最近正式入冬，降溫來(lái)得猝不及防，從北到南氣象圖都被“凍紫”了。而今年大家買羽絨服這一保命裝備，卻出現(xiàn)了一個(gè)有趣變化：以前講究越厚越保暖，現(xiàn)在卻明顯開(kāi)始偏愛(ài)那些更輕量、更靈活的運(yùn)動(dòng)羽絨服。

現(xiàn)在不管刷朋友圈、短視頻還是小紅書，大家曬美圖，運(yùn)動(dòng)羽絨服都幾乎成了標(biāo)配。健身博主把輕量款當(dāng)保暖層穿，通勤黨則把中長(zhǎng)款當(dāng)冬季戰(zhàn)袍。甚至還有網(wǎng)友自嘲，“今年冬天唯一堅(jiān)持下來(lái)的運(yùn)動(dòng)就是穿運(yùn)動(dòng)羽絨服。”

身邊情況也差不多，周末去逛商場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌店里試羽絨服的人居然比試鞋子的人還多。公園遛彎散步，更是有不少人身穿運(yùn)動(dòng)羽絨服。

這種運(yùn)動(dòng)羽絨服熱潮，落到數(shù)據(jù)上更直觀。唯品會(huì)的最新銷售數(shù)據(jù)就顯示，進(jìn)入今年11月以來(lái)，平臺(tái)羽絨服出現(xiàn)整體銷量上漲，但其中運(yùn)動(dòng)羽絨服漲得最猛，增幅直接飆到了70%。

細(xì)看消費(fèi)區(qū)間，也很有意思：大部分用戶下單集中在400—600元的折扣帶，明顯是沖著唯品會(huì)“品牌＋折扣”的組合去的。換句話說(shuō)，唯品會(huì)這一波運(yùn)動(dòng)羽絨服火不是靠營(yíng)銷推出來(lái)，而是因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)也確實(shí)如此，相比很多時(shí)尚潮牌羽絨服，運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)格明顯更友好。就拿安踏來(lái)說(shuō)，在今天品質(zhì)羽絨服普遍破四位數(shù)的背景下，它的大部分運(yùn)動(dòng)羽絨仍在千元價(jià)格帶以下。拿它今年冬天很火的氫羽絨系列來(lái)說(shuō)，一件在唯品會(huì)僅售261元。即便沒(méi)有唯品會(huì)折扣，價(jià)格也仍僅不到600。

價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，運(yùn)動(dòng)羽絨服還沒(méi)有傳統(tǒng)羽絨服那種臃腫感，看起來(lái)利落，穿起來(lái)舒服，而且適配度極高。比如上班穿不突兀，而出門逛街又不會(huì)讓人覺(jué)得是要去戶外登山。于是它成了今年冬天最受歡迎的保暖單品。甚至在社交平臺(tái)，“今年第一件運(yùn)動(dòng)羽絨服應(yīng)該買啥”還成了熱門討論。

所以為什么偏偏是運(yùn)動(dòng)羽絨服火了，原因很好理解。就是如今大家過(guò)冬的第一訴求已經(jīng)變成了舒適悅己，輕松的價(jià)格、輕松的穿著體驗(yàn)，最終讓運(yùn)動(dòng)羽絨服成功上大分！而它也更符合如今消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)，畢竟生活已經(jīng)夠累了，至少穿衣能輕松一點(diǎn)。