文=城記智庫(kù)城城

根據(jù)「城記」得到消息顯示，作為西安和西北的第一家「山姆會(huì)員店」，已低調(diào)動(dòng)工！

同為國(guó)際知名商業(yè)品牌，「山姆」將與「薈聚」這個(gè)西安最大商業(yè)組成CP。數(shù)據(jù)顯示，薈聚開(kāi)業(yè)一年客流量達(dá)2200萬(wàn)（每日超六萬(wàn)人次），實(shí)現(xiàn)35億銷售額。至此，以雁南公園為圓心的“中央公園商圈”，呼之欲出。

“薈聚+山姆”強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，既標(biāo)志著“”說(shuō)法成為現(xiàn)實(shí)，也將推動(dòng)新消費(fèi)中心出現(xiàn)。

最新：山姆會(huì)員店已動(dòng)工

梳理時(shí)間節(jié)點(diǎn)，2023年絲博會(huì)上山姆會(huì)員店簽約雁塔。類似薈聚和太古里等因文勘“長(zhǎng)跑”之后，「山姆會(huì)員店」已低調(diào)開(kāi)工。

公開(kāi)消息顯示，「山姆會(huì)員店」將進(jìn)駐“雁南國(guó)際薈一期”。該項(xiàng)目業(yè)主為西安雁塔區(qū)未來(lái)置業(yè)有限公司，資金來(lái)自國(guó)有控股。占地面積40.43畝，總建筑面積8.9萬(wàn)平米，投資總額7.08億。

從規(guī)劃來(lái)看，該項(xiàng)目將打造成為集零售、餐飲和休閑等功能于一體的綜合型商業(yè)體，「山姆會(huì)員店」作為主力店入駐。

雁南公園商業(yè)及周邊重要項(xiàng)目◎制圖/城記智庫(kù)

「山姆會(huì)員店」商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式為：精選SKU（最小存貨單位）、單品驅(qū)動(dòng)、而非品類驅(qū)動(dòng)；追求低毛利、高效率，而非毛利率；堅(jiān)持EDLP（持續(xù)提供低價(jià)商品，而非依賴周期性促銷），堅(jiān)持凈成本合作。

商品甄選上，能夠?yàn)橄M(fèi)者來(lái)自全球30+國(guó)家和地區(qū)4000+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，覆蓋主要二十余種品類?！岸说蕉恕必浧饭?yīng)鏈，保證會(huì)員享受到高性價(jià)比單品。

龐大的中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)山姆會(huì)員店快速成長(zhǎng)：2024年業(yè)績(jī)超過(guò)1000億，成為中國(guó)首個(gè)突破千億規(guī)模的外資零售企業(yè)?？土髁恳矘O為驚人，“2024上半年全國(guó)全每家平均日客流量就在3萬(wàn)人次左右”。

西安首家山姆會(huì)員店效果圖◎來(lái)自/2024年西安絲博會(huì)

如果按照營(yíng)收計(jì)算，中國(guó)區(qū)突破900萬(wàn)會(huì)員，人均在山姆消費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)。

在2025年沃爾瑪投資大會(huì)上，沃爾瑪中國(guó)總裁兼CEO透露：山姆中國(guó)將有八家門(mén)店單店，年銷售額超30億。目前線上銷售已超總銷售額50%，超過(guò)80%訂單能在一小時(shí)內(nèi)送達(dá)，平均配送時(shí)間不到40分鐘。[1]

可以預(yù)見(jiàn)，「山姆會(huì)員店」再度強(qiáng)化區(qū)域的“新磁極”效應(yīng)！更充滿想象力的是，“薈聚+山姆”將聯(lián)袂塑造新的城市商業(yè)版圖。

演變：“中央公園商圈”成型

2024年4月16日，在仲量聯(lián)行《2024年CBRE質(zhì)·盛論壇西安站》，「城記」創(chuàng)始人聶海峰預(yù)測(cè)：

“綜合西安人口總量、城南消費(fèi)力、人口密度以及品牌吸附力等方面，兩天后開(kāi)業(yè)的西安薈聚，將創(chuàng)造其全國(guó)乃至全球客流記錄?！苯Y(jié)果驗(yàn)證這一判斷，開(kāi)業(yè)當(dāng)日客流達(dá)23萬(wàn)，開(kāi)業(yè)之后總客流達(dá)87萬(wàn)。

“薈聚+山姆”組合將有何顛覆性？數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)薈聚為10城10店，山姆為三十余城56家；而“薈聚+山姆”的城市，只有八座。

擁有“薈聚+山姆”城市◎制圖/城記智庫(kù)

這個(gè)能量級(jí)，北京“薈聚+山姆”組合已給出答案：它們，已是強(qiáng)大的CP組合！

以北京薈聚為例，年客流量超3000萬(wàn)人次，穩(wěn)居“客流第一”。即使如此，其總經(jīng)理表示：“（山姆開(kāi)業(yè)后）我們客流有很明顯增長(zhǎng)，調(diào)研中也可以看到覆蓋客戶面積在增大，這與山姆號(hào)召力有關(guān)?！?[2]

盡管該店未公布客流，但結(jié)合沃爾瑪官方平均數(shù)值，北京“薈聚+山姆”年客流量很可能超過(guò)4500萬(wàn)。

北京薈聚與山姆會(huì)員店一路之隔◎制圖/城記智庫(kù)

至此推導(dǎo)西安，更具想象力空間！因?yàn)殡m無(wú)地鐵，薈聚人氣也一直穩(wěn)居西安前三?；究梢耘袛?，兩者聯(lián)袂將形成極強(qiáng)的商業(yè)統(tǒng)治力：“第二個(gè)小寨”已非戲言，“城南中央公園商圈”將成型。

1700畝的雁南公園，是“西安CBD+產(chǎn)業(yè)區(qū)+大學(xué)城+城南主城”圍合區(qū)域最大的城市公園，形成“生態(tài)+商業(yè)+公共服務(wù)”復(fù)合發(fā)展模式：

一是區(qū)域?qū)崿F(xiàn)“郊區(qū)→主城→中心”的裂變，二是推動(dòng)“生態(tài)×生活×生產(chǎn)”等多維度融合。這里，從城市擴(kuò)容區(qū)演變?yōu)樾庐a(chǎn)城融合的活力中心，成為集公園、商務(wù)、消費(fèi)和文化等為一體的“城市新一極”。

作為新的城市級(jí)商圈仍需欠缺兩個(gè)：一是仍缺乏一個(gè)大型城市綜合體，二是始終遲到的地鐵規(guī)劃。

懸念：地鐵何時(shí)可至

“薈聚+山姆”CP組合，是“吸引力”法則生動(dòng)體現(xiàn)。本質(zhì)上，這是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”或“氣質(zhì)相投”體現(xiàn)。

所以，最大的懸念就留給了地鐵！

作為超大城市最重要的公共交通工具，尤其是高密度的西安，對(duì)地鐵需求更高。截至11月底，西安地鐵客流穩(wěn)居全國(guó)第六——里程比重慶和武漢分別少163和115公里，但客流卻分別高出2000余萬(wàn)和1億。

因?yàn)閲?guó)家政策收緊等各種因素，西安地鐵四期遲遲尚未獲批。

地鐵審批已日益嚴(yán)格◎制圖/城記智庫(kù)

根據(jù)「城記」持續(xù)多年分析、對(duì)比和多地實(shí)地考察，可以得出兩個(gè)明確結(jié)論：

一是作為事實(shí)上超大城市，西安主城人口密度堪稱中西部第一；二對(duì)比同樣人口總量城市，西安里程堪稱最少?；凇罢鎸?shí)需求（顯性）+客觀事實(shí)（隱性）”，這是西安人極為關(guān)注地鐵規(guī)劃的核心。

在各區(qū)規(guī)劃中，披露了7、11、13號(hào)線等多條線路，為南部稀疏地鐵“加密”。這對(duì)西安人口最密集、產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)和高校最聚集之一的區(qū)域——“高新+城南+大學(xué)城”大片區(qū)是利好。

但在政策持續(xù)收緊的當(dāng)下，地鐵申報(bào)要求越來(lái)越嚴(yán)苛。線網(wǎng)規(guī)劃只是“藍(lán)圖”，只有真正獲批建設(shè)才是“王道”。

與此同時(shí)，還有多個(gè)變量因素：如地鐵報(bào)批方面的因素，“慢了一個(gè)周期”；比如地鐵還承載著拉動(dòng)區(qū)域融合的要求。因此，趕不上城市發(fā)展速度的地鐵，有限的里程也必然遭遇“分配打架”。

這些年，社交媒體將西安定為“最難修地鐵的城市”，也忽略了“最痛事實(shí)”——經(jīng)濟(jì)總量和財(cái)政收入的不足?，F(xiàn)實(shí)不相信眼淚，發(fā)展才是王道！

相關(guān)資料來(lái)源：

[1]2025年4月9日晚間，2025年沃爾瑪投資者大會(huì)。

[2]《北京薈聚總經(jīng)理周欣：發(fā)力體驗(yàn)業(yè)態(tài)要做到平衡客流成本》；2025年1月13日，北京商報(bào)。

文=城記智庫(kù)城城

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