國內嬰配粉賽道中，成分同質化現(xiàn)象已經(jīng)相當普遍，就在各大品牌還在埋頭比拼配方表時，蒙牛瑞哺恩卻打出了一張漂亮的情感牌：邀請“冰墩墩”“大灣雞”的主創(chuàng)設計師劉平云，為品牌已守護多年的國寶熊貓IP“瑞瑞”與“恩恩”進行視覺煥新，并在新華社與中國經(jīng)濟信息社主辦的“2025熊貓嘉年華晚會”上隆重亮相。這不僅是一次形象升級，更是一場將多年公益沉淀集中引爆的情感溝通。

蒙牛瑞哺恩國寶IP“瑞瑞恩恩”

為什么是現(xiàn)在？因為蒙牛敏銳地捕捉到，新一代父母選奶粉邏輯早已變了，不僅是研究配方的成分黨，更是尋求共鳴的情感派。

“冰墩墩”“大灣雞”之父劉平云出手，蒙牛瑞哺恩以“國家級審美”重塑品牌IP

在嬰幼兒配方奶粉市場競爭日趨激烈的當下，IP合作已成為品牌與消費者溝通的常見方式，然而，如何通過IP真正傳遞品牌價值觀與文化內核，與新一代家長建立深度情感鏈接，正成為提升品牌競爭力的關鍵。

蒙牛瑞哺恩敏銳捕捉這一趨勢，選擇以“國家級審美”重塑品牌IP價值，攜手廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云教授團隊——曾主導設計北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”及十五運會吉祥物“大灣雞”等頂流IP，煥新專屬國寶熊貓IP形象“瑞瑞”與“恩恩”。這一合作不僅為品牌注入“國家級審美”的權威背書，更借助熊貓溫暖、守護的特質將品牌情感具象化，構筑起難以復制的核心競爭力。

在形象設計上，每一處細節(jié)都蘊含巧思，熊貓媽媽“瑞瑞”頭頂獨特的“洋蔥頭”造型，巧妙融合品牌字母“r”與愛心元素，既呼應名字，也傳遞出溫暖陪伴的品牌理念。

蒙牛瑞哺恩國寶IP“瑞瑞”

熊貓寶寶“恩恩”選用新生幼崽的粉嫩膚色，呼應“守護生命之初”的品牌主張，發(fā)梢的“奶泡精靈”則寓意著奶粉的親和營養(yǎng)與寶寶內心的喜怒哀樂。

蒙牛瑞哺恩國寶IP“恩恩”

此次IP煥新，不僅是視覺形象的升級，更是蒙牛瑞哺恩從“產品經(jīng)營”轉向“用戶情感經(jīng)營”的關鍵一步，通過“瑞瑞”與“恩恩”的故事，品牌將守護的承諾具象化。

“每個寶寶都是國寶”，看瑞哺恩價值共鳴的破圈之路

在“萌經(jīng)濟”重塑品牌競爭邏輯的今天，情緒價值已經(jīng)成為新的決勝點?？上?，大部分品牌仍停留在口號式情感營銷，沒有可持續(xù)的IP、沒有真實的故事，也缺乏能沉淀長期關系的“萌性資產”。面對更注重情緒認同的新生代父母，傳統(tǒng)營銷已難以建立真正的價值共鳴。

面對這一挑戰(zhàn)，蒙牛瑞哺恩借熊貓這一“頂流萌物”獲得了關注度與好感度，完成了初步的情感破冰，但并未止步于此，從2020年起持續(xù)守護熊貓“瑞瑞&恩恩”，支持熊貓保護事業(yè)，通過長達5年的公益長跑踐行“守護”承諾，用實際行動證明品牌理念并非空談。

中國大熊貓保護研究中心飼養(yǎng)員譚成彬在2025熊貓嘉年華晚會上提到：“每一只大熊貓從出生到健康成長離不開保護中心飼養(yǎng)團隊的精心呵護，也離不開像蒙牛瑞哺恩等社會力量的支持，持續(xù)的資助和關注讓大熊貓保護事業(yè)蒸蒸日上，熊貓寶寶也能夠健康成長?！?/p>

熊貓“瑞瑞”“恩恩”生活圖

這一策略不僅體現(xiàn)了品牌的社會責任，更將公益行動和熊貓自帶的“國民萌力”有效轉化為品牌的情感資產，為嬰幼兒奶粉這一傳統(tǒng)品類注入了新穎且富有溫度的表達方式。

在此基礎上，蒙牛瑞哺恩進一步提出“每個寶寶都是國寶”的情感主張，精準回應新生代父母“珍視個體、用心呵護”的情感需求，最終實現(xiàn)了品牌理念與用戶價值觀的高度契合，完成了從單向傳播到雙向共鳴的營銷升維。

以實證引領營養(yǎng)革新，蒙牛瑞哺恩展示硬核科研底色

《中國嬰幼兒奶粉消費研究2025》顯示，孕早期之前就開始了解嬰配粉的準媽媽比例已達70%，更有19%的新生兒寶媽從備孕期就已著手研究，且關注點主要集中在產品功效特點和成分配方上。

蒙牛瑞哺恩首創(chuàng)應用的“母源MLCT[1]”作為新國標后首個獲批的新原料，結合“母源MLCT+新型OPO”全球首創(chuàng)[2]專利親和[3]配方，已通過臨床研究實證可為中國寶寶帶來十大喂養(yǎng)效果，還在國際知名學術期刊《Nutrients》刊登，并獲全球開創(chuàng)者市場地位認證。

同時，品牌還將Sn-2 DHA與Sn-2 ARA創(chuàng)新應用于嬰配粉領域，推出全球首款[4]“雙Sn-2”的嬰配粉產品，為中國寶寶提供更全面、更高效的成長支持。

不久前，蒙牛瑞哺恩在全球乳業(yè)大會上榮獲“最佳嬰童乳品金獎”，成為其在“守護中國寶寶營養(yǎng)健康”道路上的有力印證，瑞哺恩成功將技術優(yōu)勢與用戶需求緊密連接，使硬核的科研實力轉化為可被感知、被信賴的用戶體驗。

蒙牛瑞哺恩榮獲“最佳嬰童乳品金獎”

從蒙牛瑞哺恩的實踐中可以看到，當行業(yè)普遍陷入配方參數(shù)的同質化競爭時，回歸情感、構建獨特的文化符號或許是品牌突圍的更優(yōu)路徑。通過“IP+公益+產品”的三位一體融合，瑞哺恩不僅筑起了情感護城河，也為中國嬰配粉品牌如何從“實力派”走向“價值派”提供了一個值得借鑒的范本。

注釋：

1、母源MLCT：①母源指MLCT營養(yǎng)成分為母乳中存在的營養(yǎng)成分；袁婷蘭、韋偉、葉興旺、劉正冬、閆志遠、金青哲、王興國，母乳中長鏈甘油三酯研究進展，食品與生物技術學報，2022.41(6):41-50;②MLCT來源于中長鏈脂肪酸食用油。

2、全球首創(chuàng)：《結構脂肪MLCT和新型OPO酶法合成關鍵技術及其在嬰配粉中的應用》科學技術成果評價報告，2022；全球新經(jīng)濟產業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）認證蒙牛瑞哺恩為“全球母源MLCT和新型OPO嬰幼兒系列配方奶粉開創(chuàng)者”。

3、專利指中國發(fā)明專利，專利號ZL202110901955.4；親和配方指代MLCT結構脂+新型OPO。

4、“全球首款Sn-2 DHA嬰幼兒乳粉產品”：來源于iiMedia Research（艾媒咨詢）基于全球嬰幼兒乳粉產品中Sn-2 DHA營養(yǎng)元素首次應用時間研究比對的結果確認，于2025年4月完成調研，范圍為全球地區(qū)。