兩年高熱度、口碑更走高：逆水寒如何成為「國(guó)風(fēng)MMO第一」

過(guò)去兩年，有一款國(guó)風(fēng)MMO游戲持續(xù)在社交平臺(tái)被玩家討論，持續(xù)在Sensortower營(yíng)收榜中嶄露頭角，登頂全球多國(guó)App商店免費(fèi)榜第一，甚至在每年的公司財(cái)報(bào)中都被重點(diǎn)點(diǎn)名。

據(jù)網(wǎng)易2025年Q3季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易今年第三季度的凈收入為人民幣284億元，同比增加8.2%；游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為人民幣233億元，同比增加11.8%。其中，最亮眼的當(dāng)屬《逆水寒》手游。目前，《逆水寒》手游連續(xù)三年霸占網(wǎng)易財(cái)報(bào)C位，這么出彩的成績(jī)，放在任何產(chǎn)品上都是不敢想的。

這款游戲不僅在數(shù)據(jù)上表現(xiàn)亮眼，在過(guò)去的兩年中也持續(xù)吸引玩家與媒體的目光，成為不少業(yè)內(nèi)、玩家談?wù)摰慕裹c(diǎn)。曾有人說(shuō)MMO游戲已經(jīng)發(fā)展到瓶頸期，然而《逆水寒》手游卻用實(shí)際數(shù)據(jù)告訴大家，MMO賽道依然充滿活力。

一些人會(huì)將《逆水寒》手游的成就歸功于其大規(guī)模團(tuán)隊(duì)，但《逆水寒》手游之所以能成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，似乎另有原因。

是什么讓這款游戲能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，并持續(xù)保持著高熱度和優(yōu)秀口碑呢？答案或許就在它的「長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)」與「深度內(nèi)容」中。

01內(nèi)容為王

《逆水寒》手游建立了一套業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的高強(qiáng)度更新體系：每月推出常規(guī)版本，每四月推出超大資料片。這種「力大磚飛」的運(yùn)營(yíng)策略，確保了游戲內(nèi)容持續(xù)煥新，玩家體驗(yàn)不斷深化。

以上月的《越關(guān)山》資料片為例，《越關(guān)山》不僅引入了全新「瀚海奪珍」搜打撤玩法，還針對(duì)新地圖「關(guān)山」進(jìn)行畫面迭代、以及新劇情和新副本的更新。

官方從11個(gè)方面介紹更新內(nèi)容，其中包括了新玩法、新地圖、新主線、新團(tuán)本、新寵物以及各種更新、優(yōu)化、畫質(zhì)升級(jí)。這種更新不是小修小補(bǔ)，一次性提供的內(nèi)容相當(dāng)于一個(gè)獨(dú)立DLC。

以至于網(wǎng)上有許多玩家吐槽《逆水寒》手游的產(chǎn)能太過(guò)夸張，而真正讓《逆水寒》手游區(qū)別于其他MMO的，還是它對(duì)長(zhǎng)線劇情規(guī)劃的重視。

《十三元兇》劇情CG的發(fā)布就是最好證明。

2025年10月，該CG登陸B(tài)站熱搜榜，12小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量破300萬(wàn)次，刷新同類游戲內(nèi)容傳播紀(jì)錄，截至目前已經(jīng)破900萬(wàn)播放量。

玩家彈幕中「十三元兇是卡顏局」「逆子是來(lái)炫技的」「鏡頭語(yǔ)言絕了」等留言刷屏，見(jiàn)證了游戲不俗的影響力。

這則PV的視覺(jué)語(yǔ)言極具張力，其角色飄動(dòng)的發(fā)絲到恢弘場(chǎng)景的光影，每一幀都經(jīng)得起放大細(xì)品。片子的留白、水墨轉(zhuǎn)場(chǎng)等中式美學(xué)意境渾然天成地融入畫面，這種獨(dú)特的國(guó)風(fēng)韻味，與玩家產(chǎn)生了深刻的審美共鳴。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《十三元兇》的游戲劇情已經(jīng)規(guī)劃到2028年，這種「慢工出細(xì)活」的敘事策略打破了傳統(tǒng)MMO的劇情透支困境。

《十三元兇：生死弈》的成功并非偶然，這則PV承接了去年5月《十三夔夔在野》的劇情線索，展現(xiàn)了玩家與反派集團(tuán)「十三元兇」博弈的新階段。八位元兇在PV中依次亮相，展示他們對(duì)玩家闖蕩江湖至今的看法和新的企圖。在玩家面對(duì)新的危機(jī)的同時(shí)，PV也暗示了玩家將有更多志趣相同的同伴，跟他們一起攻克難關(guān)。

在《十三元兇：生死弈》PV發(fā)布后，大量玩家自發(fā)解析劇情、推測(cè)未來(lái)走向，形成良好的社區(qū)互動(dòng)氛圍。有玩家甚至詳細(xì)梳理了已登場(chǎng)的十三元兇及其設(shè)定，為其他玩家提供參考。

林林總總看下來(lái)，不管是圈內(nèi)還是圈外玩家都得感嘆一下《逆水寒》團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)能。雖然《逆水寒》團(tuán)隊(duì)的宣發(fā)在平時(shí)玩梗頗多，給人一種不正經(jīng)的感覺(jué)，但是到了真更新的時(shí)候，他們是真能出力。

兩年多以來(lái)，《逆水寒》手游始終保持一個(gè)月一個(gè)版本，四個(gè)月一個(gè)超大型資料片的節(jié)奏?，F(xiàn)階段由《十三元兇》這個(gè)大篇章構(gòu)成的一系列版本，一方面保持了老玩家的黏性，另一方面也能吸引對(duì)系列故事感興趣的新用戶，同時(shí)使劇情觀感更加流暢。

02

《逆水寒》手游的超高產(chǎn)能是其長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的基石。除了《越關(guān)山》的海量原創(chuàng)內(nèi)容，《逆水寒手游》在MMO框架下融入多樣玩法。

比如已經(jīng)更新的大航海系統(tǒng)、自走棋「逆?zhèn)b棋」、搜打撤玩法PVE副本挑戰(zhàn)、PVP競(jìng)技切磋……只要你能想到的玩法、玩家想玩的內(nèi)容，《逆水寒手游》通通都給你塞進(jìn)去，幫你節(jié)省設(shè)備的硬件空間，讓口味不同的玩家都能在《逆水寒手游》中爽一把。

自走棋

要內(nèi)容有內(nèi)容，要玩法有玩法，也難怪《逆水寒手游》的玩家天天在網(wǎng)上討論也不嫌膩味。這些新玩法并不與MMO核心體驗(yàn)沖突，卻讓這個(gè)「會(huì)呼吸的江湖」更加豐富多彩，讓玩家社區(qū)更具黏性。

在《逆水寒手游》推出的UGC創(chuàng)意工坊系統(tǒng)中，官方還挑選了六位極具創(chuàng)意的玩家為案例，這些玩家發(fā)揮了自己的聰明才智，用工具搭建了相當(dāng)絢麗和有趣的玩法。

比如官方展示的一則案例：安特衛(wèi)普（創(chuàng)作者：圣人傳藥不傳火）：隆隆的轟鳴，帶來(lái)了團(tuán)聚與別離。擁抱的愛(ài)人、揮手的摯友、告別的旅人，在這個(gè)歐洲最美的火車站里，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在上演著各種故事，他們不愿匆匆啟程，也不愿匆匆告別。

以及一些創(chuàng)新有趣的玩法，在官方主打降氪降肝的基調(diào)下，這些玩法為《逆水寒手游》的社區(qū)帶來(lái)了源源不斷的創(chuàng)造力和生命力。

創(chuàng)意工坊【愛(ài)麗絲大鬧仙境】設(shè)計(jì)師@氣勢(shì)不兇兇@小則大王

素材來(lái)源：抖音玩家@小則

創(chuàng)意工坊【袊月幻彩迪斯科】設(shè)計(jì)師@袊月

素材來(lái)源：抖音玩家@袊月

回首《逆水寒手游》兩年來(lái)的成就，其能成為網(wǎng)易旗下的常青樹(shù)并保持高熱度的秘訣，歸根結(jié)底是「內(nèi)容為王」。正是持續(xù)提供的海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和工具，奠定了其超越傳統(tǒng)MMO的體驗(yàn)，在玩家中形成了有口皆碑的品牌效應(yīng)。

03

過(guò)往《逆水寒手游》運(yùn)營(yíng)給人的印象有點(diǎn)「瘋癲」，做過(guò)不少「叛逆」的事情，被玩家們稱為「逆子」，但仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)「逆子」實(shí)際上給各位玩家父母長(zhǎng)了不少臉。

《逆水寒》的許多舉措已深入游戲之外的廣闊領(lǐng)域。于內(nèi)，有涵蓋國(guó)防科普（中國(guó)航母）、鄉(xiāng)村幫扶（路燈、“一塊屏”）、教育支持（免費(fèi)午餐、“神農(nóng)計(jì)劃”）的多維度公益聯(lián)動(dòng)；于外，則獲得了包括央視軍媒在內(nèi)的官方表?yè)P(yáng)，并與安塞腰鼓等非遺開(kāi)展了文化合作。

這些「不務(wù)正業(yè)」的事情，恰恰在實(shí)現(xiàn)卓越外宣效果的同時(shí)，承擔(dān)了社會(huì)責(zé)任，輸出了傳統(tǒng)文化價(jià)值。

《逆水寒手游》讓「國(guó)風(fēng)」不止于表面上的美術(shù)樣式，通過(guò)向外界輸出人文和價(jià)值觀，來(lái)把社會(huì)對(duì)游戲的刻板印象轉(zhuǎn)換成對(duì)游戲的驚嘆。

很多人認(rèn)為，作為一款國(guó)風(fēng)MMO游戲，做好游戲內(nèi)部的事情就好了，沒(méi)必要為了游戲之外的事情費(fèi)心費(fèi)力，但《逆水寒手游》自己不這么想，他們要在游戲內(nèi)贏得玩家的口碑，在游戲外也要贏得聲譽(yù)，甚至在國(guó)際市場(chǎng)上也要打出聲量。

一方面，游戲憑借穩(wěn)定產(chǎn)出的高品質(zhì)內(nèi)容和牽動(dòng)人心的角色故事，讓「會(huì)呼吸的江湖」這一理念深深烙印在玩家心中；另一方面，當(dāng)玩家、社會(huì)提及國(guó)風(fēng)MMO時(shí)，它也已然成為眾多玩家心目中的首選。

最后

目前逆水寒3.2.2版本的「戎馬關(guān)山 宿命相逢」已經(jīng)上線，隨著年底的臨近，《逆水寒》手游的跨年版本已成為玩家社區(qū)最期待的內(nèi)容之一。

基于游戲過(guò)去的更新策略，可以預(yù)見(jiàn)跨年版本將又是一個(gè)內(nèi)容豐富的重磅更新。官方已經(jīng)證明，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的核心不是短期流量刺激，而是持續(xù)的內(nèi)容供給和玩家體驗(yàn)優(yōu)化。

從B站PV三天640萬(wàn)播放的爆發(fā)力，到國(guó)際服登陸Steam的全球化野心；從每次更新帶來(lái)的玩家熱議，到兩年如一日的持續(xù)內(nèi)容輸出，《逆水寒》手游的足跡已超越傳統(tǒng)游戲范疇。

《逆水寒手游》用兩年的時(shí)間證明，國(guó)風(fēng)MMO的第一，不是一次登峰，而是一場(chǎng)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的馬拉松。只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)、更新足夠持續(xù)，玩家愿意陪一款游戲走很遠(yuǎn)。