文/熊莫

導(dǎo)語

長青之后

77個版本更新，4.5億注冊用戶，十億級電競觀看人次——這是《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》剛剛交出的十周年成績單。

當(dāng)騰訊互娛K1合作部總經(jīng)理許光在CF手游十周年盛典上，面對鄭州奧體中心體育館全場觀眾宣布這一系列數(shù)據(jù)時，我坐在觀眾席上，感受到情緒在整個萬人體育館內(nèi)呼嘯著回蕩。

還挺令人感慨的。在2025這個久違的“射擊大年”，人們討論著搜打撤的品類崛起、FPS PVE的新內(nèi)容趨勢，以及《戰(zhàn)地6》《逃離塔科夫》正式版等海外大作的上線……但提起CFM的變化，卻有不少人會一臉茫然。

而這更多是“求新求奇”的集體心態(tài)帶來的視野盲區(qū)。從實際表現(xiàn)來看，無論是時不時就躋身Top 3、今年3月一度登頂?shù)膇OS暢銷榜成績，還是8月公布的1200萬DAU，抑或是多次被騰訊財報點(diǎn)名的認(rèn)可，都向我們表明，十年的CFM明顯仍是一款能夠撬動手游FPS市場格局的“支點(diǎn)產(chǎn)品”。有關(guān)它的故事理應(yīng)有著更高的關(guān)注。

眼下，這款正處當(dāng)打之年的產(chǎn)品正在創(chuàng)作自己第二個黃金十年的故事——而這個新故事的原點(diǎn)，是一場跨越國界的突圍。

01

從國民IP手游，到“世界的CFM”

在十周年慶典的產(chǎn)品和IP發(fā)布會部分，CFM策劃大飛登上舞臺，為玩家揭幕了CFM即將鋪開的一件大事——全球化計劃。作為發(fā)布會部分的第一個官宣，這個計劃的分量不言而喻。

他們將整個計劃分為了兩個層面。首先是在產(chǎn)品層面，按照大飛的說法，CFM將以《CrossFire: Legends》的名字，基于過往十年在國內(nèi)市場的成功經(jīng)驗進(jìn)行國際化。12月16日，《CrossFire: Legends》將率先在東南亞市場上線，此后進(jìn)一步向全球鋪開。

其次是在電競層面，在2026年，CFL賽事將在東南亞打響國際化的第一槍，開辦CFLC聯(lián)賽。首屆CFLC將在明年1月開辦，參賽國家涵蓋了越南、菲律賓、印度尼西亞、泰國、馬來西亞五個國家，目前已有多個東南亞豪強(qiáng)電競俱樂部通過了海選。

一款長青游戲從“國民”走向“國際”，無疑大幅擴(kuò)展了對這款產(chǎn)品未來的想象空間。而以電競促生態(tài)、以生態(tài)促破圈的思路也已經(jīng)在過往多年里被CF IP屢次驗證。雖說現(xiàn)在游戲做全球上線已不是什么新鮮事，但茶館君覺得，對于CFM來說，眼下選取東南亞作為第一著陸點(diǎn)啟動CFM全球化的鋪開，是一個極佳的時間點(diǎn)。

一方面，先行一步挑戰(zhàn)開全球化的CF端游已經(jīng)對穿越火線IP的全球影響力給出過相當(dāng)充分的驗證。像是眼下正在開打的CFS世界總決賽，自2013年首屆世界賽舉辦以來，如今已吸引來全球六大賽區(qū)的16支戰(zhàn)隊齊聚，除開4支CFPL戰(zhàn)隊外，其余13支為來自菲律賓、越南、北美等地的海外戰(zhàn)隊。

CF在東南亞市場的影響力尤甚。像是在2022和2023年，穿越火線曾經(jīng)作為正式項目入選了東南亞運(yùn)動會，23年的銅牌得主印度尼西亞代表隊還專程在比賽前全員前往杭州進(jìn)行集訓(xùn)。CFM策劃大飛也在十周年活動上透露，他們今年在東南亞多個地區(qū)舉辦的CFM測試都受到了玩家的喜愛和好評。這些現(xiàn)象預(yù)示著CFM未來出色的全球化表現(xiàn)。

印尼CF選手在東南亞運(yùn)動會奪牌

另外，眼下東南亞游戲市場、尤其是移動端市場，正處于一個高速增長的階段。Niko Partners今年9月的一份報告預(yù)測，東南亞游戲市場將在未來5年保持年化3.8%的增長，達(dá)到64.8億美元的市場規(guī)模。Sensor Tower的報告則表示，東南亞地區(qū)今年第一季度的手機(jī)游戲下載量躍居全球第二，是存量時代下全球為數(shù)不多保持迅猛勢頭增長的市場之一。

在此時進(jìn)入東南亞，不只是去“抄底”市場潛力，這更是一個陪同當(dāng)?shù)匾淮峦婕乙煌L的機(jī)會。就如同當(dāng)年穿越火線成為一代“三億鼠標(biāo)的槍戰(zhàn)夢想”一樣，CFM也同樣有可能成為東南亞一代手游玩家對FPS品類的“集體記憶”，并在之后的多年逐步開枝散葉，成為產(chǎn)品對外輸出一扇大開的窗口。

我們還需要等待一段時日才能實際看到CFM全球化進(jìn)軍的成果，但”敢于去做”這件事，本身就代表了很多東西：不滿足于舒適區(qū)內(nèi)的溫暖，不停止對新方向的探索，去充分發(fā)揮產(chǎn)品成長的主動權(quán)。

就像許光在現(xiàn)場演講里不斷提到的，CFM希望不斷拓寬移動端FPS的邊界。這款產(chǎn)品得以長青的秘密，其實就藏在它過往一次又一次的打破邊界里。

02

長青的藍(lán)圖沒有邊界

對CF這個IP的過分熟悉，很容易讓我們忽略這款手游為整個品類所帶來的很多東西。就比如，它當(dāng)年是騰訊旗下首個挑戰(zhàn)“端轉(zhuǎn)手”模式的大DAU產(chǎn)品，也是目前移動端FPS市場的長青產(chǎn)品里，唯一一款跨越了十周年這個里程碑的。

這也意味著，相比于其他產(chǎn)品，CFM更早起步、更早奠基，更早成為其它產(chǎn)品所效仿的對象。像是如今移動端FPS電競打法已成常規(guī)，但要追溯全球第一個移動端FPS職業(yè)聯(lián)賽，其實就是如今CFML的前身“CFM超級聯(lián)賽”。

作為雙搖桿射擊游戲的先行者之一，CFM最早通過提升畫面幀率、優(yōu)化陀螺儀采樣精度等優(yōu)化，將移動端的射擊體驗推到專業(yè)級標(biāo)準(zhǔn)。他們奠定的許多設(shè)計，也早已成了同類產(chǎn)品的底層邏輯的一部分。

甚至在射擊玩法之外，他們繼續(xù)推出了荒島特訓(xùn)、生化大戰(zhàn)場等玩法，推動了整個CF手游成為各類玩法創(chuàng)新的平臺。其中一些看似“不可能”的創(chuàng)新組合，卻被他們做成了爆款——比如被玩家們“累了困了來一把”的卡牌玩法“悠悠牌”，原本作為限時玩法推出，如今已經(jīng)“返場”到了S3賽季。

這些事后看來可能習(xí)以為常的東西，在推出時都建立在大膽的“突破邊界”之上。在十周年這個節(jié)點(diǎn)給這款產(chǎn)品一個公正的定義：它是移動FPS領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)者。而這份想到就做到的果決，也會是CFM下一個十年的主旋律。

除了全球化計劃外，策劃大飛公布了2026年CFM即將推出的一系列更新計劃，亮點(diǎn)挺多。

比如在春節(jié)版本，繼過往屢屢引發(fā)破圈熱度的“葫蘆娃”等IP的跨界聯(lián)動之后，CFM將IP聯(lián)動的下一站選擇在《流浪地球2》。圍繞流浪地球標(biāo)志性的太空電梯概念，在春節(jié)節(jié)點(diǎn)推出全新的聯(lián)動玩法，用“中式科幻”烘托“中式年味”。此前反響極高的《鎧甲勇士》聯(lián)動也即將返場，“生化新年廣場”等新地圖也將在春節(jié)版本上線。

接下來的3月大版本里，他們還將推出一個戀愛互動影游玩法——當(dāng)大飛念出這項計劃時候，全場玩家和身邊的同行們都禁不住嘴角上翹。這種品類的跨度實在來得“猝不及防”，但細(xì)想下去，結(jié)合穿越火線的世界觀設(shè)定，的確又有很多“整活”的空間。在這個強(qiáng)調(diào)“情緒價值”的時代，探索游戲陪伴玩家、建立情感鏈接的不同方式。說不定就能碰撞出意想不到的火花。

在最后，大飛還透露，他們正在為玩家策劃一場全面的品質(zhì)升級——從畫質(zhì)表現(xiàn)、到UI操控邏輯、到地圖結(jié)構(gòu)和場景擺放，進(jìn)行一場深入到引擎層面的優(yōu)化。當(dāng)優(yōu)化前后的對比效果出現(xiàn)在大屏幕上，不少觀眾驚呼著拿出手機(jī)拍照記錄。

當(dāng)行業(yè)對游戲的生命周期的預(yù)期由短至長，近些年茶館君和同行交流時，“何以長青？”這一問題也出現(xiàn)得越來越頻繁。茶館君報道過很多長青產(chǎn)品，從某種意義上，無論是《王者榮耀》還是《穿越火線》，他們本質(zhì)上都只有一個目標(biāo)：照顧好自己的玩家；而最終都呈現(xiàn)出同一種行為表現(xiàn)：不斷自我超越。

十周年的CFM也是一樣：靠無止境的玩法創(chuàng)新，維持玩家感到新鮮感；靠不斷的產(chǎn)品打磨與反饋吸收，建構(gòu)與玩家的雙向信任感；再通過公益和明星IP聯(lián)動等方式，探索和玩家交流的多元途徑——像這次的發(fā)布會上，他們展示了“火線燃夢”“冰川保衛(wèi)者”等公益計劃，還邀請大張偉和宋雨琦等明星親臨現(xiàn)場——這一切的活動落地，都需要大量的資源投入。

而一款游戲產(chǎn)品也在長期的版本更新與運(yùn)營中一點(diǎn)點(diǎn)突破自身的邊界，然后在行業(yè)前列站穩(wěn)腳步，甚至去挑戰(zhàn)“出?！?、“全球化”這樣宏大的目標(biāo)，讓自身承擔(dān)起更重的社會責(zé)任。

前陣子CFM玩家里有個梗被刷上熱搜“16年注冊CFM是什么梗”。而當(dāng)許光在鄭州奧體中心向全場提問“有多少CF十年老玩家”，我的前后左右立刻舉起一片黑壓壓的手臂所包圍。我們極少能在其他周年慶活動上見到這樣的景象。

那么回到那個問題，“何以長青”？從被分析者們“忽視”的CFM身上，藏著這個問題的全部答案。

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