中國(guó)外賣(mài)服在海外突然帶起了制服時(shí)尚，而今年三大外賣(mài)平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，則進(jìn)一步將較量卷到了騎手的「形象層面」，國(guó)內(nèi)外賣(mài)制服 Ridercore 玩法同樣火熱。

中國(guó)外賣(mài)制服，

海外街頭、滑雪場(chǎng)走紅，

三大平臺(tái)卷審美，

Ridercore 社媒話題，

有趣的反消費(fèi)主義：

過(guò)去一年，中國(guó)外賣(mài)服在海外悄悄走紅，從夏季的短袖制服開(kāi)始，鮮艷色彩以及看不懂的漢字圖標(biāo)，并被海外博主穿進(jìn)巴黎、米蘭等街道中，形成了一種意外的反差美感，也為外賣(mài)制服趨勢(shì)埋下伏筆；

海外博主上身的美團(tuán)夏季外賣(mài)制服

有不少海外玩家了解到這是外賣(mài)制服后，反而更加上頭，甚至千方百計(jì)托人搞到了冬季「外賣(mài)沖鋒衣」，耐造、防風(fēng)、抗造，甚至能平替幾百刀的冬季硬殼，在戶(hù)外雪場(chǎng)照樣扛得住，便快速在海外滑雪圈擴(kuò)散；

社媒玩家海外雪場(chǎng)記錄分享

中國(guó)外賣(mài)服開(kāi)始主導(dǎo)一種制服趨勢(shì)，玩家們開(kāi)始收集美團(tuán)黃、餓了么藍(lán)、京東紅，甚至深入到順豐、麥當(dāng)勞、山姆等平臺(tái)的外賣(mài)服飾，如同當(dāng)年 Demna 用一件「DHL 工服」打開(kāi)制服美學(xué)的大門(mén)一樣，而如今國(guó)內(nèi)外賣(mài)制服也變成一種走出國(guó)門(mén)的「制服美學(xué)」；

滑雪玩家發(fā)掘的更多外賣(mài)制服

via.hr、ironegg、減去一個(gè)名字、李閃閃不加糖

Vetements 18ss、 Vain 23fw

雖然外賣(mài)制服，最初設(shè)計(jì)目的是方便識(shí)別，但今年三大平臺(tái)在視覺(jué)、配色、裝備上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也讓 Z 世代玩家覺(jué)得「我家的騎手更帥」，并以此展示更為專(zhuān)業(yè)的配送服務(wù)體驗(yàn)，再疊加海外玩家傳播、國(guó)內(nèi)玩家二創(chuàng)，使得這種極具中國(guó)特色的制服，持續(xù)被推入審美討論之中；

社媒滑雪玩家分享

via.阿健、卡機(jī)嘛咔醬、強(qiáng)襲自由高達(dá)、果凍Yk.

比拼中，淘寶閃送率先點(diǎn)燃第一把火，直接把外賣(mài)制服升級(jí)成「邁凱倫隊(duì)服」，橙黑撞色、線條銳利，而京東也緊隨其后內(nèi)測(cè)「法拉利紅」外賣(mài)制服，美團(tuán)也在閃送服務(wù)中推出「紫騎天團(tuán)」制服，外賣(mài)行業(yè)首次出現(xiàn)審美內(nèi)卷。

玩家們的熱情介入，讓這股趨勢(shì)還在走向大眾視野，正如近期社媒平臺(tái)、時(shí)尚雜志封面中，全新升級(jí)的淘寶閃購(gòu)?fù)赓u(mài)制服，也被時(shí)尚愛(ài)好者演繹成 #Ridercore 的一種，與過(guò)去穿外賣(mài)服「整活」不同，它成了年輕人真正可玩、可穿的風(fēng)格創(chuàng)作服飾，通過(guò)搭配向風(fēng)雨中奔走的工作者致敬，也獲得了一些全新的文化意義；

via.@阿健、十二、愛(ài)喝西北風(fēng)、付文博

視覺(jué)升級(jí)只是第一步，真正收獲口碑的還是「功能性」，有玩家對(duì)淘寶閃購(gòu)?fù)庵品M(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)配置已經(jīng)卷到「戶(hù)外級(jí)別」：3L 面料、石墨烯內(nèi)膽、防風(fēng)透氣層、防潑水涂層、360° 反光識(shí)別等，188 元的定價(jià)也有吊打其它品牌之意；

社媒上出現(xiàn)大量的「騎手穿搭」內(nèi)容，也讓不少網(wǎng)友去思考，這個(gè)與我們生活息息相關(guān)的群體被忽略，甚至有玩家真的去嘗試兼職騎手生活，其中不乏藝術(shù)家、攝影師、演員、設(shè)計(jì)師等，也讓 Ridercore 被評(píng)為「具有溫度感的流行趨勢(shì)」；

社媒穿搭博主 Ridercore 分享

via.@小滴DRAMA、小將金十八、Maxxxx、咚咚咚同學(xué)

外賣(mài)體驗(yàn)分享 via.@呂智恩、@健健兒

戶(hù)外、滑雪玩家分享 via.希阿姨、SHEROLLLXY

有趣的是，去年冬季外套幾乎被始祖鳥(niǎo)、可隆、迪桑特壟斷，也因此被調(diào)侃為「一只鳥(niǎo)、兩棵樹(shù)、三條路」，然而今年外賣(mài)服的意外走紅，讓不少玩家去嘗試百元制服，從「平價(jià)戶(hù)外單品」的角度給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)一些新鮮感；

對(duì)于玩家而言這種衣服耐磨耐臟，隨便穿也不心疼，于是夠好玩、夠顯眼的驅(qū)動(dòng)下，海外玩家、Ridercore 玩法的加入，輕松擁有的「制服時(shí)尚」讓外賣(mài)這件事迎來(lái)高光。