冰雪經(jīng)濟(jì)，近年來受到國家產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)、市場主流消費(fèi)追捧，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)力挺，正在呈現(xiàn)出一派繁榮發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。這也成為最近幾年來中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型和多方合力促消費(fèi)的“現(xiàn)象級趨勢”。

那么，對于在實(shí)體經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)市場，以及品牌營銷等環(huán)節(jié)都占據(jù)主導(dǎo)地位的家電產(chǎn)業(yè)而言，面對這一輪冰雪經(jīng)濟(jì)的做大做強(qiáng)，如何乘勢而上搶奪頭籌？特別是，對于眾多已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球化布局的家電企業(yè)，在新經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下如何實(shí)現(xiàn)“戰(zhàn)略級借勢”而非“戰(zhàn)術(shù)性跟風(fēng)”？

?冰雪經(jīng)濟(jì)開啟萬億時(shí)代

最新發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示：我國冰雪“冷資源”加速轉(zhuǎn)化為發(fā)展“熱動(dòng)力”，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2015年的2700億元快速增長至2024年的9800億元，預(yù)計(jì)2025年將突破1萬億元大關(guān)。

當(dāng)前，冰雪運(yùn)動(dòng)的版圖，早已不再局限于北方，在上海、寧波、南京等長三角，以及深圳、廣東等珠三角，還有武漢、成都等中西部城市，都紛紛將冰雪樂園引入核心商圈，冰滑梯、雪地露營、冰雕觀賞……讓人們在家門口盡享冰雪樂趣，催熱冰雪消費(fèi)。

同樣，冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一輪產(chǎn)業(yè)化的鏈路式局面，并形成冰雪制造業(yè)、冰雪服務(wù)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”的經(jīng)營新格局，東北、京津冀、西北已形成冰雪經(jīng)濟(jì)“三足鼎立”格局，帶動(dòng)了包括制造業(yè)、文化創(chuàng)意、體育營銷等行業(yè)企業(yè)的參與和推動(dòng)。

今年以來，圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)，一線市場上還出現(xiàn)“冰雪+”混搭的商業(yè)延伸，“冰雪+研學(xué)”、“冰雪+文化”、“冰雪+IP”等等。其中，引發(fā)熱議的當(dāng)屬“冰雪+家電”。

以長虹為首的家電領(lǐng)軍企業(yè)，基于自身的品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等優(yōu)勢，在全球性的體育賽事中相繼鎖定滑雪世界杯等頂級賽事，在引爆品牌、產(chǎn)品和國際化戰(zhàn)略之際，也實(shí)現(xiàn)了“冰雪+家電”率先落地，完成了“贊助冰雪國際賽事、發(fā)力冰雪經(jīng)濟(jì)，深耕冰雪體育營銷”三位一體的經(jīng)營落地。

與其它體育運(yùn)動(dòng)最大的不同，滑雪等冰雪運(yùn)動(dòng)有兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：一是年輕人是主力軍。24至30歲年齡段的人群占比達(dá)52%，其中“00后”尤其熱衷滑雪、滑冰等挑戰(zhàn)性項(xiàng)目，并追求社交價(jià)值和強(qiáng)體驗(yàn)感；二是正在從小眾高端走向大眾精英。過去一提到滑雪，都是與高端、精英綁定，如今隨著人群的擴(kuò)大，則增加了品質(zhì)、潮流人群，代表了主流消費(fèi)升級方向。

這與長虹等中國家電行業(yè)的頭部企業(yè)們，正在推動(dòng)的經(jīng)營變革，特別是品牌、產(chǎn)品、營銷，以及服務(wù)的全面年輕化、潮流化、科技化與高端化、國際化不謀而合。在家電圈看來，“冰雪+家電”正在帶來三重裂變：一是聚焦年輕、高端、品質(zhì)消費(fèi)群體，基于“圈層化深耕”實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)化；二是打破單一產(chǎn)品邏輯，基于不同生活場景，打造全鏈路解決方案，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品場景化；三是從“提供功能”向“傳遞情感、引領(lǐng)潮流、創(chuàng)造社交價(jià)值”延伸，讓家電產(chǎn)品成為用戶表達(dá)生活態(tài)度、實(shí)現(xiàn)情感共鳴的載體。

長虹引領(lǐng)家電冰雪風(fēng)口

12月6日晚，中國滑雪運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴以“首鋼——我回來了！”為主題，宣告其在2025-2026長虹?賽季國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯北京站的首鋼滑雪大跳臺“雪飛天”，憑借三跳完美發(fā)揮奪得冠軍。

從12月4日開始，位于北京的首鋼滑雪大跳臺“雪飛天”，以及賽場上隨處可見的長虹品牌，再次開啟了今年冬天長虹從滑雪世界杯賽場到家電消費(fèi)市場的新一輪主動(dòng)進(jìn)攻態(tài)勢。

一方面，長虹將全系A(chǔ)I家電搬到現(xiàn)場，打造了一個(gè)智慧全屋的生活場景，讓運(yùn)動(dòng)員和觀眾近距離體驗(yàn)AI科技帶來的主動(dòng)智慧生活；另一方面，通過全網(wǎng)直播，將滑雪世界杯帶到長虹各大商場的展臺，以及各大視頻平臺，讓更多用戶近距離感受到滑雪世界杯的精彩賽事，推廣冰雪運(yùn)動(dòng)。最終，開啟了一輪“以科技為支撐、以產(chǎn)品為紐帶，以用戶為主角的全域跨界體育營銷”變革。

其中，長虹AI電視以“有害光過濾”與“賽場級流暢動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)”等技術(shù)，將運(yùn)動(dòng)員對視覺的極致追求融入家庭場景之中，讓每一幀畫面都如賽況般真實(shí)、流暢、精準(zhǔn)，帶給用戶在家中“如臨現(xiàn)場”的沉浸式體驗(yàn)感。

比賽現(xiàn)場，一抹亮眼的紅墻撲面而來，這正是M鮮生冰箱的玫瑰瀑布吸人眼球，成為現(xiàn)場打卡熱點(diǎn)。賽場之外，全球首發(fā)的美菱M鮮生Ultra501S冰箱，以其領(lǐng)先保鮮科技打造了“全場景保鮮”解決方案，覆蓋冷藏、冷凍、微凍、解凍和熟食等存儲(chǔ)區(qū)域，實(shí)現(xiàn)從“單一技術(shù)突破”到“全場景需求滿足”的跨越。

長虹空調(diào)三款明星產(chǎn)品與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)駐賽場，客餐廳Pro共享空調(diào)以“遠(yuǎn)投近柔”技術(shù)和1880m3/h的超大風(fēng)量，輕松實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離送暖不直吹；全無塵智慧風(fēng)LD掛機(jī)憑借“地毯式制熱”和360°密閉無塵設(shè)計(jì)，兼顧均勻暖流與空氣潔凈；“熊貓懶”系列，則以一鍵智能的便捷操作，提供快速溫暖的極致“懶人體驗(yàn)”。

此外，AI TV、AI空調(diào)、AI冰箱、AI烹飪中心、AI茶吧機(jī)等全套AI明星家電同時(shí)亮相，以一場“虹色風(fēng)暴”引爆家電消費(fèi)市場，開啟“智慧健康家電”為主場，直擊全民健康消費(fèi)新趨勢的線上線下營銷互動(dòng)，在寒冬中的12月，將世界杯賽場上運(yùn)動(dòng)員們極限拼搏精神，轉(zhuǎn)化為日常生活中可感知、可踐行的健康家電及健康生活解決方案，點(diǎn)燃了中國家電以“創(chuàng)新科技+創(chuàng)新營銷”征戰(zhàn)全球市場的熱血與斗志。

長虹率先探索并落地的“冰雪+家電”絕非簡單的品牌贊助，而是以用戶為中心的全鏈路共創(chuàng)：用體育IP激活品牌認(rèn)知，用場景化產(chǎn)品承接消費(fèi)需求，用沉浸式體驗(yàn)深化用戶連接。長虹的核心突破在于構(gòu)建了“三層聯(lián)動(dòng)”體系：賽事端鎖定頂級資源打響全球影響力，產(chǎn)品端以 AI 科技匹配冰雪運(yùn)動(dòng)場景需求，營銷端貫通線上線下實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)觸達(dá)。

從2023年初牽手國際雪聯(lián)滑雪世界杯、2024年以“官方合作伙伴”身份躋身該賽事陣營，今年又有“官方合作伙伴”躍升為今年獨(dú)家“冠名贊助商”，長虹作為中國家電產(chǎn)業(yè)“冰雪經(jīng)濟(jì)”的開創(chuàng)者、引領(lǐng)者和創(chuàng)新者的地位，正在得到全面夯實(shí)和鞏固。當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)的激情與尖端家電科技深度融合，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪賽事的品牌贊助、產(chǎn)品技術(shù)與裝備賦能，以及市場營銷的互動(dòng)，長虹在家電行業(yè)不只是創(chuàng)造冰雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)口，還實(shí)現(xiàn)了持續(xù)引領(lǐng)。

透過長虹這一輪聚焦冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)的跨界創(chuàng)新，家電圈認(rèn)為，這不再是單一的產(chǎn)品功能展示，而是帶著文化自信、科技實(shí)力、生活理念的立體傳播，讓世界看到中國家電不僅“科技領(lǐng)先和產(chǎn)品實(shí)用”，還在傳遞潮流生活方式與文化價(jià)值，為中國制造全球化提供了新的范式。

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