張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

追美劇得加錢(qián)?

國(guó)產(chǎn)影視將會(huì)怎樣？

美劇迎來(lái)驚天變局。

或許，以后全球觀(guān)眾刷美劇，得加錢(qián)！

這對(duì)于正在進(jìn)擊全球市場(chǎng)的中國(guó)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)機(jī)會(huì)。

美國(guó)流媒體巨頭奈飛（Netflix）出手收購(gòu)華納兄弟探索影業(yè)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月5日，奈飛宣布將收購(gòu)華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery，簡(jiǎn)稱(chēng)WBD）的影視制作部門(mén)和流媒體業(yè)務(wù)。

公司估值827億美元，本次交易以現(xiàn)金為主，總股權(quán)價(jià)值達(dá)到720億美元，預(yù)計(jì)將在12至18個(gè)月內(nèi)完成。

在交易完成前，華納兄弟需要進(jìn)行對(duì)CNN、TBS和TNT等有線(xiàn)頻道的分拆。

奈飛方面表示，華納兄弟現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)方式和院線(xiàn)發(fā)行策略都會(huì)被保留。

同時(shí)，奈飛會(huì)員將能夠獲得更豐富的高品質(zhì)片單。

本次收購(gòu)還將顯著提升奈飛在美國(guó)本土的內(nèi)容制作產(chǎn)能。

華納兄弟探索公司旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名媒體品牌和娛樂(lè)許可。

其中包括HBO、CNN、哈利·波特以及DC 漫畫(huà)的超級(jí)英雄系列如超人、蝙蝠俠等。

今年，該公司憑借《超人》、《我的世界》和《罪人》（DC工作室）在票房上取得了巨大成功。

此外，《芭比》（2023年）電影票房收入已超過(guò)10億美元。

在電視和流媒體方面，該公司擁有HBO Max平臺(tái)，播放《最后生還者》《和平使者》《白蓮花度假村》等眾多獲獎(jiǎng)劇集。DC漫畫(huà)的《綠燈俠》系列也計(jì)劃明年登陸HBO Max。

該公司還擁有重要的游戲部門(mén)，包括Rocksteady（《自殺小隊(duì)：殺死正義聯(lián)盟》）、TT Games（《樂(lè)高蝙蝠俠：黑暗騎士的遺產(chǎn)》）、NetherRealm（《真人快打》）以及Avalanche Software（《霍格沃茨之遺》）等。

在過(guò)去近十年時(shí)間里，好萊塢公司的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)受到了流媒體的沖擊。

據(jù)數(shù)據(jù)分析與咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Leichtman Research數(shù)據(jù)，在2015年，美國(guó)的有線(xiàn)電視用戶(hù)首次出現(xiàn)凈減少，而流媒體訂閱量同比增長(zhǎng)28%。

另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)分析機(jī)構(gòu)Ampere Analysis的數(shù)據(jù)，在2024年，美國(guó)的流媒體全年制作支出已接近500億美元，大約是有線(xiàn)電視制作支出的兩倍。

而華納兄弟當(dāng)前最有價(jià)值的資產(chǎn)，除了其豐富龐大的IP版權(quán)庫(kù)外，還有其流媒體，雖然用戶(hù)量在北美流媒體市場(chǎng)并非名列前茅，但無(wú)論任何一方得到華納兄弟，對(duì)自身業(yè)務(wù)都是一大補(bǔ)充。

在國(guó)內(nèi)外的流媒體行業(yè)，其實(shí)都因?yàn)榘鏅?quán)的問(wèn)題，出現(xiàn)了所謂獨(dú)家內(nèi)容，比如在國(guó)外要看漫威只能去迪士尼的Disney+，要看指環(huán)王，只能去亞馬遜的prime video。

在國(guó)內(nèi)，也有許多版權(quán)只在某個(gè)平臺(tái)獨(dú)家播出，比如鬼吹燈系列在騰訊視頻，近期熱播的唐朝詭實(shí)錄系列在愛(ài)奇藝等。用戶(hù)為了觀(guān)看方便，往往需要在多個(gè)平臺(tái)辦理會(huì)員。

如果平臺(tái)合并，內(nèi)容或打通共享。

然而，這是否意味著流媒體總用戶(hù)量將減少，畢竟只需要辦理一個(gè)會(huì)員就可以看原本兩個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容？

新的流媒體平臺(tái)是否將漲價(jià)？

整合后新的平臺(tái)出現(xiàn)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上下游而言，各有哪些利弊？

這種流媒體合并的情況在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)生的概率有多大？

此前，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)記者張靖超和書(shū)樂(lè)就并購(gòu)話(huà)題進(jìn)行過(guò)交流，本猴以為：

奈飛吃下華納，對(duì)于美劇來(lái)說(shuō)是利好，對(duì)于中國(guó)影視也是機(jī)會(huì)。

流媒體總用戶(hù)量并不會(huì)減少，只是被分流，而且可能會(huì)大量的被分流到短視頻直播平臺(tái)，畢竟那里免費(fèi)觀(guān)賞、“道具”付費(fèi)。

此外，華納兄弟這樣的流媒體，如果被友商并購(gòu)，自然會(huì)員要打通，才會(huì)更有內(nèi)容上的吸引力和拉大和競(jìng)爭(zhēng)者之間的差距。

不過(guò)，哪怕并購(gòu)，也不會(huì)因?yàn)楹喜⒍鴿q價(jià)，只會(huì)因?yàn)樾枰鴿q價(jià)。

目前由于流媒體盈利一直老大難，會(huì)員費(fèi)漲價(jià)以及變相漲價(jià)如不允許一個(gè)賬號(hào)登錄多個(gè)設(shè)備，幾乎成為隔一段時(shí)間就會(huì)發(fā)生的集體行為。

如果出現(xiàn)流媒體平臺(tái)整合，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上下游而言，最大的好處是消費(fèi)者擴(kuò)容了、內(nèi)容也擴(kuò)容了。

盡管合并后會(huì)員和內(nèi)容都是1+1＜2，但總歸有所增長(zhǎng)。

缺點(diǎn)在于內(nèi)容成本更高、受眾會(huì)費(fèi)減少（合并后，重疊的用戶(hù)不用付費(fèi)2次），會(huì)帶來(lái)一定的成本控制壓力，盈利難度提升。

不過(guò)，不要指望國(guó)內(nèi)的流媒體平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)合并，至少短期內(nèi)不存在。

國(guó)內(nèi)優(yōu)愛(ài)騰分別隸屬不同的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)，芒果則有自身作為大眾傳媒的特殊性，優(yōu)愛(ài)騰芒合并的可能性幾乎為0。

但是，隨著美劇競(jìng)爭(zhēng)由于并購(gòu)而變?nèi)?，其?shì)必出現(xiàn)一個(gè)創(chuàng)作疲軟期。

而中國(guó)影視劇，就有了沖擊全球的機(jī)會(huì)。

機(jī)不可失！

尤其是中國(guó)短劇在全球已經(jīng)開(kāi)始有刷屏能力的今天，或許將有可能打開(kāi)更大可能。