廣德憑什么火？

燉鍋+奶茶

竟能撬動(dòng)整個(gè)長(zhǎng)三角？

繼哈爾濱用冰雪點(diǎn)燃全國(guó)熱情后，2025年的冬天，又一座小城悄然站上聚光燈下——“安徽廣德”，沒有熱搜預(yù)演，沒有明星站臺(tái)，卻在短短一周內(nèi)，讓長(zhǎng)三角乃至全國(guó)的目光齊刷刷投向這片皖南山水。

江蘇人開車一小時(shí)來排隊(duì)，浙ABCE周末組團(tuán)打卡，不是為了打卡景區(qū)，而是為了感受一種“松弛、真實(shí)、有煙火氣”的冬日生活。這一切的起點(diǎn)，竟是一條老街、一口熱鍋、一場(chǎng)不期而遇的城市好感。

廣德的走紅，表面看是“三件套”帶火了迎春街，但深層邏輯，是它精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代人的情緒剛需：

反內(nèi)卷：1小時(shí)車程逃離都市，不用排隊(duì)3小時(shí)看人頭；

真松弛：竹海、溶洞、湖泊、老街，樣樣都有，卻安靜得像自家后院；

可分享：燉鍋冒熱氣、村咖藏竹林、桃酥掉渣——隨手一拍就是“治愈系大片”。

這不是傳統(tǒng)旅游，而是一種輕量級(jí)、高情緒價(jià)值的“微度假”。年輕人不需要宏大敘事，只要一個(gè)“值得發(fā)朋友圈的理由”——廣德，恰好給了。

但問題來了：廣德，真的只是靠“吃”火的嗎？

一、爆火背后：不是偶然，是“天時(shí)地利人和”的精準(zhǔn)共振

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天時(shí)：短視頻時(shí)代的“情緒消費(fèi)”正當(dāng)時(shí)

當(dāng)代年輕人旅行，早已不只為看山看水。他們要的是可拍照、可分享、有反差、帶情緒的體驗(yàn)?！盁崂睙蹂?冰涼奶茶”的冰火組合，天然具備傳播基因；“酥到掉渣”的桃酥，隨手一拍就是美食大片。這種“接地氣又有點(diǎn)小精致”的混搭感，正好擊中都市人的“治愈需求”。

地利：藏在長(zhǎng)三角“縫隙”里的寶藏小城

廣德地處蘇浙皖交界，從湖州、無錫、常州出發(fā)，1小時(shí)車程直達(dá)。它不像黃山那樣“高大上”，也不像烏鎮(zhèn)那樣“商業(yè)化”，反而有種未被過度開發(fā)的松弛感——竹海、湖泊、溶洞、老街，樣樣都有，卻不用人擠人。對(duì)江浙滬“卷不動(dòng)”的打工人來說，這里就是理想的“周末逃離計(jì)劃”。

人和：本地人的真誠，是最好的營(yíng)商環(huán)境

面對(duì)突如其來的客流，廣德沒有漲價(jià)宰客，反而主動(dòng)讓出停車位、延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、優(yōu)先接待外地游客。公安發(fā)微博歡迎打卡，公交公司開通“三件套專線”，連市民都在朋友圈喊話：“把位置留給遠(yuǎn)道而來的朋友?！?strong>這種“寵粉”姿態(tài)，比任何營(yíng)銷都管用。

二、但“網(wǎng)紅”易得，“長(zhǎng)紅”難守

AUTUMN

歷史告訴我們：很多靠美食出圈的城市，熱鬧一陣就歸于沉寂。

為什么？因?yàn)榱髁縼淼每?，去得更快。如果沒有產(chǎn)業(yè)支撐、服務(wù)配套和品牌沉淀，熱度一過，只剩一地雞毛。

廣德顯然意識(shí)到了這一點(diǎn)。

通過啟動(dòng)第三屆廣德燉鍋節(jié)，舉辦迎春街有史以來100個(gè)“燉鍋”比廚藝的擂臺(tái)賽的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，一場(chǎng)名為“暢行中國(guó)·康養(yǎng)廣德”的全國(guó)主流媒體融媒行動(dòng)悄然落地，全國(guó)百城百臺(tái)全媒體記者走進(jìn)廣德的鄉(xiāng)村、溶洞、康養(yǎng)社區(qū)、馬術(shù)小鎮(zhèn)，不只是拍美食，更在追問：

這座小城，除了好吃，還有什么值得留下？

答案，藏在更深的地方。

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三、“暢行中國(guó)”媒介IP不是錦上添花不是錦上添花，而是雪中送炭

借“暢行中國(guó)媒介品牌”賦能之勢(shì)，讓冬季的“廣德”成為“爾濱”后在全國(guó)又一破圈的爆款，讓“大美廣德”城市品牌成為人們關(guān)注熱搜和感受冬季里熱乎滾燙“廣德燉鍋”美味佳肴，成為主流媒體借助融媒矩陣之力，全面拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新范示，它是來幫廣德“接住”這潑天富貴的。

廣度：561篇報(bào)道、800萬+直播觀看、2億+全網(wǎng)曝光，覆蓋廣播、電視、抖音、微博等主流平臺(tái)；

深度：記者不只拍美食，更走進(jìn)滬皖康養(yǎng)社區(qū)、馬術(shù)小鎮(zhèn)、青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)點(diǎn)，追問“除了好吃，廣德還有什么？”；

厚度：從太極洞的億年鐘乳石，到竹海的生態(tài)康養(yǎng)；從600年燉鍋文化，到長(zhǎng)三角一體化下的區(qū)位躍升——廣德被置于國(guó)家戰(zhàn)略視野中重新講述。

換句話說：以前大家來廣德，是為了“吃一頓”；

現(xiàn)在，可能愿意“住一周”。

四、從“一口鍋”到“一座城”：廣德的志向不止于此

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廣德文旅局最近懸賞尋找“第一個(gè)提出三件套的網(wǎng)友”，看似是玩梗，實(shí)則釋放信號(hào)：我們珍視每一個(gè)讓廣德被看見的聲音。

而“暢行中國(guó)”媒介品牌活動(dòng)，則給出了更系統(tǒng)的回應(yīng)：

?不只做“流量生意”，更要做“留量生態(tài)”；

?不只賣“單品爆款”，更要打造“康養(yǎng)IP”；

?不只吸引“一日游”，更要培育“旅居客”。

未來，廣德計(jì)劃推出四季康養(yǎng)線路、建設(shè)智慧旅游平臺(tái)、推動(dòng)本地美食標(biāo)準(zhǔn)化……它想證明：自己不是曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅，而是能讓人反復(fù)回來的“第二故鄉(xiāng)”。

結(jié)語：小城出圈，靠的從來不是運(yùn)氣

廣德的火，表面看是一鍋燉菜的勝利，深層看，是一座城市多年生態(tài)積累、區(qū)位布局、治理能力的集中爆發(fā)。

而“暢行中國(guó)·康養(yǎng)廣德”融媒傳播，就像一位經(jīng)驗(yàn)豐富的向?qū)В诹髁亢榱髦兄V德穩(wěn)住方向——不讓熱度變成負(fù)擔(dān)，而讓它成為轉(zhuǎn)型的跳板。

所以，如果你最近打算去廣德打卡“三件套”，別忘了多留一天：

去太極洞走一走，去竹海吹吹風(fēng)，去桃園村喝杯村咖。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這座小城的魅力，遠(yuǎn)不止三樣?xùn)|西。

它有一整套，關(guān)于慢生活、好空氣、真滋味的療愈答案。

溫馨提示：目前廣德迎春街熱門店鋪仍需排隊(duì)，建議錯(cuò)峰出行。關(guān)注【廣德文旅】公眾號(hào)，獲取實(shí)時(shí)客流、公交專線、免費(fèi)停車等實(shí)用信息。