根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)耳機(jī)耳麥零售市場(chǎng)月度追蹤（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，耳機(jī)耳麥在中國(guó)線(xiàn)上全渠道市場(chǎng)的銷(xiāo)量為4498萬(wàn)副，同比下降6.4%；市場(chǎng)銷(xiāo)額為78.4億元，同比增長(zhǎng)9.8%；均價(jià)為174元，同比增長(zhǎng)17.3%。

2024-2025Q3中國(guó)耳機(jī)耳麥線(xiàn)上全渠道市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)副，億元，%

相比上半年，市場(chǎng)表現(xiàn)的同比變化明顯衰退，這主要源于國(guó)補(bǔ)退坡后對(duì)市場(chǎng)的拉力有所減弱；而銷(xiāo)額維度的變化優(yōu)于銷(xiāo)量維度，則折射了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)趨勢(shì)：隨著行業(yè)成熟度的提升，以及在一年來(lái)國(guó)補(bǔ)作用的固化下，低端入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的銷(xiāo)量和占比大幅下降。

洛圖科技（RUNTO）將耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)分為真無(wú)線(xiàn)入耳、藍(lán)牙頭戴、頸掛入耳、有線(xiàn)入耳，以及包括真無(wú)線(xiàn)不入耳、頸掛不入耳的開(kāi)放式等。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)上，開(kāi)放式和藍(lán)牙頭戴耳機(jī)在2025年第三季度的銷(xiāo)售額增速分別為29.4%和20.6%，是推動(dòng)整體市場(chǎng)銷(xiāo)額增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

2024-2025Q3中國(guó)耳機(jī)耳麥傳統(tǒng)主流電商市場(chǎng)分佩戴方式銷(xiāo)售份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

考慮到開(kāi)放式耳機(jī)的銷(xiāo)量占比遠(yuǎn)大于藍(lán)牙頭戴，本文將著重分析開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)的當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀。

真無(wú)線(xiàn)開(kāi)放式耳機(jī)前三季度銷(xiāo)售額已超2024年全年水平

開(kāi)放式藍(lán)牙耳機(jī)在2024年經(jīng)歷了放量增長(zhǎng)，已基本完成了消費(fèi)者初期教育，一部分低端劣質(zhì)產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)淘汰，銷(xiāo)量規(guī)模處于階段性穩(wěn)定。隨著定向傳音、氣傳導(dǎo)等音頻技術(shù)不斷成熟，華為、韶音、Bose等國(guó)內(nèi)外大廠(chǎng)陸續(xù)進(jìn)入該細(xì)分賽道。此外，產(chǎn)品還在外觀、AI技術(shù)等方向上不斷向上升級(jí)，市場(chǎng)均價(jià)得以提升。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，開(kāi)放式耳機(jī)在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)的銷(xiāo)量為673萬(wàn)副，同比下降5.6%，銷(xiāo)額為16.4億元，同比增長(zhǎng)29.4%。

洛圖科技（RUNTO）將開(kāi)放式耳機(jī)分為真無(wú)線(xiàn)不入耳與頸掛不入耳兩種類(lèi)型，當(dāng)前的市場(chǎng)主要由前者主導(dǎo)。

2025年第三季度，真無(wú)線(xiàn)不入耳開(kāi)放式耳機(jī)在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額為14.1億元，同比增長(zhǎng)38.4%；值得注意的是，2025年前三季度該細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)售額高達(dá)40.9億元，已經(jīng)超越去年全年水平。

頸掛不入耳產(chǎn)品基本以骨傳導(dǎo)為主，受到真無(wú)線(xiàn)開(kāi)放式的影響，骨傳導(dǎo)市場(chǎng)已進(jìn)入存量替換階段，當(dāng)季銷(xiāo)售額小幅下降。

真無(wú)線(xiàn)不入耳市場(chǎng)：裝飾屬性驅(qū)動(dòng)耳夾式產(chǎn)品銷(xiāo)量份額翻倍增長(zhǎng)

真無(wú)線(xiàn)不入耳產(chǎn)品的佩戴方式主要以耳夾式和耳掛式為主，其中耳夾式產(chǎn)品憑借其各類(lèi)形態(tài)外觀的創(chuàng)新和眾多手機(jī)、音頻大廠(chǎng)的積極布局份額不斷增長(zhǎng)，涌現(xiàn)了華為FreeClip、韶音OpenDots ONE、Bose Ultra開(kāi)放式等多款爆款高顏值產(chǎn)品。相比偏商務(wù)、運(yùn)動(dòng)的耳掛式耳機(jī)，耳夾產(chǎn)品的顏色搭配更具多樣性。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)，耳夾式產(chǎn)品在真無(wú)線(xiàn)不入耳市場(chǎng)中的銷(xiāo)量份額達(dá)到49.6%，同比增長(zhǎng)了27.1個(gè)百分點(diǎn)，并且在200-500元和1000元以上高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量超過(guò)了耳掛式產(chǎn)品。

2024-2025Q3中國(guó)真無(wú)線(xiàn)不入耳傳統(tǒng)主流電商市場(chǎng)分佩戴方式銷(xiāo)量份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)真無(wú)線(xiàn)不入耳市場(chǎng)，各行業(yè)巨頭跨界入場(chǎng)

相比長(zhǎng)期發(fā)展已經(jīng)穩(wěn)定的藍(lán)牙頭戴和真無(wú)線(xiàn)入耳市場(chǎng)，作為新興賽道的真無(wú)線(xiàn)不入耳耳機(jī)市場(chǎng)正在重塑著品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商通過(guò)高效的供應(yīng)鏈管理、技術(shù)創(chuàng)新、AI賦能正在成為該細(xì)分市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)上銷(xiāo)售的真無(wú)線(xiàn)不入耳產(chǎn)品中，華為、韶音在第三季度的市場(chǎng)銷(xiāo)額份額分別達(dá)到了17.1%和8.2%，位居市場(chǎng)前二，較去年同期各自增長(zhǎng)了6.8和3.1個(gè)百分點(diǎn)；并且市場(chǎng)前五名全部由國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)，前十名國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)了9個(gè)。

2024-2025Q3中國(guó)真無(wú)線(xiàn)不入耳傳統(tǒng)主流電商市場(chǎng)品牌銷(xiāo)額份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

在藍(lán)牙頭戴市場(chǎng)中，外資廠(chǎng)商長(zhǎng)期占據(jù)著明顯優(yōu)勢(shì)；在真無(wú)線(xiàn)入耳產(chǎn)品市場(chǎng)，則是由手機(jī)品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。

而從小眾逐漸走向主流的開(kāi)放式細(xì)分賽道中，由于品牌意識(shí)尚未完全形成，音頻品牌、手機(jī)廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速搶占了市場(chǎng)，甚至家電巨頭海信、創(chuàng)維等也發(fā)布了相關(guān)新品。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，從當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展階段看，接下來(lái)的新晉玩家仍然存在商業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于家電業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)放式耳機(jī)不僅是消費(fèi)電子的潮流方向，是AI技術(shù)的優(yōu)秀載體和智能穿戴的創(chuàng)新；作為智能家居生態(tài)的延伸，廠(chǎng)商可以通過(guò)其覆蓋移動(dòng)場(chǎng)景用戶(hù)，與AI電視等智能家居形成聯(lián)動(dòng)，提升品牌在全生態(tài)布局的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

添加分析師微信，獲得即時(shí)交流。

關(guān)注小程序洛圖科技Lite，獲得一手的多品類(lèi)信息。

洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)耳機(jī)耳麥零售市場(chǎng)月度追蹤（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷(xiāo)機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。

洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)藍(lán)牙音箱零售市場(chǎng)月度追蹤（China Bluetooth Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含藍(lán)牙音箱零售市場(chǎng)的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷(xiāo)機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。

洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)回音壁零售市場(chǎng)月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含回音壁零售市場(chǎng)的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷(xiāo)機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。