一股關(guān)乎現(xiàn)代化城市品牌發(fā)展的思想熱流，正在驅(qū)散冬日寒意。

12月6日，由中國城市報社主辦的2025城市品牌論壇在人民日報社舉行。本屆論壇以“品牌強市 宜居共生”為主題，匯聚了來自政界、學界、業(yè)界等領(lǐng)導與專家，聚焦城市標準化、品牌化高質(zhì)量發(fā)展前沿議題，共同探索城市發(fā)展的新路徑、新動能。

2025城市品牌論壇現(xiàn)場。

潮涌：于時代交匯處，聆聽城市品牌脈搏

會場之內(nèi)，思想激蕩，智慧交融。

“城市品牌絕不是簡單的標題口號?！钡谑萌珖f(xié)副主席齊續(xù)春的致辭，為論壇定下了思想的基調(diào)。城市品牌是“城市精神的凝練，發(fā)展質(zhì)量的彰顯，民生福祉的載體”。這短短數(shù)語，直抵核心：品牌的內(nèi)核是價值，是認同，是共同奔赴的美好愿景。

品牌，標注時代刻度，驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展。國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席劉平均，帶來了全球視野的洞察?！拔覀円阎蒙砥放平?jīng)濟時代?！彼?lián)合國數(shù)據(jù)，揭示那“20%知名品牌占據(jù)80%市場份額”的全球圖景。他強調(diào)，ISO品牌評價體系正致力于在可再生能源、循環(huán)經(jīng)濟、健康食品等關(guān)乎人類未來的關(guān)鍵領(lǐng)域，培育世界級品牌，讓品牌的力量引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展，共建命運共同體。

劉平均表示，國際標準化組織品牌技術(shù)委員會將聯(lián)合世界品牌中心、中國城市報社培育一批世界級的城市品牌。

標準，錨定質(zhì)量坐標，賦能城市未來。國家產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)專家委員會副主任委員、中國標準化專家委員會副主任張綱，為“標準賦能城市”提供了系統(tǒng)性注解。高效的管理、活力的迸發(fā)、暢通的運轉(zhuǎn)、特色的彰顯，無不呼喚系統(tǒng)性、高質(zhì)量的標準支撐?！艾F(xiàn)代化城市需要系統(tǒng)性推進、智慧化管理，城市標準化工作更需創(chuàng)新路徑?！彼岢觥耙怀且徊摺⒁挥蛞荒Ｊ健钡膭諏嵥悸?，尊重中國城市從世界級都會到特色小鎮(zhèn)的豐富譜系，拒絕“千城一面”的簡單復制。

本屆論壇匯聚各方智慧與洞見，在激蕩與融合中錨定了清晰的主軸：在高質(zhì)量發(fā)展新階段，城市品牌建設已躍升為關(guān)乎城市長遠未來的戰(zhàn)略支柱。這一深刻轉(zhuǎn)型，要求城市管理者進一步樹立品牌思維、強化標準意識、拓寬全球視野，以更系統(tǒng)、更前瞻的擔當推動城市向未來邁進。

夯基：以標準丈量宜居，用指數(shù)映照未來

理念指引方向，實踐方能致遠。本次論壇不僅是智慧激蕩的思想高地，更是成果落地與行動推進的重要平臺。一系列扎實的成果發(fā)布與權(quán)威標準解讀，將宏觀理念轉(zhuǎn)化為清晰可執(zhí)行、可評估的行動框架，為高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動力。

備受矚目的《城市和社區(qū)可持續(xù)發(fā)展 宜居城市總體要求》國家標準在論壇上被宣貫解讀。這部由中國城市報社、中國標準化研究院聯(lián)合牽頭研制的國家標準，是我國首次系統(tǒng)構(gòu)建宜居城市評估框架的里程碑，標志著“宜居”從此有了清晰的國家標尺，人民的幸福感、獲得感將被置于城市發(fā)展的核心，進行科學度量和持續(xù)改進。

值得關(guān)注的是，近年來，中國城市報社依托國家城市品牌研究重大專項，已成功研制6項國家標準、2項國際標準，為全國城市提供了寶貴的決策參考與實踐工具。

中國城市報社總編輯杜英姿發(fā)布《2025全國地級市品牌指數(shù)》。

數(shù)據(jù)，是城市發(fā)展最真實的投影。中國城市報社總編輯杜英姿代表項目組，權(quán)威發(fā)布了《2025全國地級市品牌指數(shù)》。這份沉甸甸的榜單，嚴格依據(jù)國際國內(nèi)相關(guān)標準，運用近兩年國家部委權(quán)威數(shù)據(jù)，對全國293個地級市進行標準化分析得出。它不僅是一份排名，更是一張精準的“城市診斷書”，幫助城市看清優(yōu)勢、洞察短板，在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上明確方位。

與品牌指數(shù)相呼應，清華大學田莉教授發(fā)布的《2025城市更新報告》（以下簡稱《報告》），則深入肌理，剖析城市發(fā)展的轉(zhuǎn)型路徑?！秷蟾妗访鞔_指出，中國城市已普遍進入存量提質(zhì)階段，更新工作成為推動內(nèi)涵式發(fā)展、改善民生的核心引擎。當下的更新，正從粗放走向精細，從單一走向系統(tǒng)，強調(diào)“體檢前置、因城施策”，涵蓋居住、設施、文化、生態(tài)多維空間，并致力于構(gòu)建政府、市場、社會多元共治的新格局。“未來，更新將更聚焦人本核心、長效運營與多元協(xié)同，推動城市從物理空間改造邁向全域系統(tǒng)治理，真正實現(xiàn)生活煥新?！碧锢蚩偨Y(jié)道。

品牌強市計劃啟動儀式現(xiàn)場。

論壇高潮在品牌強市計劃啟動儀式中到來。在國家統(tǒng)計局黨組成員、副局長盛來運，中國新聞文化促進會理事會會長、人民日報社原副總編輯張首映，中國傳媒大學擘雅品牌研究院名譽院長劉瑞旗等領(lǐng)導嘉賓共同啟動下，“中國城市報社品牌培育計劃”正式啟航。該計劃致力于構(gòu)建“標準、孵化、推廣”三位一體的培育閉環(huán)，系統(tǒng)塑造一批國內(nèi)知名、國際認可的城市品牌，讓城市因品牌而閃耀，讓生活因品牌而更富品質(zhì)。這標志著中國城市品牌建設邁入系統(tǒng)化、協(xié)同化發(fā)展的新階段。

致遠：聚智慧擘畫宏圖，立品牌煥活名城

展望未來，城市品牌之路如何行穩(wěn)致遠？論壇的智慧分享給出了充滿創(chuàng)意與前瞻的答案。

清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅提出了“宜居筑底、更新提質(zhì)、傳播賦能”的清晰路徑。她特別強調(diào)，國際傳播需要從傳統(tǒng)的單向宣傳，轉(zhuǎn)向生動、可持續(xù)的IP化敘事?！耙朴酶潞蟮目臻g載體與真實口碑，實現(xiàn)‘做大于說’?！彼员本┖?、上海街區(qū)的更新為例，說明只有延續(xù)文脈、改善民生的實踐，才能成就最具說服力的中國樣本。

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰的分享指出，當前城市競爭聚焦人才與旅游，但普遍缺乏“新意”。眾多地理標志品牌沉睡，亟待升級為具有強大市場號召力的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌。他給出的“藥方”是打造超級IP。“不是再建幾個地標，而是為已有的、新的文旅地標注入全新的故事與體驗?！彼麡O具想象力地提出，可以運用AI短劇、AI迷你文創(chuàng)等前沿形式，為城市免費創(chuàng)作富含故事IP的短劇內(nèi)容，通過文創(chuàng)電商等模式實現(xiàn)共贏，既無負擔，又極具傳播力。“讓日常服裝、用品都成為城市文創(chuàng)的載體，用AI技術(shù)融合文旅地標，從根本上解決內(nèi)容與體驗的短缺，吸引本地人常來常新，更吸引遠方客心向往之?！?/p>

中國科學院中國發(fā)展戰(zhàn)略學研究會專業(yè)委員會副主任宋承敏從宏觀產(chǎn)業(yè)視角補充，以大灣區(qū)為例，指出在擁有強大技術(shù)供應鏈的同時，需加強技術(shù)與文化內(nèi)容的深度融合，通過跨界創(chuàng)新延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動文創(chuàng)出海，讓中國城市品牌閃耀世界舞臺。

思想的光芒，需要落地的土壤。論壇現(xiàn)場，浙江衢州、福建三明、廣州花都、內(nèi)蒙古阿拉善、河南鞏義等城市代表輪番登臺，熱情推介各自的城市品牌實踐，從“南孔圣地”的文化賦能，到“綠色三明”的生態(tài)變現(xiàn)，展現(xiàn)了中國城市百舸爭流、各具特色的生動局面。

而在項目落地層面，中國環(huán)境科學研究院原副院長、總工程師夏青介紹了城市碳排放雙控制度的先行先試，旨在為全國提供可復制的“綠色模式”；中國生產(chǎn)力促進中心協(xié)會攜手中國城市報發(fā)起的“碳”索之路城市行活動，則為城市送上綠色生產(chǎn)力的“技術(shù)工具箱”。中國文化產(chǎn)業(yè)促進會汽車文旅分會會長、車智保（北京）網(wǎng)絡科技有限公司董事長周子程則描繪了“汽車文旅”與城市適旅化改造深度融合的新場景，將其視為激活消費、賦能鄉(xiāng)村、塑造品牌的新引擎。中國城市報城市管理研究院文商旅專委會城市顧問趙旭提出以數(shù)字禮盒為載體，打通文化、商業(yè)、旅游的融合閉環(huán)，破解城市品牌所面臨的文化表達碎片化、消費轉(zhuǎn)化低效化、社會價值隱性化等難題。

論壇落幕，征程新啟。當一座座城市不再僅僅是地理名詞，而是承載著獨特精神、卓越品質(zhì)與溫暖生活的品牌標識，當“宜居共生”從標準文本走進街巷阡陌、成為市民日常觸手可及的幸福，今日論壇播下的種子，終將在廣闊天地，生長出更多繁花似錦。

■來源：中國城市報

■作者：張永超 邢燦文 全亞軍圖