5G時(shí)代的到來(lái)，讓“秒的分享”成為常態(tài)。傳統(tǒng)品牌依賴(lài)的“打廣告、找代言、鋪渠道”三板斧迅速失效，而“秒創(chuàng)品牌”——通過(guò)快速建立與消費(fèi)者的連接來(lái)打造品牌，已經(jīng)從新鮮事變成了趨勢(shì)。

先做個(gè)小調(diào)查：你去超市買(mǎi)東西時(shí)，面對(duì)貨架上琳瑯滿(mǎn)目的同類(lèi)商品，會(huì)花多久做決定？事實(shí)上，大多數(shù)人只需要5秒。這5秒里，人們通常只看包裝、品牌名和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)就已經(jīng)決定是否購(gòu)買(mǎi)了。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，這短短5秒至關(guān)重要。

書(shū)名：《五秒創(chuàng)品牌——秒速傳播時(shí)代，秒創(chuàng)品牌》

出版社：企業(yè)管理出版社

作者：蔣曉東

溝通專(zhuān)家發(fā)現(xiàn)，人與人見(jiàn)面時(shí)，短短幾分鐘內(nèi)就會(huì)形成對(duì)彼此的判斷，而“喜歡”或“不喜歡”的感覺(jué)，甚至只需要幾秒就會(huì)產(chǎn)生。品牌和消費(fèi)者的第一次見(jiàn)面，也可能是“最后一次”。我用十年走訪了上百個(gè)城市、研究了千萬(wàn)字的品牌案例，發(fā)現(xiàn)“5秒法則”在5G時(shí)代的品牌打造中同樣適用。

不過(guò)，本書(shū)說(shuō)的“五秒創(chuàng)品牌”和“5秒法則”不是一回事?！?秒法則”是時(shí)間概念，而“五秒創(chuàng)品牌”指的是五個(gè)“秒的維度”——通過(guò)“秒懂、秒定、秒記、秒立、秒傳”，快速建立人與品牌的連接。很多人一開(kāi)始會(huì)質(zhì)疑：“5秒鐘怎么可能創(chuàng)品牌？”但聽(tīng)完這五個(gè)維度的解釋?zhuān)蠖鄷?huì)恍然大悟：原來(lái)不是爭(zhēng)分奪秒，而是從五個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)入手，讓品牌快速走進(jìn)人心。

這五個(gè)維度環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)。

第一秒“秒懂”：名字要讓人一看就明白你是做什么的，比如“杞人優(yōu)鮮”，一聽(tīng)就知道是賣(mài)優(yōu)質(zhì)枸杞的，還能引發(fā)好感；

第二秒“秒定”：名字里藏著定位，比如“黎民好聲音”，點(diǎn)明是與聲音相關(guān)，讓人知道核心是“幫人練出好嗓子”；

第三秒“秒記”：用一句話說(shuō)清品牌的核心價(jià)值，比如“美姿導(dǎo)圖——用好導(dǎo)圖，做事美滋滋”，簡(jiǎn)單好記，還能引發(fā)共鳴；

第四秒“秒立”：講一個(gè)能打動(dòng)人的故事，比如“百年邊餃”的孝道故事，讓品牌形象一下子立起來(lái)；

第五秒“秒傳”：有了前四秒的鋪墊，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)分享你的品牌，比如“賣(mài)油翁小舍”的攝影技巧，讓人忍不住轉(zhuǎn)發(fā)給朋友。

做好這五步，消費(fèi)者第一次接觸品牌就會(huì)覺(jué)得親切、愿意接納；反之，如果第一秒就讓人覺(jué)得“看不懂、不喜歡”，品牌很可能被立刻遺忘。

《五秒創(chuàng)品牌》的核心，就是順著大腦的思維規(guī)律，抓住最關(guān)鍵的幾個(gè)“秒”，快速建立品牌與消費(fèi)者的情感紐帶。好的品牌從不用強(qiáng)行推銷(xiāo)，而是靠情感連接讓消費(fèi)者“看得見(jiàn)、摸得著、愛(ài)得上”——這正是本書(shū)追求的境界。

本書(shū)會(huì)詳細(xì)拆解五“秒”維度的底層邏輯和實(shí)操方法?！拔迕雱?chuàng)品牌”的同心圓餅型導(dǎo)圖把復(fù)雜的品牌打造拆解成簡(jiǎn)單步驟。對(duì)中小企業(yè)和初創(chuàng)者來(lái)說(shuō)，意味著不用再被傳統(tǒng)模式的“高投入、低成效、長(zhǎng)耗時(shí)”嚇退，普通人也能學(xué)會(huì)打造自己的品牌。

若干年前，我在《創(chuàng)品牌》一書(shū)中預(yù)言：“超級(jí)個(gè)體時(shí)代即將來(lái)臨，小而美的品牌、個(gè)人IP會(huì)大行其道。”如今看來(lái)，這個(gè)預(yù)言正在變成現(xiàn)實(shí)。過(guò)去是“三十年河?xùn)|，三十年河西”，現(xiàn)在可能是“三年河?xùn)|，三年河西”，有了AI助力，甚至可能“三天就有新變化”。

抖音、微信等社交平臺(tái)的興起，讓信息傳播成本越來(lái)越低，甚至跨境交易都變得愈發(fā)簡(jiǎn)單。“人人都是自媒體，人人都是編導(dǎo)播，人人可做自品牌”，這不是口號(hào)，而是未來(lái)數(shù)十年的主流趨勢(shì)。

每次想到很多中小創(chuàng)業(yè)者“沒(méi)品牌、沒(méi)名字、沒(méi)故事”，在市場(chǎng)上摸爬滾打，我就想寫(xiě)一本“能直接用”的工具書(shū)——讓大家遇到品牌問(wèn)題時(shí)翻一翻就能找到答案。希望這本書(shū)能幫創(chuàng)業(yè)者輕裝上陣，

給品牌插上“金翅膀”，讓“創(chuàng)品牌”從“遙不可及”變成“人人可為”。

本書(shū)中還特別設(shè)置了“品牌啟示錄”板塊。沒(méi)有永遠(yuǎn)完美的品牌，哪怕是頂尖品牌也要與時(shí)俱進(jìn)。通過(guò)分析品牌案例，或許能幫大家解開(kāi)一些困惑。

這個(gè)世界唯一不變的就是“變化”。中國(guó)品牌已經(jīng)率先邁入5G時(shí)代，“創(chuàng)品牌”早已進(jìn)入“秒創(chuàng)”階段。我們的使命是“創(chuàng)品牌，讓世界敬重中國(guó)造”，讓更多民族企業(yè)明白好品牌才是企業(yè)最硬的“金剛鉆”。

創(chuàng)品牌，贏未來(lái)！這條路，有你更精彩。

作者簡(jiǎn)介

蔣曉東

“秒創(chuàng)品牌”理論體系的發(fā)起者、研究者與實(shí)踐者

品牌創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師|多家企業(yè)品牌咨詢(xún)顧問(wèn)

擁有21年大型國(guó)企崗位歷練、15年全國(guó)連鎖品牌運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，并專(zhuān)注“創(chuàng)品牌”至“秒創(chuàng)品牌”的系統(tǒng)研究與升級(jí)長(zhǎng)達(dá)12年。為探索品牌發(fā)展路徑，足跡遍布海內(nèi)外，深入考察各地品牌特色與趨勢(shì)，累計(jì)撰寫(xiě)近千萬(wàn)字研究成果，致力于推動(dòng)中國(guó)品牌創(chuàng)新與成長(zhǎng)。基于深厚實(shí)踐與洞察，構(gòu)建了“秒創(chuàng)品牌”方法論體系，并獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)證。

熱愛(ài)探索的行者:曾走訪歐美日韓，攀登喜馬拉雅山，行遍中國(guó)山河。以“行萬(wàn)里路，研萬(wàn)卷書(shū)”的執(zhí)著，踐行“助力國(guó)人創(chuàng)品牌”的理想。

著作:《創(chuàng)品牌——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌轉(zhuǎn)型、打造與傳播》