在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，工匠精神都是被我們褒獎(jiǎng)的。

工匠精神意味著對(duì)技藝的堅(jiān)守與打磨，通過(guò)熟能生巧和堆積時(shí)間來(lái)創(chuàng)造差異化，這與農(nóng)業(yè)社會(huì)和工業(yè)初期的生產(chǎn)率水平是相匹配的。因?yàn)楫?dāng)時(shí)技術(shù)水平低下、資源流動(dòng)緩慢，所以人的技能是稀缺的，沒有被資本和技術(shù)加持過(guò)的，so追求極致的工匠精神是被鼓勵(lì)和嘉獎(jiǎng)的。

而當(dāng)下我們進(jìn)入了科技爆發(fā)、信息爆炸、注意力稀缺的時(shí)代，工匠精神開始行不通了?，F(xiàn)在社會(huì)鼓勵(lì)的是具備導(dǎo)演精神的人。

什么是導(dǎo)演精神，就是你實(shí)力如何不重要，重要的是你會(huì)講故事。不信你看看，之前很多高票房導(dǎo)演，包括不限于郭敬明、韓寒、賈玲，有幾個(gè)之前拍過(guò)電影。他們只是會(huì)整合資源，會(huì)講故事而已。

學(xué)會(huì)構(gòu)建敘事、整合資源，已經(jīng)是如今最稀缺、最值錢的能力。實(shí)力為1，敘事是后面跟的一串0，實(shí)力沒有不行，但是如果沒有敘事，實(shí)力就無(wú)法被放大。

會(huì)講故事并不是貶義詞，講故事也不是虛構(gòu)或夸大，而是“意義的建構(gòu)”——將你的內(nèi)在價(jià)值，通過(guò)他人能理解、共鳴的“敘事語(yǔ)法”翻譯出來(lái)，嵌入更大的社會(huì)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中。

那些科學(xué)、商界頂尖人物，個(gè)個(gè)都是講故事高手。

1879年10月21日，愛迪生公開展示了用碳化縫紉線做燈絲的白熾燈，燈亮了13.5個(gè)小時(shí)，讓全世界看到了一個(gè)“光明未來(lái)”的故事。其實(shí)在愛迪生之前，電燈的概念已存在，但讓世界記住并為燈泡買單的，是愛迪生。

哥白尼和伽利略這兩人都擁有相似的“1”——日心說(shuō)模型和觀測(cè)證據(jù)。但哥白尼的《天體運(yùn)行論》深?yuàn)W難懂，更像是一份給同行看的學(xué)術(shù)報(bào)告，敘事能力弱，影響力緩慢。而伽利略則是一位“敘事大師”，他用意大利文而非拉丁文寫作，寫成對(duì)話錄《關(guān)于托勒密和哥白尼兩大世界體系的對(duì)話》，以通俗、生動(dòng)甚至略帶挑釁的方式講述故事，讓新思想穿透學(xué)術(shù)圈，直達(dá)公眾，從而引發(fā)了真正的科學(xué)革命。

現(xiàn)代商業(yè)不用說(shuō)，就更依賴講故事了，蘋果公司的“1”是卓越的工業(yè)設(shè)計(jì)、流暢的操作系統(tǒng)。但它的“0”，是喬布斯所講述的“Think Different”（不同凡想）、“簡(jiǎn)約至上”等敘事。

用戶購(gòu)買的不僅是一個(gè)工具，更是一種身份認(rèn)同和價(jià)值觀標(biāo)簽。蘋果通過(guò)敘事，將產(chǎn)品從功能性消費(fèi)提升到了精神性消費(fèi)。

Lululemon、始祖鳥這些都是特別會(huì)講故事的品牌，他們的東西好不好不知道，沒有一個(gè)便宜的。只不過(guò)始祖鳥在喜馬拉雅放煙花這個(gè)故事翻車了。

在產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的物理屬性（1）差異越來(lái)越小。競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向了由敘事構(gòu)建的心理份額（0）。誰(shuí)能講出更動(dòng)人的故事，誰(shuí)就能在消費(fèi)者心中占據(jù)更有利的位置。

不過(guò)也要注意一個(gè)度，牛皮吹大了會(huì)翻車，比如賈躍亭。

為什么“講故事”今天這么重要？因?yàn)?strong>技術(shù)正在拉平實(shí)力的差距。

AI能幫你寫代碼、做設(shè)計(jì)，很多硬技能越來(lái)越像標(biāo)配。這時(shí)候，你怎么定義問題、怎么營(yíng)造愿景、怎么打動(dòng)人心的軟實(shí)力——也就是“導(dǎo)演力”——就成了真正的分水嶺。

為什么那么多自媒體博主，把自己包裝成“逆襲專家”、“年入千萬(wàn)導(dǎo)師”？他們賣的真是課嗎？不，他們賣的是“你也能像我一樣成功”的故事和幻想。

為什么lululemon一條瑜伽褲賣那么貴？它賣的只是一條褲子嗎，不，它賣的是“熱汗生活”、“女性社群”和“可持續(xù)時(shí)尚”這一整套生活方式劇本。衣服大同小異，故事獨(dú)一無(wú)二。

那普通人該怎么練就自己的導(dǎo)演能力呢？

首先，絕不懈怠對(duì)“1”的打磨：這是你的底氣和安全感的來(lái)源。沒有實(shí)力的敘事是空中樓閣，終將坍塌。

其次，像“導(dǎo)演”一樣思考：在開始行動(dòng)前，就先思考“我要講述一個(gè)什么樣的故事？”“我想讓觀眾（同事、客戶、社會(huì)）產(chǎn)生怎樣的感受和認(rèn)知？”

第三，有意識(shí)地為你的“1”添加“0”：通過(guò)寫作、演講、設(shè)計(jì)、社交，將你的工作成果、你的個(gè)人特質(zhì)、你的理想抱負(fù)，包裝成一個(gè)完整、動(dòng)人、可信的故事傳播出去。

純粹的工匠，可能會(huì)被AI輔助。但會(huì)講故事，會(huì)下需求的人，會(huì)成為無(wú)可替代的領(lǐng)導(dǎo)者。