2025年12月4日,一場關(guān)乎實(shí)體經(jīng)濟(jì)未來走向的發(fā)布會(huì),在廣西柳州——這座以"工業(yè)重鎮(zhèn)"與"螺螄粉之都"聞名的城市盛大啟幕。「本地加」首屆"拓荒官計(jì)劃"全球發(fā)布會(huì)在此舉行,標(biāo)志著「本地加」這一歷經(jīng)18年沉淀、1年實(shí)戰(zhàn)打磨的渠道建設(shè)2.0戰(zhàn)略正式落地,并面向全國(含港澳臺(tái))同步開放招募!

值得關(guān)注的是,該計(jì)劃不僅是「本地加」全民共享財(cái)富計(jì)劃的核心組成部分,更將通過"拓荒官"這一關(guān)鍵角色,為社會(huì)直接創(chuàng)造36000余個(gè)就業(yè)崗位,助力360余萬家實(shí)體商家跨越"即時(shí)商業(yè)"轉(zhuǎn)型門檻,推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)走向更有序、更穩(wěn)健、更可持續(xù)的未來。

一、從"渠道建設(shè)官"到"拓荒官":18年沉淀,1年實(shí)戰(zhàn),終成"鐵軍"利刃

提及「本地加」的"拓荒官計(jì)劃",不得不從其前身——"渠道建設(shè)官行動(dòng)"說起。作為平臺(tái)深耕本地生活服務(wù)領(lǐng)域18年的核心戰(zhàn)略之一,"渠道建設(shè)官"曾通過線下地推、商家合作等方式,為早期平臺(tái)積累了大量本地供給資源。但隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入"即時(shí)需求爆發(fā)期"(消費(fèi)者從"計(jì)劃性購物"轉(zhuǎn)向"所見即所得"的即時(shí)滿足),傳統(tǒng)渠道模式已難以滿足商家對(duì)"精準(zhǔn)流量+高效履約+深度運(yùn)營"的綜合需求。

為此,「本地加」在過去1年時(shí)間里,與全國1868名不同年齡段、不同經(jīng)驗(yàn)的市場營銷人員展開"一對(duì)一深度交鋒":從95后互聯(lián)網(wǎng)原住民到60后實(shí)體老兵,從初創(chuàng)品牌主理人到連鎖門店運(yùn)營總監(jiān),每一次對(duì)話都圍繞一個(gè)核心命題——"如何讓線下商家真正具備'即時(shí)服務(wù)'的能力?"

"我們要的不是簡單的'拉新',而是一群能扎根線下、懂商家痛點(diǎn)、會(huì)用數(shù)字化工具激活本地需求的'商業(yè)拓荒者'。"「本地加」平臺(tái)“拓荒官計(jì)劃”負(fù)責(zé)人張超陽強(qiáng)調(diào),"拓荒官計(jì)劃正是基于這些實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)提煉出的'鐵軍理念'——它不僅是渠道的升級(jí),更是從'連接供需'到'賦能生態(tài)'的質(zhì)變。"

二、誰是"拓荒官"?他們是實(shí)體商業(yè)的"即時(shí)轉(zhuǎn)型教練"

所謂"拓荒官",是「本地加」生態(tài)伙伴的開拓者與建設(shè)者,更是連接平臺(tái)、商家與消費(fèi)者的關(guān)鍵樞紐。他們既不是傳統(tǒng)的"推銷員",也不是單純的"運(yùn)營專員",而是一支具備"本地洞察力+數(shù)字化能力+實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)"的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)。

根據(jù)規(guī)劃,"拓荒官"的主要職責(zé)包括:

線下拓荒:深入社區(qū)、商圈、鄉(xiāng)鎮(zhèn),挖掘有"即時(shí)服務(wù)"潛力的實(shí)體商家(從早餐店、便利店到母嬰店、汽修廠,覆蓋全業(yè)態(tài));

能力賦能:通過"一對(duì)一陪跑",幫助商家完成"線上店鋪裝修""即時(shí)活動(dòng)策劃""庫存與履約優(yōu)化"等全流程升級(jí)(比如教奶茶店用"30分鐘送達(dá)"標(biāo)簽吸引周邊上班族,幫超市設(shè)置"鮮食即時(shí)專區(qū)"提升周轉(zhuǎn)率);

生態(tài)共建:與平臺(tái)共同設(shè)計(jì)區(qū)域化運(yùn)營策略(如針對(duì)老舊小區(qū)推廣"15分鐘便民圈",針對(duì)商業(yè)區(qū)打造"即時(shí)社交消費(fèi)場景"),讓每一家商家都能找到適合自己的"即時(shí)商業(yè)"路徑。

"我們不是來'指導(dǎo)'商家怎么做,而是和商家一起'摸索'最適合本地需求的模式。"首批拓荒官代表、曾在傳統(tǒng)零售行業(yè)深耕10年的王磊分享道,"比如在柳州試點(diǎn)時(shí),我們發(fā)現(xiàn)螺螄粉店除了外賣,還可以推出'配料即時(shí)配送'(酸筍、腐竹單獨(dú)送)和'夜宵即時(shí)加單'服務(wù),單店日均訂單量因此增長了2倍。"

三、360萬商家的"即時(shí)機(jī)遇":從"等客來"到"隨時(shí)滿足"

為什么說"拓荒官計(jì)劃"將推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入"即時(shí)商業(yè)"時(shí)代?答案藏在數(shù)據(jù)里——當(dāng)前,超70%的消費(fèi)者在產(chǎn)生"即時(shí)需求"(如突然想吃零食、急需日用品、臨時(shí)想聚餐)時(shí),更傾向選擇"30分鐘內(nèi)可送達(dá)/可到店"的本地門店,但僅有不到20%的線下商家能有效承接這類需求(因缺乏線上曝光、履約能力不足)。

而"拓荒官計(jì)劃"正是要打破這一瓶頸:

對(duì)商家:通過拓荒官的專業(yè)指導(dǎo),幫助其快速搭建"即時(shí)服務(wù)能力"(包括線上流量獲取、庫存動(dòng)態(tài)管理、短距離配送協(xié)同),讓街邊小店也能擁有"大品牌"的即時(shí)響應(yīng)效率;

對(duì)消費(fèi)者:意味著"附近3公里"的商業(yè)生態(tài)將全面升級(jí)——想喝新鮮豆?jié){?社區(qū)早餐店10分鐘送到家;忘帶充電寶?樓下數(shù)碼店30分鐘可取;臨時(shí)想聚餐?火鍋店可提前預(yù)約"即時(shí)留座+快速出餐"。

對(duì)社會(huì):計(jì)劃將直接創(chuàng)造36000余個(gè)就業(yè)崗位(包括拓荒官、商家運(yùn)營助理、即時(shí)配送協(xié)調(diào)員等),同時(shí)通過激活線下中小微實(shí)體,帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈(如物流、包裝、本地供應(yīng)鏈)協(xié)同發(fā)展,為經(jīng)濟(jì)注入更強(qiáng)勁的"毛細(xì)血管活力"。

"這不僅是商業(yè)模式的升級(jí),更是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的'韌性重塑'。"行業(yè)專家宛深平認(rèn)為,"即時(shí)商業(yè)讓門店不再依賴'大客流',而是通過精準(zhǔn)服務(wù)周邊3公里內(nèi)的'小需求',實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增收;同時(shí),它也讓'附近的價(jià)值'被重新發(fā)現(xiàn)——當(dāng)消費(fèi)者更愿意信任和支持身邊的商家,實(shí)體經(jīng)濟(jì)的根基才會(huì)更牢固。"

四、未來已來:更多生態(tài)計(jì)劃,共創(chuàng)"即時(shí)商業(yè)"新時(shí)代

據(jù)「本地加」透露,"拓荒官計(jì)劃"僅是起點(diǎn)。接下來,平臺(tái)將根據(jù)不同區(qū)域的市場特點(diǎn)(如一二線城市的"快節(jié)奏即時(shí)需求"、三四線城市的"便民性即時(shí)服務(wù)"、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的"基礎(chǔ)性即時(shí)供給"),與拓荒官及實(shí)體商家共同推出更多定制化生態(tài)計(jì)劃——可能是"社區(qū)即時(shí)生活圈",可能是"縣域特色即時(shí)供應(yīng)鏈",也可能是"銀發(fā)群體即時(shí)服務(wù)解決方案"……

"我們的目標(biāo)很簡單:讓每一家實(shí)體店都能成為'即時(shí)商業(yè)'的主角,讓每一個(gè)消費(fèi)者都能享受'身邊3公里'的高效服務(wù),最終實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、商家與用戶的共贏。"本地加平臺(tái)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)尾聲如是說。

即時(shí)商業(yè)的時(shí)代已經(jīng)到來,你準(zhǔn)備好了嗎?#本地生活#

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