踐行長期主義

當(dāng)保時捷911 GT3開進召喚師峽谷，奇妙的化學(xué)反應(yīng)也在《英雄聯(lián)盟手游》和這個全球知名的跑車品牌之間迸發(fā)。

4月30日，《英雄聯(lián)盟手游》正式上線了玩家們期待已久的保時捷聯(lián)名皮膚「臻藏 傳奇新驅(qū) 卡莎」，為這位備受玩家喜愛的ADC英雄增添了更多恣意的氣質(zhì)。

而在4月9日上線的7.1版本“全速競逐”中，《英雄聯(lián)盟手游》也宣布了一系列賽車主題的游戲內(nèi)容、活動以及模式更新，包括三名擁有強大移動能力的新英雄奎桑提、塔莉埡和斯卡納，峽谷車牌號定制、盟友節(jié)“英雄！一起出發(fā)”等活動。

五一期間，《英雄聯(lián)盟手游》也把身披聯(lián)名涂裝的保時捷911 GT3開到了廣州螢火蟲漫展的現(xiàn)場，引發(fā)了海量玩家的圍觀和打卡，大家都想一睹游戲與汽車品類IP頂流的風(fēng)采。

這并不是《英雄聯(lián)盟手游》第一次去到螢火蟲這類以二次元產(chǎn)品為主的漫展現(xiàn)場，去年時，《英雄聯(lián)盟手游》就曾亮相螢火蟲，無論是Coser打卡還是現(xiàn)場觀賽，都吸引了非常多玩家參與其中，完全不亞于現(xiàn)場的熱門二次元游戲展臺?？梢姟队⑿勐?lián)盟手游》的影響力擁有著極強的圈層穿透性，足以吸引各個不同類型、不同領(lǐng)域的玩家群體。

最初宣布這項聯(lián)動和賽車主題賽季時，筆者的確感到十分驚喜，但并不驚訝。一方面是因為英雄聯(lián)盟IP在大眾視野和電競領(lǐng)域確實和汽車品類有過長期的合作歷史；另一方面，兩者共同追求競技力量的品牌氣質(zhì)，冥冥中也有一些微妙的契合感。

為了進一步剖析這種契合感的來源，競核前段時間去到了保時捷體驗中心（上海），與拳頭游戲《英雄聯(lián)盟手游》全球發(fā)行總監(jiān)Kwok進行了一次深度交流。在現(xiàn)場，筆者也見到了拳頭游戲《英雄聯(lián)盟手游》產(chǎn)品負(fù)責(zé)人John和娛樂模式負(fù)責(zé)人云飛，聽他們分享了關(guān)于新版本研發(fā)內(nèi)容的思考。

Kwok告訴我們，這次《英雄聯(lián)盟手游》和保時捷的聯(lián)動合作籌備了三年左右的時間，三年時間里雙方一直不斷地從雙方的品牌內(nèi)核和精神表達中互相尋找靈感，打磨聯(lián)動內(nèi)容的品質(zhì)，盡可能為玩家呈現(xiàn)最好最優(yōu)秀的聯(lián)動內(nèi)容。

在交流過程中，筆者能夠感受到，《英雄聯(lián)盟手游》團隊并不把和保時捷的聯(lián)動看作是一次普通的商業(yè)聯(lián)動，而是希望玩家能夠從這次聯(lián)動中，更多感受到《英雄聯(lián)盟手游》對品質(zhì)、對競技的極致追求。

他們希望，每一個玩家，都能因《英雄聯(lián)盟手游》而感到自豪。

如何詮釋速度與激情

“速度與激情”是《英雄聯(lián)盟手游》7.1版本的核心關(guān)鍵詞。

從游戲的大廳到對局內(nèi)召喚師峽谷出生點的發(fā)車區(qū)造型，再到符文大亂斗模式全新的競速主題玩法，《英雄聯(lián)盟手游》里里外外地將整個游戲都改造成了“賽車世界”的模樣。

不僅僅是與保時捷聯(lián)動的卡莎，《英雄聯(lián)盟手游》還在新版本中推出了賽車主題的星速競逐系列皮膚，艾瑞莉婭、阿蘿拉、劫、赫卡里姆也同樣加入了新皮膚宇宙中，與卡莎共同展開一場刺激的競速對決。

保時捷自然也是新版本中的一項重要元素，一個小細(xì)節(jié)是，《英雄聯(lián)盟手游》制作了一個新的游戲啟動時的拳頭游戲logo動畫，當(dāng)拳頭logo出現(xiàn)時，背景音中會帶有保時捷911 GT3的引擎轟鳴聲，Kwok說這是現(xiàn)場實錄后再加入游戲中的真實聲音，為的就是讓玩家能在新版本中擁有更沉浸、更具一致性的游戲體驗。

新版本中，最貼合賽車主題的還當(dāng)屬符文大亂斗模式，不僅是視覺上，在玩法層面，新版本的符文大亂斗也圍繞賽車做了相當(dāng)多的創(chuàng)新。

當(dāng)然，創(chuàng)新始終伴隨著風(fēng)險，新版符文大亂斗上線后，由于很多新流派、新玩法的實裝，游戲的對局節(jié)奏、戰(zhàn)斗手段都發(fā)生了很大的變化，一系列連鎖反應(yīng)引發(fā)了部分流派過強、坦克英雄過強等數(shù)值平衡問題。

在過去半個月內(nèi)，《英雄聯(lián)盟手游》已經(jīng)通過多輪迅速的更新調(diào)整，改善了新版本遇到的數(shù)值問題，讓玩家回歸了更多元的討論選擇和開發(fā)中。

云飛也向我們解釋了新版本內(nèi)容的設(shè)計邏輯，設(shè)計團隊從賽車競速的版本主題出發(fā)，希望能在新版本中讓玩家更明顯地的感受到“速度與激情”。

具體到表現(xiàn)形式上更多呈現(xiàn)為更快的移動速度，更短的復(fù)活時間，由此玩家也能進行更頻繁的戰(zhàn)斗。他也表示賽季初出現(xiàn)的部分?jǐn)?shù)值問題并非設(shè)計團隊的本意，此后也會更即時、動態(tài)地調(diào)整游戲內(nèi)的英雄和玩法平衡。

坦白說，這“峰回路轉(zhuǎn)”的劇情還挺符合筆者對《英雄聯(lián)盟手游》一貫的印象，幾乎每個版本《英雄聯(lián)盟手游》都敢于冒著風(fēng)險去做些大膽的創(chuàng)新，比如上版本中符文大亂斗的”修仙“主題符文，受到了很多玩家的好評；有些時候也確實會因為一些設(shè)計被玩家吐槽，但設(shè)計團隊往往能夠很快修正，促使產(chǎn)品向更優(yōu)秀的方向發(fā)展。

《英雄聯(lián)盟手游》經(jīng)常通過策劃面對面了解玩家反饋

玩家們或許也能感受到，尤其是符文大亂斗在7.0版本成功“轉(zhuǎn)正”成為常駐模式后，設(shè)計團隊開始更加積極地嘗試更創(chuàng)新性的想法，邁的步子也會更大膽一些。很大程度上，玩家對符文大亂斗的認(rèn)可，給予了設(shè)計團隊更堅實的創(chuàng)作底氣。

“符文大亂斗的成功，向我們傳遞了一個信息：一部分玩家想要追求娛樂刺激的體驗，這將會是他們在召喚師峽谷熱血競技之余的調(diào)味品，也讓另一部分玩家找到了他們的專屬玩法，”設(shè)計團隊表示，“我們發(fā)現(xiàn)一些玩家的訴求是更適合在娛樂玩法這個舞臺滿足的，未來我們會在保持游戲核心競技本色的基礎(chǔ)上，持續(xù)投入在娛樂玩法中，繼續(xù)為玩家提供具有成為永久模式潛力的新娛樂模式，行動會大膽一些；即使是大膽，我們也會聚焦在《英雄聯(lián)盟手游》的玩家需要什么樣的模式去進行設(shè)計?！?/p>

從符文大亂斗的迭代變化中，我們能看出《英雄聯(lián)盟手游》以及背后的團隊所蘊含的一種獨特氣質(zhì)，追求品質(zhì)、追求創(chuàng)新，也帶著些不怕犯錯的韌勁和“少年心性”。

由此也讓《英雄聯(lián)盟手游》推出的4-5年時間里，能夠持續(xù)對競技MOBA這個相當(dāng)成熟的玩法品類做出玩法突破，乃至反哺整個英雄聯(lián)盟IP和MOBA游戲的長期發(fā)展。

一次“恰好”的文化探索

其實在《英雄聯(lián)盟手游》最初宣布賽車主題新版本和保時捷聯(lián)動信息的那天，一個疑問就從筆者心中油然而生：“這次版本和聯(lián)動的時機怎么會那么恰好？”

就在今年3月，F(xiàn)1中國大獎賽于上海國際賽車場成功舉辦，引發(fā)了一陣國內(nèi)用戶對賽車文化的討論熱潮；隨后不久，張雪機車奪冠成為大眾焦點，雖然不是汽車賽事，但也屬競速大類；而就在筆者去到位于上海的保時捷體驗中心那天，上海國際賽車場也正在舉辦China GT賽事，同樣有數(shù)萬人前往現(xiàn)場觀賽。

不難發(fā)現(xiàn)，這一連串的事件似乎說明競速賽事、賽車文化正在逐步走進更廣泛的大眾視野，也為更多人所喜愛和接受?！队⑿勐?lián)盟手游》在這一節(jié)點推出賽車主題版本和保時捷聯(lián)動，頗有些“趁熱打鐵”的意味。

這種恰好背后，創(chuàng)作團隊對玩家興趣的洞察和探索發(fā)揮著重要的作用。

當(dāng)我們回顧《英雄聯(lián)盟手游》過往的版本時，不難發(fā)現(xiàn)其中既有與英雄聯(lián)盟IP故事本身緊密相關(guān)的暗影島、班德爾城主題，也有和熱點事件如《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季播出，英雄聯(lián)盟全球總決賽等產(chǎn)生聯(lián)動的賽季主題?？梢姟队⑿勐?lián)盟手游》本身有著很強的內(nèi)容承載力和包容性。

Kwok表示，《英雄聯(lián)盟手游》在創(chuàng)作過程中會廣泛探索不同的版本主題和故事，創(chuàng)作團隊一般會先構(gòu)思一個“皮膚宇宙”，從世界觀、所涉及的英雄、故事的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)來搭起框架，一步步圍繞相應(yīng)的主題打造版本內(nèi)容。

比如構(gòu)思7.1版本時，創(chuàng)作團隊就先構(gòu)想了未來世界中的競速賽事，英雄們分屬不同陣營的車隊，既有車手，也有啦啦隊、工程師等等。

未來賽車世界的構(gòu)想一定程度上也源自團隊對玩家和流行文化的觀察——賽車文化在全球范圍內(nèi)越來越主流。

拳頭過往并沒有在游戲內(nèi)制作過賽車相關(guān)的主題皮膚，本身就很有差異點，過往也制作過以音樂、漫畫、影視等不同流行文化為主題靈感的皮膚，有一定的制作經(jīng)驗積累，很符合團隊、玩家對新皮膚、新內(nèi)容的差異化需求。

確定好賽車主題后，擺在項目組面前的新問題是，英雄聯(lián)盟IP本身的世界觀內(nèi)沒有賽車，如何讓玩家快速理解和接受一個虛構(gòu)的未來賽車世界，這中間需要一個“潤滑劑”、一個有說服力的真實錨點。這正是保時捷在其中扮演的角色之一。

“我們當(dāng)時想，可以跟一個全球知名的跑車品牌合作，在玩家的調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)保時捷的喜愛度和英雄聯(lián)盟IP是高度契合的。我們一定是先從玩家的視角出發(fā)，挑選合適的品牌，”Kwok說，“此外跟保時捷洽談的過程，雙方也都非常尊重跟了解互相的品牌內(nèi)核，最終我們與保時捷達成了合作。”

實事求是的說，最初聯(lián)動公布時，也有部分玩家表達了他們的疑惑一個極具存在感的現(xiàn)實品牌進入《英雄聯(lián)盟手游》后，會不會有違和感。

筆者也抱有類似的疑問，尤其是近些年來越來越多的競技型產(chǎn)品，通過頻繁的IP聯(lián)動，來持續(xù)提振產(chǎn)品表現(xiàn)和玩家活躍度，可以說是當(dāng)下游戲行業(yè)的一種主流長線運營手段，這是不是意味著《英雄聯(lián)盟手游》也要邁入類似的運營階段？

對此，Kwok給出了否定的答案，他認(rèn)為《英雄聯(lián)盟手游》和其他競技性產(chǎn)品還是有一定的差異性，部分競技性產(chǎn)品在長線運營中或許可以容納非常多元的IP內(nèi)容。

但《英雄聯(lián)盟手游》本身就有一個非常龐大、豐富的原創(chuàng)世界觀，英雄聯(lián)盟IP在玩家乃至行業(yè)中都有非常高的存在感和認(rèn)知度，甚至已經(jīng)成為當(dāng)下流行文化的一部分，許多英雄的經(jīng)典臺詞、玩家文化已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹牧?xí)慣用語，隨意地在這樣一個成熟IP中加入外來內(nèi)容其實會有違和感。

所以《英雄聯(lián)盟手游》在聯(lián)動層面的策略是謹(jǐn)慎且嚴(yán)選的，目前主要以共創(chuàng)形式為主，比如和周杰倫共創(chuàng)的蘭亭墨韻主題系列皮膚，比如和故宮共創(chuàng)的蕊雪盈春馬年限定系列皮膚，也包括此次和保時捷共創(chuàng)的卡莎皮膚，始終在《英雄聯(lián)盟手游》的框架內(nèi)給到玩家別樣的驚喜。

“《英雄聯(lián)盟手游》就像一個大Party的組織者，我們邀請各個玩家喜愛的品牌、IP來做嘉賓，嘉賓來了之后玩家會鼓掌、會歡呼、會興奮，但這是《英雄聯(lián)盟手游》的Party，這個本質(zhì)不會變。”Kwok說。

追求極致

了解《英雄聯(lián)盟手游》在新版本的創(chuàng)新和探索歷程后，我想大家心中應(yīng)該都更能理解，《英雄聯(lián)盟手游》為什么要選擇保時捷來做這次賽車主題版本的聯(lián)動。

筆者去到保時捷體驗中心那天，一輛“卡莎痛車版”的保時捷911 GT3停在大廳的中心位置，涂裝設(shè)計上極具識別度的白金配色，的確讓人挪不開眼。

環(huán)顧四周時，筆者也發(fā)現(xiàn)整個保時捷體驗中心可以體驗到所有保時捷的最新車型，如果要說識別度，保時捷 Cayenne、保時捷 Panamera在城市中的“出鏡率”幾乎是最高的，要追求電氣時代的潮流，保時捷Taycan也是個不錯的選擇，這也讓人好奇為何《英雄聯(lián)盟手游》獨獨選擇了保時捷911 GT3。

Kwok告訴我們，調(diào)性和理念，是關(guān)鍵詞。

《英雄聯(lián)盟手游》此次聯(lián)動保時捷的目的是什么？作為知名跑車品牌 —— 保時捷不僅有非常強的賽道基因和品牌歷史，而且在全球范圍內(nèi)還擁有大量的粉絲和社區(qū)基礎(chǔ)，聯(lián)動的關(guān)鍵還是在于雙方對于極致性能與極致體驗的共同追求，這不僅僅是簡單的品牌疊加，而是極致性能與競技美學(xué)的深度共鳴。

英雄聯(lián)盟IP發(fā)展至今，已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)最熱門、最成功、最具知名度的游戲品牌之一，不僅如此，圍繞英雄聯(lián)盟IP創(chuàng)作的音樂、動畫同樣擁有極高的品質(zhì)，玩家毫不吝嗇地用“神曲”、“神作”等贊美之詞來表達他們對英雄聯(lián)盟IP內(nèi)容的喜愛?？梢哉f，玩家對自己是英雄聯(lián)盟IP玩家的身份，有著高度的認(rèn)同感和自豪感。

《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季獲得艾美獎最佳動畫等獎項

Kwok也說，《英雄聯(lián)盟手游》在聯(lián)動的選擇上其實是“很挑”的。一方面是玩家們“很挑”，英雄聯(lián)盟是最頭部的游戲IP，玩家認(rèn)可度高，那聯(lián)動的品牌、IP也應(yīng)該是各個領(lǐng)域中的佼佼者，核心不在于商業(yè)定價，而是玩家究竟認(rèn)不認(rèn)可；

另一方面，《英雄聯(lián)盟手游》的團隊也“很挑”，他們希望聯(lián)動的品牌和《英雄聯(lián)盟手游》一樣，始終保持對高品質(zhì)的追求，能夠不斷進化取得突破。

相信很多玩家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，《英雄聯(lián)盟手游》不僅在7.1版本推出了大量的視覺和玩法更新，還對游戲引擎進行了又一次全新升級，進一步提升游戲的畫質(zhì)和性能表現(xiàn)，讓《英雄聯(lián)盟手游》始終展現(xiàn)出品類領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)，給玩家?guī)砀槙车挠螒蝮w驗。

歸根結(jié)底，無論是產(chǎn)品自身的創(chuàng)新、升級，還是和外部品牌的合作聯(lián)動，《英雄聯(lián)盟手游》的出發(fā)點都是要服務(wù)好自己的核心玩家，服務(wù)好玩家們對競技體驗的極致追求，服務(wù)好玩家們對新文化、新潮流的新需求。

和保時捷的聯(lián)動，就像是《英雄聯(lián)盟手游》的團隊在與玩家一同尋找新的情感共鳴點，探索繼續(xù)和玩家一同共創(chuàng)這款產(chǎn)品的形式，玩家的認(rèn)可與不認(rèn)可、贊美與批評，都在和設(shè)計團隊一起把《英雄聯(lián)盟手游》帶向更好、更新的新高度。

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