“這難道不是一只長(zhǎng)筒襪嗎？”

最近，蘋(píng)果官網(wǎng)上新一款與三宅一生聯(lián)名的iPhone Pocket，引起不少網(wǎng)友發(fā)出靈魂拷問(wèn)。

更絕的是，就是這樣一款簡(jiǎn)單的針織手機(jī)袋，價(jià)格竟然高達(dá)1299-1899元！

讓人咋舌的是，開(kāi)售不到30分鐘，長(zhǎng)款居然售罄了。

因?yàn)槿必?，市?chǎng)上甚至出現(xiàn)了溢價(jià)500元的怪象。

幾乎同一時(shí)間，另一個(gè)故事在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落上演。

無(wú)數(shù)雙年輕人照著社交平臺(tái)上瘋傳的圖解，用靈巧的手鉤織出了 “平替版”蘋(píng)果口袋。

不算手工費(fèi)，成本可能不到20元。

一邊是售價(jià)近兩千的“官方正品”，一邊是充滿巧思的“手工復(fù)刻”。

這場(chǎng)看似不對(duì)等的較量，卻恰恰折射出當(dāng)下部分年輕人的消費(fèi)觀念。

大牌“費(fèi)解”單品

蘋(píng)果這款“口袋”并非一時(shí)興起。

如果你稍微了解蘋(píng)果的“周邊史”，就發(fā)現(xiàn)這幾乎是它的傳統(tǒng)藝能。

2004年，那時(shí)很多人還不知道iPhone為何物，蘋(píng)果的明星產(chǎn)品是iPod。

蘋(píng)果就推出了一組彩色針織“iPod Socks”，美其名曰保護(hù)套。

一雙襪子的價(jià)格，接近200元，當(dāng)時(shí)也有人吐槽。

但2012年停產(chǎn)后，它搖身一竟成了收藏品，國(guó)外一度被炒到600元。

再看去年，蘋(píng)果與奢侈品牌愛(ài)馬仕聯(lián)名的Apple Watch表帶Tricot Single Tour。

售價(jià)2699元，依舊吸引不少人趨之若鶩。

“聯(lián)名即天價(jià)”的風(fēng)，也吹遍了整個(gè)時(shí)尚圈。

Prada出一款毛線胸針，能賣(mài)到近萬(wàn)元。

Fendi的一條基礎(chǔ)款圍巾，價(jià)格也讓人望而卻步。

這些單品剝離了復(fù)雜的功能，回歸到最簡(jiǎn)單的形態(tài)。

然后用一個(gè)巨大的Logo或一個(gè)傳奇設(shè)計(jì)師的名字來(lái)定價(jià)。

它們賣(mài)的，早已不是產(chǎn)品本身，而是一個(gè)故事、一種身份認(rèn)同的符號(hào)。

或者說(shuō)，是一層“品牌濾鏡”。

過(guò)去，這層濾鏡無(wú)比有效。

它抓住消費(fèi)者“消費(fèi)定義自我”的心理。

仿佛背上名牌包、戴上名表，就獲得了進(jìn)入某個(gè)圈層的通行證。

年輕人不再跟風(fēng)的理性

然而，時(shí)代變了。

今天的年輕人，尤其是Z世代，是在物質(zhì)充盈和信息透明的環(huán)境中長(zhǎng)大的。

他們看待大牌的態(tài)度，早就從“仰望”變成今天的“平視”。

就好比市面上普通的針織手機(jī)袋不到30元，iPhone Pocket的價(jià)格卻是它們的60多倍。

于是，他們選擇不為“虛榮”買(mǎi)單，親手創(chuàng)造出更實(shí)惠更有意義的“平替”。

在年輕人眼中，一件商品的價(jià)值，應(yīng)該體現(xiàn)在材質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)獨(dú)特性和實(shí)用性上，而不是依附于一個(gè)商標(biāo)。

我的風(fēng)格我定義，個(gè)性超越Logo。

當(dāng)然，也有消費(fèi)者表達(dá)了對(duì)蘋(píng)果口袋設(shè)計(jì)的欣賞：

“既能當(dāng)穿搭又能放手機(jī)，一直想買(mǎi)一個(gè)這種的?！?/p>

關(guān)鍵在于，欣賞不代表必須擁有“原版”。

在得物等社區(qū)，年輕人用毛絨手套、毛絨襪子“爆改”定制版iPhone Pocket的教程大受歡迎。

這是對(duì)個(gè)性化表達(dá)的極致追求。

他們不希望自己和別人穿得一樣，背得一樣。

手工制作，恰恰實(shí)現(xiàn)這種獨(dú)一無(wú)二。

大牌提供的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，不能滿足個(gè)性需求時(shí)，親手創(chuàng)造或?qū)ふ倚”娞娲?，就成了更?yōu)解。

最重要的是體驗(yàn)大于占有，手工帶來(lái)的“確定性”滿足心里需求。

或許，這就是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，從擁有物質(zhì)轉(zhuǎn)向享受體驗(yàn)。

鉤針愛(ài)好者小莫說(shuō)出了很多手作人的心聲：

“鉤針最大的魅力就是成就感，靜下心鉤針學(xué)會(huì)專心，去除浮躁...一上手就很難停下來(lái)。”

鉤針提供了一種難得的“確定性”和“掌控感”。

你付出時(shí)間和耐心，一針一線，就能得到一個(gè)看得見(jiàn)、摸得著的成果。

這種即時(shí)真實(shí)的反饋帶來(lái)的成就感，和刷卡購(gòu)買(mǎi)一件奢侈品，是無(wú)法比擬的。

文化自信

“織女”們主導(dǎo)的手工作品，意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出“省錢(qián)”或“對(duì)抗消費(fèi)主義”。

本質(zhì)上，它代表深層次文化自信。

過(guò)去，我們?cè)鐾鞣綍r(shí)尚，奉它為圭臬，認(rèn)為大牌的設(shè)計(jì)就是高級(jí)的。

今天的年輕人，反而重拾對(duì)手工、本土智慧以及內(nèi)心真實(shí)感受的自信。

美和價(jià)值的定義權(quán)，不是掌握在幾個(gè)奢侈品手里，我可以用我的方式，創(chuàng)造屬于我的美。

看到一款有趣的設(shè)計(jì)，他們的第一反應(yīng)不是“哇，好厲害，我要攢錢(qián)買(mǎi)”。

而是“這個(gè)創(chuàng)意不錯(cuò)，我看看能不能做得更好玩、更有個(gè)性”。

這是“你能做，我更能做”的從容心態(tài)。

從盲目跟風(fēng)Logo，到理性審視價(jià)值；從追逐外部符號(hào)，到專注內(nèi)心體驗(yàn)。

從崇拜西方時(shí)尚，到重拾本土手藝的溫情。

這根小小的鉤針，鉤出的不僅是一個(gè)手機(jī)袋，更是當(dāng)代文化自信的崛起。

世界或許喧囂，但總有人選擇花時(shí)間安靜編織自己的美好。

這就是最溫柔，也最有力的宣言。

素材來(lái)源

1.《鳳凰WEEKLY》1899元的“蘋(píng)果口袋”，被全國(guó)織女9.9元復(fù)刻了

2.《瀟湘晨報(bào)》給手機(jī)“織”個(gè)袋子賣(mài)1299起？蘋(píng)果推出新配件設(shè)計(jì)，被網(wǎng)友形容像“長(zhǎng)筒襪”

3.《極目新聞》1299元買(mǎi)塊“布”？蘋(píng)果推出新配件，仿版僅需38元

4.《ZAKER》1899元iPhone Pocket被搶過(guò)：半價(jià)仿冒品已上線亞馬遜

本文作者 | 檸檬雪
責(zé)任編輯 | 淡淡翠
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