馮衛(wèi)東 天圖投資創(chuàng)始合伙人、黑馬加速導師

最近有創(chuàng)業(yè)者問我：AI時代還需要品牌定位嗎？

其實，AI 時代，品牌定位的核心邏輯也不會改變。

只要人腦仍是決策的最終載體，品牌定位就不會過時。

品牌的第一性原理是降低信息費用。

GDP的70%為交易費用，而交易費用中70%是信息費用。

信息不對稱導致的溝通、信任、決策成本，構成了商業(yè)世界的“半壁江山”。

品牌的本質(zhì)：是為顧客提供可感知、可信任的價值信號。

這一點，在AI時代不會改變。

AI雖然能精準投放能觸達顧客，但無法創(chuàng)造社交共識。

社交共識，才是強勢品牌的核心護城河。

品牌要成為社交場景中的“硬通貨”，必須依賴具有公共能見度的媒介構建社交共識。

以送禮場景為例：同樣價值的紅酒與茅臺，選擇茅臺作為禮品無需額外解釋，因為茅臺的價格、檔次已形成廣泛社交共識，而送紅酒則需要向收禮方說明其價值。

這種無需解釋的認知默契，正是社交共識降低信息費用的體現(xiàn)。

AI時代信，息繭房與社交極化現(xiàn)象加劇，用戶對品牌的信任更依賴于廣泛的社交共識。

強勢品牌通過公共媒介曝光形成的“消費留痕”、可信第三方背書，能有效打破信息壁壘，成為用戶決策時的“信任捷徑”。

為什么茅臺、海底撈等品牌能穿越周期？

因為它們的社交共識已深入用戶心智，AI無法替代這種長期積累的認知資產(chǎn)。

所以，AI并非品牌定位的“終結(jié)者”，而會加速行業(yè)分化。

強勢品類的品牌價值將進一步提升，弱勢品類則可能被白牌或渠道自有品牌占據(jù)。

這里認真推薦一下：

黑馬年度戰(zhàn)略研習課（北京）

這次邀請到了：中國人民大學中國對外戰(zhàn)略研究中心主任金燦榮、梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春、弘章投資創(chuàng)始合伙人翁怡諾、天圖投資創(chuàng)始合伙人&CEO馮衛(wèi)東、創(chuàng)業(yè)黑馬集團董事長牛文文等。

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