凌晨六點半，長春出租車司機王德智接到兩位年輕的南方游客，兩塊滑雪板引起他的注意?！伴L春也要有室內(nèi)滑雪場了，年底就開業(yè)。”路過長春萬達滑雪場時，王德智驕傲地介紹。

　　就在幾天前，吉林省召開多場新雪季新聞發(fā)布會，宣布一系列冰雪新政與活動。與往年主推自然雪場不同，今年發(fā)布會的主角，多了像“蛋仔派對”“湖南衛(wèi)視”這樣的頂流IP，以及即將揭幕、全年無休的室內(nèi)滑雪巨艦。

　　這股由政府與市場共同掀起的“新雪潮”，正悄然重塑吉林冰雪經(jīng)濟的底層邏輯，從依賴天時的“季節(jié)狂歡”轉(zhuǎn)向IP賦能、全時運營的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

　　IP破壁：從“賣雪道”到“賣場景”

　　這個冬天，吉林的雪不再只是滑雪者的專屬。在長春天定山滑雪場，湖南衛(wèi)視熱門綜藝《你好，星期六》走進吉林，節(jié)目錄制現(xiàn)場被熱情的粉絲圍得水泄不通。

長春肆季南河引入“蛋仔派對”建造冰雪樂園(效果圖)。凈月高新區(qū)/供圖

　　在社交軟件上，“明星來吉林”等相關(guān)話題也沖上熱搜榜?！坝朴渭帧薄伴L春文旅”等官方賬號在“小紅書”上以圖文、短視頻進行宣傳。悠游吉林(吉林省文旅廳)@武大靖、郭俊辰、劉宇等主持人，“在長春滑雪啥感覺 hi6親測真香?。?1月28日下午，《你好，星期六》欄目組從永興早市轉(zhuǎn)場到天定山滑雪場啦?。　?/p>

　　這一波操作，讓吉林人真切感受到來自家鄉(xiāng)的熱情，更向全國各地的網(wǎng)友、雪友展示了吉林在新雪季的硬實力。福建網(wǎng)友葉子很藍在評論中寫到，“期待張顏齊，張顏齊先去幫我們體驗下滑雪”，河南網(wǎng)友是小紅說“有機會一定去長春”。

　　明星們在雪地上的歡樂競技，通過鏡頭瞬間傳遍全網(wǎng)，為吉林冰雪貼上了“時尚”、“好玩”、“年輕”的標簽。肆季南河引進“蛋仔派對”IP，也是一種延伸。這個以巨型雪雕、燈光秀和互動游戲為核心的冰雪樂園，將線上虛擬世界的熱度引流至線下實體場景。

　　這場IP破壁的核心，是將冰雪從一項運動拓展為一個可容納文化、娛樂、社交的超級消費場景，完成從單純“賣雪道”到綜合“賣場景”的價值提升。

　　地基重塑：室內(nèi)雪場撐起“四季冰雪”

　　如果說IP引入是爭奪當下的流量，那么室內(nèi)滑雪場的建設(shè)則是布局未來的“留量”。記者從長春萬達滑雪場啟動發(fā)布儀式上獲悉，目前滑雪區(qū)域正在全面造雪中，兩臺意大利進口壓雪車已安裝就緒，隨時準備壓雪工作，其他硬件設(shè)施也在有序進行中。

長春萬達滑雪場將于12月25日開業(yè)。長春萬達滑雪場/供圖

　　這座矗立在城市南部腹地的巨型建筑，是吉林省第一座具備國際頂級水準的室內(nèi)滑雪場。雪場共有4條專業(yè)雪道，其中兩條初級道滿足初級滑雪者的需求，兩條中高級道其中一條為彎道設(shè)計，另外一條自帶波浪道，室內(nèi)進階雙選，一彎一波各藏妙味。

　　這不僅意味著在明年春暖花開乃至炎炎夏日，游客依然能在長春體驗滑雪的樂趣，更標志著一場關(guān)于冰雪產(chǎn)業(yè)時空維度的革命，改寫吉林省冰雪經(jīng)濟一直以來“靠天吃飯”的游戲規(guī)則。

　　室內(nèi)雪場的出現(xiàn)，為吉林建造了一個強大的“流量樞紐”和“產(chǎn)業(yè)基座”，它將極大增強對國際客源和南方潛在滑雪消費群體的吸引力，實現(xiàn)全年、全天候的穩(wěn)定供給，為投資、人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈延伸提供了前所未有的確定性。

　　即將上線的長春萬達滑雪場與吉林北山四季越野滑雪場，兩座定位不同的室內(nèi)滑雪場，將成為吉林省普及冰雪運動、培養(yǎng)青少年后備人才的核心基地，為長春籌備2027年第33屆世界大學(xué)生冬季運動會，奠定廣泛的群眾基礎(chǔ)和堅實的硬件支撐。

　　價值重構(gòu)：國際賽事牽引下的系統(tǒng)工程

　　無論是IP引流還是室內(nèi)雪場建設(shè)，其背后都是吉林省對冰雪經(jīng)濟價值鏈的深度重構(gòu)，而長春大冬會的成功申辦，為重構(gòu)提供了清晰的戰(zhàn)略藍圖和緊迫的時間表。

　　據(jù)記者觀察，引入IP和綜藝，本質(zhì)是實施“冰雪+”戰(zhàn)略，通過冰雪與文創(chuàng)、娛樂的跨界融合，提升產(chǎn)業(yè)的文化附加值和品牌影響力。建設(shè)室內(nèi)雪場，則是構(gòu)建“+冰雪”模式，讓冰雪元素深度嵌入城市功能與日常消費，使冰雪從一項季節(jié)性旅游產(chǎn)品，升級為支撐城市經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性、全天候產(chǎn)業(yè)。

中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)已發(fā)展成為吉林冰雪的一張品牌名片。張瑤/攝

　　大冬會如同一個頂層的“牽引器”，它要求整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)在數(shù)年內(nèi)，必須在場館標準、服務(wù)水平、國際語言環(huán)境、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等方面實現(xiàn)系統(tǒng)性躍升。當前，吉林在新雪季的一切創(chuàng)新與試水，從IP合作的成效到新增設(shè)施的運營，都是為這場國際盛會進行的一場大規(guī)模、全方位的壓力測試和實戰(zhàn)預(yù)演。

　　透過一場場新聞發(fā)布會，吉林向外界展示的遠不止于雪景，而是一條清晰的轉(zhuǎn)型路徑，以頂流IP為先鋒，打破圈層壁壘，奪取市場聲量；以“四季雪場”為基石，突破自然稟賦限制，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)韌性；再借國際賽事之契機，全面拉升產(chǎn)業(yè)標準與城市能級。

　　這條從“一季狂歡”到“四季長紅”的探索之路，正是吉林冰雪經(jīng)濟乃至整個東北老工業(yè)基地，在尋求高質(zhì)量發(fā)展道路上的一項系統(tǒng)性工程，亦是極具代表性的生動切片。

來源：中新網(wǎng)吉林