12月6日，在三亞海棠灣海昌不夜城旁，由寧夏漫葡文旅投資運(yùn)營(yíng)的看見(jiàn)三亞沉浸式夜游部落將正式營(yíng)業(yè)。

看見(jiàn)三亞“十大部落”之一的神遺部

知酷文旅實(shí)地體驗(yàn)了該項(xiàng)目的內(nèi)測(cè)版，這是令人驚艷的創(chuàng)新之作，其創(chuàng)造性地融合了微演藝、景區(qū)NPC和夜游，兼具高顏值、高互動(dòng)性與時(shí)尚歡樂(lè)的游玩體驗(yàn)。簡(jiǎn)單說(shuō)，這就是當(dāng)下新一代游客所喜歡的景區(qū)的模樣，有望成為一代經(jīng)典的文旅項(xiàng)目。

看見(jiàn)三亞黎母部NPC歡樂(lè)群舞

看見(jiàn)三亞沉浸式夜游部落（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“看見(jiàn)三亞”）究竟是什么？為何知酷文旅給出如此高的評(píng)價(jià)？

以微演藝為核心的新一代景區(qū)

看見(jiàn)三亞占地面積約80畝，項(xiàng)目投資約1.5億元，核心內(nèi)容是數(shù)十個(gè)大大小小的微演藝項(xiàng)目，包括情景演出、互動(dòng)脫口秀、互動(dòng)小游戲、雜技魔術(shù)、音樂(lè)演唱、歡樂(lè)蹦迪、主題演藝等，擁有170多名景區(qū)NPC。眾多微演藝和NPC分布在“十大部落”特色主題場(chǎng)景，形成精彩演藝和高顏值場(chǎng)景的緊密融合。該項(xiàng)目只在夜間營(yíng)業(yè)，傍晚5點(diǎn)至晚上11點(diǎn)，門(mén)票價(jià)格為189元（開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)期間優(yōu)惠價(jià)128元），一次買(mǎi)票可連續(xù)入園三天。

看見(jiàn)三亞景區(qū)NPC與游客合影

微演藝和景區(qū)NPC是當(dāng)前旅游景區(qū)最受歡迎的創(chuàng)新體驗(yàn)，這點(diǎn)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)是共識(shí)（往期回顧：微演藝，正在重塑中國(guó)旅游景區(qū)）。當(dāng)前最火的景區(qū)萬(wàn)歲山武俠城，就是微演藝和景區(qū)NPC的集合體?！吨挥泻幽稀窇騽』贸?，由大小幾十部戲劇和微演藝組成，是河南新崛起的又一文旅地標(biāo)。中國(guó)各地的主題樂(lè)園、自然景區(qū)，也創(chuàng)造性引入各種微演藝和景區(qū)NPC，活躍景區(qū)游覽氛圍。

看見(jiàn)三亞的特色在于，它綜合了萬(wàn)歲山武俠城、《只有河南》戲劇幻城等的優(yōu)點(diǎn)，在其基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)優(yōu)化，是更加純粹且極致的、為微演藝而生的景區(qū)。

看見(jiàn)三亞靈鹿部舞蹈表演

要詳細(xì)說(shuō)明看見(jiàn)三亞的特色，需要簡(jiǎn)單對(duì)比下只有河南和萬(wàn)歲山武俠城。

只有河南由著名導(dǎo)演王潮歌擔(dān)任總導(dǎo)演、總策劃和總創(chuàng)意，包含美輪美奐的場(chǎng)景和大小數(shù)十部戲劇和微演藝，極具創(chuàng)新性和觀(guān)賞性。王潮歌的自我定位是藝術(shù)家，而不是文旅項(xiàng)目的操盤(pán)手。藝術(shù)家往往要“文以載道”，其項(xiàng)目追求藝術(shù)內(nèi)涵、創(chuàng)新價(jià)值和教育意義，要讓作品觸動(dòng)用戶(hù)的靈魂，而不是單純地逗游客一樂(lè)（往期回顧：深度 | 只有紅樓夢(mèng)?戲劇幻城，曲高和寡了嗎？）。只有河南中，有大量王潮歌的自我表達(dá)，許多演藝編排靈感就是王潮歌親身的經(jīng)歷、感悟和記憶。

這樣的項(xiàng)目，從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，有利有弊。有些游客對(duì)王潮歌的自我表達(dá)有共鳴，會(huì)被觸達(dá)。有些游客則完全無(wú)感，他們來(lái)景區(qū)是為了圖一樂(lè)，不想接受教育意義，也不想被觸動(dòng)靈魂。所以，王潮歌創(chuàng)作的項(xiàng)目，有些是爆賣(mài)的熱門(mén)項(xiàng)目，有些則乏人問(wèn)津，甚至關(guān)停倒閉，例如投資8億元的只有峨眉山戲劇幻城已經(jīng)關(guān)停（往期回顧：《只有峨眉山》停演！8億投資大制作為何慘敗？）。

只有峨眉山劇照

看見(jiàn)三亞不談高深的藝術(shù)內(nèi)涵，不講教育意義，也沒(méi)有個(gè)人創(chuàng)作者的表達(dá)，一切圍繞讓游客玩得開(kāi)心為最高目標(biāo)?？匆?jiàn)三亞的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)漫葡文旅以85后、90后為核心骨干，他們十分清楚新一代游客喜歡什么。十大部落的場(chǎng)景搭建以唯美、浪漫、魔幻、奇觀(guān)為主，主打一個(gè)突破想象。景區(qū)NPC帥氣妖嬈，肌肉帥哥、國(guó)風(fēng)美女、機(jī)甲戰(zhàn)神、高冷僧侶、白發(fā)老翁......各種主題NPC從國(guó)潮文化、二次元影視、游戲動(dòng)漫中借鑒靈感和形象，和新一代游客天然共享一套話(huà)語(yǔ)體系和文化符號(hào)。

看見(jiàn)三亞景區(qū)NPC

各種微演藝強(qiáng)調(diào)高互動(dòng)性和歡樂(lè)感，互動(dòng)脫口秀、互動(dòng)小游戲、魔術(shù)雜技、快閃秀、NPC巡游等應(yīng)有盡有，并且演藝項(xiàng)目非常注重緊跟潮流，抖音神曲配時(shí)下最火的熱舞，90后、00后耳熟能詳?shù)母枨莩獣?huì)和歡樂(lè)蹦迪，氛圍嗨到高潮?？匆?jiàn)三亞不只是迎合年輕人，也注重親子客群以及全年齡層客群。其以微演藝為核心體驗(yàn)內(nèi)容，以逗樂(lè)游客為最高目標(biāo)，以唯美魔幻為視覺(jué)風(fēng)格，將微演藝集合體這一業(yè)態(tài)的歡樂(lè)時(shí)尚和互動(dòng)性發(fā)揮到了極致。

看見(jiàn)三亞水舞流光臺(tái)

極致時(shí)尚的夜游和微演藝景區(qū)

萬(wàn)歲山武俠城也是微演藝和歡樂(lè)氛圍極佳的景區(qū)，深受游客喜愛(ài)（往期回歸：“王婆說(shuō)媒”背后的萬(wàn)歲山武俠城，有怎樣的傳奇故事？）。然而，萬(wàn)歲山武俠城從風(fēng)格上不如看見(jiàn)三亞時(shí)尚、唯美和魔幻。萬(wàn)歲山武俠城前身是開(kāi)封市森林公園，2013年經(jīng)歷大幅改造升級(jí)為大宋武俠風(fēng)格的景區(qū)，其場(chǎng)景風(fēng)格今天看來(lái)略顯土氣。園區(qū)內(nèi)也有一些動(dòng)物園、博物館等和微演藝無(wú)關(guān)的項(xiàng)目，玩法有割裂感。雖近兩年開(kāi)設(shè)新片區(qū)仙俠奇境，主打浪漫仙俠，場(chǎng)景風(fēng)貌有所提升，但其掌舵團(tuán)隊(duì)主要為60后、70后，和當(dāng)下新一代游客有一定的審美代溝。

看見(jiàn)三亞靈鹿部

看見(jiàn)三亞與90后、00后游客處于同一個(gè)文化圈，產(chǎn)品風(fēng)格有一種無(wú)縫對(duì)接的感覺(jué)，且看見(jiàn)三亞更純粹，景區(qū)內(nèi)容全部是微演藝和NPC，玩法和風(fēng)格高度統(tǒng)一。

看見(jiàn)三亞景區(qū)內(nèi)唯美的場(chǎng)景和漂亮的小姐姐

看見(jiàn)三亞是個(gè)只在夜間營(yíng)業(yè)的項(xiàng)目，這一點(diǎn)對(duì)其風(fēng)格塑造也非常重要。只做夜游，其場(chǎng)景美術(shù)和造景可以突破常規(guī)，更加大膽地運(yùn)用色彩和奇幻造型，追求極致的魔幻、唯美和時(shí)尚，燈光和夜色更加凸顯這種效果，并對(duì)一些不和諧之處做到了修飾。白天營(yíng)業(yè)的景區(qū)很難采取這種大膽的唯美魔幻美術(shù)風(fēng)格，因?yàn)榘滋炜?，容易有卡通感和廉價(jià)感。

看見(jiàn)三亞神遺部千里詩(shī)林

這種魔幻、唯美的場(chǎng)景風(fēng)格，一定程度上也從熱門(mén)影視、動(dòng)漫、游戲中汲取靈感，與新一代游客天然有親近感。相對(duì)來(lái)說(shuō)，在時(shí)尚度和新潮流感知力方面，萬(wàn)歲山武俠城不如看見(jiàn)三亞。

自投自運(yùn)營(yíng)，不找政府和城投買(mǎi)單

更難能可貴的是，看見(jiàn)三亞是由漫葡文旅自投、自建、自策劃、自運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目。它不是由政府或城投公司買(mǎi)單的項(xiàng)目。

漫葡文旅于2023年在寧夏銀川投資了看見(jiàn)賀蘭演藝小鎮(zhèn)項(xiàng)目，是其“看見(jiàn)”系列的開(kāi)山之作，項(xiàng)目推出后也是一炮而紅，年接待游客量超200萬(wàn)人，是銀川最火的文旅項(xiàng)目，深受新一代游客喜歡。后續(xù)大量文旅集團(tuán)、城投公司找到漫葡文旅，邀請(qǐng)其落地各地，做輕資產(chǎn)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，漫葡文旅都沒(méi)有接，而是堅(jiān)持自己投資、自己運(yùn)營(yíng)。一方面漫葡文旅要繼續(xù)打磨產(chǎn)品、升級(jí)體驗(yàn)；另一方面，自己能賺錢(qián)的項(xiàng)目，為什么要給別人做代運(yùn)營(yíng)？

央視報(bào)導(dǎo)看見(jiàn)賀蘭演藝小鎮(zhèn)

知酷文旅并不是反對(duì)文旅企業(yè)搞產(chǎn)品輸出、管理代運(yùn)營(yíng)，而是當(dāng)前文旅行業(yè)中，魚(yú)龍混雜的輕資產(chǎn)輸出項(xiàng)目太多，渾水摸魚(yú)的團(tuán)隊(duì)太多。明明不具備落地條件的項(xiàng)目，輕資產(chǎn)輸出方硬是為了賺策劃費(fèi)、項(xiàng)目建設(shè)費(fèi)，忽悠地方政府和城投公司上鉤，最終項(xiàng)目淪為“僵尸景區(qū)”，留給各地一地雞毛。所以，知酷文旅不反對(duì)輕資產(chǎn)輸出，但反對(duì)亂輸出、濫輸出（往期回顧：華強(qiáng)方特和它的甲方城投爸爸們），反對(duì)不按市場(chǎng)化原則搞項(xiàng)目。真正好的項(xiàng)目、能賺錢(qián)的項(xiàng)目，文旅公司能自己做就自己做，盈虧自負(fù)，才能讓文旅產(chǎn)業(yè)少一些不靠譜的僵尸項(xiàng)目。

漫葡文旅的看見(jiàn)三亞，自己投、自己運(yùn)營(yíng)，充分顯示了其對(duì)該項(xiàng)目的信心，自己對(duì)輸贏(yíng)結(jié)果負(fù)責(zé)，也更能激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力，不斷優(yōu)化、雕琢項(xiàng)目。知酷文旅也期待“看見(jiàn)系列”越來(lái)越火，成為新一代文旅產(chǎn)業(yè)的“宋城演藝”（往期回顧：“文旅印鈔機(jī)”宋城演藝，被困在游客的審美疲勞中）。

作者｜王薪宇

編輯｜小知知

圖片來(lái)源｜知酷文旅實(shí)拍等