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假日文旅系列報道之二

從“到此一游”到“沉浸體驗” 文旅消費加速迭代

人民網(wǎng)記者 王紹紹

夜幕降臨，青島海濱一帶快閃演出接連上演，游客在山海之間邊走邊看、隨時“偶遇”藝術(shù)現(xiàn)場；河南安陽倉巷街里，實景演藝輪番上演；西安曲江新區(qū)的大唐不夜城內(nèi)，身著唐裝的游客戴上MR智能頭顯，在數(shù)字場景與現(xiàn)實街區(qū)之間展開一場“時空漫游”。在剛剛過去的“五一”假期，越來越多游客走進街區(qū)、融入劇情、延長停留，在更具沉浸感的新場景中深入體驗。

這股變化背后，是文旅供給側(cè)的持續(xù)上新。各地舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，相關(guān)部門發(fā)放超2.84億元消費補貼。景區(qū)、街區(qū)、劇場、夜間場景加快聯(lián)動，文旅消費正在從“看景”走向“入景”，從“到此一游”走向“停下來、玩進去、愿意分享”。

“演藝、非遺、街區(qū)、夜游、研學(xué)等新供給不斷豐富，反映出當前文旅市場正從‘觀光式旅游’加速轉(zhuǎn)向‘沉浸式體驗’�！比A僑大學(xué)旅游安全研究院教授殷杰在接受記者采訪時表示，過去，游客滿足于在標志性景點拍照留念；如今，尤其是年輕一代，更追求“走進故事、參與文化”的體驗感。

特色演藝、特色街區(qū)、夜游項目，不僅滿足了游客更深層的情感和文化需求，也在延長停留時間、拓展消費鏈條，推動文旅產(chǎn)業(yè)從“門票經(jīng)濟”加快走向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”。

這種變化，首先體現(xiàn)在“街區(qū)+演藝”的加速融合上。青島推出“漫游山海 藝動琴島”系列活動，把快閃演出送進景區(qū)、街區(qū)和文博場館。游客不必專門趕赴劇場，也能在游覽途中“偶遇”一場演出，在看海、逛街、逛館之間自然進入消費場景。演出被嵌入城市漫游活動之中，這既豐富了游客體驗，也在一定程度上延長了游客停留時間，帶動周邊餐飲、文創(chuàng)和休閑消費。

“街區(qū)+非遺”的組合，同樣更有看頭。河南安陽倉巷街在推出一系列文化展演和實景演藝，讓游客沉浸式體驗古代農(nóng)耕與糧倉文化；河北正定則在古城南城門甕城在趙云廟景區(qū)門前、陽和樓西廣場設(shè)置常山戰(zhàn)鼓互動空間，讓游客更深入?yún)⑴c其中。

夜游，則讓更多城市把“白天的流量”接成了“夜里的留量”。在西安曲江新區(qū)，幾大景區(qū)融合科技潮流與特色技藝，升級演藝業(yè)態(tài)、拓展消費場景。游客既可以在街區(qū)夜景中感受古都氛圍，也可以走進MR數(shù)字體驗館，通過智能頭顯、劇情串聯(lián)和沉浸式互動，“邂逅”千年前的長安。對許多游客來說，這類項目的吸引力不只在于“能看”，更在于“能參與、能分享、能記住”。夜色、燈光、劇情、社交傳播，共同構(gòu)成了夜間消費的新引力。

在殷杰看來，假期出行時間成本高、客流密度大，游客對“不可替代的體驗”接納度更高。一場實景演出、一段街區(qū)漫游、一個夜間快閃，都可能成為整趟旅程的“記憶錨點”。而“微演藝+沉浸動線”這類介于景區(qū)演藝和街區(qū)氛圍之間的新形態(tài)，因其短平快、互動性強、可社交傳播，尤其容易受到年輕群體歡迎。

如何避免文旅新玩法停留在“短期熱鬧”，真正把內(nèi)容創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費吸引力和城市口碑？

殷杰認為，地方要從“活動思維”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品思維”，從“流量邏輯”轉(zhuǎn)向“留存邏輯”，避免“假期熱鬧一陣、節(jié)后冷清一年”，關(guān)鍵是打造可持續(xù)的內(nèi)容IP，形成“主IP+季節(jié)限定”的供給結(jié)構(gòu)，同時建立平季和旺季輪動機制，讓街區(qū)、演藝、夜游真正成為城市日常消費的一部分。（實習(xí)生祝銘旋對本文亦有貢獻）

從“打卡游”到“深體驗” 假日消費解鎖新場景