12月3日，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”商家投訴通道雙11期間（10月至11月）受理的全國電商平臺(tái)大量商家投訴案例，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2025年雙11期間電商平臺(tái)商家投訴數(shù)據(jù)報(bào)告》。

報(bào)告涉及了綜合電商、直播電商、生活服務(wù)電商、電商服務(wù)商等領(lǐng)域，并公布了雙11期間電商平臺(tái)商家投訴數(shù)據(jù)及十大典型案例，通過這些投訴案例可窺見當(dāng)前電商平臺(tái)商家困境。

以下為快手平臺(tái)商家投訴數(shù)據(jù)分析以及典型商家投訴案例。

一、快手平臺(tái)商家投訴數(shù)據(jù)

據(jù)“電訴寶”顯示，雙11期間快手平臺(tái)涉及的商家投訴問題類型主要集中在：其他（50%）、扣押保證金（25%）、任意僅退款（25%）。

雙11期間，投訴快手平臺(tái)的商家注冊(cè)地區(qū)依次為浙江?。?0%）、山東?。?5%）、山西?。?5%）。

雙11期間，投訴快手平臺(tái)的商家經(jīng)營類目依次為其他（75%）、食品生鮮（12.5%）、3C數(shù)碼（12.5%）。

二、快手平臺(tái)商家投訴案例

【案例一】“快手電商”商家稱被平臺(tái)認(rèn)定“情節(jié)特別嚴(yán)重”缺乏事實(shí)依據(jù)

10月20日，廣東省的食品生鮮商家劉先生投訴稱，其在推廣板栗商品時(shí)，始終以誠信為原則，對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性嚴(yán)格把關(guān)。在視頻推廣過程中，劉先生所展示的板栗商品，從品種、規(guī)格、關(guān)鍵成分等關(guān)鍵特征方面，均與商品詳情頁所描述的內(nèi)容保持一致。根據(jù)快手平臺(tái)對(duì)“推廣關(guān)鍵特征不符商品”的違規(guī)定義，劉先生仔細(xì)對(duì)照，對(duì)推廣板栗的視頻內(nèi)容與商品詳情頁進(jìn)行了全面核查，視頻中展示的板栗品種與商品詳情頁標(biāo)注的品種完全一致，不存在品種不符的情況。

劉先生表示，其推廣板栗的視頻內(nèi)容與商品詳情頁在關(guān)鍵特征上不存在任何差異，完全不符合“推廣關(guān)鍵特征不符商品”的違規(guī)情形。截至目前，劉先生方尚未收到任何消費(fèi)者關(guān)于板栗商品與推廣內(nèi)容不符的投訴，也沒有出現(xiàn)因商品關(guān)鍵特征不符而導(dǎo)致的退貨、退款等問題，客觀上并未對(duì)消費(fèi)者造成實(shí)質(zhì)損害，更沒有對(duì)平臺(tái)的正常經(jīng)營秩序造成嚴(yán)重不良影響。因此，劉先生認(rèn)為快手將本次行為認(rèn)定為“情節(jié)特別嚴(yán)重”，與實(shí)際情況嚴(yán)重不符，缺乏事實(shí)依據(jù)。

【案例二】商家投訴“快手”任意罰款 未使用商標(biāo)不構(gòu)成混淆誤導(dǎo)

10月31日，河南省的丁先生向消費(fèi)投訴平臺(tái)投訴稱，其經(jīng)營的其他類目店鋪在快手平臺(tái)遭遇不合理的“任意罰款”的處理。

丁先生稱，其店鋪在商品標(biāo)題中明確標(biāo)注“1:1復(fù)刻”，目的是如實(shí)說明商品款式特征，便于消費(fèi)者在知情前提下做出選擇。且強(qiáng)調(diào)商品本身并未使用任何品牌商標(biāo)，商品標(biāo)題中也未出現(xiàn)任何品牌名稱或易引發(fā)商標(biāo)聯(lián)想的詞匯。消費(fèi)者在瀏覽時(shí)能夠清晰認(rèn)知到這是無品牌的復(fù)刻款式服裝，不會(huì)產(chǎn)生與某一品牌商品存在商標(biāo)關(guān)聯(lián)的混淆誤認(rèn)。但快手平臺(tái)無視規(guī)則，并對(duì)丁先生的店鋪進(jìn)行罰款。

丁先生要求平臺(tái)重新評(píng)估此次判罰，撤銷相關(guān)違規(guī)記錄，維護(hù)公平合理的經(jīng)營環(huán)境。截至發(fā)稿時(shí)，快手平臺(tái)暫未就此投訴作出正式回應(yīng)。

【案例三】商家投訴“快手”平臺(tái)以“無貨源”為由扣款2萬元 多次申訴無果

11月6日，山東省的劉先生向消費(fèi)投訴平臺(tái)投訴稱，其經(jīng)營的其他類目店鋪在快手平臺(tái)遭遇不合理的“扣押保證金”處理。

劉先生稱，快手平臺(tái)在未提前告知或充分說明的情況下，單方面執(zhí)行扣款。扣罰后，商家已多次通過平臺(tái)申訴渠道提交相關(guān)經(jīng)營憑證，證明其具備實(shí)際供貨能力，不存在“無貨源”行為，但平臺(tái)方面始終未予任何實(shí)質(zhì)性回應(yīng)或處理。劉先生指出，平臺(tái)在整起事件中未提供清晰的違規(guī)認(rèn)定依據(jù)，也未建立有效的商家申訴與溝通機(jī)制，嚴(yán)重侵害了商家的知情權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)。

劉先生要求快手平臺(tái)立即返還被扣的2萬元款項(xiàng)，并完善違規(guī)認(rèn)定與申訴流程，保障商家基本權(quán)益。截至發(fā)稿時(shí)，快手平臺(tái)尚未就此事件作出回應(yīng)。

三、全國電商平臺(tái)商家投訴平臺(tái)數(shù)據(jù)

據(jù)“電訴寶”商家投訴顯示，雙11期間電商平臺(tái)投訴占比依次為：抖音電商（36.64%）、拼多多（36.64%）、淘寶（10.31%）、天貓（1.91%）、快手電商（1.53%）、京東（1.34%）、蘇寧易購（1.34%）、全球速賣通（1.15%）、微店（1.15%）、千牛（0.76%）、小紅書（0.76%）、萬師傅（0.57%）、微信（0.76%）、閑魚（0.57%）、1688（0.38%）、小鵝通（0.38%）、微信視頻號(hào)（0.38%）、美團(tuán)（0.38%）、shopee（0.19%）、大麥網(wǎng)（0.19%）、微拍堂（0.19%）、拍機(jī)堂（0.19%）、智能火車票（0.19%）、瓜子二手車（0.19%）、餓了么（0.19%）、其他（1.53%）。

據(jù)“電訴寶”受理商家維權(quán)案例，我們從中選取十大典型投訴案例，涉及小紅書、微信、快手電商、微店、抖音電商、天貓、千牛、小鵝通、1688、淘寶。涉及問題包括：任意罰款、不合理處罰、扣押貨款、過度維護(hù)消費(fèi)者、惡意處罰、扣押保證金、隨意封店、退店難等。