犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

最近的劇集市場(chǎng)又回歸“沉寂”。

不過(guò)打開(kāi)短視頻平臺(tái)似乎又是另一番景象，不管是《大生意人》里的“亂世CP”、《梟起青壤》中聶九羅與炎拓的曖昧拉扯，還是《亦舞之城》長(zhǎng)達(dá)十二年的破鏡重圓、《即刻上場(chǎng)》與《令人心動(dòng)的offer》的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)等，總能在短短數(shù)十秒內(nèi)把用戶們吸引進(jìn)來(lái)逗留一陣子。

火在“切片”里的長(zhǎng)劇們

以當(dāng)下在播劇中綜合表現(xiàn)相對(duì)較強(qiáng)的古裝傳奇劇《大生意人》為例，雖說(shuō)該劇主線是圍繞陳曉飾演的晚清書(shū)生古平原的經(jīng)商歷程而展開(kāi)，但在社交平臺(tái)上流量更高的卻是朱亞文和向涵之這對(duì)戲外相差18歲的“狼兔CP”。

一個(gè)是自認(rèn)“滿手血債必下地獄”的義軍將領(lǐng)李成，一個(gè)是柔情似水、菩薩心腸的醫(yī)女白依梅，這種殺戮與慈悲、剛與柔的極致反差感所塑造出的中式血色浪漫美學(xué)或是擊中劇粉的關(guān)鍵所在，將軍與醫(yī)女在亂世中的身份對(duì)立更是深化了他們注定BE的宿命感與破碎感。

兩人12集才正式出場(chǎng)但預(yù)告片段卻早早催生多條火爆短視頻，光是官抖放出的切片就已收獲超百萬(wàn)點(diǎn)贊，“我到地獄找你玩”“你不能把我點(diǎn)亮了自己一走了之”等臺(tái)詞成熱門(mén)二創(chuàng)素材。

都市奇幻題材的《梟起青壤》也把CP營(yíng)銷(xiāo)玩的得心應(yīng)手，其官抖置頂?shù)牡谝粭l視頻用一碗面的試探和一句“我能叫你阿羅嗎”成功拿捏住了成年人之間的曖昧氛圍和情感的水到渠成，單條視頻轉(zhuǎn)評(píng)贊已超百萬(wàn)。

當(dāng)炎拓從生疏的“聶小姐”到鼓起勇氣問(wèn)出那句令全網(wǎng)心動(dòng)的“我能叫你阿羅嗎”，聶九羅未抬頭回應(yīng)卻低頭藏笑默許，昵稱(chēng)落地轉(zhuǎn)變的背后是“九字真炎”CP從彼此對(duì)抗到雙向奔赴的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

而懸疑奇幻的外殼則賦予了這對(duì)CP勢(shì)均力敵的“墳圍感”，二人初遇于墓地且前期針?shù)h相對(duì)、互不信任，每每眼神交鋒大打出手時(shí)卻性張力拉滿；隨著地梟陰謀浮出水面后又合作破局成為過(guò)命搭檔，雙強(qiáng)救贖的戰(zhàn)友魂又格外令人動(dòng)容。

主打熟齡純愛(ài)的《亦舞之城》又是另外一番風(fēng)味，除了堪稱(chēng)中偶“天花板”的鐘漢良與秦嵐帶來(lái)的CP化學(xué)反應(yīng)，“豪門(mén)婆婆去母留子”“初戀現(xiàn)女友修羅場(chǎng)”等高能劇情名場(chǎng)面在開(kāi)播前就在抖音釋出并快速得到瘋傳。

官抖里兩條點(diǎn)贊破百萬(wàn)的短視頻中，一條是男女主在分離十二年后的“愛(ài)人錯(cuò)過(guò)”橋段，僅是兩人相互交疊的身影搭配上動(dòng)人的主題曲BGM就已足夠；另一條便是前任與現(xiàn)任三人飯局對(duì)峙的刺激場(chǎng)面，旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手戲毫不意外地招來(lái)了不少“吃瓜”群眾。

都市職場(chǎng)劇《即刻上場(chǎng)》亦不甘示弱，光是定檔時(shí)與原版綜藝《令人心動(dòng)的offer》的一條聯(lián)動(dòng)視頻就有100萬(wàn)+點(diǎn)贊，同時(shí)還有租房困境、職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、社畜加班、辦公室戀情等現(xiàn)實(shí)議題引發(fā)普通打工人共鳴。

如胡先煦與周依然在劇中塑造的“雙強(qiáng)CP”就多次制造“糖點(diǎn)”，既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又是合作伙伴的二人因“智性戀”的塑造邏輯吸引到大批觀眾，江晨在聚會(huì)時(shí)為任家童擋酒時(shí)的細(xì)心、兩人第一次牽手時(shí)的緊張等細(xì)節(jié)皆被CP粉們精準(zhǔn)“磕到”。

動(dòng)輒百萬(wàn)點(diǎn)贊又能怎？

從這些劇集的高贊切片可以總結(jié)出，往往CP向、話題向等戲劇沖突強(qiáng)的內(nèi)容片段更容易在下沉市場(chǎng)先聲奪人成為吸睛利器。

然而從宣發(fā)效果來(lái)看，它們中的大多數(shù)離開(kāi)了短視頻平臺(tái)后卻未能再掀起進(jìn)一步的風(fēng)浪，無(wú)論是在長(zhǎng)視頻播放平臺(tái)站內(nèi)的熱度還是在全網(wǎng)的播出表現(xiàn)均收效平平。

這一方面有“反客為主”的原因，即大量切片素材的病毒式傳播既能為劇集熱度再添一把火，也有可能因進(jìn)度快于正片播出的內(nèi)容而搶奪長(zhǎng)劇關(guān)注度，反倒適得其反。

比如《亦舞之城》每日官方放出的預(yù)告片段以男女主之間的感情進(jìn)展為主，且精彩程度從動(dòng)輒幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)的點(diǎn)贊量就可見(jiàn)一斑，可有心急的觀眾發(fā)現(xiàn)有些切片在當(dāng)天甚至第二天更新的正片劇情中遲遲未等到時(shí)就會(huì)難掩失望，產(chǎn)生不如就在抖音即時(shí)追劇來(lái)得爽的心理。

另一方面也有營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度造成的長(zhǎng)短“不對(duì)味”的情況，如《大生意人》中朱亞文和向涵之的CP線雖然一度引爆社交平臺(tái)，但實(shí)際大都是刷到短視頻切片的觀眾更上頭，真正回到劇情中稍微一琢磨就會(huì)對(duì)白依梅“為愛(ài)拋棄病父”的行為提出質(zhì)疑，還有主角粉絲不滿副CP分流關(guān)注度，而數(shù)據(jù)也證明這對(duì)火在切片里的CP并未給劇集正片貢獻(xiàn)太多熱度。

此外還應(yīng)看到，很多情況下，在短視頻上刷爆款切片的網(wǎng)友與在視頻網(wǎng)站追劇的觀眾并非同一圈層的群體，前者更在意短暫的情緒嗨點(diǎn)、情感共鳴，并不在乎這段情節(jié)的前因后果；而后者恰恰注重的是整個(gè)劇集是否具備持續(xù)的代入感，對(duì)故事的人設(shè)、節(jié)奏、邏輯等都有一定要求。

如《梟起青壤》和《即刻上場(chǎng)》中幾對(duì)CP情感線的剪輯片段雖在短視頻平臺(tái)廣為流傳，卻因拖慢主線劇情節(jié)奏、缺乏新意等爭(zhēng)議受到部分看劇觀眾的吐槽。

綜上，即便這屆長(zhǎng)劇個(gè)個(gè)都有刷屏短視頻平臺(tái)的的熱門(mén)切片，奈何卻又都困在碎片化傳播的繭房里難以破圈?？稍捰终f(shuō)回來(lái)，在這個(gè)寒意陣陣的冬日，能在某個(gè)場(chǎng)域激起階段性狂歡也好過(guò)四處無(wú)人問(wèn)津。