)構(gòu)的當代表達

在古裝劇同質(zhì)化嚴重的當下，《大生意人》選擇了一條與眾不同的敘事路徑，憑借扎實的商戰(zhàn)線索和濃厚的歷史質(zhì)感，填補近年來劇集市場的空白。

該劇以晚清書生古平原的角色成長為主線，講述了其蒙冤流放后，輾轉(zhuǎn)票號、茶鹽、馬幫等不同商業(yè)領(lǐng)域，串聯(lián)金融、茶業(yè)、鹽業(yè)、糧業(yè)和對外貿(mào)易五大商業(yè)版圖，聯(lián)合徽商、晉商、京商、浙商等本土商幫，最終從寧古塔罪犯逆襲為一代商業(yè)大亨的傳奇歷程。在這一過程中，個體成長與權(quán)謀野心漸次發(fā)展。

在敘事結(jié)構(gòu)上，《大生意人》從一開始就采用了經(jīng)典的英雄之旅模型——磨難、游歷、挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)變，為主角的不平凡、不順遂、不認命預(yù)埋下行動基礎(chǔ)。從故事開篇，主角古平原就置身于一個充滿張力的命運漩渦中，訴狀無門、書生謀商、亂世求生，一個非傳統(tǒng)的商人形象開始展露。

這種知識分子與商人身份的復(fù)雜交融，反哺到相關(guān)專業(yè)情節(jié)上，就是一種獨特的實踐智慧。他的算計中有情義，一如為報常家恩情卷入兇惡戰(zhàn)局；他的妥協(xié)中有堅守，一如其雖身處上商海，卻始終看中書生身份與婚約承諾，在功利計算與倫理抉擇之間艱難“求道”。

當面臨解決運馬、城防用印、解救人質(zhì)、找回人參四項難題時，古平原利用李欽設(shè)下“假婚脫困”一計，利用婚宴排場轉(zhuǎn)移注意力，同時暗地運作其他任務(wù)，有勇有謀反將上司一軍，這種“一環(huán)解多難”的敘事策略，正是古平原懂變通、有智慧的寫照。

與此同時，個人的“小我”奮斗固然支撐不起龐大的敘事體量，在構(gòu)建“大道謀國”的深層次主題過程中，去中心化的人物群像才是增強故事博弈看點、驅(qū)動各方合縱連橫的關(guān)鍵。正因如此，《大生意人》中的配角也各自具有鮮明個性與復(fù)雜動機。

無論是直率善良、敢愛敢恨的常玉兒，貪婪狡黠、心機深沉的王天貴，還是風雅持重、暗藏玄機的李萬堂，性格傲嬌、外冷內(nèi)熱的李欽，都各自懷有起利益算計、行為邏輯和真實情感。因勢利導(dǎo)、順勢而為，在商場的爭斗中，規(guī)則與欲望才是驅(qū)動關(guān)系發(fā)展的核心，“大生意人”們聯(lián)手、離間、試探、背叛，分分合合，共同構(gòu)成了一幅鮮活而殘酷的商業(yè)生態(tài)圖。

在最近更新的內(nèi)容中，《大生意人》的商業(yè)版圖已從寧古塔的“寒冰地獄”輾轉(zhuǎn)至山西的“粗糲質(zhì)感”，一路南下至徽城的茶山草原，從視覺風格和地域文化上豐富體驗。古平原與白依梅、常玉兒的感情線比例逐漸增多，持續(xù)的商業(yè)挑戰(zhàn)和身份轉(zhuǎn)變，亦將在后期徐徐展開。

總體來說，《大生意人》既有傳統(tǒng)商戰(zhàn)劇的傳奇色彩，同時也融入了當代年輕人偏好的逆襲敘事，劇中所呈現(xiàn)的票號經(jīng)營、馬幫貿(mào)易、鹽業(yè)轉(zhuǎn)賣等專業(yè)性貿(mào)易內(nèi)容，基本都建立在扎實的歷史研究之上。值得一提的是，古平原水箱逃難這一情節(jié)，在邏輯上恐有些許紕漏，但整體來看依然是瑕不掩瑜。

從家族史詩到個人逆襲

“商海爭斗”如何轉(zhuǎn)型？

商戰(zhàn)傳奇劇在國劇發(fā)展歷程中，始終扮演著時代鏡像的重要角色，書寫著關(guān)于奮斗、生存、成長的敘事母題。近年來，創(chuàng)業(yè)、商戰(zhàn)更多是作為一種豐富性元素，植入現(xiàn)代職場、古裝愛情的基礎(chǔ)框架中，但再往前追溯，可以看到商戰(zhàn)傳奇劇的一代繁榮與敘事轉(zhuǎn)型。

最早的商戰(zhàn)劇雛形，或可追溯至21世紀初。彼時，《大宅門》《大染坊》《喬家大院》等作品以家族為經(jīng)營單位，扎根于某一行當，通過家族企業(yè)的興衰浮沉折射歷史變遷。

譬如，《大宅門》以北京同仁堂為原型，通過白氏家族三代人的接力經(jīng)營，展現(xiàn)清末民初中藥行業(yè)的發(fā)展變化；《大染坊》則通過陳壽亭的染織廠創(chuàng)業(yè)史，呈現(xiàn)民族工業(yè)在抗戰(zhàn)前的短暫繁榮。

這一時期的商戰(zhàn)劇，往往擁有較長的時間跨度，同時將商戰(zhàn)爭斗與家族倫理相捆綁。商業(yè)活動既與民族救亡、家族榮譽相關(guān)聯(lián)，又植根于細膩復(fù)雜的親情圖譜，商業(yè)活動被編織進血緣倫理的經(jīng)緯之中。在商業(yè)邏輯的構(gòu)建上，權(quán)謀智慧常讓位于道德較量，一如《喬家大院》中喬致庸“信義禮”的經(jīng)商理念。

而進入2010年，商戰(zhàn)劇開始逐步脫離家族敘事的大框架，轉(zhuǎn)向更具有“原子化”、普遍性的個人成長軌跡?！峨u毛飛上天》《大江大河》等作品是這一轉(zhuǎn)型的代表。

其中，以《雞毛飛上天》為例，該劇通過陳江河從“雞毛換糖”到創(chuàng)建國際商貿(mào)集團的歷程，講述了義烏改革發(fā)展30多年曲折而又輝煌的歷程。而《大江大河》則將背景置于改革開放初期，以三位主人公的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，摹寫一代人的生存闖關(guān)。

這種“個人逆襲”式敘事結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢在于，它能夠精準呼應(yīng)高度流動性社會背景下，年輕一代普遍面臨的身份焦慮和生存壓力。離開關(guān)系盤根錯節(jié)的家鄉(xiāng)，不再依靠根基深厚的族群，一個失去庇護、生如飄萍的個體，應(yīng)如何立身處世、向上攀登，僅憑自身力量開辟生路？

這是商戰(zhàn)劇得以與現(xiàn)實生活接壤的一處重大轉(zhuǎn)型，亦是《大生意人》的故事基底。通過對傳統(tǒng)儒商形象的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，古平原的行事風格結(jié)合了書生的智性與商人的務(wù)實，使得“商海爭斗”線相較于之前的商戰(zhàn)題材，更具有靈活、狡黠的灰度空間。

盡管從故事背景來看，《大生意人》依舊擇取的是商戰(zhàn)劇最青睞的晚清時期，但當我們深入故事的肌理，看到劇集對當代人精神訴求的回應(yīng)，和對創(chuàng)業(yè)者身份想象的煥新，便不難發(fā)現(xiàn)這部劇在題材上的有效轉(zhuǎn)型。贏得尊嚴、掌控命運、做回自己，用什么樣的定位切入固然重要，但達意才是目的。當劇集牽系你我，照見己身，才是提升觀劇耐性閾值的核心。

觀眾需要什么樣的商戰(zhàn)??？

截至目前，《大生意人》在愛奇藝站內(nèi)熱度突破8000，首日開播央八收視率半小時內(nèi)破3，臺網(wǎng)雙端的播出效果均不容小覷，這無疑是一個樂觀的信號。我們需要怎樣的商戰(zhàn)?。俊洞笊馊恕返臒岵?，恰好為我們提供了一個觀察切片。

首先，關(guān)于對時代命題的敏銳把控。

這一點，意味著劇集需要將商業(yè)活動置于具體、真切的社會肌理和時代情緒中。無論是切入司法、教育、醫(yī)療又抑或是其他熱點領(lǐng)域，商戰(zhàn)劇都不能只是孤立的英雄敘事樣本，僅僅停留在計謀交手和爽感公式，而是根據(jù)現(xiàn)實情景，回答有價值的鏡鑒之問。

其次，關(guān)于“商道”的專業(yè)化構(gòu)建。

商戰(zhàn)劇的“專業(yè)”尺度如何衡量，在于劇集是否能夠?qū)θ诵?、利益、?guī)則三者復(fù)雜關(guān)系進行深刻洞察。無論是古平原對落魄將軍鮑清德的仗義相助，還是其與流犯蘇舒河之間的樸素信譽，都與“敲骨吸髓、趕盡殺絕”的從商之道相悖。這是一種建立在仁義道德、互惠共贏基礎(chǔ)上的從商路徑，亦是一種松弛有度、運維于良善本性之上的“商道”。

最后，關(guān)于從“生意人”到“人”的升華。

商戰(zhàn)劇的核心是成長，最直觀表現(xiàn)在從低處向高處的躍升、商業(yè)版圖的擴大和延展，但究其本質(zhì)，是人物成長弧光的圓融。這就意味著，主角一路“闖關(guān)打怪”所依仗的不應(yīng)該是“金手指”，而是清晰的、由內(nèi)心所驅(qū)動的力量，一如古平原從“奮斗者”到“守護者”的身份轉(zhuǎn)變。當主角從解決自身危局，走向更大的責任擔當，一代“商戰(zhàn)英雄”的價值才能夠被真正認可。

歷經(jīng)長時，再度回歸，古裝商戰(zhàn)迎來新突破。什么樣的題材算過時？什么樣的內(nèi)容才被需要？或許在《大生意人》的熱播啟發(fā)下，劇集市場對于特定題材的價值評估，對于經(jīng)典內(nèi)容的開拓煥新，能夠更大膽一些了。

主編：羅姣姣???????

文：張芷瀟

排版：張芷瀟