這是創(chuàng)意廣告的第3536 期推送

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諧音梗，真的要扣錢(qián)嗎？在王建國(guó)那里可能要，但是在咱自家寶島臺(tái)灣的廣告圈，那簡(jiǎn)直就是流通貨幣。

中國(guó)臺(tái)灣的品牌精神狀態(tài)都很超前，能把一句日常問(wèn)候變成品牌爆梗，也能把一個(gè)普通產(chǎn)品寫(xiě)成朋友圈抽象文學(xué)，不是在玩梗，就是在尋找新梗的路上，人均梗王。

他們的社媒運(yùn)營(yíng)用最生活的嘴，吐最犀利的槽，賣(mài)最實(shí)在的貨，這好像就是臺(tái)灣省當(dāng)?shù)仄放频奶熨x，主打一個(gè)梗多不壓身。

阿廣現(xiàn)在每天不刷點(diǎn)臺(tái)灣品牌的社交賬號(hào)，都感覺(jué)少了點(diǎn)摸魚(yú)的樂(lè)子，看多了也會(huì)懷疑：他們到底是品牌運(yùn)營(yíng)，還是潛伏在廣告公司的脫口秀演員？

臺(tái)灣全家上新了兩款商品，一款冰烤番薯，一款冰烤地瓜，參考圖看起來(lái)都差不多，阿廣的腦子里緩緩打出一個(gè)問(wèn)號(hào)，番薯？地瓜？這倆有什么不同嗎？這就有網(wǎng)友發(fā)問(wèn)：“可以告訴我，這兩個(gè)差在哪里嗎？”

全家對(duì)此的回復(fù)是：左邊的主要是很多人愛(ài)薯了，右邊的則是好吃到瓜張。

哈哈哈哈哈！對(duì)不起，阿廣先笑為敬，番薯“愛(ài)薯了”，地瓜“好吃到瓜張”。當(dāng)你還在糾結(jié)番薯和地瓜的區(qū)別時(shí)，運(yùn)營(yíng)已經(jīng)用諧音梗在第五層等著你了。

網(wǎng)友分享自己的家庭小趣事，說(shuō)接到一個(gè)電話(huà)找“賴(lài)先生”，弟弟回復(fù)“我們?nèi)叶际琴?lài)先生”。 8G 沖浪的全家運(yùn)營(yíng)聞著味兒就來(lái)了，回復(fù)了一句：全家，就是值得姓賴(lài)（信賴(lài)）。

這都能用上諧音梗，真是莫名其妙擊中笑點(diǎn)，跟“你幸福嗎？我姓胡”有種異曲同工之妙。 0 個(gè)人 cue 到了它，全家自己帶著梗就來(lái)了，一句話(huà)把網(wǎng)友的無(wú)心調(diào)侃變成了廣告位。

網(wǎng)友也學(xué)會(huì)了這一套，都是天才選手來(lái)著：“直的姓賴(lài)，那彎的姓什么？”“佛吧，wonderful ?！?/p>

被問(wèn)到微波餐盒邊緣的凹槽是做什么用的，全家回復(fù)：此凹溝通常是用來(lái)盛一部分的湯，方便給朋友們圍著凹溝一起飲用，所以通常是外向的人才用得到。凹溝飲，outgoing ，外向的。

神來(lái)之筆“凹溝飲”，按常理應(yīng)該是個(gè)正經(jīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)解答，但全家運(yùn)營(yíng)有一種冷冷的幽默，這諧音梗功力真的已經(jīng)練到出神入化了。

被全家這一連串的諧音?；貜?fù)笑到之后，阿廣懷著吃瓜敬畏之心，點(diǎn)開(kāi)了另一個(gè)以“賣(mài)貨文案鬼才”著稱(chēng)的品牌賬號(hào)——臺(tái)灣宜家。果然，他們也沒(méi)讓人失望……在諧音梗這條路上，臺(tái)灣品牌可是一個(gè)比一個(gè)走得遠(yuǎn)。

今年雙十一，臺(tái)灣宜家的社媒賬號(hào)更新了一組賣(mài)貨文案，句句都是暴擊，精準(zhǔn)狙擊戀愛(ài)腦，順便無(wú)縫植入產(chǎn)品。

賣(mài)奶泡杯和奶泡器：“你是奶油嗎？怎么就隨便被人打發(fā)？”“打發(fā)”一詞兩用，一邊是打發(fā)奶油，一邊是戀愛(ài)里被人敷衍，這洞察和比喻，臺(tái)灣宜家在諧音梗的造詣上，已經(jīng)快成精了。

賣(mài)書(shū)柜：“你問(wèn)我你輸在哪，書(shū)在書(shū)柜里，別糾結(jié)了。”

賣(mài)浴盆：“如果約會(huì)泡湯，那就一個(gè)人泡吧。”

賣(mài)被子：“別暈了快離開(kāi)他，轉(zhuǎn)身就是一被子舒服。”

賣(mài)轉(zhuǎn)角沙發(fā)床：“轉(zhuǎn)角不會(huì)遇到愛(ài)，這個(gè)轉(zhuǎn)角值得你愛(ài)。”

賣(mài)房間的底座抽屜：“他抱著別人睡，你在房間里碎。”“睡”和“碎”，這諧音梗怎么還帶口音呢？

最后還不忘扣回這次的雙十一主題，補(bǔ)上終極一刀：“別暈了，付出未必有結(jié)果，但付清購(gòu)物車(chē)一定會(huì)有收獲。”

宜家真是“入鄉(xiāng)隨俗”，深得當(dāng)?shù)厝酥C音梗的精髓，曾推出過(guò)一組「你是哪里人」的腦洞創(chuàng)意，用自家單品拼出了中國(guó)臺(tái)灣各地的地名，每一個(gè)都腦洞清奇，但又莫名合理。

比如一只小熊玩偶和一只大熊玩偶比身高——高熊人（高雄人）。

再比如在一塊畫(huà)板上胡亂地作畫(huà)，完成了一幅臟臟的畫(huà)——臟畫(huà)人（彰化人）。

這些地名分別對(duì)應(yīng)著臺(tái)灣省高雄、彰化、宜蘭、屏東、新北、臺(tái)南、桃園、花蓮、金門(mén)、基隆、澎湖、馬祖、臺(tái)中等地區(qū)。果然，在臺(tái)灣省做營(yíng)銷(xiāo)，諧音梗是版本答案。宜家不僅學(xué)會(huì)了，還用自家產(chǎn)品玩出了花樣地理課。

在盛夏榴蓮季的時(shí)候，宜家推出了榴蓮風(fēng)味的美食，還為榴蓮寫(xiě)了一組“算不算是一種……”的諧音梗連環(huán)拷問(wèn)，大方邀請(qǐng)大家一起“臭”。

“有人竟然說(shuō)榴梿他不懂，算不算是一種......可梿（可憐）吶。”

“來(lái) IKEA 卻忘記吃榴梿，浪費(fèi)一次好機(jī)會(huì)，算不算是一種......浪榴梿（浪流連）?！?/p>

“IKEA 榴梿季為你準(zhǔn)備了滿(mǎn)滿(mǎn)商品，算不算是一種......愛(ài)泥一萬(wàn)梿（愛(ài)你一萬(wàn)年）?！?/p>

“向人瘋狂推薦 IKEA 榴梿季，算不算是一種......愛(ài)梿說(shuō)（愛(ài)蓮說(shuō)）?！?/p>

“來(lái) IKEA 榴梿季內(nèi)用又外帶，算不算是一種......榴下來(lái)或我跟泥走（留下來(lái)或我跟你走）。”

“想跟他一直享受 IKEA 榴梿季，算不算是一種......寧愿選擇榴梿不放手（王菲《紅豆》歌詞）?！?/p>

王菲老師可能沒(méi)想到，她的經(jīng)典情歌有一天會(huì)為榴蓮代言。愛(ài)情誠(chéng)可貴，自由價(jià)更高，若為榴蓮故，兩者皆可拋。宜家，你是懂重新定義紅豆榴蓮相思的。

從古詩(shī)詞到流行歌，沒(méi)有什么是臺(tái)灣宜家不能諧的，最后還邀請(qǐng)網(wǎng)友們一起來(lái)寫(xiě)諧音梗文案，“我要看到寫(xiě)榴成河（血流成河），歡迎來(lái)稿更多榴梿諧音！”

能和東北人押韻?？购獾模挥信_(tái)北人諧音梗了。臺(tái)灣宜家，真·諧音梗十級(jí)學(xué)者，把一切流行文化，變成和年輕人互動(dòng)的暗號(hào)，用行動(dòng)證明在寶島做廣告，諧音梗不是炫技，是本地化溝通的硬通貨啊。

咱臺(tái)灣人的血液里流的都是諧音梗，臺(tái)灣麥當(dāng)勞也不例外，它的社媒運(yùn)營(yíng)也很有梗。每日更新社媒時(shí)發(fā)了一條「薯?xiàng)l想告訴你」，配圖是一組左右滑動(dòng)的長(zhǎng)圖。

“這是一根薯?xiàng)l，它想告訴你，你今天很努力了。你真的是，薯巴拉系捏！”在日語(yǔ)中，“薯巴拉系捏”的發(fā)音就是“很棒（すばらしい/ su ba ra shi i ）”的諧音，真的是冷不丁幽我一默，諧音梗雖遲但到！

一根薯?xiàng)l，用中日文混合諧音，諧音梗都玩出國(guó)際化了是吧？這種深入骨髓的本地化幽默，讓這個(gè)全球快餐巨頭，用輕巧的諧音梗向受眾傳遞了一句簡(jiǎn)單的正向反饋，把社媒動(dòng)態(tài)玩成了自帶傳播力的玩梗現(xiàn)場(chǎng)。

麥門(mén)的“護(hù)薯”情結(jié)可不止這一件小事，臺(tái)灣麥當(dāng)勞還為此拍了一支《功夫薯?xiàng)l Kung Fries 》大片，將「護(hù)薯」的集體記憶轉(zhuǎn)化為一連串功夫招式，來(lái)了一場(chǎng)酣暢淋漓的江湖對(duì)決。

不出意料，短片一出手就是諧音梗的重災(zāi)區(qū)，根據(jù)武術(shù)招式設(shè)定了五大“守薯絕招”：修但幾勒、四兩撥千斤、彈指神功、薯來(lái)神掌、薯山無(wú)影手。

其實(shí)“修但幾勒”直接挪用了臺(tái)灣方言里“稍等一下”的說(shuō)法，“薯來(lái)神掌”“薯山無(wú)影手”則是把經(jīng)典武功招式里的關(guān)鍵字替換成“薯”，一邊是臺(tái)灣本土的方言梗和功夫片情懷，一邊是品牌核心產(chǎn)品，有反差又有記憶點(diǎn)。

正是通過(guò)這些持續(xù)、密集的創(chuàng)意輸出，臺(tái)灣麥當(dāng)勞硬是把自己從官方品牌，運(yùn)營(yíng)成了一個(gè)會(huì)玩梗、懂接話(huà)、還能提供情緒價(jià)值的麥門(mén)梗王。

韓國(guó)的空氣里都是酵母，那中國(guó)臺(tái)灣的空氣里飄滿(mǎn)了諧音梗的分子，阿廣對(duì)臺(tái)灣品牌的網(wǎng)感肅然起敬。

在臺(tái)灣，諧音梗不是省時(shí)省力的套路，分明就是品牌們統(tǒng)一配備的社交超能力。他們真的把“玩著把事情辦了”這句話(huà)踐行到了極致，用輕松詼諧的創(chuàng)意就消解了品牌與用戶(hù)的距離感，在玩梗時(shí)不著痕跡地滲透了品牌信息，讓營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容自帶傳播話(huà)題性。

只能說(shuō)咱們臺(tái)灣人的諧音梗真是防不勝防，臺(tái)灣品牌的文案更是諧音梗の頂級(jí)理解，堪稱(chēng)是對(duì)人類(lèi)語(yǔ)言系統(tǒng)的“友情摧殘”，他們用這種接地氣又腦洞大開(kāi)的幽默感，輕輕松松就把品牌做成了你的賽博好友。