近年來，隨著生育友好型社會建設(shè)與科學(xué)育兒觀念的持續(xù)深化，母嬰行業(yè)正經(jīng)歷從“產(chǎn)品供給”向“價值共創(chuàng)”的結(jié)構(gòu)性升級轉(zhuǎn)型。此前，健合集團旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元，憑借對新生代母嬰需求的敏銳洞察，整合多方資源，重磅打造了母嬰行業(yè)創(chuàng)新IP“寶貝節(jié)”，精準(zhǔn)撬動了新生代育兒需求，持續(xù)傳遞“自在當(dāng)媽”的科學(xué)育兒理念及品牌助力“生育友好”的社會擔(dān)當(dāng)，在母嬰賽道挖掘出新機遇，有效助推母嬰行業(yè)擴容。

為持續(xù)錨定增長新坐標(biāo)，合生元攜全國母嬰渠道重點客戶開啟了第二屆合生元“寶貝節(jié)”，3月1日，“寶貝節(jié)”首場活動席卷全國多地，延續(xù)“自在當(dāng)媽”的品牌主張，打造了多元的消費互動活動，積極回應(yīng)當(dāng)代媽媽對“松弛育兒”的期待，進(jìn)一步推動母嬰行業(yè)向“價值共創(chuàng)”的新階段邁進(jìn)。

持續(xù)深耕渠道賦能，合生元“寶貝節(jié)”啟新篇

3月1日，在“寶貝節(jié)”首場活動中，合生元攜手全國母嬰渠道重點客戶開展了“花花派對”主題及媽媽班等系列PPAE活動，豐富的消費者互動設(shè)置、創(chuàng)新的輕松育兒體驗，為新生代媽媽打造一個“育兒路上，生活也可以過得像花一樣”的范本，吸引了眾多育兒家庭前來打卡，親身感受松弛有趣的科學(xué)育兒理念。

為進(jìn)一步點燃“寶貝節(jié)”氛圍，健合集團BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁彭家華攜團隊聯(lián)動40＋客戶，開展超千場“花花派對”親子活動，并同步進(jìn)行線上直播，實現(xiàn)全渠道共振。其中，首日活動吸引了數(shù)萬個育兒家庭線下到場體驗，此外，合生元攜手5大渠道重點客戶，在抖音、美團雙平臺打造5場大咖直播，品牌及渠道高層聯(lián)袂“做客”直播間，與消費者深度互動，百余場渠道終端直播持續(xù)引爆“寶貝節(jié)”熱度，與渠道攜手同心共贏，共筑信任新篇章。

自2025年首屆合生元“寶貝節(jié)”啟動以來，合生元始終堅持以生動有趣的方式，向廣大母嬰家庭傳遞高品質(zhì)產(chǎn)品與科學(xué)的育兒喂養(yǎng)方案，通過具備科學(xué)實證的產(chǎn)品守護“寶寶強大”，同時助力新生代解鎖“自在當(dāng)媽”的底氣，不僅深化了品牌與消費者之間的情感鏈接，也有力撬動了母嬰渠道的新增長，引領(lǐng)母嬰行業(yè)邁向健康發(fā)展新階段。

今年，合生元“寶貝節(jié)”將持續(xù)深耕渠道賦能，計劃在全國各地打造上千場趣味的“花花派對”及媽媽班等系列PPAE活動，并聯(lián)動六大區(qū)域母嬰渠道重點客戶、權(quán)威專家以及專業(yè)機構(gòu)的力量為消費者提供全周期的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過為廣大母嬰家庭提供更多的育兒活力和樂趣體驗，進(jìn)一步強化了品牌與消費者的情感共鳴，同時讓母嬰渠道門店實現(xiàn)精準(zhǔn)客流的增長，助力實現(xiàn)品牌、渠道與消費者的多方共贏，為存量競爭的母嬰市場注入了增長新動能。

品牌+渠道雙輪驅(qū)動，夯實共“贏”增長新路徑

當(dāng)下，在母嬰行業(yè)邁向“價值共創(chuàng)”的升級轉(zhuǎn)型的背景下，消費者的情感共鳴以及渠道的精細(xì)化運營成為了撬動新增量的關(guān)鍵支點。而面對未來三年“加速增長，延展韌性”的戰(zhàn)略目標(biāo)，合生元始終堅持“品牌+渠道”雙輪驅(qū)動的核心策略，依托差異化的品牌價值與扎實的產(chǎn)品力，持續(xù)深化渠道賦能，構(gòu)建起了品牌引領(lǐng)、渠道協(xié)同、用戶共贏的增長生態(tài)。在這一過程中，“寶貝節(jié)”IP作為“品牌+渠道”協(xié)同發(fā)力的生動實踐，助力母嬰渠道實現(xiàn)精準(zhǔn)獲客與高效轉(zhuǎn)化，有力推動品牌與消費者的同頻共振以及品牌與渠道的可持續(xù)增長。

而合生元“寶貝節(jié)”IP能夠持續(xù)釋放價值，離不開合生元在科學(xué)產(chǎn)品力上的深厚積累，一直以來，合生元始終聚焦“嬰童免疫”和“腸道健康”，聯(lián)合營養(yǎng)專家、科研機構(gòu)等多方力量持續(xù)投入母嬰健康科研創(chuàng)新，并將研究成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)，為嬰童健康成長提供科學(xué)守護，科學(xué)助力“寶寶強大”。一方面，合生元以優(yōu)質(zhì)的奶源產(chǎn)地、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、科學(xué)的營養(yǎng)配方為基石，搭建出“新國標(biāo)”奶粉矩陣，以有“初乳營養(yǎng)天花板”之稱的合生元派星3段奶粉為例，其不僅擁有6倍初乳黃金LPN、5重母乳低聚糖HMO，還有突破性的SN-2 PLUS專利技術(shù)和天然乳脂，讓奶粉營養(yǎng)更好被吸收；另一方面，合生元還打造了超級金裝益生菌第二代以及小鼻舒益生菌、小金盾乳鐵蛋白等細(xì)分功能的創(chuàng)新產(chǎn)品，合生元“奶粉+營養(yǎng)品”的完善產(chǎn)品矩陣，為新生代媽媽提供“自在當(dāng)媽”底氣的同時，也為渠道合作伙伴實現(xiàn)生意增長奠定了堅實的基礎(chǔ)。

堅持踐行“商業(yè)向善”，共筑母嬰健康新未來

作為母嬰營養(yǎng)健康領(lǐng)域的引領(lǐng)者，合生元始終堅持以安全、優(yōu)質(zhì)、科學(xué)實證的高品質(zhì)產(chǎn)品，回應(yīng)廣大母嬰家庭的需求，以多元化的營銷創(chuàng)新賦能渠道增長，更致力于構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)生態(tài)，攜手社會各界共同踐行“商業(yè)向善”的理念，推動行業(yè)邁向更有溫度、更具社會責(zé)任的商業(yè)向善新生態(tài)。

本次“寶貝節(jié)”期間，依托中國紅十字基金會合生元母嬰救助基金，合生元還以公益呼吁消費者加入“好心人”行列，號召更多有愛之士一同支持生命早期營養(yǎng)健康，共同助力媽媽自在育兒，守護母嬰群體高質(zhì)量健康發(fā)展。

從回應(yīng)新生代期待到賦能渠道增長，從公益進(jìn)階到價值共創(chuàng)，通過“寶貝節(jié)”合生元既滿足了新生代媽媽對科學(xué)育兒與自我成長的雙重期待，也為母嬰渠道在存量競爭中開辟了差異化增長路徑，更為“生育友好型社會”與“健康中國2030”的戰(zhàn)略目標(biāo)提供了可落地的行業(yè)樣本。展望未來，合生元將繼續(xù)以“寶貝節(jié)”等創(chuàng)新IP為紐帶，以科學(xué)實證的產(chǎn)品為基石，攜手母嬰渠道合作伙伴與多方力量，讓“自在當(dāng)媽”成為社會共識，讓“寶寶強大”成為可感知的成長守護，持續(xù)為母嬰行業(yè)的繁榮發(fā)展與母嬰群體的健康成長注入新動能。