圍繞人工智能對人類社會的影響不斷深化，這場討論在短期內(nèi)并不會降溫。隨著 AI 滲透至各行各業(yè)，我們正努力尋找在社會逐漸逼近潛在反烏托邦境況時的應(yīng)對之道。在這一議題中，藝術(shù)與設(shè)計界無疑站在前線——尤其是關(guān)于 AI 在署名與所有權(quán)上的倫理問題，以及如何將其視為工具而非讓其完全取代創(chuàng)作者的持續(xù)爭論。

來自意大利的 Sangria Creative Studio 專注為全球品牌提供定制插畫與設(shè)計服務(wù)，他們在這場討論中擁有獨特而鮮明的視角。

“插畫之所以依然具有力量，在于它能夠捕捉項目中所有無形的部分——對話、直覺，以及共同的參照。插畫是一種由人與人之間的交流所塑造的視覺創(chuàng)作，而非由算法推演出來的模式。”

——Sangria Creative Studio 聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān) Luigia Tucci

Sangria 堅信，“獨特性”是品牌戰(zhàn)略的核心，而這只有通過人手和以人為主導(dǎo)的創(chuàng)意過程才能實現(xiàn)。Sangria 在聲明中表示：“盡管人工智能已能模仿藝術(shù)風格，但它在本質(zhì)上仍缺乏真實的情感。AI 工具依賴的是其他插畫師的作品，而手繪插畫則源于想象力。正是那些細微的不完美與即興的筆觸，為視覺傳播注入了任何算法都無法替代的生命力?！?/p>

但 Sangria 也清楚，AI 已成為無法回避的現(xiàn)實——只要目的合理、使用得當，它依然能夠發(fā)揮積極作用。“品牌和設(shè)計師應(yīng)當認識到，將 AI 的高效性與人類表達的真實性結(jié)合起來所蘊含的潛力。AI 可以協(xié)助制作與反復(fù)迭代，但真正能與消費者建立情感共鳴的部分，必須牢牢掌握在人類手中?！?/p>

Sangria 聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān) Luigia Tucci 進一步闡述了這些觀點。

是什么讓插畫中獨特的人性與溫度，能夠抵御 AI 那種冷冰冰的同質(zhì)化？

人類創(chuàng)作的插畫之所以擁有 AI 無法復(fù)制的力量，是因為它并非源自數(shù)據(jù)，而是來自“關(guān)系”。一幅畫往往是會議、對話、與客戶交換參考素材，以及在共同協(xié)作時才會浮現(xiàn)的那些細微直覺的結(jié)果。你可以在簡報中向插畫師傳遞情感、個人記憶、文化細節(jié)，甚至一個地方獨有的氛圍——這些輸入有重量、有質(zhì)地，會以 AI 無法預(yù)見的方式塑造最終的圖像。

插畫的溫度來自創(chuàng)作者的“意圖”。比如，故意讓一條線略顯不完美，因為那樣更誠實；又比如，選擇與客戶故事更加貼合，而非盲目跟隨潮流的色彩方案。AI 確實是出色的探索工具，但它無法感受到房間里的微妙氣氛，也無法捕捉客戶在說出“這個細節(jié)讓我想起家”或“這好像有點不像我們”時，那種方向轉(zhuǎn)變的瞬間。插畫之所以依然強大，是因為它能夠捕捉項目中所有“看不見的部分”：對話、本能、共同的參照。它是一種通過人與人之間的交流所塑造的視覺創(chuàng)作，而不是算法模式。

有沒有哪些客戶項目讓你覺得特別能體現(xiàn)插畫設(shè)計和品牌塑造的力量？

Lullabay 就是一個絕佳例子。它是一家位于意大利普利亞大區(qū)南部奧斯圖尼的海灘俱樂部，融合了旅行者的精神與一絲迷幻氣質(zhì)——黑膠文化、另類音樂與松弛的夏日氛圍在這里自然交匯。當我們著手籌備 2025 年的活動時，我們意識到插畫的作用遠不止于視覺表現(xiàn)，它甚至能夠成為一個完整世界的支點。

我們意識到，插畫的意義遠不止于視覺層面，它更可以成為整個世界的基石。

“夢境海灘”（Oniric Beach）由此誕生。它不是一個主題，而是一個擁有獨特地理、符號與生物的完整宇宙。我們?yōu)槠鋭?chuàng)造了一系列角色，它們不是裝飾，而是敘事的媒介與象征：三眼烏鴉、沙丘之蛇、夢境舞者……這些形象成為 Lullabay 體驗中的信使、向?qū)c標志。每幅插畫都承擔著特定的意義與敘事角色。

這個由插畫構(gòu)筑的世界塑造了一切——活動的氛圍、海報的風格、演出的舞臺呈現(xiàn)、溝通的語氣……甚至延伸到實體物料。我們?yōu)槠湓O(shè)計了一系列周邊產(chǎn)品，以及一副定制撲克牌，每張牌都與“夢境海灘”的神話體系相連。插畫不再是品牌的輔助元素，而是直接創(chuàng)造了品牌本身。它為 Lullabay 生成了一個人們可以進入、解讀并銘記的世界。

對我們而言，這個項目展現(xiàn)了插畫在品牌塑造中的真正潛力——它能夠構(gòu)建一個原本不存在的地方，并賦予它令人難以忘懷的真實感。

在理想的世界里，人類之手與人工智能工具如何共存并協(xié)作？你認為這可行嗎？

這絕對可行，但前提是將人工智能視為其本質(zhì)：一種工具。它很強大，但始終只是工具。創(chuàng)意方向的制定、對客戶品牌的理解，以及打造真正量身定制作品的能力，必須牢牢掌握在人類手中——這里蘊含著直覺、共情與深刻洞察，也是在一次對話或品牌展現(xiàn)更深層次內(nèi)容時，創(chuàng)意得以轉(zhuǎn)向的關(guān)鍵所在。

創(chuàng)意方向的制定、對客戶品牌的理解，以及打造真正量身定制作品的能力，必須牢牢掌握在人類之手

人工智能可以以極具價值的方式輔助這一過程：加速調(diào)研、拓展視覺方案邊界，或在確定最終方向前測試早期氛圍。它消除了技術(shù)摩擦，讓設(shè)計師有更多時間專注于工作的核心：塑造概念、打磨基調(diào)、構(gòu)建能夠真實反映品牌個性的世界。共存之所以可行，是因為各自發(fā)揮所長。人類以意圖、共情和敘事清晰度引領(lǐng)方向；人工智能則負責探索、迭代并開拓更多可能性。當職責分工明確時，成果會更豐富而非單薄。創(chuàng)造力始終屬于人類，而人工智能則成為每件作品“量身定制”屬性的放大器。

人類以意圖、共情和敘事清晰度引領(lǐng)方向；人工智能則負責探索、迭代并開拓更多可能性。

轉(zhuǎn)載：陸俊毅 設(shè)計現(xiàn)場

作者：Charlotte Beach

排版 | XG

審核 | 林瑩

更多精彩專題

創(chuàng)刊44周年

www.ad-cn.net

視頻號模板，只能用同步方式上傳到公眾號后臺